鄉村振興下林甸縣旅游發展策略

汪 偉 汪曉梅

（哈爾濱商業大學，黑龍江 哈爾濱 150001）

一、林甸縣鄉村旅游發展背景

2017 年十九大提出鄉村振興戰略。鄉村振興可以鞏固提升脫貧成果，為鄉村旅游提供思想指引。2019年我國鄉村旅游人數已達32 億人次，收入8500 億元，占國內總旅游收入的14.8%。

2021 年11 月國務院發布《“十四五”推進農業農村現代化規劃》，提出發展鄉村新產業新業態，優化鄉村休閑旅游業。2022 年中央一號文件提出推動鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁出新步伐。黑龍江省提出以實施鄉村振興戰略為總抓手，堅持農業農村優先發展，促進農業高質高效，鄉村宜居宜業、農民富裕富足，打造現代化農業之都。

值此背景之下，林甸縣（隸屬大慶市）鄉村旅游發展迎來新契機。大慶市素有“天然百湖”之城、“北國溫泉之鄉”之美譽。林甸縣境內旅游資源豐富：濕地面積廣闊，黑龍江扎龍國家級自然保護區是丹頂鶴等珍稀鳥類棲息之地，有一小部分位于林甸；鶴鳴湖濕地空氣清新，負氧離子濃度高，被稱為天然氧吧；地熱資源豐富，是寒地溫泉之典型，被國土資源部評為“中國溫泉之鄉”；草原豐茂，草質優良，盛產柴胡、龍膽草等野生中藥材，可作為旅游特產。雖然林甸縣鄉村旅游資源優勢明顯，但目前關于鄉村振興背景下林甸縣鄉村旅游之研究非常少。通過國內外研究綜述，提出林甸縣旅游發展策略，以期幫助林甸縣實現差異化創新發展。

二、國內外鄉村旅游發展研究

國外關于鄉村旅游之研究，主要集中于概念、旅游影響、需求、當地居民態度、可持續發展等方面。

鄉村旅游起源于19 世紀初期的歐洲。英國學者Lane(1994)認為鄉村旅游是一種復雜的旅游活動，鄉村區位條件、歷史環境、自然、經濟等復雜多變，會導致鄉村旅游類型多樣。其中，鄉村振興一直是學者關注之焦點。

Pudianti 等人（2016）認為農業生產轉變為旅游業的過程中，會受到當地傳統文化和農民傳統觀念的阻礙。Hüller 等人(2017)認為建立農業糧食生產和鄉村旅游的聯系，有助于促進農業和旅游業的經濟發展Ziene Mottiar(2018)基于九次訪談所產生的個案研究，確定社會企業家在鄉村目的地發展方面具有關鍵作用。[1]Dickson Adom（2019）認為鄉村旅游規劃和發展應當考慮當地人的文化和傳統習俗，否則會導致居民不愿參與，進而影響到旅游收入Yachin 和Ioannides 兩位學者(2020)將創業拼湊(entrepreneurial bricolage)概念引入鄉村旅游創業研究，研究鄉村旅游創業者如何才能扎根當地、利用物質與非物質資源展開創業活動。Jorgensen 等人（2021）探索了“通過旅游創業促進鄉村振興”的新路，強調集體創業和旅游社會創業的結合。[2]

國內學者則對鄉村旅游之發展模式、旅游產業發展問題與對策、以及旅游企業經營管理等方面研究較多。

賀雪峰(2018)認為：“休閑農業和鄉村旅游本質上是要賺城市人鄉愁的錢,借城市人對田園風光、風土人情的好奇來吸引城市人消費,從而讓農民有就業和獲利機會。”[3]他把農村劃分為三類：一是以珠三角和長三角為代表的沿海城市經濟帶農村 ；二是主要從事傳統農業生產的一般農業型農村；三是適合發展休閑農業和鄉村旅游等新業態的農村。指出沿海城市經濟帶農村發展經驗無法復制到中西部農村。提倡鄉村振興要雪中送炭，要面向廣大農村和農民，而不只是讓小部分鄉村振興。強調只有解決好了大多數農村和農民的問題,才能有鄉村振興,農村才能更有力地促進中國現代化建設事業。

徐林強等人（2018）對浙江省應該如何踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，進行了深入思考和總結。[4]研究各種資本投資鄉村旅游之實踐，以民宿為例，指出不同資本投資鄉村旅游存在的問題，探索促進鄉村旅游之路徑。浙江省依托豐富的山水旅游資源和濃郁的地方文化積淀,實現了鄉村旅游的飛速發展。

陸林等人(2019)在系統梳理鄉村旅游引導鄉村振興的相關研究成果后,構建了融合地理學、經濟學、旅游學、管理學、社會學等相關學科理論的研究框架,規范了鄉村旅游的研究內容，并對研究方法體系進行了完善和總結。認為發展鄉村旅游能解決鄉村發展不平衡不充分問題,實現鄉村振興和城鄉融合發展。[5]

李志龍(2019)以湘西鳳凰縣為例,構建了“指標體系與系統綜合評價、協調度測度、耦合演化”三大模型，應用“剪刀差”研究法，解析演化過程，解釋了鄉村振興—鄉村旅游系統作用機制與演化規律。通過對傣族園等多個村寨研究，孫九霞等人(2020)認為旅游發展為鄉土空間重聚發展主體[6]。孫靜、陳紫娟(2022)認為黑龍江鄉村旅游高質量發展的動力系統整體處于較低水平，仍有較大提升空間。[7]

中外學者們從城鄉融合、產業振興、鄉村治理等視角為切入點，調研當地居民，關注資本影響、社區參與、創業行為等因素，探索鄉村旅游發展驅動力和實踐鄉村振興之路徑，不斷提升鄉村振興研究的廣度和深度，為林甸縣旅游發展提供了堅實的理論基礎。

三、林甸縣鄉村旅游高質量發展策略

2020 年2 月，林甸縣摘帽退出貧困縣，脫貧時間尚短，基礎薄弱,林甸縣旅游資源豐富，特別是溫泉旅游，資源稟賦，值得好好開發。應堅持將旅游作為縣域發展之重要驅動力。目前林甸旅游產業鏈基本形成，向著全域旅游態勢發展。為了打造林甸縣旅游核心競爭力，應該以溫泉游為核心，將研學旅游、冰雪旅游等作為補充，重點塑造“溫泉之鄉”品牌形象，提升旅游品質，帶動康養等產業發展。具體提出以下六點發展策略：

（一）重點打造以溫泉旅游為核心的康養旅游

利用地熱資源，提升溫泉旅游品質，是林甸旅游發展的一個突破口。林甸縣“中國溫泉之鄉”之品牌，輻射能力集中于周邊大慶、齊齊哈爾、哈爾濱等地，更應該面向整個東北三省，乃至全國。加大品牌宣傳力度,讓更多南方城市了解林甸，是當務之急。林甸溫泉品質很高，屬于寒地溫泉，溫泉靜態儲量大，水質優良，水中含有硅、鍶、鋅、碘等20 多種微量元素，PH 值7.89-8.38，屬弱堿性水，具有較高的醫療保健價值，在美容養顏、保健等方面效果明顯，對風濕性關節炎、心腦血管疾病、痛風等疾病具有輔助治療作用。林甸溫泉可與日本箱根溫泉相媲美，但溫泉旅游的開發層次偏低，要重點扶持溫泉旅游龍頭企業，對北國、鶴鳴湖等幾大溫泉實施改造提升，完善溫泉度假服務設施，改善周邊酒店住宿條件，形成以溫泉養生度假為主的鄉村旅游集群，開發與溫泉有關的特色果蔬、藥膳等，打造“溫泉之鄉”和“康養之城”。

（二）發展基于農家樂的休閑農場

以四合鄉、林甸鎮為基礎，提供體驗式消費；建設特色主題養生餐廳，開發特色美食；增加農業采摘、垂釣、田園農業、研學科普等內容，利用當地農村自然環境，實踐現代農業之創新經營體制。不僅要吸引游客參觀農田、奶牛場等，更要利用奶牛養殖的優勢，以課外拓展的方式，吸引家長陪同孩子實現家庭親子游，讓孩子身臨其境，并制作視頻作為留念，并給孩子頒發體驗證書，讓孩子和家長更有獲得感。

（三）注重當地鄉村文化的傳承保護，定制鄉村專屬文化IP

挖掘滿族人文元素，打造滿族文化休閑樂園、滿族文化館等，以滿族婚禮吸引眼球，將滿族飲食、服飾、老物件等推向游客，帶動滿族旅游文創產品的開發；編排龍江劇、二人轉等演出，打造當地特色民俗活動。

（四）其他類型探索

建藝術村，吸引畫家前來創作，開辟教育農園，與農業院校合作，把林甸農業資源，作為校外大課堂，讓學生在接近自然生態環境下，學習農業學知識，參與農業生產與生活；周末農夫模式，指居住在城市的白領，來租用農民的耕地種植自己喜歡的蔬菜，平時由農夫照顧，周末休息時，可以來田里體驗澆水、施肥，并收獲成果。

（五）吸引新人才，利用新媒體，推廣新渠道

利用抖音等新媒體宣傳林甸縣鄉村旅游。抖音是深受年輕人喜愛的平臺，里面有很多鄉村旅游內容。通過抖音，可以提升林甸縣的知名度，介紹當地旅游資源。優秀的運營，能夠發揮林甸旅游景區的特色，提高瀏覽量和曝光率，從而吸引瀏覽者，并最終轉化為游客，帶來旅游收入。人才難得，林甸縣政府應該出臺政策，對宣傳當地旅游有貢獻之人，給予獎勵，評選杰出新媒體推廣者認定為人才，享受專屬人才政策。不妨利用林甸冰雪溫泉節、林甸美食旅游節等節事活動，通過抖音等平臺，做內容營銷，提升旅游熱度，力爭打造爆款。通過新媒體引導，不僅可以深度宣傳林甸，更能促進縣域內各景區之間合作，實現資源優化整合，共同搭建線上農產品產銷平臺，實現全域旅游。

（六）完善旅游基礎設施建設

設立林甸智慧旅游服務中心，實現景區業務線上化，增加游客旅游體驗感，提升旅游服務水平。設施不完善所帶來的安全、衛生、通訊等方面的問題,會導致游客重游意愿降低、直接影響旅游收入，必須重視這方面的建設 。在鄉村振興和高質量發展要求引領下，構建具有當地特色之鄉村旅游發展格局，實現鄉村旅游高質量發展。