湖南株洲： 激活發展動能，助力服飾消費復蘇

■ 本刊記者_ 陶紅

湖南是棉、麻、竹等天然紡織資源大省，紡織業作為湖南的傳統優勢產業，對湖南省的經濟發展、居民就業等方面做出了巨大貢獻。在新的歷史機遇面前，湖南省紡織業轉變發展模式，在激活發展動能、優化營商環境、促進質量提升三方面發力，發揮株洲等產業集群的帶動作用，進一步提質增效，推進湖南省紡織服裝產業高質量發展。

紡織服裝產業是我國國民經濟與社會發展的支柱產業、解決民生與美化生活的基礎產業、國際合作與融合發展的優勢產業，一直在為滿足人民美好生活而努力，同時為我國經濟社會發展作出了重要貢獻。今年以來，紡織服裝產業承壓前行，工業和信息化部力推“優供給促升級”活動，再次從國家層面展現了對紡織服裝產業的重視以及支持，對行業的持續、穩定發展給予了極大信心，是進一步滿足人民美好生活的重要保障。

作為2022 紡織服裝“優供給促升級”活動的其中一項，2022 株洲蘆淞服飾消費節活動積極推廣紡織服裝創新產品，擴大紡織品服裝消費，不斷提升產品消費吸引力?；顒又攸c依托蘆淞市場群服裝流通領域資源優勢，組織各專業市場創新開展系列促銷，有效拉動了服飾消費。

線上線下融合提振發展信心，助力商戶拉動服飾消費

湖南株洲紡織服飾產業擁有上游紡織、中游成衣加工，以及下游的物流、服裝貿易等全產業鏈條，蘆淞服飾市場群作為株洲服飾產業鏈的重要商貿流通環節，擁有各類紡織服裝專業市場38 個，經營面積110 多萬平方米，匯聚國內外知名品牌4000 多個，從業人員近10萬人，先后獲得“中國十大服裝批發市場”“中國服飾名城”“中國服裝品牌孵化基地”“中國女褲名城”等榮譽，目前已經成為中南地區最大的服裝批發市場群。

2022 株洲蘆淞服飾消費節活動順應消費升級趨勢，突出線上線下銷售融合，達到了提振商圈發展信心，促進商圈產業升級以及帶動消費升級的目的，同時也為各地采批客商、廣大消費者打造供銷平臺，有效繁榮活躍消費市場，讓蘆淞商圈銷售額最大化。

為豐富2022 年株洲蘆淞服飾消費節活動的內容，蘆淞區服飾市場經理協會組織各市場和商戶共同參與消費節活動，重點依托蘆淞市場群服裝流通領域資源優勢，充分發揮38 個服裝市場資源優勢開展系列促銷，進一步推動服飾市場經濟復蘇振興，釋放消費潛力，加速促進消費回暖。

湖南省株洲市蘆淞區服飾市場經理協會會長謝春力表示，本次株洲蘆淞服飾消費節活動形式多樣，一是批發送福利。針對采批客商的實際需求，推出餐飲補貼、住宿以及物流補貼等激勵政策，盡可能幫助批發商降低成本，提供更好福利。二是零售大讓利。以38 家服裝市場為主體，組織商戶開展促銷讓利活動，重點針對零售顧客推出“萬鋪促銷 暢購蘆淞”活動，讓顧客以更高性價比享受到最大福利。三是線上線下融合推廣。廣泛發動消費者通過微信朋友圈轉發、積贊等形式進行活動推廣，提供市場活動影響力。

據了解，本次株洲蘆淞服飾消費節活動共有1.3 萬家商戶參與，發放各類消費券、代金劵5000 余張，組織開展簽到打卡、紅包派送、盲盒抽獎等活動300 多場次，吸引了近3 萬名經銷商和顧客參加。

作為蘆淞服飾消費節活動的“老朋友”，快樂今服飾每年都會參加蘆淞服飾消費節活動。南株洲新華麗服裝批發大市場協會會長、快樂今服飾總經理吳少華表示，今年株洲蘆淞服飾消費節活動提升了服飾品牌的知名度，收獲眾多下游經銷商的喜愛，快樂今品牌新增加30%的客戶群體，銷量較往期提升超15%。

作為商戶代表，湖南株洲智超市場商戶唐雪梅每年都參加蘆淞服飾消費節活動，她表示：“今年的蘆淞服飾消費節活動，我們商鋪的客流量和交易額分別增長了30%、25%。”

湖南株洲金冠品牌服飾也通過參加今年株洲蘆淞服飾消費節活動開拓了一批新客戶。湖南株洲金冠品牌服飾批發市場商戶于建平表示，“作為品牌商，我更關注自己的品牌是否被大眾所知曉和接受，株洲蘆淞服飾消費節活動在幫助商戶提升銷售量的同時，也無形之中對品牌進行了宣傳和推廣。通過參加本次活動，我們店鋪顧客到店率提升了20%，貨品的銷售量也新增了25%。”

消費節活動助力商戶到店率及銷量得到大幅提升。

上下游深度對接拓寬銷售渠道，形成品牌集聚效應

受疫情影響，蘆淞市場群也面臨前所未有的沖擊和挑戰。工業和信息化部開展的2022 紡織服裝“優供給促升級”系列活動恰如一場“及時雨”，對于貫徹落實“疫情要防住、經濟要穩住”精神、提振行業發展信心有著至關重要的作用。株洲蘆淞市場群以此為契機，舉辦2022 株洲蘆淞服飾消費節活動，不僅能強化渠道創新能力，同時對市場打造區域品牌、提升原創產品設計力、構建暢通的商貿流通渠道都具有重要促進作用。

作為株洲蘆淞服飾消費節活動的主辦方之一，中國紡織工業聯合會流通分會圍繞“優供給促升級”對該活動做了詳細的規劃。中國紡織工業聯合會流通分會副會長徐建華介紹，一是持續開展成長型品牌推薦工作，進一步帶動中小品牌的成長；二是開展精準商貿對接活動，促進內循環，加速產銷市場的商貿對接，推進產業鏈上下游互聯互通；三是圍繞重點課題進行深入研究，推動市場轉型升級，為市場轉型升級提供智慧支撐。

此次株洲蘆淞服飾消費節活動的舉辦為蘆淞市場群的轉型發展探索了方向，通過活動有效釋放消費潛力，加速促進了消費人氣回暖，對于蘆淞市場群的長遠發展有著舉足輕重的戰略意義。謝春力總結說，一是以節會的形式助力消費，在幫助商戶拓寬銷售渠道的同時，也把促銷福利送給了下游經銷商和顧客群眾，達到了雙贏的目的；二是從單個市場的促銷活動，演變為多個市場抱團發展、全體商戶共同參加，提升了品牌影響力，形成了品牌集群效應。

湖南株洲金冠品牌服飾批發市場總經理楊建光也表示，今年的株洲蘆淞服飾消費節活動對于推動服裝批發市場復蘇有著實際意義，通過各市場商戶促銷聯動，刺激大眾消費，活躍消費市場，有效幫助商戶拓寬銷售渠道，堅定商戶對服裝市場創新發展的信心，提升了蘆淞服飾品牌影響力，同時也對服裝市場提質增效，對市場主體培育和蘆淞市場群轉型發展意義重大。

對于2022 年株洲蘆淞服飾消費節活動上升為了工信部“優供給促升級”的系列活動之一，吳少華表示，作為蘆淞市場群廣大從業人員中的一員，感受到了黨和政府對紡織服裝的重視以及對個體工商戶的關心，大家倍受鼓舞，也更堅定了扎根蘆淞市場群發展的信心。相比往年來講，2022 年的株洲蘆淞服飾消費節活動內容更豐富、活動形式更惠民、活動覆蓋范圍更廣、參與商家也更多了。不但市場方組織開展了抽獎、發紅包等活動，好多商家也在同步開展打折、促銷、送代金券等活動，活動的形式和內容都比以往更加豐富。

對此，唐雪梅也表示，相比而言，2022 年的蘆淞服飾消費節活動內容比往年更豐富，活動體驗感更強，對采購商和消費者都更有吸引力，大大提升了市場客流量。此外，市場的集中宣傳推廣、抽獎、贈代金券等活動，配合商戶同步進行的打折促銷、讓利活動，也有力地促進了消費快速增長，激發了市場轉型發展活力。

創新產業流通模式帶動產業發展，推進市場轉型升級

新模式、新技術的快速發展給紡織服裝行業高質量發展帶來一定的挑戰，流通領域也面臨“產業革新、城市更新、市場煥新、主體創新”的重要選擇，面對新要求，要有新作為。

經過40 年的發展積淀，株洲服飾產業已經形成了集研發設計、生產加工、經營銷售、倉儲物流、配套服務等于一體的產業集群，集聚了銀太紡織、東信紡織、華升雪松等一批大型紡織、印染企業，無論是服裝商貿流通還是生產加工，株洲服飾產業在湖南都占據著重要的地位。未來，株洲蘆淞服飾消費節如何更好地與“優供給促升級”結合，創造更大的價值？

株洲蘆淞市場商圈是中國紡織服裝流通領域一個極具影響力的市場商圈，楊建光表示，下一步，蘆淞市場群將以此次蘆淞服飾消費節活動取得的成功經驗為基礎，與“優供給促升級”行動深度融合，不斷豐富活動內容，持續優化蘆淞服飾消費節活動，不斷釋放居民日益增長的消費需求，以有力的促銷活動帶動客流量，擴大蘆淞市場群的知名度及市場占有率，推進服裝市場轉型升級。

2022 年參加蘆淞服飾消費節活動的商戶也紛紛建言獻策，希望未來可以持續開展“優供給促升級”活動，加大對服裝批發市場的扶持、指導。吳少華表示，建議立足優勢，搶抓機遇，形成政府指導、市場配合、商戶參與的新模式，以展、銷、節的形式優供給促升級。

于建平也表示，希望借助國家關于促消費類相關扶持政策，持續開展類似活動，以消費券、政策扶持等形式助力實體經濟發展，幫助個體工商戶轉型升級。

唐雪梅希望能夠加大對紡織服裝商貿流通版塊的扶持力度，特別是加大對服裝市場主體、廣大個體工商戶的幫扶，用政策引領產業發展，用消費提振行業發展信心、助力實體經濟復蘇。

當前，流通體系已經從產業的中間連接環節，轉變為貫通整個產業鏈、生產消費全過程的支撐平臺，流通業不僅成為創新的主戰場，同時也是驅動產業升級、技術應用和消費創新的新動能。株洲蘆淞市場商圈有38 家專業服飾市場，本次株洲蘆淞服飾消費節活動的舉辦，進一步促進了湖南省紡織服裝產業高質量發展。徐建華表示，未來，希望湖南省紡織服裝產業能將流通環節作為產業鏈、供應鏈、價值鏈的核心環節和關鍵驅動，抓住新舊動能的轉換機遇，切實把市場優勢轉化為產業優勢、品牌優勢，按照“品牌化、數字化、智能化”思路，著力做好升級、品牌文章，在推動產業流通模式不斷創新的同時，加快培育一批龍頭企業、知名品牌，引領帶動產業升級發展。