以“四力”模型構建軍工企業黨支部品牌

文/ 景興天

習近平總書記指出，黨的工作最堅實的力量支撐在基層。加強國有企業黨支部建設，對于推動國有企業高質量發展具有重要作用。中國艦船研究設計中心一九室（以下簡稱：一九室）作為船舶領域諸多重大科研項目的研制單位之一，將品牌理念植入到國有企業黨的建設工作中，借用品牌價值管理等理念創新黨建工作，基于“四力”模型打造黨支部品牌文化，推進新時代黨支部品牌建設，使基層黨建工作與企業中心工作緊密融合，更好地發揮基層黨支部在科研生產和技術攻關中的戰斗堡壘作用，推動中國艦船研究設計中心在機遇與挑戰并存的新形勢下實現新的發展，支撐國防軍隊建設世界一流海軍。

基于CBBE 模型搭建黨支部品牌“四力”模型

在商業領域中，關于品牌建設的研究已經被廣泛應用于實踐，研究人員提出了大量品牌建設的模型。其中美國學者凱文·萊恩·凱勒于1993 年提出的CBBE（基于消費者的品牌價值）模型是在品牌建設領域被廣泛應用的經典模型。它將品牌價值分為品牌認知、品牌聯想、品牌認同、品牌忠誠四個要素。黨支部作為一個特殊的組織品牌，也需要建立黨員和群眾的認知、塑造積極的形象、贏得黨員和群眾的認同。一九室根據黨建工作的實際需要，將CBBE 模型進行適當的調整，構建黨支部品牌認知、黨支部品牌聯想、黨支部品牌認同及黨支部品牌忠誠四個黨支部品牌價值要素，并用于黨支部品牌價值要素分析。

通過進行黨支部品牌價值要素分析，可以幫助黨支部更好地了解黨支部品牌價值。一九室為了建設具有品牌價值的黨支部品牌，根據認知、聯想、認同及忠誠四個價值要素，提出了黨支部品牌建設的四大要素，即傳播力、影響力、感染力和向心力。黨支部品牌建設重點圍繞這四大要素開展相關工作，構建起黨支部品牌建設“傳播力、影響力、感染力、向心力”的“四力”模型。其中傳播力是黨支部品牌建設的宣傳保障，影響力是黨支部品牌建設的行動保障，向心力是黨支部品牌建設的思想保障，感染力是黨支部品牌建設的群眾保障。

以“四力”模型打造“和諧領航”黨支部品牌

一九室總體科黨支部（以下簡稱：總體科黨支部）是一個十分典型的軍工企業黨支部。自成立以來，總體科黨支部堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實上級黨組織要求，在黨支部品牌建設領域進行了長期的探索與實踐。總體科黨支部結合軍工企業黨支部品牌建設特點，根據黨支部品牌建設“四力”模型，構建了“和諧領航”黨支部品牌，通過黨支部品牌建設持續發揮總體戰略先導和安全引領帶動效能，布局和謀劃新型艦船發展，為筑強國家海防基石作出應有貢獻。

抓黨支部品牌傳播力，建設多維度宣傳矩陣

黨支部品牌傳播力提升的關鍵在于如何強化黨支部品牌認知這一價值要素，涉及黨員群眾對黨支部品牌的知曉程度。總體科黨支部在黨支部品牌建設中，通過組織活動、積極參與社區和群眾活動、廣泛開展黨支部品牌宣傳等方式，提高黨員群眾對黨支部品牌的認知度，確保黨員群眾能夠深入了解黨支部品牌。

一是開展黨支部結對共建系列活動，如與合作單位開展“陸船共融，攜手發展”“貫徹精細化理念，共促高質量發展”“弘揚戰疫精神，再創實干佳績”等共建活動，強化相關專業領域人員對于“和諧領航”黨支部品牌的認知。

二是引導黨員積極參加單位內外的黨工群團活動，如微黨課大賽、“I DO”青年創新創效大賽、“花Young 撿跑 青春閃耀”美化長江主題志愿活動，在黨工群團活動中展現“和諧領航”黨員的風采。

三是堅持宣傳工作融入中心、服務大局，積極參與中國艦船研究設計中心報刊及微信公眾號的投稿，結合時事熱點進行安全知識科普，在刊載平臺獲得多次點贊，充分展現出“和諧領航”黨支部品牌的特色。

目前，總體科黨支部已形成了以共建活動、單位報刊、門戶網站、微信公眾號、電視屏幕、展廳為主的多維度宣傳矩陣，按照分眾化、差異化的傳播要求，突出針對性和實效性，解決了傳統宣傳工作形式單一的問題，提升了黨支部品牌傳播力。

抓黨支部品牌影響力，推動黨業互融共促

黨支部品牌影響力提升的關鍵在于如何打造黨支部品牌聯想這一價值要素，涉及黨員群眾對黨支部特定的聯想和印象。總體科黨支部通過開展有意義的群眾活動、有特色的黨員教育培訓，傳遞黨支部的價值觀，使黨員群眾將黨支部與積極奮進的形象聯系起來。

一方面，總體科黨支部將黨建與科研深度融合，共同探討創新驅動發展、推進海洋平臺開發等重點內容；就數字研發、MBSE（基于模型的系統工程）、新型艦船等技術與相關單位黨支部開展技術交流，有力支撐新技術在艦船設計中的應用，充分展現“和諧領航”黨支部品牌的總體戰略先導特色。另一方面，總體科黨支部牽頭舉辦中國艦船研究設計中心安全知識培訓、安全文化競賽等活動，促進全員安全文化意識和知識技能大幅提升，突出“和諧領航”黨支部品牌的安全引領特色。

通過在專業領域開展共建活動，總體科黨支部有效塑造了“和諧領航”黨支部品牌的形象和價值觀，進一步擴大了黨支部品牌影響力，切實增強了黨建融入中心工作的實效。

抓黨支部品牌感染力，提供優質黨建服務

黨支部品牌感染力提升的關鍵在于如何打造黨支部品牌認同這一價值要素，涉及黨員群眾對黨支部的態度和情感。總體科黨支部通過提供優質黨建服務、經常關注黨員群眾需求、積極回應社會關切等方式，培養黨員群眾對黨支部品牌的認同，使其更好地凝聚在黨支部周圍。

一方面，總體科黨支部結合軍工企業人員特點和需求組織開展工作，增強黨支部品牌向心力。例如開展“感恩有你”主題活動，給每一位職工家屬送去感謝信，對他們的支持和理解表示真摯的感謝。同時，鼓勵職工通過給家人做頓飯、送上心儀禮物等多種形式表達自己的情感，增強團隊凝聚力，提高職工幸福感。另一方面，總體科黨支部通過舉辦“健康文化節”等文體活動，鼓勵職工利用碎片化時間開展鍛煉。例如堅持開展“工間操”，既能加強身體鍛煉，也能增進職工交流。同時，持續關注單身青年職工的交友需求，聯合開展主題聯誼活動，為青年職工婚戀交友牽線搭橋。

通過舉辦形式多樣、內容豐富的黨建活動，提供了優質的黨建服務，總體科黨支部增強了黨員群眾對于“和諧領航”黨支部品牌的認同感和歸屬感。

鞏固黨支部品牌向心力，筑牢基層戰斗堡壘

黨支部品牌向心力提升的關鍵在于如何打造黨支部品牌忠誠度這一價值要素，涉及到黨員群眾對黨支部的支持和忠誠程度。總體科黨支部通過建立密切的黨群關系、建設良好的黨支部文化、加強與黨員群眾的溝通和互動等方式，增強了黨員群眾對黨支部的忠誠度，提高了其對黨支部工作的參與和支持程度。

一方面，總體科黨支部堅持“三會一課”制度，邀請領導講“艱苦奮斗再創業、重整行裝再出發”主題黨課，開展“慶黨百年盛宴，黨史學習大會”“紅軍不怕遠征難微黨課”等學習教育，用黨的光榮傳統和優良作風堅定黨員群眾理想信念，凝聚起職工干事創業的力量。另一方面，總體科黨支部開展“學黨史 悟思想”“反腐倡廉主題黨日活動”“淬煉紅色信仰、勇擔時代使命”等主題黨日活動，赴八七會議會址紀念館、中共中央機關舊址教育基地學習，接受紅色精神洗禮。

通過推進黨支部學習教育常態化、制度化、多樣化、靈活化，總體科黨支部建立起了良好的黨支部文化，切實增強了黨員和群眾對黨支部的忠誠度，把黨支部建設成為貫徹黨的路線方針、保障科研生產任務完成的戰斗堡壘，鞏固了黨支部品牌向心力。