讓“火流星”迸發(fā)“大流量”

2022年12月15日傍晚，杭州、紹興、金華、寧波等多地網(wǎng)友目擊，天空飛過一個(gè)明亮的“火球”，劃過一道數(shù)米長的火線。更有金華浦江的網(wǎng)友表示，疑似“火球”掉落在當(dāng)?shù)兀l(fā)出巨響。該事件通過UGC傳播，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)高度關(guān)注。

浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心融合大小屏資源，前后方聯(lián)動互動，全媒體即時(shí)發(fā)布，全平臺協(xié)同傳播，即刻在中國藍(lán)新聞客戶端開出滾動頁專題，獨(dú)家編發(fā)16條現(xiàn)場短視頻，關(guān)注事件進(jìn)展；記者持續(xù)追蹤新聞熱點(diǎn)，聯(lián)系專家進(jìn)行解讀；調(diào)動“藍(lán)媒聯(lián)盟”金華臺和浦江臺記者趕赴墜落現(xiàn)場，在全網(wǎng)獨(dú)家開啟互動直播；充分發(fā)揮與主流央媒、兄弟省份及各類頭部平臺的協(xié)作優(yōu)勢，原創(chuàng)內(nèi)容在多平臺聚合傳播擴(kuò)大全網(wǎng)影響力，相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)擊量破1億，全平臺增粉10萬+，使“火流星”迸發(fā)“大流量”。

緊抓新聞熱點(diǎn)“新表達(dá)”有張有弛

15日晚7時(shí)，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心啟動突發(fā)應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，夜班采編組迅速搜集現(xiàn)場視頻，與浙江移動、鐵塔集團(tuán)、多地宣傳部門等核查現(xiàn)場視頻，與省應(yīng)急管理廳核實(shí)各地應(yīng)急處置情況，率先制作并推送現(xiàn)場短視頻《杭州天空有“火球”掉落》，占據(jù)輿論主導(dǎo)和先機(jī)。同時(shí)，開出滾動頁專題《天降“火球”？杭州金華多地直擊》，整合編發(fā)并推送《今夜，金華浦江“火球”刷屏！》《“火球”到底是什么？專家：極有可能是“火流星”》《“火流星”碎片在金華浦江找到了》《“火流星”第三處隕石坑疑似在杭州富陽區(qū)洞橋鎮(zhèn)境內(nèi)》等30余條稿件。尤其是發(fā)揮集團(tuán)各頻道和全省“藍(lán)媒聯(lián)盟”的力量，迅速開出多窗口直播間《“火流星”碎片在金華浦江找到 記者抵達(dá)現(xiàn)場》《杭州“火流星”天降，一起探尋宇宙之謎，中國科學(xué)院國家天文臺研究員正在解析》，從記者現(xiàn)場探訪及連線專家解讀這兩個(gè)維度，跟進(jìn)事件進(jìn)展，解答群眾疑問。

隨著“浙江上空出現(xiàn)‘火球’”的輿情在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵，數(shù)萬網(wǎng)友參與討論。為了回應(yīng)網(wǎng)友猜測，夜班采編組還積極對接省氣象臺、省天文協(xié)會等單位機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體的專家，與中科院紫金山天文臺取得聯(lián)系，對疑似“火流星”的天文現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)分析，重點(diǎn)彈窗推送《為什么會出現(xiàn)“火流星”現(xiàn)象？杭州市天文學(xué)會理事長解答》《今夜“火流星”刷屏浙江 盤點(diǎn)這些年劃過天空的“火流星”》等稿件，向大眾科普我國對“火流星”的系列研究成果，完成第二落點(diǎn)的報(bào)道。

當(dāng)晚10時(shí)，“火流星”事件基本定性，碎片被送交至科研機(jī)構(gòu)進(jìn)一步檢測。夜班記者又以出鏡口播的形式，對“火流星”事件進(jìn)行了梳理，發(fā)布新媒體短視頻《中國藍(lán)記者帶您回顧今晚浙江的“火流星”》，提供更立體全面的分析，再次激發(fā)網(wǎng)友對罕見天文現(xiàn)象的共情和共鳴。

16日上午，大小屏端繼續(xù)追蹤事件發(fā)展后續(xù)，“中國藍(lán)新聞”開啟直播《繼續(xù)搜尋“火流星”碎片 專家現(xiàn)場解讀》，“廣電名嘴說”專欄推出《小強(qiáng)說：昨天傍晚浙江多地上空出現(xiàn)“火球”，專家初步判斷“火球”或?yàn)榛鹆餍恰罚憬l(wèi)視《正午播報(bào)》播發(fā)消息《“火流星”為46億年天外隕石 專家鑒定：科研價(jià)值很高》，總結(jié)此次天文事件既能看到軌跡，又撿到了隕石，概率非常低。對于很多人關(guān)心的“撿到隕石要不要上交”這個(gè)問題，也作出了普法教育：根據(jù)《民法典》250條規(guī)定，具有重要科研價(jià)值的隕石屬于自然資源的范疇，屬于國家所有；沒有科研價(jià)值的隕石，可適用民法典的先占原則，由拾得人所有。

全平臺內(nèi)聯(lián)外合“新傳播”有聲有色

在此次“火流星”事件的追蹤報(bào)道中，“中國藍(lán)新聞”充分發(fā)揮“央媒+省級+市級+縣級”四級新媒體傳播矩陣，聯(lián)合新華社、人民日報(bào)等主流央媒和澎湃新聞、北京日報(bào)等省級媒體，通過抖音、視頻號、微博等融媒矩陣垂類打造運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)多維度、多時(shí)空、遠(yuǎn)距離的融媒報(bào)道，相關(guān)內(nèi)容總點(diǎn)擊量破9500萬，在新媒體全平臺引爆流量。

15日晚8點(diǎn)，依托全省“藍(lán)媒聯(lián)盟”三級融合傳播協(xié)作機(jī)制，“中國藍(lán)新聞”傳播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)迅速調(diào)動金華廣播電視總臺和浦江縣融媒體中心，搭建起了雙向聯(lián)動的線上新聞協(xié)同平臺，有效調(diào)度前方直播，高效整合宣推物料和平臺資源，組建傳播矩陣進(jìn)行全平臺傳播。為了更快獲得現(xiàn)場的信息，浦江縣融媒體中心發(fā)揮本地媒體“作戰(zhàn)”優(yōu)勢，從“火流星”落地，到村民尋找碎片，再到專家初步認(rèn)定其為球粒隕石，浦江縣融媒體中心記者在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)率先發(fā)力，實(shí)時(shí)將“圖文+短視頻”上送，形成報(bào)道合力。有了一手信息還不夠，為了滿足網(wǎng)友的好奇，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，又在全網(wǎng)獨(dú)家開啟直播《直擊現(xiàn)場：“火流星”碎片在金華浦江找到》，前方的金華廣播電視總臺新媒體直播團(tuán)隊(duì)帶上5G直播設(shè)備奔赴現(xiàn)場，后方的“中國藍(lán)新聞”運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過高效快捷的云導(dǎo)播臺，“雙屏”呈現(xiàn)此前報(bào)道的短視頻和記者在現(xiàn)場的實(shí)時(shí)畫面。從記者上高速公路開始，一路持續(xù)到浦江縣檀溪鎮(zhèn)城頭村找尋碎石，后方團(tuán)隊(duì)不間斷提供最新信息，前方記者及時(shí)解答網(wǎng)友提問，長達(dá)3個(gè)多小時(shí)的互動直播迅速在全網(wǎng)發(fā)酵，引發(fā)高度關(guān)注，網(wǎng)友評論達(dá)上萬條。直播不僅覆蓋中國藍(lán)新聞客戶端、抖音號、視頻號、微博等矩陣平臺，登上抖音直播全國熱榜，最高293.5萬人次在線觀看；還被全國46家主流媒體抖音號全時(shí)段分發(fā)，直播全網(wǎng)觀看量破5000萬。

截至15日23時(shí)，“中國藍(lán)新聞”獨(dú)家編發(fā)上線16條短視頻，“中國藍(lán)新聞”矩陣平臺總點(diǎn)擊量破4400萬。抖音平臺，熱搜#火流星#持續(xù)9小時(shí)霸榜，《杭州天降火球》專輯播放量達(dá)1544萬，閱讀量破100萬的爆款短視頻有6條，最高的一條《今晚，杭州天上疑似隕石落下，現(xiàn)場多人目擊》閱讀量達(dá)926萬、點(diǎn)贊量達(dá)8.3萬；視頻號平臺，熱搜#火球碎片疑在金華浦江發(fā)現(xiàn)#登上全國熱搜，閱讀量破100萬的爆款短視頻有3條，最高的一條《浙江上空落下大火球，碎片在金華浦江找到了！專家正趕往現(xiàn)場》閱讀量達(dá)513萬、點(diǎn)贊量達(dá)2.5萬；微博平臺中，直播間閱讀量破160萬，話題詞#火流星一塊碎片在金華浦江找到#于當(dāng)晚全時(shí)段霸榜同城熱搜。通過打通“媒體協(xié)同+內(nèi)容生產(chǎn)+平臺運(yùn)營”的全鏈路，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。