基于語料庫的都江堰國際形象傳播研究

摘要：隨著全球化的進程，地方形象在國際舞臺上的傳播越來越重要。都江堰作為世界文化遺產和中國的重要旅游景點，其國際形象傳播具有重要的戰略意義。如何通過有效的國際形象傳播策略，提升都江堰在國際上的知名度和影響力，是一個值得研究的問題。本文基于語料庫對都江堰的國際形象傳播展開研究，分析其挑戰和問題，并進一步提出針對性的優化建議，旨在探討如何構建有效的國際形象傳播策略與機制，以提升都江堰在國際社會中的聲譽和知名度。

關鍵詞：語料庫；都江堰；國際形象；傳播

都江堰位于中國四川省成都市，建于公元前 256 年，是世界上最早的大型水利工程之一，也是中國古代農業文明的杰出代表。2000 年，都江堰被聯合國教科文組織列為世界文化遺產，成為全球重點保護的人類文明成果。作為世界文化遺產和旅游目的地，都江堰吸引了大量國內外游客，為當地經濟和社會發展做出了巨大貢獻。

隨著全球化進程的加速，國際形象傳播在國際旅游市場的競爭中發揮著越來越重要的作用。一個地方或景區的國際形象傳播效果，直接關系其旅游市場的繁榮和發展。對于都江堰而言，有效的國際形象傳播可以提升其在全球范圍的知名度和美譽度，吸引更多的國際游客，推動旅游產業的發展。因此，深入研究都江堰國際形象傳播的現狀和問題，尋求有效的傳播策略，對于都江堰旅游業的繁榮具有重要意義。

一、語料庫分析在國際形象傳播研究中的應用

語料庫是指經過科學取樣和加工的大規模電子文本庫，用于承載語言知識的基礎資源。它存放的是在語言實際使用中真實出現過的語言材料，主要以電子計算機為載體。語料庫中的真實語料需要經過分析和處理，才能成為有用的資源。[1]語料庫按照語種可分為單語、雙語和多語，按照采集單位可分為語篇、語句和短語。語料庫的應用范圍廣泛，包括詞典編纂、語言教學、傳統語言研究、自然語言處理等。

語料庫分析是指借助計算機分析工具，對語料庫中的語言數據進行系統性、科學性的研究，以揭示語言規律和特點。在國際形象傳播研究中，語料庫分析可以應用于四個方面：（一） 話語分析：通過分析語料庫中的話語特征，研究者可以揭示國際形象傳播中的信息結構、話語模式和修辭手法等，進一步深入了解國際形象傳播的實際運作機制；（二） 語言特征分析：通過對語料庫中的語言特征進行分析，研究者可以發現國際形象傳播中使用的語言特點，如詞匯、語法、語用等方面的特征，從而為傳播效果的評估和優化提供依據；（三） 文化因素分析：通過對語料庫中的文化因素進行分析，研究者可以揭示國際形象傳播中的文化內涵、價值觀和刻板印象等，有助于人們了解國際形象傳播如何影響受眾的認知和情感；（四） 傳播策略分析：通過對語料庫中的傳播策略進行分析，研究者可以總結國際形象傳播中的有效方法和技巧，為其他國家和地方政府的國際形象傳播提供借鑒和參考。

二、基于語料庫的都江堰國際形象傳播話語分析

（一）話語分析理論與方法

話語分析是一種研究語言在社會生活中的實際使用以及語言與社會結構、社會過程之間相互關系的分析方法，強調話語在社會互動中的作用和意義。[2]常用的話語分析理論包括話語行動理論、話語構建理論、語境理論等，可以用于分析話語的目的、結構、語境等方面。在研究都江堰國際形象傳播時，可以采用話語分析理論與方法，結合都江堰的實際情況，對其在國際上的形象傳播進行深入研究。

（二）語料庫構建與數據來源

構建都江堰國際形象傳播的語料庫，需要先確定數據來源。數據來源可以包括官方網站、社交媒體、旅游指南、新聞報道、學術論文等。通過這些渠道收集關于都江堰國際形象傳播的各種話語，構建成語料庫，以便進行進一步分析。語料庫的構建需要考慮數據的廣度和深度，涵蓋不同文本類型和語言風格，以獲取更全面和準確的國際形象傳播信息。

（三）話語分析實證研究

在構建好語料庫后，可以從多個維度研究都江堰國際形象傳播的話語特點、表達方式和背后的意義。具體包括：1.分析話語內容：分析都江堰國際形象傳播中涉及的話題、主題和關鍵詞，以及這些話題和主題在傳播中的呈現方式；2.分析話語結構：分析都江堰國際形象傳播中的話語結構，包括句子結構、段落結構和篇章結構，以及這些結構在傳播中的使用情況；3.分析話語功能：分析都江堰國際形象傳播中的話語功能，如描述、解釋、評價、說服等，以及這些功能在傳播中的實現方式；4.分析話語語境：分析都江堰國際形象傳播中的話語語境，包括物理語境、社會語境和文化語境，以及這些語境對傳播的影響。

（四）話語分析結果與啟示

話語分析可以揭示都江堰國際形象傳播中存在的問題和隱含的信息，為優化國際形象傳播策略提供啟示。分析結果可以幫助了解國際受眾對都江堰的態度和認知，以便更好地制定針對性的傳播策略。同時，可以通過話語分析發現國際形象傳播中的創新點和成功案例，為其他地方的國際形象傳播提供參考。

三、都江堰國際形象傳播中存在的問題與挑戰

（一）國際形象傳播中的信息不對稱問題

都江堰在國際形象傳播過程中，存在信息不對稱的問題。一方面，由于資源限制、傳播渠道單一或者傳播策略不當等原因，都江堰在向國際受眾傳播自身形象時，無法提供足夠準確、全面和及時的信息，這導致國際受眾對都江堰了解有限，對其真實形象產生認知偏差；另一方面，由于語言、文化、媒體等方面的差異，國際受眾可能無法獲得準確的信息或者無法正確理解都江堰的傳播內容，這也會導致傳播信息的失真和誤解，影響都江堰國際形象的傳播效果。

（二）國際形象傳播中的文化隔閡問題

都江堰作為一個具有深厚歷史文化底蘊的景區，在國際傳播過程中會遇到文化隔閡問題。第一，都江堰的文化內涵與國際受眾的文化背景存在較大差異。這種差異在傳播過程中可能導致信息傳遞的不順暢和理解的偏差。[3]國際受眾可能無法理解都江堰的文化符號、象征和傳統，從而影響對其國際形象的認知和評價。第二，都江堰的宣傳和推廣活動往往以漢語為主要語言，而國際受眾的語言可能是不同的。語言隔閡會導致信息傳遞困難，國際受眾可能無法準確理解都江堰的形象傳播內容。

（三）國際形象傳播中的媒體環境挑戰

隨著互聯網和社交媒體的發展，都江堰在國際形象傳播中需要應對多樣化的媒體環境挑戰。首先，媒體發展水平不同。都江堰國際形象傳播是否能夠獲得足夠的媒體曝光和報道，很大程度上取決于當地和國際媒體的發展狀況。如果當地媒體發展水平較低，國際媒體對都江堰的關注度也會相應降低，從而影響形象傳播的范圍和效果。其次，媒體傳播渠道多樣。隨著新媒體的興起，傳統媒體的影響力可能會受到一定程度的削弱，而在國際形象傳播中，新媒體的使用和傳播渠道的選擇都是需要考慮的問題。如果都江堰的形象傳播只停留在傳統媒體上，可能無法達到更廣泛的國際受眾。最后，媒體行業的規模和商業化程度會對形象傳播產生影響。如果媒體行業規模較小，商業化程度不高，可能會導致都江堰的國際形象傳播受到限制。商業化程度高的媒體更注重商業價值和市場需求，可能會更傾向于報道和宣傳具有商業價值的內容，而傳播都江堰的非營利性形象可能相對較少。

（四）國際形象傳播中的傳播策略問題

都江堰國際形象傳播過程中，存在傳播策略的問題。首先，傳播策略的定位不清晰。在國際形象傳播中，定位是非常重要的，它決定了形象傳播的目標受眾、傳播的內容和方式等。如果都江堰的國際形象傳播定位不明確，就會導致傳播的信息模糊、目標受眾不明確，無法形成明確的傳播目標和策略。其次，傳播策略的創新和多樣性不足。在國際形象傳播中，創新是非常重要的，只有通過創新的傳播策略才能夠吸引目標受眾的注意力。最后，傳播策略的一致性和持續性不夠。國際形象的建立需要一個長期的過程，傳播策略需要保持一致性和持續性，才能夠形成穩定的形象認知和品牌價值。如果都江堰的國際形象傳播策略不夠一致和持續，頻繁變動或者出現斷檔，就會導致形象傳播的不穩定性，影響形象的建立和傳播效果。

四、基于語料庫的都江堰國際形象傳播策略優化建議

（一）提升國際形象傳播的信息質量與透明度

信息質量不足以及信息透明度不夠會使國際社會對都江堰的信任度和認可度產生負面影響。首先，提供準確、全面和及時的信息。這意味著在都江堰國際形象傳播中應確保發布的信息準確無誤，包括對都江堰的旅游資源、文化特色、歷史背景等方面的準確描述。同時，都江堰還應保持信息的更新和及時公開，以便目標受眾能夠獲得最新的信息，并對都江堰有全面的了解。其次，加強信息公開透明度。這可以通過與國際媒體、在線媒體和社交媒體合作實現。都江堰可以主動向公眾提供相關信息，回應質疑和解答疑問，增加信任度。與媒體的合作可以提高信息傳遞的廣度和深度，同時也能夠增加信息的可信度和透明度。最后，建立官方媒體渠道，如官方網站、微博、微信公眾號等平臺，以提供官方發布的信息。通過建立官方媒體渠道，都江堰可以確保信息來源的可靠性和權威性，有效避免信息傳遞中的失真和誤導。同時，這些官方媒體渠道也可以作為與目標受眾直接溝通的平臺，提高信息傳遞的效果和互動性。

（二）增強國際形象傳播的文化適應性

首先，進行文化定位。都江堰需要深入了解目標國家或地區的文化背景和消費習慣。通過了解不同文化的特點和需求，都江堰可以根據不同文化進行定位和策劃國際形象傳播活動。文化定位可以幫助都江堰更好地適應和滿足目標受眾的文化需求，從而提升國際形象傳播的效果和影響力。其次，開展多元化的內容策劃。根據目標受眾的文化特點，都江堰可以制作多語種、多樣化的內容和素材。這包括在國際形象傳播中使用多種語言和文字，以便更好地傳遞都江堰的文化價值。此外，都江堰還可以根據目標受眾的文化偏好，制作符合其審美和興趣的內容，以增加吸引力和影響力。最后，積極進行文化交流合作。可以與國際文化機構、藝術家、學者等進行合作，組織文化交流活動。通過與不同文化背景的機構和個人進行合作，都江堰可以促進不同文化之間的交流和理解。這種文化交流合作不僅可以增加國際形象傳播的文化適應性，還可以進一步拓展都江堰的國際合作網絡和影響力。

（三）利用新媒體提高國際形象傳播的傳播效果

首先，建立國際社交媒體賬號。都江堰需要在國際知名社交媒體平臺上建立官方賬號，并發布有趣、互動性強的內容。通過與粉絲進行互動，都江堰可以增加國際受眾對其的關注度和參與度。在國際社交媒體上活躍的存在，可以為都江堰提供一個直接與國際受眾進行交流和傳播的平臺。其次，制作優質的視頻和圖片。視頻和圖片作為一種視覺化媒介，具有強大的傳播力量。都江堰可以利用視頻和圖片，生動展示其美景、文化和活動，吸引更多的國際關注。通過制作優質的視覺內容，都江堰可以提高國際形象傳播的吸引力和影響力，進一步引起國際受眾的興趣和共鳴。最后，進行線上活動。線上活動是一種有效的互動方式，可以吸引國際受眾的參與和關注。都江堰可以組織各種類型的線上活動，如直播、抽獎等，以提高國際形象傳播的互動性和參與度。通過線上活動，都江堰可以與國際受眾進行實時互動，增加互動體驗和參與感，從而提升國際形象傳播的效果。

（四）構建有效的國際形象傳播策略與機制

首先，制定明確的傳播目標。在國際形象傳播中，制定明確的目標對于有效推動傳播效果至關重要。都江堰需要明確國際形象傳播的目標，如吸引國際游客、提升都江堰的知名度等，并制定相應的策略和措施。明確的傳播目標將有助于指導后續的傳播活動，確保傳播行動與目標的一致性。其次，建立國際形象傳播團隊。為了實施國際形象傳播策略，都江堰需要組建專業的國際形象傳播團隊。這個團隊應該具備跨文化溝通和媒體運營的能力，能夠理解并滿足國際受眾的需求。團隊成員應該熟悉國際傳播渠道和策略，能夠策劃和實施相關的國際形象傳播活動。最后，跟蹤和評估效果。為了確保國際形象傳播策略的有效性，都江堰需要建立評估機制，及時跟蹤國際形象傳播的效果。這可以通過收集和分析相關的數據來實現，如關注度、互動度、轉化率等。根據評估結果，都江堰可以及時調整和優化傳播策略，以提高傳播效果和達到預期的傳播目標。

五、結束語

本文基于語料庫分析對都江堰的國際形象傳播展開研究，提出了提升都江堰國際形象傳播的信息質量與透明度、加強與國際媒體的合作、建立官方媒體渠道等策略。希望這些策略能夠幫助都江堰提升在國際上的知名度和影響力，讓更多的人了解和認識這一偉大的水利工程。

參考文獻：

[1] 李成明，馬熒.基于NOW語料庫的重慶國際形象研究[J].今傳媒，2023，31（09）：125-130.

[2] 林穎.基于NOW語料庫海南省國際形象研究[J].現代英語， 2023（01）：70-74.

[3] 蒲婷，趙玉潔，唐春梅.傳播學理論指導下的都江堰城市形象外宣翻譯策略研究[J].湖北開放職業學院學報，2021，34（06）：111-112+134.

課題項目： 《基于語料庫的都江堰國際形象傳播研究》 （LBYJ2023-011），四川省社會科學重點研究基地——李冰研究中心資助。

作者簡介： 蔣春霞，女，漢族，湖北孝感人，碩士，講師，研究方向：語言學、英語教學。