許艷
元宇宙未來會是什么樣?到現在為止,還沒有一個確定的答案。現在元宇宙處于初級階段,要驅動用戶進入元宇宙,首先要引入年輕人喜歡的小說、動漫、虛擬人IP。
什么是虛擬人?我們定義的虛擬人,是擁有自己的粉絲群體,有自己的人格和世界觀以及虛擬社交圈,從而形成獨有的IP屬性。
虛擬人白知來是神獸白澤的化身,人物設定中,白知來非常熟悉《山海經》,她將故事與當下熱點相結合,深受Z世代喜愛,上線時曝光度破了千萬。
虛擬人正從二維平面走向現實,在技術的迭代和更新中,虛擬人成為品牌新寵,并具有自己的背景故事。它們頻繁現身于線下活動,也出現在如短視頻等線上平臺,成為與Z世代溝通的破圈方式。
從技術層面而言,虛擬人促使內容創意效率大幅提升。我們在實拍過程中,極易受限于時間、空間,但在整個虛擬場景里面,包括虛擬人的應用,在內容創意上都會突破這樣的時間和空間的限制。
從IP資產角度而言,許多文旅品牌以虛擬IP為載體,通過各種活動中的曝光機會反復積累在自己的IP資產上。數字本身是資源,由此變成品牌資產。
元宇宙開辟出一個新的增量市場。數字產品進入元宇宙后擁有數據版權,有了數據IP資產,便可產品化;由線上走向線下,同時又有其他的版權交易,更利于出海,亦有了更多玩法。
對于文旅行業,虛擬人代表的是一個交互界面,是一個元宇宙的入口,也是增量入口,是內容載體,可以做內容的二創、迭代,讓科技重新演繹。它提供了增量市場中的多元化應用,用多形態的方式進行全流域的轉化。