數字創意元宇宙營銷案例集

自 2021年以來，元宇宙成為非常熱門的話題，各大品牌紛紛入局元宇宙搶占增長先機，利用科技手段進行創造，打造與現實交相映射的虛擬世界。下面跟大家分享一下不同行業的元宇宙探索案例。

Google推出Starline 3D全息通話黑科技

案例背景：2021年5月在I/O大會上，Google CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）發布了可以不需要依靠頭戴設備就能實現3D全息視頻通話項目—— Project Starline。 2022年10月，Project Starline 邀請媒體和合作伙伴前往實驗室親身體驗Starline 3D全息立體影像通話技術。

時間節奏：2021年11月18日，Google CEO桑達爾·皮查伊在接受彭博社采訪時，認為谷歌可以通過其在云計算領域的優勢地位將其強大的AI能力傳輸給有相關需求的用戶。

2022年5月12日，在 I/O 大會上，Google宣布推出元宇宙沉浸式3D實景地圖并展示新一代AR眼鏡概念機，此番舉動被認為是它推進元宇宙戰略的信號。

行動目標：全息立體影像通話將作為通信技術的下一個階段，涵蓋聲音、影像、空間位置等更豐富的內容，并能以幾乎無延遲的方式瞬時傳輸。

項目策略：改變原有2D平面形式的聊天模式，利用Starline3D視頻通話技術，使用者無須戴眼鏡，實現異地相隔的兩人面對面交流的體驗。通過雙目立體相機和紅外相機采集物體的深度信息，能結合多角度的深度信息還原出人物的空間距離感，利用65寸8K/60Hz的3D光場顯示器，展現更精細的立體顯示效果。

執行亮點：利用攝像頭和傳感器從不同角度捕捉人像，利用深度學習進行實時壓縮，把這些數據傳輸到對面。Google憑借獨特的壓縮算法，在顯示屏上將這些信息生成為3D影像。在這個電話亭里，你能看到的是對人像的重建。

網易舉辦首個元宇宙公益生態攝影展

案例背景：2022年6月，網易元宇宙產品的網易瑤臺（伏羲旗下沉浸式活動平臺）攜手青海省玉樹藏族自治州稱多縣政協，舉辦了2022“生態守護映像”沉浸式公益生態攝影展，來自青藏高原的才培、日代、索南貢慶三位攝影師把他們的日常環境記錄下來，呈現出這場名為“生態守護映像”的沉浸式公益生態攝影展。

時間節奏：2021年8月，網易伏羲發布的沉浸式虛擬會議系統——瑤臺，給用戶帶來了一個身臨其境的、虛擬的、面對面的、有儀式感的在線活動全新的體驗。

2022年2月24日，網易公司表示，網易一直來以經營MMORPG為基礎，本身具備元宇宙經濟模型。未來將從兩個方向繼續開拓元宇宙的機會：第一是在游戲中加入線下結合，第二是考慮在現有游戲技術下，繼續開發大型元宇宙世界。

行動目標：元宇宙數字藝術品展覽是網易瑤臺在全新領域的一次開拓與嘗試，改變了以往傳統藝術展表現形式，一站式實現虛擬場景、虛擬人、虛擬物品三大元宇宙核心要素，通過藝術展廳、虛擬角色、數字藏品等多樣化元素，打造零距離、沉浸式、極具儀式感的藝術盛宴。

項目策略：不同于傳統藝術展覽受到時間和空間限制，在網易瑤臺舉辦的這場特殊的攝影展中，觀眾只需通過瀏覽器即可一鍵進入，足不出戶，隨時隨地、隨心所欲地逛展。

觀眾進入虛擬展廳時，需要先設置自己的虛擬形象，可以選擇古風、現代、休閑、未來等多種風格。基于網易伏羲的AI技術，不再需要人為調整發型、臉型、眉毛等特征，只需要上傳一張人臉照片，系統將自動分析面部特征，重建人臉三維信息，結合風格化網絡學習數據，自動生成特定風格的虛擬形象。由于網易瑤臺引入了表情遷移能力，不僅能在暢聊區和其他觀眾實時音視頻互動，虛擬形象還可以模擬觀眾說話時的表情。

執行亮點：有媒體稱這是網易瑤臺“技術+美術”的雙重實力，該活動革新藝術展覽模式，將線下攝影展一比一還原到線上元宇宙空間，通過虛擬分身、數字藏品、攝影展廳的多元交互，成為網易瑤臺元宇宙數字藝術品展覽方案的首發案例。

紀梵希聯手Roblox打造元宇宙美容院

案例背景：游戲平臺已經成為品牌升級線上戰略、實現破圈層交流互動的首選平臺。法國奢侈品公司LVMH旗下的Givenchy（紀梵希）在元宇宙游戲平臺Roblox中首次推出一個沉浸式的美容體驗空間，開設虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。

時間節奏：Givenchy Beauty House于2022年4月1日創建，在6月13日正式上線。

行動目標：紀梵希此舉選取Roblox是為了用不同的方式探索更多新的潛在的消費者。據悉Roblox擁有超過5000萬日活躍用戶，且女性和男性玩家的比例幾乎相當。52%的玩家社區年齡超過13歲，而增長最快的群體是17至24歲的群體。

項目策略：紀梵希首席執行官Romain Spitzer表示，此次推出首個元宇宙美容院是紀梵希品牌戰略的一部分，通過在游戲中的活動，用戶盡可能在現實世界中展示虛擬世界中的妝容，可以間接刺激產品的購買。

執行亮點：這個元宇宙美容院中的房屋建筑場景設計靈感來源于品牌已故創始人Hubert de Givenchy的豪宅，其中設置了泳池和以L，Interdit香水為原型的地鐵站、舞池等設施。用戶可以通過獲得紀梵希的彩妝和時尚單品等來打造自己的虛擬形象，參與虛擬時尚競賽。

GUCCI建立永久城鎮GUCCI Town

案例背景：GUCCI Town作為一個互動中心存在，里面有幾個迷你游戲、一個咖啡館和一個虛擬商店，其中會出售GUCCI的服裝，用于游戲中的化身。

時間節奏：2022年5月，GUCCI在Roblox中推出了一個永久虛擬空間GUCCI Town，這是Roblox中的一款游戲，其中包含免費的GUCCI收藏品，玩家可以通過尋找字母和賺取寶石來獲得。

行動目標：將未來的發展設想為公司與常客之間的“公開對話”，隨著GUCCI從其創意信息中添加新想法，虛擬空間將“永遠在變化”，而且還將吸引來自Roblox社區的新興內容創作者和人才。

項目策略：憑借GUCCI Town，這個奢侈時尚品牌現在將在Roblox中建立更加持久的存在。GUCCI Town空間有一個中央花園，將各個區域連接在一起，例如咖啡館、迷你游戲空間，以及一個虛擬商店，玩家可以在商店中為他們的Roblox虛擬化身購買虛擬的GUCCI商品。

執行亮點：虛擬服裝利用了Roblox的新“分層服裝”技術。全球社群成員都可以在這個充滿活力的GUCCI Town進行分享交流，與品牌各種經典元素互動，探索發掘GUCCI創作總監亞歷山卓·米開理（Alessandro Michele）包羅萬象的美學創想。作為數字營銷戰略的一部分，該時尚品牌正在跳入這一領域和元宇宙，為迷戀游戲世界的千禧一代創造和銷售用于游戲虛擬化身的數字服裝和配飾。

星巴克創建NFT進一步穩固會員關系

案例背景：2022年5月，星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey計劃，顧客可以通過賺取和購買特定NFT的方式，來解鎖新的福利和咖啡體驗。從星巴克此前在數字業務方面的投入來看，投身NFT并非一時興起：星巴克APP是美國市場第二大移動支付應用程序（3100萬用戶），僅次于Apple Pay（4300萬用戶），而Google Play（2500萬用戶）僅排在第三位。

時間節奏：2022年5月，星巴克宣布計劃推出一系列NFT藏品，9月推出與NFT捆綁銷售的產品。

行動目標：通過引入NFT，星巴克志在進一步穩固會員關系并吸引更多新會員。

項目策略：新體驗將公司的Starbucks Rewards忠誠度計劃與NFT平臺成功地結合，允許其客戶賺取和購買NFT，從而解鎖獨家體驗和獎勵。在這種模式下，顧客今天可以賺取“星星”，并可以換取福利，如免費飲料。它設想將星巴克Odyssey作為一種方式，讓其最忠誠的顧客獲得更廣泛的獎勵，同時也建立社區。星巴克也曾說過，為了這個項目對各種區塊鏈進行過探索，但是最后還是選用Polygon公鏈來搭建，即各種NFT會被保存到Polygon中。

執行亮點：星巴克執行副總裁兼首席營銷官布雷迪·布魯爾說道：“利用Web3.0技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權。Starbucks Odyssey將超越我們的Starbucks Rewards會員所鐘愛的基本福利，并解鎖星巴克獨有的數字、實體和體驗福利。”“通過融入Starbucks Rewards生態系統并將體驗建立在咖啡、聯系和社區的基礎上，我們以不同于任何其他品牌的方式進入Web3.0空間，同時加深了我們的會員與星巴克的聯系。我們的愿景是創造一個地方，讓我們的數字社區可以通過咖啡聚集在一起，參與身臨其境的體驗，并慶祝星巴克的傳統和未來。”

紅旗汽車開啟元宇宙盛典

案例背景：紅旗作為中國汽車品牌的引領者，從誕生、成長、振興，到今天的躍遷式發展，始終以追求卓越的創新精神走在每一個激揚時代的前沿。面對新能源汽車產業蓬勃發展的機遇與挑戰，紅旗品牌以前瞻性、高站位的思考，通過布局新能源發展的最新戰略、最新設計美學和最新的產品與技術，積極搶占新能源汽車行業制高點。

時間節奏：2022年9月5日晚，紅旗品牌通過云端召開紅旗品牌元宇宙盛典暨新能源設計美學發布會。中國一汽黨委書記、董事長徐留平以虛擬形象+虛擬聲音的形式，發布了代表中國一汽紅旗品牌技術革新突破的新能源戰略、超級電動智能平臺和多款極致夢幻的新能源概念產品。

行動目標：通過全新的技術手段、豐富的社區玩法、多維度的鏈接形式，紅旗意圖打造一個物質與精神的家園，一個實體與虛擬的家園，一個創新創造與休閑娛樂的家園，一個激蕩奮勇與祥和的家園，滿足所有消費者的情感、社交與出行需求。

項目策略：紅旗從設計美學出發，以新能源產品展現其新時代的“宇宙觀”。紅旗汽車將新能源產品從視覺上進行重塑和升級，從而更好地詮釋“中國式新高尚精致主義”的時代精神，演繹著“尚·致·意”的深刻內涵，代表著紅旗在新時代，對新能源設計美學的極致追求。

執行亮點：紅旗新能源設計美學在元宇宙空間中得到了更充分的體現，在展現了其注重中國式本土文化內涵的同時，也融入了更多人文關懷的后現代氣息。從傳承東方美學的外觀設計元素，到科技與藝術完美融合的元宇宙座艙，紅旗元宇宙發布會從多維度出擊，以元宇宙賦能，講好了品牌故事。

（本文來自微信公眾號TopDigital）