數字媒體技術在短視頻中的有效運用

李茂松

（紹興職業技術學院，浙江 紹興 312000）

0 引言

短視頻集合了文字、音樂、特效等一系列有新意的表現手法，利用Wi-Fi、4G/5G 等移動數據傳輸網絡，借助智能手機、平板計算機等多媒體終端作為主要創作工具和播放、輸出媒介。數字媒體技術在各個行業都有相關的應用，如在廣告行業、娛樂、教育以及醫療等領域都有較強的實用性。數字媒體技術的應用與引入，為短視頻行業的發展注入了新的活力，進一步推動了短視頻的智能化和高效性。數字媒體技術為短視頻領域提供了豐富和強大的技術基礎和各種功能工具，使我國短視頻得以以高質量的方式迅猛發展。

1 短視頻發展現狀

當前，隨著社會現代化的快速發展和科學技術水平的不斷進步，短視頻在全球范圍內快速推廣和普及。相關部門的專業調查和報告顯示，越來越多的受眾對短視頻的需求逐漸加大，一定程度上促使該行業不斷創新和改進。例如，傳統的廣告投放方式正在逐步轉向互聯網短視頻，商業廣告的投入數量以及投入方式也在不斷從傳統客戶端轉移到移動端。移動端以其快捷、便利、高容量承載等優勢逐漸成為主流媒體傳輸端之一。在當前快速發展的市場背景下，短視頻應運而生，并展現出良好的發展和推廣效果。目前，短視頻的節目內容、形式已經逐步擴展，從最初單調的搞笑視頻發展到新聞、美食、個人才藝等不同類型。短視頻商業模式也不再局限于簡單的視頻觀賞，而是發展為直播、帶貨、多元化廣告等形式，呈現出更加多樣化、富有活力的節目狀態。

當前，短視頻能夠穩定發展的關鍵在于持續和全面開放的媒體平臺資源。目前，短視頻的播放平臺層出不窮，包括抖音、快手、西瓜視頻等，短視頻用戶數量已超過5 億人。目前，短視頻的內容主要涵蓋了媒體、科技和情感等方面。在內容方面，短視頻在持續地增加內涵和豐富性。然而在這些視頻內容中也存在一定的負面信息，這些問題源于前期的管理以及監督漏洞，導致出現了一些低俗的現象。現在，政府監管人員正在努力改變這種情況。總體來說，短視頻具有健康發展的良好前景[1]。

2 數字媒體技術在短視頻中的具體應用

2.1 MG 動畫技術

在當今信息技術以及多媒體技術快速發展背景下，機器生成（Machine Generated，MG）動畫技術集趣味性、動感性以及可用性強等特點在短視頻行業廣泛應用。MG 動畫技術在展現產品特征方面，能夠將抽象化的商品內涵直接展現，對于二維設計理念轉為三維設計展示有極大的幫助，能夠將設計師天馬行空的設計理念充分展現，豐富商品內涵。MG動畫技術突破了平面視覺設計思維與三維產品設計之間的科技壁壘。通過計算機數字動畫處理，任意一張二維靜止的產品圖片都可以讓用戶感受到產品的使用感，實現了現實世界與虛擬空間的融合。

在當前MG 動畫技術中，Adobe After Effects是最常用的展示軟件。這款動畫軟件不僅能夠快速將復雜的內容變得簡單，還自帶了大量的動漫模板庫和素材，無須進行復雜的軟件操作即可獲得理想的畫面效果，方便了初學者和用戶制作動漫短視頻內容。這款軟件還能夠創新觀看者的觀看方式，創新地將現實世界與動漫虛擬融合，帶來視覺上的錯覺[2]。

在技術特點方面，MG 動畫技術具有較強的靈活性、適應性等，適用的領域更為廣泛，在品牌營銷、娛樂活動以及專業知識宣講、故事創作等領域都有較強的應用，在流行音樂的制作、網站制作、影視廣告的宣傳等方面也有較強的應用。MG 動畫技術相較于其他數字媒體技術性價比較高，無論是制作投入還是后期的收益都較為可觀。從前期的技術成本與投資來看，MG 動畫技術的應用相較于真人視頻制作而言，不需要真人出鏡，也不需要花費較多的時間、精力等，不需要本人親自拍攝，甚至于部分內容不需要攝像頭也可以推進。MG 動畫技術通常以分鐘計費，沒有過多的成本投入壓力。

2.2 增強現實技術

數字媒體技術的廣泛應用，給短視頻行業的發展帶來了機遇與挑戰。在數字媒體技術不斷創新發展的過程中，每個人都能成為短視頻創作者。不同的創作者對于相關技術的應用方式不同，展現的內容以及相關的結構等也有所不同。特別是近年來增強現實技術的應用，提高了短視頻的趣味性，對于短視頻行業的綜合發展十分有利。

短視頻開發商通過采用疊加式人機交互創新的方式，為短視頻創作者提供更多有趣的創作方式，以增強用戶的黏性，拓展短視頻的市場空間；加強了視頻創作者與觀看者之間的互動，創造出更多豐富有趣、新穎獨特的優質短視頻。在當前短視頻快速發展的背景下，增強現實技術從以往的“個人美顏”逐漸轉向“創造元宇宙”的方向，二者相輔相成，共同推進。

從增強現實技術應用目標來看，其應用的本質應該是面向客戶在進行短視頻拍攝時產生的自拍情景，基于充分了解客戶獲取到的真實人體輪廓圖，可以進行虛擬現實技術相關功能的輔助設計和應用體驗。增強現實技術的應用，滿足了人們將虛擬化的內容轉變為現實內容，將天馬行空的想象力轉變為人們可以觀看到的內容，對于短視頻的發展有著極大的幫助[3]。

增強現實技術最早只限于人臉的一些AR 玩法，如早期的臉部特效、濾鏡等，發展到現今的三維人臉追蹤技術、輔助視覺定位人臉輪廓等技術。用戶可以利用該技術編輯圖片，實現圖片的美化，如美白、磨皮、瘦臉、大眼、高鼻梁等一系列面部重塑。這些技術為短視頻創作者們提供了多樣化的設計風格，能夠滿足不同的需求，有助于提升他們的外貌魅力。結合現今可輕松生成虛擬場景的AR 技術，創作者可通過在現實空間中添加CG 素材，制作出各種風格的虛擬短片。這種方式能夠構建出更加多彩、宏偉的三維虛擬場景。這些AR 特效給人們帶來了豐富的視覺以及聽覺感受，豐富了短視頻的創作內容[4]。

2.3 AI 技術

在當今短視頻快速發展的背景下，短視頻的數量不斷增多，單純的人工剪輯以及修改模式難以滿足現今人們的需求。在云計算技術支持下，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術在短視頻創作及剪輯中得到廣泛應用。AI 技術的功能越來越豐富，已經成為一種真正意義上的數據處理工具，對短視頻創作生產方式的改變起到重要作用。AI 技術涉及動作、視覺以及物體運動的各個關鍵點內容。AI技術能夠將素材中的關鍵點轉化為相關的視頻腳本，利用信息技術，從后端角度提出相關的視頻運作方案以及視頻的走向類型，利用計算機語言快速處理相關的信息內容，實現人機互動。

AI 技術為短視頻創作者提供了豐富的創作模板以及一鍵剪輯等功能[5]，能夠為短視頻領域的信息內容生產流程提供多種服務，包括自動生成字幕、手動配樂、變聲、虛擬直播等。AI 的功能不斷豐富，具有較強的靈活性以及適應性強等特點，能夠幫助相關用戶快速完成視頻的制作，實現產品變現。無論是企業創作者還是個人創作者，都需要依賴AI技術。AI 技術的基礎是平臺強大的視頻素材應用和分析能力。利用這些能力，AI 可以為創作者提供個性化模型和定制生產服務，增加短視頻的播放量以及曝光度。

AI 還可以應用于短視頻內容創作中的人臉轉換，利用時域遷移技術和StyleClip 技術，對聲音實現不同音色之間的轉換，提高短視頻內容的趣味性。例如，AI 全自動剪輯技術可以針對短視頻的邏輯算法，對每一段視頻內容進行邏輯分析以及綜合創作，通過人工智能程序將有關的邏輯信息進行自動匹配，匹配到相應的位置，形成完整的邏輯信息流，再通過一定的程序化改寫，對鏡頭的播放以及轉換進行優化，實現不同場景的流暢播放，制作出高質量的短視頻。

3 結語

在當今社會科技快速發展的背景下，數字媒體技術的應用對于人們的生活產生了較大的影響。短視頻在數字媒體技術的支持下得到了迅速的發展，為短視頻創作者帶來了巨大的商機。但在短視頻快速發展的背景下，也存在一定的問題，需要視頻創作者關注并積極應對挑戰。短視頻創作者應對數字媒體技術的應用進行多維度分析，不斷創新，進而實現短視頻行業的綜合、快速發展。