我國居民對居家鍛煉類電視節目的關注情況

陳孜依

（中國地質大學（武漢）體育學院 湖北 武漢 430074）

重大突發公共衛生事件是指突然發生的或者可能造成社會公眾健康嚴重損害的重大傳染病、群體性不明原因疾病、重大食物和職業中毒以及其他嚴重影響公眾健康的事件，對我國居民的生命健康造成嚴重威脅，而體育鍛煉有助于肺部和呼吸系統排出病毒、促使白細胞進入血液以提高人體免疫力、體溫升高也有助于人體殺毒（Faktor，2020），所以“居家鍛煉”得到社會廣泛關注。全民健身是全民健康的重要基礎保障，特殊時期需要根據觀眾特殊需求播出相應的電視節目，幫助人們解決當下難題，人們需要掌握更多科學的居家鍛煉方法幫助其有效健身健心，以此提高自身免疫力，抵御重大公共衛生事件所帶來的負面影響。對此，電視頻道應該及時作出回應，將目光從賽事轉播轉向更為廣闊的全民健身領域，弘揚全民健身理念，傳播健身健康知識。在此背景下，CCTV-5體育頻道與安徽衛視分別推出特殊時期下“居家鍛煉”特別節目《健身動起來》和《運動健康家》兩檔電視節目指導人們科學、有效地進行居家鍛煉。這類體育節目引起的社會重視程度，既能反映電視臺投入的人力、物力和財力是否發揮了理想價值，也為將來推動居家鍛煉類體育節目的發展提供建議與借鑒經驗。因此，本研究利用酷云EYE Pro平臺收集2020年1月22日至3月22日期間，全國10個電視臺播出的 2895檔體育類、22個電視臺播出的6100檔非體育類和2個電視臺播出的2檔居家鍛煉類體育節目的直播收視率和市占率數據(該平臺提供的收視數據來源于終端(包括智能電視機、機頂盒和有線運營商)的實時數據回傳，已經被李欣（2018）、劉若冰（2018）、蔣強先（2019）等學者采用)。相關數據通過 SPSS 23.0、EXCEL 2003和 Origin 2017軟件進行整理、繪圖和統計分析，揭示了重大突發公共衛生事件期間居家鍛煉類體育節目的收視情況。

1、居家鍛煉類體育節目與其他體育類電視節目比較

受當前社會形勢影響，人們只能利用居家環境開展日常體育健身活動，滿足健身健心基本需求，《健身動起來》（中央電視臺）和《運動健康家》（安徽衛視）是此次公共衛生事件期間專門提供居家鍛煉指導的體育節目，幫助觀眾在狹小、密閉的居家環境下利用專業健身動作進行體育鍛煉，幫助其提高自身免疫力，改善自身負面情緒。在中央電視臺“居家鍛煉”宣傳片和鐘南山等醫學專家的倡導下，“居家鍛煉”達成廣大社會民眾的廣泛共識，各大網絡健身博主也紛紛響應國家號召，利用各大網絡平臺健身直播教學，開啟新時代“居家健身潮”。在此背景下，居家鍛煉類體育節目應該成為人們關注的重點。但是《健身動起來》和《運動健康家》的平均直播關注度均值分別是0.1028%和0.0475%，明顯低于同期播放的熱度第一體育類電視節目“2020年國際乒聯世界巡回賽”（0.1791%），其節目平均直播關注度與《健身動起來》和《運動健康家》分別相差3.77和 1.74倍，不過與其他體育類電視節目的整體直播關注度相比，存在顯著性差異（P＜0.05）。這意味著，居家鍛煉類體育節目存在一定的受關注水平，引起了較大的社會關注，是一檔意義重大的電視節目。

2、居家鍛煉類體育節目與非體育類電視節目的比較

尼爾森（Nielsen）調查發現，看電視成為人們重大公共衛生事件期間日常生活的重要內容，在韓國，隨著社會形勢的動蕩，電視觀眾數量同比增加了17%。本研究收集6100個非體育類電視節目在重大公共衛生事件期間的播出頻率、直播關注度和市占率數據，研究發現：（1）當前社會環境下非體育類電視節目的直播關注度明顯增加，例如《新聞聯播》、《秘境之眼》在該時期發生前2個月的平均直播關注度是1.4105%和 0.7717%，在此期間提高到1.9033%和1.0740%，發生了顯著性變化（P=0.000），而且，居家鍛煉類體育節目《健身動起來》的直播關注度發生了明顯變化（P＜0.05），該時期前2個月的平均直播關注度是0.0538%，在疫情期間上升至0.1028%；（2）非體育類電視節目的平均直播關注度為（0.8719%）高于體育類電視節目（0.0610%），存在顯著性差異（P=0.000)，大約是體育類電視節目直播關注度的15倍；（3）居家鍛煉類體育節目的直播關注度（0.0573%）明顯低于非體育類電視節目（0.8719%），存在顯著性差異（P=0.000），大約只有非體育類電視節目直播關注度的1/22。由此可見，在當前社會環境下，人們更喜歡收看非體育類電視節目，降低了對居家鍛煉類體育節目的關注，針對此情況，應重視“居家鍛煉”電視節目內容的趣味性、普適性與豐富性，提高節目關注度。

3、不同電視臺播放的居家鍛煉類體育節目比較

在此期間，中央電視臺制作的《健身動起來》播出量比安徽衛視制作的《運動健康家》要大，這可能緣于CCTV-5是專門播放體育類電視節目的專業電視臺，而《運動健康家》屬于安徽衛視最新推出的原創居家鍛煉節目，未能被廣大觀眾所熟知。分析結果顯示，《健身動起來》的直播關注度（0.05%）與《運動健康家》（0.04%）存在顯著性差異（p=0.000），而且兩檔電視節目的市占率也存在顯著性差異（p=0.000）。 這可能緣于：（1）《健身動起來》的播出量較大，從早上6：30到晚上24：00期間多次播放居家鍛煉類節目，而《運動健康家》每天僅在3個時間段播放，多時段播放可能幫助《健身動起來》積攢了較多的關注度和市占率；（2）《運動健康家》是安徽衛視新制作的一檔針對當前社會環境的“居家鍛煉”，指導人們居家鍛煉的體育節目，而《健身動起來》是CCTV-5制作的一檔以健身指導為主的電視節目，節目播出已有2年多的時間，已經積累了比較穩定的社會關注度和市場份額，而且CCTV-5的社會知名度也有利于《健身動起來》比《運動健康家》更容易吸引人氣。

4、播出時間段對居家鍛煉類體育節目的影響

首先，《運動健康家》是安徽衛視原創“居家鍛煉”類特別節目，從2020年2月18日起，每天中午和晚間播放，而《健身動起來》是CCTV-5推出的一檔健身指導節目，播出時長已久，在1月22日至3月22日期間增加節目播出時間段，幫助人們隨時能夠獲得專業的居家鍛煉指導。但是2檔居家鍛煉類體育節目在各時間段的播出量并不一致，從圖1和圖2可見，《運動健康家》在12:29-12:39播出量為29，是節目播出量最高的時段，11:45-11:52是節目播出量最少的時段，《健身動起來》在6:00-8:00是節目播出量最高的時段，數量為66，18:00-20:00是節目播出量最少的時段，不同時間段居家鍛煉類體育節目播出量波動變化較大。可以發現，兩檔居家鍛煉類體育節目在各時間段所達到的播出量不同，播放高峰期也不同，在每天節目播出的黃金時段播放量較少，因此，應根據廣大觀眾收看居家鍛煉類體育節目的頻率和關注度，合理調整兩檔居家鍛煉類體育節目在各時段的播放量，使節目播出效果達到最優化。

圖1 運動健康家節目播出量度變化趨勢

圖2 健身動起來節目播出量度變化趨勢

受人們收視習慣的影響，不同時間段2檔居家鍛煉類電視節目的直播關注度和市占率存在差異，從圖3和圖4可見，12:29-12:39和21:35-21:44這兩個時間段播放的《運動健康家》與18:00-20:00播放的《健身動起來》的直播關注度和市占率較高。進一步分析發現，21:35-21:44播放的《運動健康家》的直播關注度明顯高于其它2個時間段（P=0.000），而18:00-20:00播放的《健身動起來》的直播關注度明顯高于其它時間段（P＜0.05），6:00-10:00播放的《健身動起來》的直播關注度明顯低于其它時間段（P＜0.05）。分析可知，在晚上黃金時段所播放的2檔居家鍛煉類體育節目與其他各時段分別存在顯著性差異（P＜0.05）。這意味著晚上黃金時段播出的居家鍛煉類體育節目更受關注，針對此情況，一方面，應合理調整居家鍛煉類體育節目與其他電視節目的播出時間，利用錯位時間使人們對居家鍛煉類節目產生更高的關注度；另一方面，因節目時長較短，居家鍛煉類體育節目可以在不影響其他電視節目播出的條件下利用廣告時間加入此類節目，幫助人民在當前社會環境下更好的鍛煉，提高人體免疫力，促進身心健康。

圖3 運動健康家播出時間變化趨勢

圖4 健身動起來播出時間變化趨勢

5、重大公共衛生事件期間對居家鍛煉類體育節目的影響

重大公共衛生事件是居家鍛煉需求和播出居家鍛煉類電視節目的重要原因，通過分析發現，隨著此次公共衛生事件不斷發展，人們對居家鍛煉類電視節目的關注逐漸得到增強，并在此次事件高峰期時同步達到高位。隨后，此次重大公共衛生事件逐漸得到控制，人們對居家鍛煉類電視節目的關注保持高位平穩。這意味著突發的公共衛生事件增強了人們對居家鍛煉的重視，人們逐漸意識到居家鍛煉對應對重大公共衛生事件的重要性，使人們逐漸形成了收看居家鍛煉類電視節目的習慣與良好的堅持性，進一步證實了居家鍛煉類電視節目所產生的積極作用。

圖5 公共衛生事件走勢與居家鍛煉類體育節目的收視情況

6、結語

根據廣電總局大數據顯示，在此次突發公共衛生事件期間觀看電視節目的人數呈大幅度增長，觀看體育類電視節目的觀眾也隨之增加（廣播電視網絡，2020），這樣的節目收視環境支持了人們觀看“2020年國際乒聯世界巡回賽”等體育類電視節目的關注度。居家鍛煉類電視節目是增強廣大觀眾鍛煉需求與提高社會穩定性的重要組成部分，其受社會關注程度既反映制作和播出此類電視節目的社會效益，也為后續該類電視節目的健康發展提供借鑒經驗。但《運動健康家》與《健身動起來》兩檔電視節目的直播關注度和市占率并不突出，與其它體育類電視節目的直播關注度和市占率存在顯著性差異，其直播關注度和市占率明顯低于非體育類電視節目。相關分析顯示：（1）CCTV-5播出的《健身動起來》直播關注度明顯高于安徽衛視播出的《運動健康家》，這可能緣于《健身動起來》是CCTV-5體育頻道長期播出的固定節目，已有大量觀眾形成收看習慣，受當前社會環境的影響，由室外鍛煉支持轉變為居家鍛煉支持，支持人們更好的“體育鍛煉”。并且，其節目宣傳效果顯著，節目內容形式較為新穎，節目單期時長較短，為使人們更好地進行居家鍛煉，在此次突發公共衛生事件期間增加播出時間段頻率，因此其直播關注度高于《運動健康家》；（2）晚上黃金時段播出的居家鍛煉類體育節目的直播關注度明顯高于其它時間段，這意味著居家鍛煉類體育節目最好安排在18:00-22:00點之間播放。并且，應豐富節目內容的多樣化，增添家庭趣味性與實用性，以此提高節目收視率，既可以發揮較好的居家鍛煉指導作用，還能提高節目投入產出效率。綜合而言，雖然居家鍛煉類體育節目沒有成為該期間的熱門電視節目，但保持了相當的社會關注度，這意味著播出居家鍛煉類體育節目對幫助人們開展居家鍛煉具有實際作用與重大意義；（3）此次重大公共衛生事件對人們關注居家鍛煉類電視節目有一定的刺激作用，雖然該事件隨著社會發展逐步得到穩定控制，但是人們對居家鍛煉類電視節目的關注仍保持了較好的堅持性。并且，在社會常態化發展的過程中勢頭迅猛，呈現高度發展態勢，未來居家鍛煉類電視節目存在較好的發展前景，為新時代下網絡直播、廣場健身操等起到良好借鑒作用。

綜合而言，雖然居家鍛煉類電視節目沒有成為此次重大公共衛生事件期間的熱門電視節目，但保持了良好的社會關注度，這意味著播出居家鍛煉類電視節目對幫助人們在突發重大公共衛生事件期間開展居家鍛煉具有實際作用，并為未來常態化發展下居家鍛煉類電視節目與網絡直播等新媒體平臺提供借鑒經驗。