狹小擁擠的市場，容不下游戲手機

游戲手機，又一次站在時代的“十字路口”。

游戲手機市場，或者說電競手機市場，是這些年手機市場經過大浪淘沙之后少有的有一定市場規模和專屬品牌分布的細分市場。尤其在過去幾年，安卓旗艦產品飽受性能和功耗的雙重困擾，游戲手機憑借性能和游戲體驗的優勢收獲了不少用戶的認可。

與此同時，蓬勃發展的電競游戲行業，也給予了游戲手機更多的想象空間。

但即將到來的2023年，游戲手機的好日子可能要結束了。

1這個市場本身就很小眾

2022年的游戲手機市場正在呈現全面收縮的態勢，這種收縮的力度甚至要遠超過整個市場的平均水平。

據調研機構鯨參謀數據顯示，去年游戲手機市場的整體規模大幅縮減。與去年相比，去年1月至9月游戲手機累計銷量約320萬臺，同比下滑近40%；累計銷售額約76億元，同比下滑39%。

需要注意的是，這里的統計數據不僅包含了黑鯊、紅魔、ROG這樣的“正統游戲手機”，同樣也包含了小米、iQOO、一加這樣的主流手機廠商推出的一系列主打游戲體驗的產品。這意味著，無論是廣義還是狹義的游戲手機市場，整體的銷量規模和市場表現都不容樂觀。

黑鯊、紅魔這樣的原本專注于游戲市場的廠商，市場份額和銷量在當前游戲手機市場的占比也并不高。上述報告顯示，專門做游戲手機的黑鯊排名第六，銷量為12.8萬臺，市占比僅在4%左右。游戲手機市場排名前五的分別是小米、vivo、一加、OPPO和真我。

從數據中，我們不難得出幾個非常明確的結論：一是當前游戲手機市場依然是一個相對小眾和細分的市場。其百萬級的出貨量級，相對于中國智能手機市場整體近3億臺的規模來說只能算是零頭。

二是消費者在選擇游戲手機產品的時候，更加青睞于主流手機品牌推出的主打游戲體驗的產品。三是在去年整體市場收縮和競爭加劇的影響下，2022年游戲手機市場的大盤表現要弱于手機市場的整體表現。

這三個結論也是當前游戲手機廠商們面臨的嚴峻挑戰：在游戲手機市場原本就規模不大的情況下，游戲手機不僅面臨市場大環境不佳的考驗，同時還承擔著主流手機廠商們的聯合競爭壓力。游戲手機廠商，尤其是“正統游戲手機廠商”的日子并不好過。

作為游戲手機廠商中的代表，黑鯊手機就是一個典型的例子。目前黑鯊手機已經“停更”了大半年的時間，某東上黑鯊自營店中不少的主力產品都處于缺貨狀態。公司層面，之前傳出黑鯊被騰訊收購的傳聞之后，10月份有消息表示騰訊收購黑鯊的計劃擱淺。

作為游戲手機市場曾經的No.1，黑鯊當前的困境可以看作是游戲手機市場整體表現不佳的體現。狹小擁擠的市場，似乎難以撐起游戲手機廠商的硬件夢。

2游戲手機的體驗護城河太淺

大環境之外，還得看看產品本身。

長期以來市場上都有一種聲音：游戲手機其實是一個偽需求。這種論調的核心觀點就是，良好的游戲表現應該是跟手機的拍照、防水一樣，是一款手機理所應當就該具備的能力。秉持這種觀點的人并不在少數，最著名的應該就是華為消費者業務CEO余承東，他之前在接受采訪時，明確表示游戲手機其實就是“概念炒作”。

之前我們也針對這個觀點做出過解讀——游戲手機并非偽需求。尤其是在過去兩年，旗艦手機的性能、功耗、散熱三大問題成為用戶詬病的痛點問題的背景下，游戲手機的確表現出了卓越的游戲體驗優勢，的確有一部分消費者愿意為了更好的游戲體驗而選擇游戲手機。

但對于一個細分市場來說，游戲手機提供的體驗“護城河”實在太淺了。拿游戲手機最為擅長的極限性能和重度游戲體驗來說，能夠做到這一點的根本原因并非游戲手機本身搭載了更強的處理器芯片或是游戲廠商們有更深入的性能調校技術，而是由于游戲手機們在結構設計、散熱模塊、電池等方面相較于普通旗艦手機有更大的操作空間。

換言之，由于一些旗艦處理器在過去兩年飽受功耗和發熱問題的困擾，主流旗艦手機基本都采取了降頻，限制峰值性能的背景下，游戲手機們能夠通過堆散熱、堆材料、堆電池等手段來獲得更好的游戲體驗。

但這樣一來，游戲手機往往在體積和重量上更加放飛自我，為了兼顧整體成本，游戲手機又往往在屏幕、相機等方面打折扣。尤其是相機，很多時候對于游戲手機的要求真的就是“能掃碼就行”。

換句話說，游戲手機們具備的這些優勢是要以犧牲手機其他方面的體驗為前提的。這種犧牲，也是在一部分消費者“默許”的情況下完成的。

這種做法，在旗艦手機性能受限的背景下的確有一定的市場空間。但隨著旗艦手機擺脫了性能釋放的桎梏，游戲手機最大的體驗優勢立刻就會蕩然無存。這種情況在下半年就已經顯現，驍龍8+移動平臺旗艦上市之后，很多人發現這些手機在游戲表現上并不比專門的電競手機差多少。普通的旗艦手機在產品上更加均衡，體積重量更小，綜合配置上的取舍也更少。相對而言，更加符合大眾消費者的需求。

也有人會說，豐富的外設、配件，專屬特色硬件以及針對一些游戲的專項優化同樣也是游戲手機的優勢。但問題是，這些軟硬件本身并沒有什么技術門檻。游戲廠商們能做的事情，主流手機廠商們一樣也可以做，甚至由于資金、技術實力更雄厚，后者可能還做得更好。

這么一來，游戲手機的地位就更尷尬了。

3并未形成良性生態閉環

在早期設想中，游戲手機也擁有過生態夢。

這些年電競手游行業經歷了蓬勃發展，很多人也將游戲手機看作是電競行業硬件生態的一部分。畢竟在游戲市場，已經有索尼Playstation、任天堂Switch、微軟XBox這樣的成功硬件案例作為參考，之前黑鯊傳出被騰訊收購的傳聞之后，很多人也在暢想游戲手機和游戲大廠之間合作產生的化學反應。

如今來看，游戲手機要想實現這種“游戲生態夢”實在是太難了。要達成這種軟硬件結合的閉環生態，硬件可能還是其次，最重要的還是游戲內容生態的構建。只有游戲手機擁有足夠多獨占、專屬的游戲內容和體驗，才能從根本上反哺硬件。索尼、微軟、任天堂這些主機游戲廠商們之前的做法，均是如此。

但手游市場的整體格局和主機游戲市場完全不同，游戲手機和游戲內容本身并沒有形成一個良性的閉環，當前的游戲手機主要依賴于游戲內容實現優勢，而不是通過制造游戲內容去創造優勢。如果要從頭開始打造專屬的游戲內容生態，對于小而美的游戲手機廠商們來說，是一件難如登天的事情。

這或許才是游戲廠商們面臨困境的直接原因。缺乏內容生態和體驗護城河的情況下，面對主流手機廠商們的聯合絞殺，游戲手機本身“小而美”的愿望或許也很難實現。

2023年的游戲手機市場，情況依然不容樂觀。一方面，新的旗艦手機在性能和游戲體驗上相比之前再次獲得了提升。最近發布的小米13系列旗艦，在游戲表現上已經完全不遜色，甚至可以說已經超過了之前游戲手機的表現。這種情況下，消費者似乎更沒有必要選擇游戲手機了。

另一方面，在整體市場環境亟待改善，各家都面臨出貨壓力的背景下，主流手機廠商們依然不會放松對于游戲、電競市場的注意。明年主要的手機廠商們一定會有更多針對電競手游產品規劃，大廠們也會利用自身雄厚的資金、品牌、技術實力，加強和生態廠商在軟硬件生態、專屬體驗優化、IP聯名、賽事支持方面的合作，進一步拓展自身在手游領域的影響力和號召力。

目前的情況來看，游戲手機們的“寒冬”或許剛剛開始。未來這個市場相當大一部分用戶可能會被主流旗艦、各種電競版旗艦吸走，留給純游戲手機的市場空間可能會越來越狹小。身處這個賽道的游戲手機廠商們，或許真的已經走到了最危急的關頭。