真能免費(fèi)看片？抖音放映廳功能體驗(yàn)

阿離

在視頻App們絞盡腦汁賺錢的今天，無須充值會員即可免費(fèi)觀影的App是否讓你感到有些不可思議呢？關(guān)鍵是它還是抖音出品的，這似乎又將人們的記憶拉回了視頻平臺混戰(zhàn)的歲月……

真能免費(fèi)看片的App

在視頻App會員費(fèi)用一漲再漲的今天，一款由互聯(lián)網(wǎng)大廠出品的App 為網(wǎng)友提供免費(fèi)看片功能絕對能讓人驚掉下巴，然而，抖音還真就推出了這樣的福利功能。

2022年12月底，抖音官方宣布在網(wǎng)頁版和PC端推出抖音放映廳功能，并號稱“海量大片免費(fèi)看”，以一股清流的態(tài)勢引發(fā)行業(yè)熱議。啟動并登錄PC版抖音后，可以在左側(cè)菜單欄中看到“放映廳”功能項(xiàng)，點(diǎn)擊后即可切換到“放映廳”主界面（如圖1）。

當(dāng)前，影視劇內(nèi)容包括《西虹市首富》《夏洛特?zé)馈贰洞篝~海棠》等知名作品；綜藝內(nèi)容包括《舌尖上的中國》《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》等一系列作品；動畫內(nèi)容有《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等。此外，抖音每天也按照時間軸向用戶直播特定的電視劇、自制綜藝節(jié)目等內(nèi)容。

用戶選擇想要觀看的影片直接點(diǎn)擊進(jìn)入即可觀看，而經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，目前“放映廳”上的內(nèi)容均為免費(fèi)的，同時也不存在討厭的片頭廣告，對于用戶而言相當(dāng)友好。

功能過于簡單

隨著體驗(yàn)的深入，筆者發(fā)現(xiàn)抖音“放映廳”功能相對較為簡單，在追求極簡界面設(shè)計(jì)的同時，不少視頻App 常見的功能也被“省”掉。

在具體的視頻播放界面中，左側(cè)四分之三界面都留給了視頻，而右側(cè)傳統(tǒng)信息框中僅留下了節(jié)目簡介（內(nèi)容介紹）和“正片選集”功能，而其他視頻App 該位置通常會出現(xiàn)導(dǎo)演、演員介紹，甚至部分互動功能以提升用戶黏性（如圖2）。

而在視頻播放功能區(qū)域，目前僅在右下角提供自動播放、分辨率選擇、倍速、懸浮小窗口設(shè)置、音量和全屏幾個按鈕，并沒有見到習(xí)以為常的“彈幕”功能，且在畫面、音效等設(shè)置上也未提供優(yōu)化功能（如圖3）。

抖音“放映廳”的分辨率設(shè)置也僅到1080P 為止，給人剛好夠用的感覺。不過相對功能上的簡潔，抖音“放映廳”搜索功能卻能充分發(fā)揮平臺化優(yōu)勢。筆者嘗試輸入“醉拳”后，其搜索結(jié)果分為綜合、視頻、用戶和直播四大類，除可直接點(diǎn)擊觀看影片外，用戶還可以看到抖音平臺上的其他內(nèi)容資源，相比其他單純播放視頻的App 平臺而言，抖音“放映廳”在生態(tài)內(nèi)容融合方面顯然更占優(yōu)勢（如圖4）。

此外，在右上部信息欄中，打通抖音平臺的通知、私信、投稿等內(nèi)容，也充分發(fā)揮了抖音的平臺化優(yōu)勢。

有待建設(shè)的內(nèi)容體系

在長視頻平臺為解決自身困境，將更多負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給用戶的當(dāng)下，抖音“放映廳”的“無須登錄”“免費(fèi)觀影”則更像是一股清流，或許反而能讓用戶接受。“放映廳”中就有不少電影是其他視頻網(wǎng)站的VIP 內(nèi)容。顯然就像世界杯期間與咪咕視頻的“隔空對壘”一樣，抖音方面似乎也試圖在春節(jié)期間用這類免費(fèi)資源來“賺聲吆喝”。但值得注意的一點(diǎn)是，抖音PC端目前的片源以“老片”和自制綜藝為主，這能否對用戶產(chǎn)生足夠的吸引力，仍需打上一個問號。

顯然，作為“新人”，抖音“放映廳”在內(nèi)容版權(quán)方面同“愛優(yōu)騰”幾家還無法形成競爭，尤其是傳統(tǒng)平臺除了版權(quán)上的競爭之外，還致力于投資、自制影視作品，以確保獲得更多忠實(shí)觀眾，而非某個劇集或電影的受眾。在這一點(diǎn)上，抖音起步有點(diǎn)晚，不少熱門IP影視劇已經(jīng)被各大平臺爭先預(yù)定，即便得到字節(jié)跳動的大力支持，其在內(nèi)容構(gòu)建上也需要時間沉淀。

總體而言，抖音網(wǎng)頁版的“放映廳”更像是對免費(fèi)片源的整合。目前還沒有太多“能打”的內(nèi)容，但不排除未來可能會聯(lián)合西瓜視頻為其引入更多的影視內(nèi)容，以及大熱的短劇等。

寫在最后

抖音的野望

從針對PC用戶的抖音聊天到放映廳，此前專注于移動端的字節(jié)跳動，似乎開始越來越重視桌面端和網(wǎng)頁版的產(chǎn)品，并且抖音也提供了多端應(yīng)用，其中就包括PC端、移動端、電視端、智能終端等。相對于短視頻，PC端用戶更偏好內(nèi)容密度更高、時長更長的中長視頻，而這也將有利于用戶在抖音使用時長的進(jìn)一步提升，以及對其短視頻內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，從而構(gòu)筑從短視頻到中長視頻的競爭壁壘。