快看！人民日?qǐng)?bào)有了視頻客戶(hù)端“視界”

路暢

2022年12月30日，人民日?qǐng)?bào)官方視頻客戶(hù)端——“視界”正式上線(xiàn)，成為繼人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)英文客戶(hù)端、人民直播、人民號(hào)創(chuàng)作者平臺(tái)等自建平臺(tái)面世后，首個(gè)以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺(tái)。“視界”以人民日?qǐng)?bào)新媒體資源為依托，整合報(bào)社內(nèi)外的視頻生產(chǎn)能力與傳播資源，聚焦短視頻集成性自主掌控平臺(tái)建構(gòu)，進(jìn)一步釋放人民日?qǐng)?bào)在新媒體領(lǐng)域積聚的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，成為人民日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播體系的又一重要舉措。

打造爆款產(chǎn)品 塑造品牌影響力

在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局中，主流媒體短視頻APP平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，既要和商業(yè)媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)，又要和其他主流媒體平臺(tái)同場(chǎng)競(jìng)技。尤其是對(duì)于新創(chuàng)平臺(tái)，要想脫穎而出必須注重核心競(jìng)爭(zhēng)力打造，努力形成自身的品牌傳播效應(yīng)。作為新推出的視頻客戶(hù)端，“視界”以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓好的產(chǎn)品打頭陣，持續(xù)推出精品視頻，不斷在輿論場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈反響。

在正式上線(xiàn)前，“視界”已試運(yùn)行一段時(shí)間。其推出的第一個(gè)原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，創(chuàng)意獨(dú)具匠心，主題鮮明突出，畫(huà)面剪輯精美，推出后在短視頻平臺(tái)引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。《新千里江山圖》以傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)為創(chuàng)意藍(lán)本，將天眼、港珠澳大橋等大國(guó)工程和“燃燈校長(zhǎng)”張桂梅、“當(dāng)代神農(nóng)”袁隆平等新時(shí)代故事與人物有機(jī)融合，在極致的視覺(jué)體驗(yàn)中傳達(dá)出了“江山就是人民，人民就是江山”的精神內(nèi)核。產(chǎn)品一上線(xiàn)，熱度十足、火速破億。另一個(gè)爆款視頻——《時(shí)間的答案！這里有一個(gè)你不知道的十年》，從微觀(guān)的個(gè)體視角切入，講述了25個(gè)不同行業(yè)、不同職業(yè)的中國(guó)人10年間的成長(zhǎng)變化和命運(yùn)軌跡，展現(xiàn)出新時(shí)代和小個(gè)體同頻共振、相互成就的時(shí)代精神。作品創(chuàng)意精妙、敘事細(xì)膩、制作精良，以微視角開(kāi)展大敘事，感動(dòng)許多網(wǎng)友。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與四川省消防救援總隊(duì)合作，在全國(guó)消防日當(dāng)天推出《這是一條不能燃的視頻》，采用當(dāng)下流行的文案手法——“這是米線(xiàn)，這是毛線(xiàn)，這是私拉亂接電線(xiàn)……”，將消防科普與日常生活聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行情境化演繹，有趣又有料，沖上B站全站排行榜第一。

這些爆款視頻產(chǎn)品在輿論場(chǎng)上打出了知名度，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“視界”視頻客戶(hù)端的關(guān)注，打造出了平臺(tái)以?xún)?nèi)容品質(zhì)取勝的發(fā)展特色，為平臺(tái)后期推廣營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

拓寬合作渠道 聚合高品質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前，短視頻APP平臺(tái)已經(jīng)從傳統(tǒng)的野蠻生長(zhǎng)階段向品質(zhì)升級(jí)發(fā)展，從單純的娛樂(lè)欣賞向綜合信息、集成性平臺(tái)轉(zhuǎn)型。要實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展定位，就要立足短視頻平臺(tái)發(fā)展的規(guī)律，注重用戶(hù)協(xié)同生產(chǎn)，最大程度提升平臺(tái)精品內(nèi)容生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容和品質(zhì)特色的有機(jī)結(jié)合。

打開(kāi)人民日?qǐng)?bào)“視界”客戶(hù)端，既能看到人民日?qǐng)?bào)的原創(chuàng)視頻，也能看到其他央媒、地方媒體發(fā)布的內(nèi)容，還有各種類(lèi)型的政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)、優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)等。APP中所涉及的視頻類(lèi)別十分豐富，包括新聞資訊、旅游美食、影視評(píng)論、音樂(lè)舞蹈、生活知識(shí)、運(yùn)動(dòng)健康、文化教育等多種類(lèi)別。拓展合作渠道，強(qiáng)化用戶(hù)生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合是“視界”客戶(hù)端的另一大特色。在這個(gè)平臺(tái)上，聚合入駐了大量駐村書(shū)記等基層干部群體，他們分享著最鮮活的生活體驗(yàn)，展示著一手的地方美景、風(fēng)物。除此之外，許多優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)，例如星球研究所、康仔農(nóng)人、匠人集、意公子等垂直類(lèi)自媒體創(chuàng)作者，也都已入駐“視界”。這些兼具娛樂(lè)和知識(shí)傳播的自媒體賬號(hào)不斷拓展著“視界”精品內(nèi)容生產(chǎn)的廣度和深度，發(fā)揮了用戶(hù)生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

為了深入拓展精品內(nèi)容資源，形成精品內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)傳播的發(fā)展機(jī)制，“視界”客戶(hù)端不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)傳播格局，聚焦重要資源聚合方式創(chuàng)新，努力打通不同主體內(nèi)容有機(jī)聚合的“旋轉(zhuǎn)門(mén)”，有效建構(gòu)不同平臺(tái)資源分享、共享的“價(jià)值鏈”。“視界”客戶(hù)端充分發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)的資源聚合能力，以共享共贏(yíng)為價(jià)值目標(biāo)，有效聯(lián)動(dòng)政產(chǎn)學(xué)等不同行業(yè)條線(xiàn)資源，縱向打通中央、省、市、縣四級(jí)傳播體系，突出共享資源、共創(chuàng)內(nèi)容、共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和用戶(hù)，不斷發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新能力，擴(kuò)大傳播力與影響力。

拓展服務(wù)功能 創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)下，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.62億，短視頻已不僅是一種信息媒介，更已深度嵌入人們生活，深刻影響著社會(huì)關(guān)系與發(fā)展的生態(tài)。以短視頻觸達(dá)、連接用戶(hù)，是人民日?qǐng)?bào)推出視頻客戶(hù)端“視界”的初衷，但要打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，還得在平臺(tái)服務(wù)上下功夫。“視界”強(qiáng)化服務(wù)功能創(chuàng)新，以短視頻為連接，從服務(wù)百姓、服務(wù)政府治理、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等不同維度拓展平臺(tái)功能，突破單一的信息傳播功能，努力建立“新聞+政務(wù)服務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，整合不同部門(mén)、條線(xiàn)、行業(yè)的社會(huì)資源，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)人、場(chǎng)景、信息的有效匹配，探索主流媒體參與社會(huì)治理服務(wù)的路徑，更好發(fā)揮主流媒體參與推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化的作用。

一方面是強(qiáng)化政務(wù)服務(wù)功能。比如，同文化旅游部、鄉(xiāng)村振興局等國(guó)家部委以及省市政府部門(mén)進(jìn)行深度合作，探索讓傳播平臺(tái)成為推進(jìn)政府工作、做好數(shù)據(jù)治理的重要抓手。2022年上半年，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起了鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃，面向縣域招募“鄉(xiāng)村講述者”，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人、鄉(xiāng)村致富帶頭人等通過(guò)短視頻方式講述鄉(xiāng)村故事，服務(wù)政府賦能鄉(xiāng)村振興。

另一方面是強(qiáng)化服務(wù)用戶(hù)功能。圍繞鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃，“視界”客戶(hù)端提供系列創(chuàng)作技能培訓(xùn)，幫助基層鄉(xiāng)村傳播創(chuàng)作者提高短視頻創(chuàng)作技能，大力提升他們用短視頻呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的創(chuàng)作水平。“視界”還在網(wǎng)紅孵化等方面不斷發(fā)力，幫助培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才推廣地方形象，努力構(gòu)建“人人都是宣傳員”的傳播格局，激發(fā)出短視頻的正向社會(huì)價(jià)值，真正讓大流量澎湃正能量。