鄉村振興背景下武陵山片區體育旅游開發的后發展效應及其創新思路

陳遠航

（吉首大學張家界學院 湖南 張家界 427000）

前言

鄉村興則國家興。截止到2021年末，全國人口為141260萬人，鄉村常住人口為49835萬人，聚焦鄉村問題仍是持久性的研究。我國對農村農業農民高度重視，提出鄉村振興戰略，頒布《國家鄉村振興戰略規劃》，全面推進鄉村振興，實現中華民族偉大復興。在“十四五”規劃中，要求加快推進體育旅游服務業，配合《體育強國建設綱要》及鄉村振興戰略，為體育旅游開發提供依據，促進鄉村振興與體育旅游的深度融合。

1、武陵山片區體育旅游資源

1.1、項目資源

武陵山片區是以武陵山脈為中心，地處湘、鄂、渝、黔四省邊界交匯，是多民族聚集地，有土家族、苗族、白族、回族、侗族等32個少數民族。該地區傳統體育文化的沉淀十分豐厚，其形態多樣，特色濃郁，覆蓋面廣，據不完全統計，片區內傳統體育項目達百余項，能夠為游客及旅游業發展提供諸多珍貴資源。游戲類體育項目，有拔龍船、儺戲、搓麻線、跑澤田、賽馬、耍獅子、打麻由等；健身類體育項目，有舞龍舞獅、秋千、花燈、咚咚喹、苗鼓舞、跳皮筋、拔河等；娛樂類體育項目，有“上刀山”與“下火海”、擺手舞、人拉人拔河、打飛棒、跳花棚等；競技類體育項目，有斗牛、踩高蹺、蕩秋千、摔跤、打拋倆等。群眾參與性強的有趕年場、四月八、七月七、趕秋等項目。

1.2、賽事資源

武陵山片區聚集諸多少數民族，會舉辦多樣化節日活動，多是在趕集日（墟場賽事）或傳統節日開展（節會賽事）。眾多民族賽事是傳統文化之一，以歌舞及體育賽事為主，土家族有社巴節，侗族有摔跤節、花炮節，苗族有趕秋節、四月八、百獅會等，白族有趕歌節、耍海會、火把節等。這些節日中，人們會開展搶花炮、立桿燈、舞龍燈、耍獅子、斗牛、打花鼓、行歌坐月、歌舞表演等體育賽事，已經成為武陵山體育旅游重要資源。根據該地區地貌特征可以開展一些現代體育項目，如，山地自行車、戶外運動、極限運動、攀巖、露營、馬拉松等賽事，把民族傳統項目和現代項目融合開發。

1.3、人才資源

武陵山片區擁有相應傳統體育表演人員與教練員，主要是部分體育項目老幼男女十分喜愛，均可成為相應表演人員。例如，湘西州苗族地區，人員從小受到環境熏陶，無論男女老少，均能為游客一展歌喉，唱上一首苗歌，大庸的硬氣功、上刀山、下火海、都在代代相傳。還有其他民族鄉村，可利用傳統體育文化及特有旅游資源，打造旅游品牌，合理利用地方人才資源，做好人才培養與管理工作。充分利用片區內高校制定好人才培養方案，加大地方人才培養力度。

2、鄉村振興下武陵山片區體育旅游開發后發展效應

2.1、不良影響

（1）缺少生產要素。

人才、資金、技術作為體育旅游開發的關鍵生產要素，也是武陵山片區開發體育旅游面臨的重點難題。武陵山片區缺少資源因素較多，主要是地方民族產業自身缺乏積累能力，加上原有經濟基礎不足，后發展起點較低，旅游也自我發展、自我積累能力低于先發展地區。并且，地區受限于財政收入、人均收入影響，人均收入不足，儲蓄水平較低，難以為體育旅游發展提供支持。并且，武陵山區是后發展地區，開發體育旅游配套軟硬件環境、資金能力較弱，使得體育旅游環境吸引力小于優先發展地區。

（2）“示范效應”影響。

體育旅游早發展地區積累諸多成功模式與經驗，對落后區域發展體育旅游具有示范效應，卻由于機遇與環境的變化，模式與經驗難以適用于武陵山片區每個地方的體育旅游發展。但是，武陵山片區受到“示范效應”影響，通常會亦步亦趨模仿早發展地區模式，走上了缺乏創新、“繼續落后”的路途，對地方體育旅游開發造成制約。例如，開發體育旅游產品和東部地區雷同，欠缺創新與特色；僅注重開發旅游資源，忽視環境保護，以上問題亟需解決。

2.2、積極影響

（1）促進經濟發展。

農村產業以往多是農業為主，經濟發展較為落后，根據早發展地區的體育旅游開發，依托武陵山片區地方旅游資源，開展招商引資、旅游推廣活動，有效改善農民產業發展理念，看到成功案例，能夠自覺自主的為體育資源開發提供支持，帶動農民增收。并且，鄉村體育旅游門檻要求較低，能夠轉化農村剩余勞動力，通過政府及部門支持，開發民族體育資源，積極開展豐富的體育演出、賽事、網絡宣傳等，吸引游客前來，打出游覽采摘、民族體育的特色品牌，可提高地區知名度，為農民提供就業崗位，促進鄉村振興健康發展。

（2）加快城鄉建設。

生產力不斷發展下，鄉村與城市的資源及生產要素自由流動，形成城鄉融合、協調發展局面，建設城鄉一體化。城市居民體育旅游時，會產生消費行為，大量資金將流入武陵山片區，促進經濟發展，縮短城鄉經濟差異。并且，體育旅游還會產生住宿、交通等需求，推動各部門完善基礎設施，通過城鄉居民的溝通交流，破除文化思想壁壘。例如，武陵山片區發展體育旅游，依托民族體育開展體育賽事與表演活動，農民吃上“旅游飯”，為地方發展增添活力，可縮小城鄉思想文化、基礎設施等差距。

（3）增強體育意識。

體育旅游集身體鍛煉、文化交流、休閑娛樂為一體，按照早發展地區模式，發展地方旅游產業，可提高游客與居民體育意識，推進健康中國與全民健身的體育，樹立人民體育意識。并且，武陵山片區開展戶外體育賽事、民族趣味活動等吸引游客參與，為宣傳民俗體育提供了機會，為地方體育、旅游的發展提供不竭動力。

3、鄉村振興下武陵山片區體育旅游開發的創新思路

3.1、旅游開發原則

（1）市場為導向。

武陵山片區體育資源開發中，不僅要關注自身現有資源，也要了解市場需求，立足于市場調查、分析上提高資源開發率，明確游客想要什么，不影響地方民族體育傳承、生態環境情況下，滿足游客需求，提高旅游項目競爭力。

（2）凸顯民族特色。

武陵山片區資源豐富，作為獨一且特色的旅游資源，不是一天形成，具有不可再造性。為此，武陵山片區體育旅游中，應結合張家界武陵源源頭，以民族資源為基礎，紅色旅游資源為特色共同開發，以游客喜聞樂見模式，體現傳統民族體育，讓游客能夠體會到白族、土家族、苗族、回族的體育魅力與民俗風情，了解老一輩革命家的艱苦歷程，體驗重走長征路的艱辛，開發民族特色及紅色文化濃厚的體育項目。

（3）可持續發展。

旅游的可持續發展作為永恒原則。武陵山片區自然環境優美，必須落實可持續原則，發展民族傳統體育旅游，提高地方民眾思想認知，保證從校園到鄉村、從政府到農民、從老人到小孩，均樹立可持續意識。同時，對武陵山游客也要宣傳可持續理念，由旅游部門制定政策，對游客行為進行約束。

（4）系統整合開發。

在“十三五”旅游規劃中，提出以武陵山生態文化區為旅游特色功能區進行發展，根據地區發展良好鄉村為重點，加大旅游設施建設力度，配合周圍旅游景區，構建武陵“旅游圈”，配合扶貧攻堅與鄉村振興，成立工作領導小組，加強旅游圈的建設，構成開發體育旅游資源合力。

3.2、推動體旅融合，加快產業振興

（1）打造多樣化項目。

武陵山片區為各民族聚居地，旅游項目為提高自身競爭力，避免出現吸引力不足、同質化嚴重情況，則需要根據現有機遇與優勢，打造特色體育活動，吸引游客，豐富活動內容。一是武陵山片區自然資源豐富，可依托地方山水資源，組織戶外活動。游客來到武陵山片區后，可為其提供乘坐觀光車，或是自行車等工具游覽旅游景點，體驗戶外體育，圍繞景點開展野餐露營、休閑垂釣、爬山徒步的活動，游山玩水時鍛煉身體；二是發揮民族體育優勢，不僅在民族節日開展體育活動，也可開展游客參與的體育項目，切身體會地方體育文化。例如，土家族觀賞性體育項目有舞龍燈、拔龍船、跳喪鼓、秋千等，參與性活動有趕仗、擺手舞、跑澤田、踢毽子等。通過特色項目與區域自然景觀聯合開發，能夠提高武陵山片區旅游知名度，為該地區帶來更多經濟效益。

（2）延伸體育產業鏈。

伴隨我國中產階層崛起與老齡化問題加重，人們不斷加強對養老、養生、健康需求，康養旅游成為新風口，兼具康養與度假休閑的旅游項目，會成為未來旅游廣受追捧的時常。武陵山片區擁有優質溫泉，成為體育旅游資源開發的優勢，盡管以來溫泉康養獲得一定社會與經濟效益，產業鏈卻仍未完善。所以，武陵山片區可打造體育特色活動上，完善溫泉康養項目，開發“溫泉+美食”、“溫泉+景區”、“溫泉+生態”、“溫泉+科技”的模式，為居民帶來更多收入的同時，也能拉動周圍地區發展。

（3）加大宣傳力度。

武陵山片區體育旅游應采取新型傳播模式，創新營銷方式，加大景區宣傳力度。此過程中，可通過與同程旅行、攜程旅行、飛豬旅行等線上APP合作，拓寬游客購票途徑。近幾年，快手、抖音、小紅書等平臺用戶數量不斷增加，也可進行合作，宣傳旅游項目，拓展游客群體。此外，還可與地方體育俱樂部、旅游部門合作，舉辦自行車、賽龍舟、戶外運動、極限運動等賽事，設計“旅游+賽事”模式，構成政府主導、俱樂部參與、媒體宣傳的營銷模式。如，張家界天門山的翼裝飛行、汽車拉力賽等賽事推廣就是成功的典范。

3.3、合理開發資源，維護地方環境

（1）保護自然環境。

武陵山片區體育旅游是自然與人的相互博弈，人們利用自然資源獲利，卻不能過度開發，以免破壞自然平衡，遭遇反噬。因此，武陵山片區居民及地方部門應當增強保護環境意識，健全管理制度，對自然資源合理開發的同時，保護地方生態環境。特別是居民賴以生存的自然，需貫徹發展理念，認真檢查各景區情況，做好動態監測與管理工作，制止破壞自然行為。武陵山片區需統籌綠色發展、生態保護與民生改善，在保護、尊重自然中提高居民幸福感與獲得感，將體育旅游與自然資源相統一。

（2）強化人文建設。

武陵山片區體育旅游開發不僅涉及自然環境，還涉及社會環境。社會環境是指社會精神與物質條件總和，受到經濟、自然社會規律制約。武陵山片區開發體育資源時，應強化人文建設，塑造新形象，一方面需維護地方衛生環境，整治村容村貌，卻由于居民缺乏環保意識，游客素質差異等因素，仍需改善環境衛生。為此，片區可成立整治衛生環境小組，確定衛生責任區與工作職責，曝光破壞環境行為，形成人人環保氛圍，增強居民及游客環保意識。還可招聘鄉村保潔員，分區劃界分工到人，可以促進就業和農民收入；另一方面想吸引更多資本進駐，促進鄉村振興必須把產業發展作為基礎，大力改善營商環境。解放當地老百姓思想，將招商引資與營商環境作為重點，認真落實政府各項政策，做好行政審批工作，為投資者提供維權渠道，打造法制化、市場化營商環境。并且，整治鄉村社會風氣，圍繞“鄉村振興”戰略目標，宣傳社會核心價值觀，制定獎勵及懲罰措施，對活動亂收費、亂開放、無組織等行為嚴懲，表現良好的企業與商家予以獎勵，改善旅游市場環境。

（3）保護歷史遺跡。

在武陵山片區中，各民族歷史文化遺跡均有所保留，需挖掘地方文化遺跡，與特色民族文化、紅色文化、體育活動、溫泉特色等融合，發展民族體育為主，歷史文化與溫泉康養為輔的旅游產業，使得體育旅游與保護遺跡有效銜接。同時，還要加強宣傳歷史文化知識，將保護歷史遺跡納入民約村規，提高游客與居民保護歷史意識，改善地方人文環境。

3.4、完善基礎設施，加強管理布局

（1）增加體育設施。

武陵山片區需由地方政府牽頭，采取多種籌集資金途徑，結合地方民族體育特色，加大體育器材、體育場地的設施建設力度。例如，政府可與體育公司合作，宣傳體育產品，組織體育賽事，以獲得更多投資，用于購置和更新體育設施器材。現階段，民族體育多依賴地方特色自然景觀資源，卻也不能忽視現代體育活動的開展，需加大投入，使得游客、村民均能獲得相應體育鍛煉。此過程中，加強體育設施的維護與管理，體育設備種類、數量較少，缺少管理維護，居民與游客將缺少器材可用，增加運動損傷風險。為此，地方村委會可成立體育設施管理小組，定期維護體育設備，強化宣傳，確保設施性能完好，使用安全。

（2）調整設施布局。

武陵山片區個別地方體育器材較為全面，分布卻十分分散，部分體育器材利用率不高，需合理規劃體育設施與場地，將體育設施建設在游客、居民日常聚會休閑地方，或是專門設置運動場地，提高居民與游客鍛煉積極性，增加設施利用率。

（3）打造智慧旅游。

在人們生活生產中，現代科技愈發重要，以科技為引，可形成集觀光、體育、展示一體的體育旅游產業，推動武陵山片區旅游業的發展。“互聯網+”時代，以大數據驅動建設智慧服務，打造“智慧旅游”，不僅可為游客提供新的體驗，也能加快體育旅游業的發展。此過程中，以街道、鎮為主體，積極與地方旅游局、科技公司合作協調，建立體育旅游信息服務平臺，為體育旅游提供線路、產品、資源等服務，結合游客需求，合理推薦餐飲、交通、體育項目等。鄉鎮、區政府也要幫助武陵山片區建立體育旅游管理平臺，把握各景區游客投訴、運營情況，滿足游客線上服務需求，提高體育旅游便利性和游客滿意度。

3.5、優化人才結構，打造人才團隊

鄉村振興，人才先行。人才作為體育旅游開發的重點，武陵山片區存在青年人才外流、結構失衡、儲備不足的情況，缺乏高質量人才，難以發揮人才效能，必須多梯度、多層次引進人才，建設愛體育、懂旅游的人才隊伍。首先，建立引進人才制度，以政府引進人才政策為依托，優先引進旅游業及人力資源專家，以專業角度編制人才方案，并根據市場研究、專家引領，吸引大型企業投資，實現高素質人才回流，為體育旅游開發提供中堅人才力量。還能借助大型企業為居民提供就業崗位，改善用工環境；其次，政府積極與高校協作，培育體育專業、旅游專業、環境資源、建筑規劃等人才。并聘請專家、教師培養地方人才，提高從業者知識結構、專業能力與職業素養，為地方輸入更多人才；最后，制定人才可持續培養計劃，落實建設人才梯隊方案，對于層次不同的人才，開展針對性素質、技能培訓，構建專業等級認證制度，人員獲得不同認證，則予以相應獎勵，以此留住人才。還要多重視地方人才培養，提供優先錄取、免費培訓等政策，為開發體育旅游資源提供人才支持。

4、結論

武陵山片區發展體育旅游，能夠調整地方產業結構，特別是民族地區人文資源、自然資源豐富，具有鮮明區域特色，必須挖掘、開發民族體育旅游資源，以促進鄉村振興健康發展。為此，武陵山片區應當結合實際，遵循旅游開發原則，通過推動體旅融合、合理開發資源、完善基礎設施、優化人才結構的方式，盤活該地區民族旅游資源，實現該地區脫貧與鄉村振興的有效銜接，助力鄉村振興戰略實施，從而提高武陵山片區經濟效益、社會效益，提升人民幸福生活指數。