國(guó)際“大牌”在華低調(diào)過情人節(jié)

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站2月13日文章，原題：奢侈品品牌避開情人節(jié)，加倍投入浪漫的中國(guó)節(jié)日今年的情人節(jié)似乎比往年更安靜。截至2月13日，社交媒體平臺(tái)小紅書有5萬條提及“2023情人節(jié)”的帖子，略低于去年同期。路易威登、迪奧、古馳和巴黎世家等大牌奢侈品品牌也沒有在中國(guó)推出彳足銷措施。

另一方面，零售消費(fèi)品牌今年卻在熱迎情人節(jié)。國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)發(fā)出了系列倡議,口號(hào)是“不要慶祝情人節(jié)”，實(shí)則意指“每天都有愛”。貼身衣物品牌內(nèi)外發(fā)布了一段男性視角的宣傳視頻，并與日本品牌岡本合作，在當(dāng)?shù)匾患視觊_設(shè)線下快閃店，以挖掘更廣泛的男性客戶群。

中國(guó)人能過的浪漫節(jié)日比大多數(shù)國(guó)家都多，2月14日的情人節(jié)、5月20日的“520”、農(nóng)歷七月初七的七夕節(jié)等。雖然起源于西方情人節(jié)在中國(guó)本地購物者中并沒有引起文化共鳴，但民眾確實(shí)會(huì)慶祝這個(gè)節(jié)日。

不過，一項(xiàng)中國(guó)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與西方情人節(jié)相比，消費(fèi)者更喜歡七夕節(jié)和“520”等中國(guó)本土的浪漫節(jié)日。但艾媒咨詢2022年3月的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的中國(guó)受訪者認(rèn)為情人節(jié)很重要，是增進(jìn)浪漫關(guān)系的良機(jī)。

與奢侈品牌相比，消費(fèi)品品牌在中國(guó)慶祝情人節(jié)活動(dòng)更為積極，它們通過非正統(tǒng)的敘事和推出特別產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。內(nèi)外、岡本和蕉內(nèi)等品牌的活動(dòng)表明，非傳統(tǒng)的情人節(jié)表達(dá)最具影響力。

隨著中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向自己的文化遺產(chǎn)，同時(shí)政府非正式地鼓勵(lì)不慶祝外國(guó)節(jié)日，西方情人節(jié)在中國(guó)可能變得越來越不重要。這種動(dòng)態(tài)解釋了為什么奢侈品公司情愿投資中國(guó)本土節(jié)慶活動(dòng)來促銷。奢侈品大牌可能會(huì)在下一個(gè)重要的浪漫節(jié)日“520”全力以赴。▲（作者Wenzhuo Wu，劉長(zhǎng)煌譯）