沉浸式文旅的表現手法和應用場景

文/艾佳

近年，“沉浸式”包羅萬象，在很多行業成為熱詞。各種主體通過對文化IP的挖掘，加上AR、VR等科技應用，再加上虛實結合的空間營造，打造出沉浸式環境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。其中，作為事關人民群眾美好生活的幸福產業，文旅業與新業態結合緊密。放眼國內，沉浸式體驗幾乎覆蓋新興文旅消費的所有領域，正成為文旅產業的下一個風口。

目前，沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽等，充分體現了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗館、沉浸式光影秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果。尤其是沉浸式夜游產品，有強烈的畫面感和代入感，有身臨其境的互動和娛樂體驗，深得游客寵愛。

表現手法

一、場景故事沉浸

沉浸不僅僅是科技沉浸，通過場景的營造塑造沉浸感也至關重要。場景革命是文旅開發新模式。面對“80后”“90后”的個性化需求，文旅開發需要有革命性的思路和突破式的路徑。文旅場景應該更具沉浸感，圍繞文旅故事主題實現場景營造，使旅游者置身其中。

沉浸式景觀體驗，不是形似神非地打造景觀，而是通過藝術手法的介入，使原有的花卉苗木、鄉村農舍、溪流河岸、園藝場地、綠化地帶等自然、人文景觀產生獨特的藝術魅力，并以此為核心，融入文化、旅游、休閑元素，打造藝術節、文化村等活動與項目，為旅游者構建以藝術觀光及休閑為主要內容的產品。也可以將景觀與科技相融合，營造出人景互動的場景體驗。

城市集市·江湖文旅項目位于瑞虹天地太陽宮的城市集市，定位懷舊主題，將記憶中的武俠時代、影視經典濃縮在1900平方米的空間里，是上海首家武俠江湖沉浸式主題城市集市。其中有龍門客棧、大漠孤煙、集市街巷等影視經典場景，一步一景觀，一步一武林，還原出武俠江湖世界。或許一個轉角，還能與電影、小說中的英雄豪杰打個照面。在品牌業態搭配上，則是選擇魔都新晉網紅夜包子、蘇州400年老字號陸稿薦、川菜破店小酒館、七寶茶社等充滿江湖氣的美食，為消費者帶來十足體驗感。

江西武功山臻福里文旅綜合體在酒店及商業綜合體領域的落地突破，是全產業鏈一體化解決方案的又一創新案例。該項目結合當地福文化，融入年輕人喜歡的燃文化，把臻福里打造成年輕、時尚、富有活力的夜游網紅打卡地。在運營過程中，充分結合各業態商戶實際情況，通過常態活動及主題活動中進行有效聯動，成為吉安市武功山片區新地標。

二、技術互動沉浸

近年來，隨著元宇宙、VR、AR等技術的深入應用，文旅項目不再是空洞的概念，而是實實在在的多感官奇妙體驗。想爬珠峰、潛深海、去外太空來場星球大戰？只要戴上VR眼鏡，一秒即可置身虛擬場景，隨意切換角色，穿梭于過去和未來。

文旅項目聚焦年輕家庭和活力青年，利用互聯網、云計算、大數據、5G、VR、AI等高新技術賦能，線上線下多平臺聯動，軟硬件有效集成，全面助力智慧景區升級，打造出具有科技創新、潮玩體驗、活力社交、親子共創的新潮體驗和數字化社交生活空間。

三、心靈感受沉浸

城市工作生活的快節奏和大壓力催生出了巨大的減壓市場，花錢買快樂、買放松成為城市年輕人追逐的熱點，強調心靈感受的沉浸業態層出不窮，文旅項目也頻頻聚焦減壓和治愈等細分業態。減壓、治愈的字面意思是讓人動起來釋放壓力，廣義上可以理解為讓人樂于停留、心情變好。毫無疑問，體驗類場館能夠憑借其新奇玩法迅速吸引喜歡嘗鮮的年輕群體。

1.萌寵治愈：近年來，能邊喝咖啡邊擼貓的咖啡館在全國各大城市興起，逐漸成為喜歡萌寵的年輕人周末放松、休閑的新去處。擼豬、擼狗等業態也時有呈現。

2.國潮服飾體驗館和攝影館：多個城市出現國潮攝影體驗館的網紅打卡地。

3.音樂治愈：面對非專業歌手的音樂錄制工作室開始受職場人歡迎。

4.運動治愈：拳擊館、室內蹦極等能滿足城市“高壓”人群利用碎片化時間減壓放松的訴求。

四、教育體驗沉浸

生活在城市的親子家庭，每周都要考慮帶孩子去哪里玩的問題，無動力樂園？購物中心？動物園？科技館？生態教育空間？“85后”“90后”新生代家長成為親子消費主力軍，他們對形式新穎的親子體驗具有較強的付費意愿，場景體驗、情感體驗居于潮頭，親子業態呈現縱深化、細分化、品質化、復合化發展趨勢。城市中陸續出現“親子+”服務業態、兒童場景式體驗消費、親子文旅綜合體等。文旅項目不再僅僅是研學旅行，而是開始深耕沉浸體驗，讓孩子在沉浸場景中學習新知識，掌握新技能，實現新交流。

應用場景

一、沉浸式博物館

新冠疫情加速了新技術在文旅領域的應用，以歷史文化、古跡資源為依托的文旅1.0，迅速向以科技為驅動的文旅2.0轉型，越來越多的博物館通過新技術展示歷史文化，如全息投影、互動投影、虛擬現實、三維立體等，給參觀者營造一種視聽覺新體驗。

1.中國大運河博物館

中國大運河博物館重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年歷史。知識展示+密室逃脫的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。沉浸式博物館使文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。

360°多媒體循環劇場在“運河上的舟楫”展廳中，創造出截然不同的體驗空間。舟楫模型展覽展示空間通過互動屏、AR等多媒體交互技術展現古代舟楫的卓越風姿，打造“活起來”的展示空間；沙飛船多媒體體驗空間重塑大型古代舟楫，還原古代城市特色場景，打造虛實結合的古代大型沉浸式體驗劇場。獨創的“三維版畫”數字媒體語言，通過多視角的遞進體驗，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。

360°多媒體循環劇場以“循環時空”作為設計理念，創造出移步換景的流動參觀體驗。以一艘船作為環幕媒體的視覺焦點，通過循環環幕、循環造景、循環故事的方式串聯起“水、運、詩、畫”四個文化主題。

2.故宮《清明上河圖3.0》

在故宮的186萬余件文物中，《清明上河圖》有著不可替代的國寶級地位，是世界上認知度非常高的中國歷史畫作。為了“讓文物活起來”，2018年鳳凰衛視與故宮博物院打造了高科技互動藝術展演《清明上河圖3.0》。

這一展演挖掘長卷原作的藝術神韻、文化內涵與歷史風貌，融合8K超高清數字互動技術、4D動感影像以及各種藝術形態，實現觀眾與作品的多層次交互沉浸體驗，讓人們在新穎的感受中領略傳統文化的生命力。

那些因年代久遠難以直觀感知的歷史信息與藝術精華，在《清明上河圖3.0》的多媒體長卷展廳變得“觸手可及”。觀眾可以通過高清動態的長卷世界，研究舟船樓宇的精妙結構，看清宋人的細微表情，感受當時汴京的先進與發達。

《清明上河圖3.0》展演獨創性地呈現了北宋的人文生活圖景，孫羊店沉浸劇場首次將北宋的氣息、光影、樂曲等在360°的全息立體空間中還原，窗外有流動的街市風物，宋人茶余飯后的閑談吟唱環繞耳畔。

在虹橋球幕影院中，漫步走過充滿驚喜的春天雨巷后，觀眾還可以在4D動感的虹橋球幕影院中踏上一條大船，任河水從腳下流過，柳枝拂面，感受汴河的繁忙和兩岸的綺麗。

二、沉浸式主題公園

在主題公園領域，沉浸式概念相對深入和普及。主題公園運營商通過不斷挖掘IP資源，豐富沉浸式體驗的內容，融合VR、AR等技術，營造虛擬的沉浸世界。

法國狂人國主題樂園前身創立于1977年，以演藝秀起家，并不斷發展至今，成為擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。

法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優質的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景，營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入演藝項目中，同時將多元化舞臺技術、新科技元素植入，參與感很強。

其中，La Cinéscénie是全球規模最大的夜間表演。整場表演長達1小時40分鐘，采用真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機等相結合的形式，從海陸空多角度立體呈現。

在場景感營造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀”這一核心設計理念，在原有歷史建筑的基礎上打造出多個具有不同時代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調。

三、沉浸式景區

越來越多的知名景區推出的演藝項目幾乎都打上了“沉浸式”的標簽：寧波老外灘歷史街區上演了18場沉浸式表演、浙江建德推出大型沉浸式實景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成為旅游演藝項目滿足觀眾體驗的共同策略。

2020年國慶期間，武漢城市地標黃鶴樓正式開放夜間體驗項目，《夜上黃鶴樓》以“光影+演藝”的形式亮相，運用激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創新技術，實現光影技術與藝術的完美融合。

《夜上黃鶴樓》打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。游客既可深入體驗黃鶴樓文化，也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀，從全新視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

夜幕下的黃鶴樓，曾讓無數文人騷客觸景生情、借景言志，如今，作為武漢地標，黃鶴樓又添新的科技元素。

基于以上案例，對如何打造沉浸式體驗項目，總結出如下步驟：1.圍繞主題或IP進行故事構建。2.提煉IP核心價值并轉換為沉浸式體驗。3.用感官疊加的沉浸式敘事方法來驅動游客的探索興趣。4.應用沉浸技術與智能環境創造出超現實的幻境。5.提升商業主題化與消費場景化的運營能力。

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