論流動博物館如何多角度全方位提升影響力

黃桂香

摘 要：廣東省流動博物館秉承共建共享的服務(wù)理念，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以文化惠民為宗旨，切實踐行公共文化服務(wù)事業(yè)，致力于通過整合國內(nèi)外文博資源，提升各級文博單位的公共文化服務(wù)能力。廣東省流動博物館在解決省內(nèi)文化發(fā)展不均衡、提升基層文博單位公共文化服務(wù)能力方面，發(fā)揮著不可替代的作用，也是廣東省博物館高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。廣東省流動博物館目前已經(jīng)發(fā)展成為開放型、聯(lián)動型、互惠型的新概念博物館。

文章首先闡述了廣東省流動博物館設(shè)立及功能定位，然后分析了流動博物館多角度全方位提升展覽質(zhì)量、展覽效果和影響力的相關(guān)措施，最后從多個方面對流動博物館的發(fā)展進行了展望。

關(guān)鍵詞：流動博物館；社會服務(wù)；展覽；教育學(xué)習(xí)；鄉(xiāng)村振興

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.24.024

0 引言

博物館作為具有廣泛影響力的公益機構(gòu)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其通過公共文化服務(wù)，發(fā)揮其文化傳播和社會教育功能，可以更好地推動社會文化事業(yè)的快速發(fā)展。流動博物館具有可移動性，可以將博物館展覽的展示材料送到偏遠的地區(qū)和學(xué)校及其他場所，是當(dāng)前社會主義文化建設(shè)工作中的重要組成部分，能夠進一步培養(yǎng)受眾熱愛自然、熱愛科學(xué)的興趣，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，提高人民群眾的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，促進博物館陳列展覽與社會的有序交流，讓博物館工作及展覽更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

廣東省流動博物館是國內(nèi)最早設(shè)立的流動博物館，建立了全國第一個以巡展和送展下基層為主要業(yè)務(wù)模式的文化均等化服務(wù)機制。根據(jù)不同時期文博行業(yè)的發(fā)展需求，廣東省流動博物館適時調(diào)整服務(wù)模式，從巡展網(wǎng)絡(luò)到展覽交流平臺再到文博資源共建共享平臺，多角度、全方位做好展覽工作，提升影響力。廣東省流動博物館自成立以來，一直發(fā)揮文博行業(yè)改革開放先行示范區(qū)體制機制創(chuàng)新排頭兵的作用，堅持做文博戰(zhàn)線上的“快遞小哥”。近年來，廣東省流動博物館在文化惠民領(lǐng)域開疆拓土，在省內(nèi)外同時發(fā)力，立足廣東、面向全國、輻射港澳，持續(xù)提升平臺口碑和影響力，擴大廣東省流動博物館的品牌知名度：實踐“粵港澳大灣區(qū)流動博物館”、推出“粵林交流·文博援藏”等項目，為我國邊疆、泛珠三角地區(qū)和大灣區(qū)提供巡展等文博服務(wù)。本文以廣東省流動博物館為例，就如何多角度、全方位提升流動博物館的展覽效果和影響力進行闡述。

1 廣東省流動博物館如何多角度全方位提升影響力

1.1 立足廣東，打造廣東文博事業(yè)新名片

廣東省流動博物館緊緊圍繞廣東省文化和旅游廳（廣東省文物局）、廣東省博物館的中心工作，扎實推進“廣東文博綜合資源共建共享平臺”建設(shè)的各項工作，推動流動文博閱覽室的搭建。與廣東省流動博物館合作單位已超140家，基本涵蓋了省內(nèi)各級基層博物館。廣東省流動博物館以流動巡回展覽為依托開展各類基層公共文化服務(wù)工作，為基層博物館、社區(qū)及鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供一個展覽共享平臺，通過深入基層的展覽活動為廣大人民群眾提供終身學(xué)習(xí)的機會。每年，廣東省流動博物館為全省和兄弟省市的博物館、學(xué)校、社區(qū)、軍營、鄉(xiāng)村等提供展覽超50個，展出場次年均近300場，年惠及觀眾超250萬人次，展現(xiàn)了廣東省流動博物館在文博單位公共文化服務(wù)方面靈活、多樣、全域的力量。2007年，獲得第二屆文化部創(chuàng)新獎唯一的特等獎；2014年，被授予全國“工人先鋒號”榮譽稱號，廣東省流動博物館正逐漸成為廣東文博事業(yè)的一張名片。

2022年，廣東省流動博物館作為廣東省十大民生實事之一寫進廣東省政府工作報告。在《加強歷史文化保護傳承，豐富群眾文化體育生活》篇章，提到“深入開展廣東省流動博物館巡回展覽，組織優(yōu)秀展覽到全省各縣（市、區(qū)）級博物館和基層社區(qū)進行巡展200場，使基層及偏遠地區(qū)的群眾看到不同類型、不同形式和不同文化內(nèi)容的展覽”。對廣東省流動博物館的工作和成績給予了高度認可。

廣東省流動博物館次級節(jié)點工作的推進，是發(fā)揮廣東省流動博物館效益指數(shù)級提升的主要舉措，初步形成中心輻射、分級多節(jié)點的動態(tài)流動博物館平臺。次級節(jié)點項目以廣東省流動博物館運作成熟的實物展覽為依托，以委托實施，專業(yè)、技術(shù)、資金三扶持的形式，在粵東西北的市、縣開展了次級節(jié)點的試驗，取得了不錯的社會效果。加速流動博物館平臺服務(wù)全省各地尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的群眾，體現(xiàn)了廣東省流動博物館的高質(zhì)量發(fā)展。

1.2 輻射灣區(qū)，助力粵港澳人文灣區(qū)提升發(fā)展

粵港澳三地地域相鄰，經(jīng)濟社會生活交流密切，文化一脈同源，文化領(lǐng)域的交往、交流、交融甚是頻繁。廣東省博物館積極倡導(dǎo)粵港澳流動博物館建設(shè)，近年來，乘著打造粵港澳人文灣區(qū)的東風(fēng)，廣東省流動博物館加大了與港澳的合作力度。在“人文灣區(qū)”的框架下，廣東省博物館意在提升廣東省流動博物館的巡展和文博服務(wù)等文化職能，發(fā)揮省館在大灣區(qū)文化建設(shè)中的領(lǐng)頭作用，建立“粵港澳大灣區(qū)流動博物館”。近年來，廣東省流動博物館將展覽“香江舊影—香港城市的變遷”和“木雕—澳門神像雕刻”先后推送到廣東省內(nèi)20多家博物館展出。

在積極落實灣區(qū)文化交流的背景下，廣東省流動博物館與香港開展了合作，與香港愛國藝人關(guān)德興的后人共同策劃了“不作尋常粵劇家—粵劇名伶關(guān)德興生平事跡圖片展”，在廣東省內(nèi)各博物館巡展。2022年，廣東省博物館籌劃成立“粵港澳大灣區(qū)流動博物館”平臺，廣東省流動博物館與香港關(guān)德興師父長者健康樂園總會、紅線女藝術(shù)中心和佛山市祖廟博物館聯(lián)合舉辦了“關(guān)德興與紅線女”聯(lián)展，于2023年1月開始在廣西梧州、防城港、崇左、南寧、玉林、柳州等地巡展，促進泛大灣區(qū)的文化交流。

2022年9月25日，由廣東省文化和旅游廳、香港康樂及文化事務(wù)署指導(dǎo)，廣東省博物館（廣州魯迅紀(jì)念館）、香港歷史博物館主辦，廣東省流動博物館、中國人民解放軍七五六一二部隊承辦的“香江寫影—香港城市的變遷”在香港駐地開展。

1.3 走向全國，文旅援藏破冰擴大全國影響力

2020年，廣東省流動博物館成功組織了“粵藏文旅交流行—廣東省博物館文博服務(wù)進林芝”活動。通過定向援建和雙向交流的方式，廣東省流動博物館將專題講座、精選展覽和展覽導(dǎo)賞送到西藏自治區(qū)林芝市的文化和旅游單位。2021年，廣東省流動博物館又將巡回展覽送進了波密縣和地處邊陲的墨脫縣。這一系列活動高效精準(zhǔn)地助力廣東省的文旅援藏事業(yè)，為推進文旅融合、拓展文化惠民、提升文博資源交流共享做出新嘗試。由廣東省流動博物館整合粵、林兩地多家單位的文化和旅游資源策劃的“在那桃花盛開的地方—林芝風(fēng)情攝影展”于2022年在廣東進行巡展，2023年開啟西藏巡展。

2022年開始，廣東省流動博物館在粵藏交流的方式方法上進一步創(chuàng)新，聯(lián)合藏東南文化遺產(chǎn)博物館和林芝華南支教隊，組織流動展覽進林芝市各中小學(xué)校，并在國際博物館日期間舉辦“云游粵博—粵藏館校連線”活動，推動粵藏館校合作，再續(xù)粵林兩地深厚的友誼情緣。在林芝市示范性綜合實踐基地、林芝市第二小學(xué)、林芝市廣東實驗中學(xué)、林芝市第二高級中學(xué)開展“5·18國際博物館日”文化進校園活動。

廣東省流動博物館從2015開始開啟“走出廣東、走向全國”的流動展，2015年將“地球第三極的生靈—珠穆朗瑪峰國家級自然保護區(qū)生態(tài)文化圖片展”送進了西藏日喀則博物館；2019年以來更是為邊疆民族地區(qū)送去超十場展覽，廣東省流動博物館的足跡遍及西藏、云南、內(nèi)蒙古、黑龍江、廣西、江西、浙江等地，下一步，廣東省流動博物館將走進新疆、寧夏、內(nèi)蒙古、遼寧、江蘇、福建等地區(qū)看到廣東省流動博物館的身影。

廣東省流動博物館的流動是立足廣東、輻射粵港澳、走向全國的流動，是廣采全省博物館之長的流動，是走進最基層的流動，是與全國兄弟博物館聯(lián)動的流動，在流動博物館行業(yè)中的影響力不斷增強。

1.4 文化賦能，文博服務(wù)助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展

自2019年開始，廣東省流動博物館將自身工作與廣東省文化和旅游廳扶貧攻堅工作相結(jié)合，將流動博物館的業(yè)務(wù)向更基層的村鎮(zhèn)下沉，在基層文旅融合業(yè)務(wù)上發(fā)揮流動博物館的影響力，讓文博服務(wù)延伸到最基層的自然村。

2019-2020年，廣東省流動博物館在省文化和旅游廳對口支援的韶關(guān)市翁源縣陳村和清遠市清城區(qū)安慶村兩地實施村史館展覽質(zhì)量提升工程。以歷史民俗展覽的形式直觀生動地把村史呈現(xiàn)在村民們面前，助力留住美好的鄉(xiāng)村記憶。2022年，開展“文博展覽助推鄉(xiāng)村振興—流動博物館送展進鄉(xiāng)村”活動，先后將3個圖片展送到廣東省文化和旅游鄉(xiāng)村振興點韶關(guān)市始興縣羅壩鎮(zhèn)和燎原村。流動博物館送展進鄉(xiāng)村的活動，在促進落實鄉(xiāng)村振興工作的同時，提升村民的綜合素質(zhì)，助推鄉(xiāng)村文化建設(shè)，共同打造新時代的社會主義新農(nóng)村。

2 流動博物館發(fā)展展望

隨著經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的高速發(fā)展，博物館也面臨著新時代的需求和挑戰(zhàn)，流動博物館需要與時俱進，在文化傳播的過程中不斷適應(yīng)和變革。

2.1 展品和產(chǎn)品數(shù)字化在線化

隨著科技的發(fā)展，博物館的展品、文物、文獻、藝術(shù)品等正在逐步數(shù)字化、在線化，這種數(shù)字化變革讓展覽展示能夠更好地滿足當(dāng)今受眾多樣性的需求，更好地為公眾提供便利和滿足展覽需求。將展品數(shù)字化在線化后通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等向公眾提供更加便捷和豐富、有意義的文化服務(wù)，助力流動博物館的服務(wù)效能提升，提升流動博物館的影響力。可在網(wǎng)上展出博物館的部分或全部藏品；或者拍攝館內(nèi)展品的參觀視頻，配合專業(yè)解說詞；或者在VR眼鏡的幫助下，利用博物館的特色藏品舉辦虛擬現(xiàn)實展覽，可以讓觀眾在任何地點、任何時間參觀展覽。隨著線上虛擬參觀的發(fā)展，人們能夠切實體會到游覽線上博物館的便利性，博物館及時開發(fā)在線展覽展品以及在線產(chǎn)品，不僅能提升博物館品牌影響力，還能帶來一定的經(jīng)濟效益。

2.2 參與和體驗方式互動化

隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在各行業(yè)及場景中應(yīng)用的逐步完善和公眾對于文化需求的日漸深入，展覽展示技術(shù)、策展理念、安全保障科技的發(fā)展和更新，受眾已經(jīng)充分接受虛擬現(xiàn)實的參與體驗方式。在博物館的文化傳播和展覽展示活動中更多注重互動性、體驗性，可通過互動展覽、VR、AI、AR技術(shù)、游戲等方式，吸引更多的人參與和體驗，增強公眾的參與感和體驗感。利用VR技術(shù)，人們可以近距離地觀賞珍貴文物，深入探索它們的細節(jié)、質(zhì)感、紋理，從而獲取更多的知識和深層體驗。觀眾也可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，進入虛擬的歷史時空，參與特定的任務(wù)，從而獲得沉浸式的體驗，這將成為未來博物館展覽展示和文化傳播的重要手段。

2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化

博物館虛擬體驗及在線展覽深入發(fā)展的背景下，可以搭建博物館線上商店，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品促進消費和二次傳播。可借助微信H5頁面或微信小程序開通博物館線上商城入口，上架具有博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、限量盲盒等，消費者登錄商城自行瀏覽下單，即可送貨到家。該方式不僅方便消費者消費購買，還有利于搭建與消費者互動的橋梁，吸引消費者持續(xù)關(guān)注。還可以借助線上商城定期舉辦新展覽的宣傳推廣或節(jié)假日活動等。進一步發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品、開展文創(chuàng)活動等方式，助力流動博物館文化傳播，提升文化傳播中的經(jīng)濟價值和社會價值。

2.4 資源和要素多樣化

流動博物館可以整合更多的流動資源，如建立車輛、飛機、輪船、候機樓、地鐵等的流動博物館。實現(xiàn)各種要素的充分流動，充分發(fā)揮流動博物館在文化傳播中的作用。目前帶著展板或展品，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)去展覽，未來的“流動”不再限于展覽或圖片的形式，還可以是科研、人才、學(xué)術(shù)及藏品的流動。

2.5 展品內(nèi)容場景故事化

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了巨大的變化。我們的生活越來越忙碌，競爭日益激烈，社交圈子日益狹窄，人們對于信息的獲取越來越碎片化。因此，博物館展覽展示也面臨著挑戰(zhàn)，可采用創(chuàng)意場景化、故事化的方式，結(jié)合展示內(nèi)容，通過創(chuàng)造充滿想象力、富有吸引力的故事，激發(fā)公眾的熱情，從而提升展覽效果、提升公共服務(wù)水平、提升觀眾素養(yǎng)，為文化傳播做出積極貢獻。

2.6 展覽展品特色化

目前，我國各類已備案博物館有6000多家。其中以歷史文化為特色的博物館數(shù)量居多，占比約37.54%，而革命紀(jì)念性及綜合性的博物館則分別占14.89%、14.7%。另外還有許多特色博物館，如中國海鹽博物館、中國乒乓球博物館、中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化博物館、廣州鐵路博物館、廣州地鐵博物館，它們不僅展示著豐富的文化內(nèi)涵，更是文化交流的平臺，讓游客可以更加深刻地體驗到不同文化的魅力和獨特之處。未來，行業(yè)化、特色化的博物館由于特色鮮明、運營靈活且能滿足人們多樣化的文物需求，預(yù)計數(shù)量會不斷增長，將成為博物館發(fā)展的重要組成部分。

2.7 跨界合作交流及國際化

隨著博物館的受眾需求個性化、觀眾年輕化，傳統(tǒng)博物館展覽展示面臨挑戰(zhàn)，而各類跨界也為博物館展覽提供了新的思路。例如，讓潮玩品牌IP在博物館呈現(xiàn)、交響樂在博物館響起、數(shù)字互動技術(shù)在博物館活躍等。近年來，“跨界”為博物館創(chuàng)新發(fā)展拓闊了思路，能夠吸引更多人走進博物館，獲得多元觀展感受，多種元素的融入讓博物館綻放新的光彩。流動博物館進一步加強國際化和文化跨界合作，與國外的博物館和各類文化機構(gòu)等開展交流和合作，推動跨界文化合作，促進流動博物館工作交流破圈傳播。

2.8 環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展已成為博物館未來發(fā)展不可忽視的視角。近年來，各類博物館致力于通過一系列展覽、社會教育項目、學(xué)術(shù)研究、公眾參與活動等，倡導(dǎo)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，建立綠色博物館，采用環(huán)保材料和技術(shù)；倡導(dǎo)提高人們對生物多樣性喪失的認識，在塑造和創(chuàng)造未來可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮積極作用，為未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。例如，2023年國際博物館日的主題“博物館、可持續(xù)性與美好生活”（Museums，Sustainability and Well being），以此為契機，直面氣候和生態(tài)變化所帶來的新挑戰(zhàn)。

3 結(jié)語

目前，流動博物館在取得成效的基礎(chǔ)上，依托文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景，用好文化產(chǎn)業(yè)政策和平臺優(yōu)勢及最新的展覽傳播數(shù)字技術(shù)，繼續(xù)在文化惠民領(lǐng)域開疆拓土，持續(xù)提升平臺口碑和影響力，深度參與共建和公教活動，助力鄉(xiāng)村扶貧和鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

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