重慶獨立服裝設計師品牌發展因素研究

李成

（重慶師范大學 美術學院，重慶 401331）

重慶作為我國四個直轄市之一，是“一帶一路”建設和西部大開發的重要戰略支點，是國家率先培育建設的五大國際消費城市之一，也是成渝經濟圈的核心之一，在金融、管理、文化和交通等方面發揮著重要的中心和樞紐作用。重慶還是西南地區的經濟與時尚中心，不僅有便利的交通和持續高速發展的市場經濟環境，還有濃厚和久遠的地域人文歷史文化，而且形成了規模巨大的時尚消費群體，再加上省級行政區的優勢地位和政策扶持，為重慶獨立服裝設計師群體發展壯大及其品牌成長提供了優勢條件和廣闊的發展空間。但是由于國家產業分工戰略與發展模式差異等因素的影響，重慶獨立服裝設計師品牌發展的時間較短，缺少必要的品牌文化積淀與成熟的管理經驗，相較于東部沿海和北上廣地區重慶服裝設計師品牌的作用并不明顯，對重慶服裝產業升級發展及產業結構優化的促進作用較小。因此通過與北上廣地區成熟獨立服裝設計師品牌的對比研究，客觀分析有利因素和不利因素，借鑒和學習他們品牌運營的成熟經驗和理念，縮短與他們的差距，走出重慶獨立服裝設計師品牌特有的發展之路，真正意義上推動重慶服裝產業的轉型升級和經濟振興。

1 有利因素

1.1 成熟的消費群體

重慶雖然處于內陸，但相較于周邊城市群，重慶無論在時尚消費理念還是生活態度方面都比較超前，并且形成了一大批具有較高服飾品審美與鑒賞能力的消費群體。一方面由于重慶作為抗戰時期中國的政治、經濟、金融、文化中心，受新文化、新思想以及西方潮流文化影響比較早，思想比較開放，更愿意接受新生事物，從而在國內較早地形成了一批當時的“摩登女郎”，這種生活觀念一直影響著重慶的時尚消費。另一方面重慶多山和濕熱多雨的自然條件，使得女性身材勻稱健美，皮膚細膩白皙。再加上重慶女性獨立性強、家庭地位較高，性格外向活潑，敢于打扮，敢于表現，穿著比較時尚、前衛。還有重慶作為全國四個直轄市和中心城市之一，國家各級政府財政投入較大，各項政策惠及重慶，整體經濟規模比較大，發展速度比較快，是西南地區的經濟文化中心和成渝經濟圈的核心之一。重慶商業建設比較發達，在主城區內建有多個具有完整規模化大型商業購物及文化商圈，極大方便了消費者的購物與娛樂活動。此外，重慶教育文化氛圍濃厚，建有國內多所985、211 以及特色專業知名高校，也為成熟的消費群體形成提供了必要的物質、文化條件。

1.2 較強的設計能力

重慶獨立服裝設計師大多都具有國外服裝院校學習的經驗和工作經歷，設計水平并不弱于北上廣地區的獨立服裝設計師。重慶獨立服裝設計師群體雖然規模相對較小，但大多數都是畢業于英國、意大利、法國、日本等國家知名度較高的服裝院校或國內頂尖服裝專業高校，接受過系統、成熟和先進的服裝設計方面的教育。他們不僅具有廣闊的國際文化視野，而且對中國傳統文化也有獨特的見解。他們既有較強的創意設計能力，又了解國外服裝品牌成熟的運營模式和銷售理念。他們設計風格強烈，個性突出，其中既有將傳統文化與現代審美巧妙結合的服裝設計師，又有將現代都市美學體現得淋漓盡致的服裝設計師，還有彰顯另類美學的服裝設計師。他們不僅經常參加國內時裝周和各種商業展銷會，而且經常受邀出席國際時裝周的品牌時裝發布會，設計作品受到眾多國內、國際時尚人士的喜愛，并逐漸地形成了一個固定的服裝購買群體。

1.3 濃厚的文化積淀

重慶歷史文化底蘊深厚，巴渝文化、開埠文化、宗教文化等匯集于此，為獨立服裝設計師品牌發展提供了深厚的文化基因。重慶巴渝文化開始于商周時期，已歷經幾千年，歷史上曾稱為江洲、巴郡、楚州、渝州、恭州等。其中既有開鑿于晚唐、五代、宋時期的世界八大石窟之一的大足石刻優秀石窟藝術。也有漢末建造，李白、白居易、杜甫等詩人游歷過的奉節白帝城，宋元時期的合川釣魚城、云陽磐石城、萬州天生城、涪陵龜陵城、南川龍崖城、渝中鼓樓衙署等，還有建于清初的湖廣會館以及眾多不同時期的名人故居等[1]。重慶地處長江、嘉陵江兩江交匯處，水運便利，碼頭文化興盛，從而造就了重慶人耿直、熱情好客不排外的性格。重慶道教、佛教文化濃厚且和睦共處，涂山寺里同時供奉著道教、佛教的圣賢，除了保留下來的大量道教、佛教造像外，城區內還出現了上清寺、魯祖廟、神仙洞、地母亭、曹家庵等宗教命名的地名。重慶還有土家族、苗族等23 個少數民族，特色工藝藝術眾多，充滿著神秘、獨特的文化韻味。除此之外重慶還屬于獨特的喀斯特地貌，有天坑、溫泉、鐘乳石、峽谷等豐富的自然文化景觀。而現在作為重慶新名片的“火鍋文化”早已經享譽國內外。

1.4 較低的成本投入

成本要素是影響重慶獨立服裝設計師發展的一個重要因素，是獨立服裝設計師品牌生存和持續發展的保障。重慶獨立服裝設計師品牌相較于北上廣地區的獨立服裝設計師品牌成本優勢較為明顯，一方面重慶勞動力成本相對較低，一定程度上節約了制造成本，從而間接地增加了商業利潤空間，進一步減輕了獨立服裝設計師的創業壓力，提高了獨立服裝設計師品牌的競爭力和發展活力。另一方面重慶商業店鋪、寫字樓等租金相較于北上廣地區也便宜很多，從而降低了設計師品牌前期的資金投入，更好地保證了設計師品牌的生存與持續成長。許多曾經在北上廣及沿海發達地區工作或創業的服裝設計師愿意回到或者選擇在重慶發展，一定程度上也是看中了重慶的成本優勢。還有重慶城區交通設施比較完備，產業集群比較集中，也進一步降低了獨立服裝設計師品牌發展的成本投入。

1.5 便利的線上經營

科技創新改變了傳統的營銷模式，互聯網經濟的快速發展使虛擬經營模式成為一種潮流。重慶憑借著洪崖洞、李子壩“穿樓”輕軌、長江索道等特色景點成了國內有名的“網紅城市”。重慶電子商務比較成熟，互聯網、物聯網比較發達，重慶獨立服裝設計師品牌依靠重慶“網紅”效應，通過自有官網或借助淘寶、京東等第三方平臺進行品牌服裝線上銷售。這種銷售方式一方面降低了品牌的成本投入，緩解了服裝設計師的創業壓力，另一方面保證了暢通的銷售和推廣渠道。尤其在當前疫情的特殊時期，實體經濟受到的影響比較大，在線銷售無疑成了這場危機中的最佳選擇。設計師品牌通過線上銷售與線下體驗店模式相結合的方式，不僅能讓消費者更加深入地了解品牌的文化和內在價值，而且拉近了消費者與設計師的距離，增加了消費者與設計師情感交流與互動，從而增強了消費者對設計師品牌的信心與認可度。

1.6 完善的傳播環境

重慶創意產業園、國際時裝周、時尚傳媒等為獨立服裝設計師品牌提供了較為完善的傳播環境。重慶各級政府與企業、高校聯合建立的尚盟?重慶時裝產業園、重慶創意公園、重慶服裝城、大學生文化創意微型企業園等各類服裝產業園、設計創意孵化中心等為重慶獨立服裝設計師群體及其品牌發展創造了有利的發展環境[2]。重慶經濟與信息委員會、服裝行業協會、設計師協會定期舉辦的中國重慶國際時裝周、創意服裝設計大賽、十佳制版師、重慶青年設計師沙龍、高峰論壇等也為發掘重慶服裝設計師人才、優秀制版師以及鼓勵獨立服裝設計師品牌發展提供了廣闊的展示平臺和發展機會。還有重慶新女網、大渝網、新女報等完善的本地時尚傳媒也對重慶獨立服裝設計師全方位的報道和宣傳，進一步促進和擴大了重慶本地設計師品牌的知名度與影響力。

2 不利因素

2.1 品牌成熟度不高

重慶獨立服裝設計師品牌相較于北上廣地區的獨立服裝設計師品牌起步較晚，品牌競爭力較弱。一方面由于重慶產業發展模式特點，很長一段時間從事的是服裝中低端加工模式，重慶本地服裝品牌意識不強，在國內及國際沒有形成具有競爭力和影響力的服裝設計師品牌。21 世紀初北上廣地區的獨立服裝設計師品牌逐漸成熟，形成了多個如“例外”“天意”“江南布衣”“CABBEEN”“吉芬JEFEN”等具有國內、國際影響力且體現地域文化特色的中高端獨立服裝設計師品牌[3]。而當時重慶獨立服裝設計師品牌才剛剛起步，錯過了設計師品牌成長發展的最佳時期，從而使服裝設計師品牌缺乏行業競爭力和影響力。甚至相當一部分獨立服裝設計師工作室缺乏品牌意識，長期從事更多的是為其他公司和團體設計款式和制作樣衣的早期低端獨立服裝設計師發展模式，商業利潤較低，競爭力和影響力較弱，社會淘汰率較高，不利于獨立服裝設計師品牌與服裝產業的長遠發展。

2.2 消費能力較低

重慶人口數量龐大，具有巨大的消費群體優勢，但重慶消費水平并不高，這也大大制約了重慶獨立服裝設計師品牌發展的規模與潛力。重慶經濟發展速度較快，是國家發展戰略的成渝經濟圈的核心之一，也是國家率先培育建設的五大國際消費城市之一，GDP 常年在國內排名比較靠前，企業整體產能并不弱于北上廣發達地區。但重慶產業結構和發展模式較為單一，人均收入水平全國排名較低，中產及高收入群體占比不高，與北上廣地區相比，還有相當一段距離。而獨立服裝設計師品牌由于突出設計風格和創意，設計難度較大，時間較長，制作數量有限，因此成本和價格相對較高，更多面向的是注重生活品質和具有一定經濟基礎的中高收入人群[4]。因此，重慶較低的消費水平也進一步制約了重慶當地服裝設計師品牌的發展壯大。

2.3 人才流失嚴重

服裝設計師人才及優秀制版師缺乏也是影響重慶獨立服裝設計師品牌發展的重要因素。重慶位于中國西南地區，地理位置較偏，產業結構相對單一，高附加值產業相對較少，相較于北上廣及沿海發達地區工資水平相對較低，設計師品牌發展環境不夠成熟，一方面很難吸引到國外、北上廣及沿海發達地區服裝設計師人才的加入，進而影響到設計師團隊的質量和品牌發展。另一方面重慶本地服裝院校四川美院、西南大學、重慶師范大學、重慶工商大學等培養出來的優秀服裝設計人才大多數都不愿意留在重慶本地發展，而更愿意到北上廣及沿海發達地區工作，那里設計師品牌發展比較成熟，各項配套措施都比較完善，加上中高收入人群占比較高，對設計師品牌認可度更高，更適合服裝設計人才施展才華。

2.4 產業鏈不完整

重慶各級供應商競爭力不高一定程度上也限制了獨立服裝設計師品牌的發展。由于產業結構、發展模式與北上廣及沿海發達地區不同，重慶服裝企業長期從事的是粗放型的加工模式，缺少高附加值產業，上下游各類供應商門檻較低，而獨立服裝設計師品牌由于面向的消費群體標準較高，不僅對面輔料等上游供應商有嚴苛的要求，而且對下游企業的服裝制作與加工也有較高的標準。重慶獨立服裝設計師品牌很難在本地市場找到合適的中高端面輔料供應商和符合高標準、高要求的加工企業，不得不從外地尋找供應商及加工廠，從而間接地推高了企業成本，降低了品牌競爭力。而北上廣地區商業模式已經發展多年，與西方企業聯系比較密切，較快建立起了比較成熟、靈活的產業鏈體系，完全達到了西方產業標準，基本實現了單件或小批量自動化加工模式，既降低了制作成本，增加了企業利潤，又提高了工作效率，增強了競爭力。

3 結語

科學技術的不斷創新促進了經濟結構變革，服裝產業結構的優化調整已經成為經濟發展的必然趨勢，服裝產業將越來越多元化和細分化，以此來更好地滿足日趨多樣化需求的消費者。獨立服裝設計師品牌作為重慶服裝產業的一股新興力量，對重慶服裝產業的轉型升級和更新換代起到了重要的推動作用。重慶獨立服裝設計師品牌雖然發展時間較短，品牌辨識度不高，缺乏一定的行業競爭力和影響力，但可以借鑒國外和北上廣發達地區成熟的獨立服裝設計師品牌的發展經驗，并利用好重慶本地的有利因素，將巴渝文化注入品牌基因中，并憑借重慶“網紅”效應，結合線上線下銷售方式，找出一條適合重慶服裝設計師品牌的發展之路，真正意義上實現重慶“渝派”特色的獨立服裝設計師品牌。