基于數字化技術的非遺湘繡文創產品創新設計研究

廖芳，孫舜堯

（1.長沙師范學院 田漢文學藝術教育研究中心，湖南 長沙 410000；2.湖南師范大學 工程與設計學院，湖南 長沙4 100006）

湘繡作為中國四大名繡之一，是國家級非物質文化遺產，其發展至今已有兩千多年歷史，湘繡蘊含湖湘地域文化。湘繡作為湖南人們生活中常見的視覺符號，已經有著良好的群眾基礎。湘繡流傳至今，凝練著中國傳統文化，在表現形式上不斷發生變化。湘繡以插畫為藍本，“以針代筆”“以線潤色”，使圖案線條流暢、富有光澤感，使圖案質感強烈。運用湘繡材質能有效提高旅游文創產品附加值，實現湘繡市場化的保護機制，促進文化的可持續發展。設計結合湘繡技法的特殊表現形式，使地域紅色文化與融入湘繡的設計風格相適應，賦予設計以文化價值。

1 非遺湘繡文創產品在數字化技術背景下的發展歷程

1.1 國外行業發展現狀

作為新興的文化產業，文創產品是一種傳遞情感的媒介。國外也有很多對文創產品的案例研究，像大英博物館的文創產品，廣受國內外的游客喜愛，因此也有了旅游文創產品的這一說法，主要就是依托于旅游資源，在這個基礎上進行創意性的周邊設計。雖然產品的設計比較成功，但大多數只是簡單地把文化旅游資源等元素羅列堆砌到產品上，而沒有真正開發出其本身的文化內涵。

刺繡行業在西方發達國家發展迅速，歐洲的許多刺繡行業都把手工刺繡換成了機繡，并且在各自的行業內建立了統一的標準體系，以規范刺繡行業的良性、快速發展。同時，在技術手段上，利用智能控制的機繡，具有傳統手工刺繡所無法比擬的優勢，無論是在生產能力、工作效率，還是圖案花色、款式品種，以及刺繡質量的穩定性等方面。比如，一臺信息化的數控刺繡機只需8 小時左右就可完成一件法國高級宮廷繡師需花費數年才可完成的作品[1]。馬來西亞盛產錫礦，能工巧匠用錫制成的“科技+傳統”藝術品，其做工精湛，產品精美絕倫，令人愛不釋手。

目前，國外通過智能縫前技術與設備、智能化刺繡設備等各類高技術設備產品，特別是在服裝、家裝、文旅等產業廣泛運用，遠超國內市場，且技術更加成熟。但國外僅對刺繡局部技術運用人工智能研發，注重實現刺繡產業產量化和規模化，無法實現文化特色化，不利于文化傳承。

1.2 國內行業發展現狀

在國內的文創設計領域，也有很多方面，如近幾年市面上大火的故宮文創產品開發，大受消費者的喜愛。設計的產品幽默詼諧，貼近生活。因此文創產品主要是立足于人們的消費需求，湘繡作為純手工制品，制作成本昂貴，但因其獨特的工藝技法和藝術風格，仍然受到大眾的喜愛，市場的認可度非常之高。

在市場占有率方面，國內刺繡行業以蘇繡為主流，其占據國內繡品市場的80%以上，廣泛應用到家裝、家紡、服裝等領域，而湘繡僅占約5%的市場份額。從工藝水平上看，地處經濟較發達的蘇浙沿海一帶的蘇繡，其創新能力和科技水平均領先其他地區繡品；而湘繡僅僅還在嘗試階段，規模和產量遠遠達不到蘇繡行業水準。另一方面，國內刺繡行業一直缺乏一個規范化、操作性強的統一標準體系；繡品質量取決于繡師自身素質和工藝水平，產品質量很難保持穩定，也無法實現規模化的生產。因此，刺繡行業亟須制定統一的規范與標準，以提升繡品質量。

據統計，目前，以撈刀河鎮沙坪、長沙縣、望城、瀏陽等鄉鎮為主的湘繡大小企業已超過100 家，繡品商店320 家，政府投入資金近7 億元，促使湘繡產業每年保持25%的增長速度，且有望未來3～5 年超越蘇繡，位居四大名繡之首。雖然從總體上湘繡產業發展良好，但湘繡文化創意產業在發展過程中還存在以下幾方面問題：

1.2.1 產品結構單一

湘繡現有文創產品的開發主要是以工作室的形式存在，往往從事相關設計活動的工作人員只有一兩個，要想擴大生產規模也因為缺乏足夠的資金和人才而顯得力不從心，這就造成了湘繡產業發展緩慢，形成不了規模化產業的局面[2]。資金投入不足，使得湘繡產品的研發能力難以提升，許多有創意的創意由于得不到資金支持，根本無法投入實際制作。小作坊缺乏開發創新產品的能力，搭配產品也需要改進，造成湘繡產品選材面相對較窄，特色不夠鮮明，創新力度不夠大。湘繡主要靠手工制作來完成，其加工模式多以效益低下的家庭作坊為主導。這些小廠家生產出來的產品質量并不穩定，不僅質量難盡人意，而且相應的售后服務也比較缺乏，這對湘繡文創產業的長遠發展非常不利，大大影響了消費者對湘繡文創產品的黏度。

1.2.2 文創產品同質化嚴重

當前，作為湖湘文化和民族藝術的主要標桿——湘繡正陷入產品同質化且創新不足、老一輩湘繡藝人獨創的技法技藝隨著時間流逝而面臨失傳風險、人才青黃不接且傳承活力不強的困境。特別是隨著勞動力成本的不斷提高，湘繡這一傳統手工藝產品將出現價格越來越昂貴現象。而現有的湘繡文創產品大多還停留在比較初級的階段，這些產品與其他文創產品除了采用一些湘繡元素或者直接以湘繡作為裝飾外，本質上并無區別，如果不是對湘繡有過深入的了解和仔細地研究，消費者甚至無法分辨出這就是湘繡文創。湘繡文創產品市場除了企業缺乏原創動力外，在知識產權沒有得到應有保護的情況下，還存在著嚴重的抄襲現象。一旦有某件精品湘繡文創出現，類似或雷同的產品很快就會出現，這些仿品與原作相差不大，而又不需要研發費用，價格自然要比原作便宜不少。原創者追索、取證、起訴這些剽竊創意的企業難度很大，嚴重影響了文創產品設計者們的研發和創作積極性。另外，由于湘繡產業一直處于分散的手工作坊生產模式，缺乏統一的行業標準，這使得湘繡與其他國內名繡競爭處于越來越被動乏力的局面。

1.2.3 文創人才匱乏

湘繡起源于長沙周邊地區，相關產業主要集中在長沙市及周邊縣區，而長沙本地也基本集中了從事湘繡產品設計開發的從業者。現有的這些設計師大部分都不是設計科班出身，而且缺乏將湘繡與現代藝術創意相結合的融合創新能力，很多人盡管有一定的湘繡傳統創作經驗，但長期從事湘繡或設計工作的繡工和企業設計師屈指可數。北上廣深等一線城市集中了一大批高端藝術產品設計開發商，而長沙城市環境和收入待遇等卻無法吸引優秀的湘繡制作人才，設計開發湘繡文創產品更是缺少了原創動力。

1.2.4 忽視品牌文化建設

湘繡文創產品依然缺少有影響力的品牌，沒有自主品牌的產品占大多數。本來是中國四大名繡之一的湘繡，如今的影響力已經大打折扣。由于在品牌塑造、市場維護和研發上的投入不足，使得湘繡在市場競爭中力所不及。

2 非遺湘繡文創產品創新設計研究的新價值

從文化的傳承上來講。非物質文化遺產是中華民族不可再生和替代的寶貴財富，是中華文化的重要組成部分。保護非物質文化遺產，在一定程度上說，是對我們這個民族源遠流長的文明特色的保護，是對中華民族千年血脈的維系，就是弘揚中華民族的偉大精神。將湘繡文化特色引入文創禮品設計中，以更為廣泛的視角將湘繡非遺與文創產品設計相結合，設計出文創產品，滿足大眾的需求，從而帶動湘繡傳播的發展。該項目的開展，將為促進湘繡創意轉化、創新發展和振興湘繡技藝做出貢獻。探索數字化技術與非遺湘繡融合創新體系，對推動該技術在文化遺產領域的深度應用和創新發展具有開拓之舉的示范意義。

從技術創新方面來看。將湘繡與數字化技術創新融合，開發具有湖湘特色工藝的“數字化技術+非遺湘繡”新產品，結合現代生活、改進設計、改善材料、改良制作，并引入互聯網思維和現代管理制度，提高湘繡工藝產品的設計、制作水平和整體品質，拓寬湘繡工藝產品的傳播、推介、展示、銷售渠道，具有許多內在的社會意義和經濟價值。湘繡產業的發展對地方經濟的發展、就業機會的創造以及長沙國際文化創意中心影響力的擴大、湖湘文化的傳承等，都具有十分重要的意義。

從政策響應方面來看。我國進入“十四五”發展時期，國家高度重視文化產業，中國的非遺品牌也面臨轉型的挑戰。在這種形勢下，湘繡品牌的發展需要明確產品定位、以拓寬湘繡品牌的可應用領域。基于數字化技術的非遺湘繡文創產品創新設計研發積極響應了國家新頒布的《“十四五”智能制造發展規劃》和《“十四五”文化和旅游發展規劃》中“兩步走、四大任務、六個行動、四項措施”“文化和科技深度融合”等具體內容。在國家以及地方各級政府有關政策的扶持下，通過數字化轉型，促進湘繡產業進入一個全新發展階段。

3 基于數字化技術背景下的非遺湘繡文創產品創新設計策略

3.1 創建湘繡文化元素數據庫

挖掘湘繡標志性文化基因，標注湘繡工藝特色，讓湘繡文化基因不走樣、不傳偏。湘繡文化基因是蘊含在“湘繡工藝”文化元素中的物質特征、造物理念、審美觀念和傳統精神。通過文獻研究、數字勘探、層次分析等方法，采用計算機輔助設計，將湘繡設計由個人設計和手工繪制，發展到由設計軟件輔助設計和電腦繪制，實現數字化分色和配線、湘繡針法的數字化、刺繡對象的數字矢量化、湘繡花樣的數字化模板，整理湘繡作品題材庫、針法庫，開發湘繡作品數字模型。

3.2 開發湘繡文化創意產品

主要利用創意設計、工業設計、藝術創作、計算機輔助設計等綜合手段和技術，對湘繡中的文化資源進行提煉、融合、改良并創新設計；通過創新題材、優化工藝、拓展功能達到提高品質、降低成本等工程設計，從而提高湘繡產品設計能力，打造世界級湘繡文創IP 和中國刺繡數據庫平臺，開發一系列具有自主知識產權的非遺湘繡文創產品，形成湖湘文化系列、紅色傳承系列、家居美學系列、名畫收藏系列、祈福節慶系列和時尚配飾系列等系列文創產品。

開發湖湘文化系列湘繡文創產品。以湖湘特色人文及自然為資源，如坐落于橘子洲頭的毛主席青年藝術雕像、20 世紀探求革命真理的歷史見證的愛晚亭、赫赫聞名的四大書院之一的岳麓書院。不僅將其作為旅游景點，更將其視為一種文化印記，以精美的設計超越時空和文化的界限，運用湘繡工藝進行藝術再現，以傳達中國傳統文化的深刻底蘊。采用水晶擺件等多種表達方式，主要用于長沙城市形象政務禮品、商務交流、會議紀念、文化交流等。

開發紅色傳承系列湘繡文創產品。充分挖掘紅色文化元素，對紅色文化內容進行細化，如在車掛、鑰匙扣、包掛飾、筆記本等小商品上，采用純手工刺繡，經過提煉優化設計的紅色風景名勝古跡、歷史故事、人物、詩詞、記憶等，讓紅色文化結合非遺湘繡，“偉人福”湘繡汽車掛飾是以偉大領袖毛澤東形象及其書法“福”字為元素，配以主席最愛的寒梅點綴設計，從而提高湘繡文創產品的紀念意義的經濟價值。

開發時尚配飾系列湘繡文創產品。以項鏈、披肩、絲巾等用品為主打產品，以精美的設計超越時空和文化的界限，在運用湘繡工藝進行藝術表現，傳達了中國傳統文化的深刻底蘊。根據不同的湘繡產品和人們對生活的審美需求，嘗試運用棉麻等底布材料，以湖南的麻為主，真絲和麻混合紡織而成，再在底布上刺繡而成，從而提高湘繡的應用范圍。

4 結語

以傳統湘繡的文化元素根本特征為分析單元與基礎，借助數字化技術手段，重點研發并生產新時代的優秀湘繡文創產品。主要采用對湘繡的色彩進行提取，對湘繡文化元素做減法的原則來設計，與不同類型的文創產品結合，期望設計出的湘繡文創產品能夠帶動湖南經濟發展，同時讓湘繡這一傳統手工藝受到現代人們的喜愛與追捧，以滿足世界各國人民所認同和贊譽的文化消費需求，并以此引領湘繡文創產業化。