1月電影票房破百億 影市吹響強勁復蘇號角

劉漢文　鄭澤坤

據國家電影局統計，截至1月31日，2023年我國電影票房已超過100億元，刷新中國電影市場年票房最快破百億紀錄，彰顯中國電影市場的強勁活力。其中，今年春節檔票房67.58億元，位列中國影史春節檔票房第二?！稘M江紅》《流浪地球2》領跑，呈現出“二超多強”局面。同時，1月份中國電影票房約合15.01億美元，力壓北美，預示著中國電影市場有望在今年重新成為全球第一票倉，重回巔峰。

春節檔各項指標亮眼，優異成績的取得主要有以下幾點原因：

一是影片質量上乘，類型豐富多樣。1月份票房過億元的影片共9部，其中4部來自元旦檔，5部來自春節檔。以春節檔為代表，張藝謀導演的《滿江紅》，以“懸疑+喜劇”的形式，用一首古詩詞串聯起各色人物的命運?？旃澴嗟姆崔D劇情與激情高昂的配樂，時刻撥動著觀眾心弦，謳歌了中華民族的家國情懷。郭帆執導的《流浪地球2》，延續了前作品質，是中式硬核科幻精品。宏大的世界觀、超凡的想象力，中國特有的人類命運共同體理念，既表現了中國工業、科幻美學，也體現出中國方案與中國智慧。動畫電影代表《熊出沒·伴我“熊芯”》與《深海》，一部是兒童的營養大餐，一部是中國水墨動畫的創新之作，展現出較高的藝術水準?！稛o名》《交換人生》等影片拓展了春節檔影片類型，同樣有亮眼的表現。

二是觀眾規模擴大，觀影熱情高漲。據統計，春節檔期間觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。有來自湖南的網友在 《人民日報》公眾號留言“全家貢獻了3部電影20多張電影票”，足以印證中國觀眾的觀影熱情。事實上，自2022年12月全國解除新冠疫情管控以來，各地影院持續復蘇，至2023年1月31日，全國共有11436家影院營業，影院商圈客流量明顯回升。影院觀影具有社交屬性，在春節歡樂氣氛的帶動下，觀眾與親朋好友齊入影院，電影市場迎來觀影小高潮。此外，為刺激觀眾觀影熱情，多地發放觀影補貼，以北京市和上海市為例，兩地發放的觀影補貼合計3000萬元，極大地助推了觀眾的觀影熱情。

三是電影后勁十足，破圈效應明顯。電影《滿江紅》掀起全民復誦詩詞的熱潮，受影片情感激勵的觀眾，有的在觀影現場背誦《滿江紅》，有的前往該片拍攝地太原古縣城打卡，許多青少年在觀影后紛紛表示，自己對中華詩詞文化產生了濃厚興趣。《滿江紅》的配樂在短視頻平臺爆紅，大量網友爭先模仿片中人物走路姿態，這些行為都間接帶動了影片票房增長?！读骼说厍?》官方授權模型周邊在網絡上發起眾籌，11天內，該項目眾籌總額1.2億元，成交數超53萬，凸顯了觀眾對中國科幻電影的喜愛。

基于上述分析，筆者嘗試對2023年中國電影市場發展進行以下預測。

第一，主旋律題材更加多變，形式更加新穎?！皯乙?N+主旋律”的電影創作模式受到觀眾青睞。近年來，懸疑題材影片的熱度不斷攀升，以張藝謀導演作品為例，2021年的《懸崖之上》和2023年的《滿江紅》，均以懸疑色彩渲染影片的主旋律底色。今年春節檔的《無名》也是“懸疑+戰爭+主旋律”影片。懸疑類型影片的特點是故事線復雜曲折、情節緊張刺激，具有較強的戲劇沖突?！绑w育+主旋律”也逐漸成為熱門，2020年的《奪冠》打開了“體育+主旋律”的票房大門，之后涌現出一批歌頌中國體育精神的主旋律影片，如《超越》《攀登者》等，還有即將于2月17日上映的《中國乒乓之絕地反擊》等，將繼續深耕體育類主旋律影片領域。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是疫情防控進入新階段的重要一年，中國電影將持續為觀眾奉上謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的主旋律精品力作，其內容將更加豐富，形式更加新穎。

第二，電影類型更加多元，審美風格不斷升級?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l展規劃》指出，要大力扶持科幻電影和動畫電影創作。《流浪地球》系列是近期中國電影工業水準的“天花板”，在劇情設定、特效制作上，都達到世界一流水準。近年來，中國電影市場涌現了一批科幻佳作，如《瘋狂的外星人》《獨行月球》等等，產生了良好的社會效益和經濟效益?！读骼说厍颉废盗凶鳛橹袊苹秒娪邦I頭羊，將繼續引領中式科幻大片發展。在動畫電影層面，2015年田曉鵬導演的《西游記之大圣歸來》打出了“國漫崛起”旗號，此后一大批優質動畫電影如《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》《新神榜：楊戩》等，在中國電影市場大放異彩。田曉鵬執導的春節檔動畫《深海》創新性地使用了“粒子水墨”技術，獨具氣質的水墨風格向世界展示了中國美，2023年的中國動畫電影勢將繼續創造驚喜。此外，在政策和市場驅動下，一些更加貼近社會現實的影片也將陸續與觀眾見面，中小成本的藝術電影、戲曲電影、兒童電影、少數民族電影等題材將獲得更多關注，滿足觀眾多元觀影需求，形成全方位、立體式的電影生態格局。

第三，市場規模持續壯大，影院效益顯著提升。在疫情之下的2022年，中國仍然新增影院805家，新增銀幕4695塊，影院數和銀幕數穩居世界第一。2023年，疫情影響持續退減，觀眾敢于也樂于走進影院，為中國影院注入強勁生機。在影院效益方面，春節檔期間票房破億元的城市有10個，較去年增加3個。北京英嘉國際影城（金源CINITY店）以412.2萬元的票房成績摘得全國影院票房冠軍，昭顯中國影院的潛力。2023年，為刺激影院持續復蘇，一些配套政策也將頒布落實。同時，經過2022年的院線資源整合，那些能夠生存下來并有創新思維的影院將迎來春天。

第四，電影科技迭代升級，高質量發展成為現實。2022年，元宇宙引發了新一輪科技變革，VR、AR、FMV、AIGM等技術，讓電影從拍攝創作到觀影，實現三維共現與互動沉浸體驗。國產電影放映技術創新賦能光影綻放，如深圳市時代華影科技股份有限公司的4K LED電影放映系統LA4K-20是全球最大的4K LED電影放映系統；中影的CINITY系統集合4K、3D、高亮度、高幀率、高動態范圍、廣色域、沉浸式聲音等7大高新技術。這些科技與電影生產、放映深度融合，將進一步促進中國電影的高質量發展。

第五，觀影方式更加多樣，網絡電影票房增加。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，中國互聯網用戶已經超過10.51億人。手機、電腦、平板等移動端日益成為觀眾喜愛的觀影陣地。2021年起，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三平臺聯合推出了網絡春節檔，并開通相應的網絡云點播服務系統，實現網絡票房增長。2022年，三平臺排名前10的網絡電影的分賬票房總額7.23億元，與上一年的7.19億元相比，增長了400萬元。此外，2022年上線的《網絡劇片發行許可證》，為網絡電影提供了質量保障。2023年的網絡春節檔中，已誕生《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰》《抬頭見喜》《東北告別天團 2》5部分賬破千萬元級項目，為網絡電影提振士氣。在優質口碑的推動下，2023年中國網絡電影將通過自身實力，帶動網絡電影票房增長。

第六，市場環境更加友好，新生代影人更加出彩。中國電影市場對新生代電影人展現出極強的包容性。近年來，以郭帆、劉江江、文牧野等為代表的新生代導演蓬勃生長，各具風格的作品在大銀幕上耀眼綻放，實現了票房口碑雙贏。這些新生代影人更關注當下社會發生的故事，與時代產生強烈共振。代際傳承是中國電影賡續前行的鮮明特色，這批已經獲得顯著成就的新生代影人又繼續為站在起跑線上的青年電影人“保駕護航”，中國電影界將會出現更多才華橫溢的新人，為中國電影的持續繁榮增添活力。

第七，海外影響持續提升，中國故事傳播更遠。《流浪地球2》在中國掀起科幻熱潮的同時，也在北美市場收獲好評。該片在北美上映首日票房突破37萬美元，闖入北美周票房前10?！稛o名》也定檔于2月17日在北美上映。這說明，中國電影、中國故事、中國價值觀可以在世界范圍內得到認同，借助中國電影的海外輸出，可信、可愛、可敬的中國形象將傳播得更好、更遠。