《阿凡達：水之道》或為迪士尼提供內容新思路

過去數年中，漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）可以稱得上迪士尼最寶貴的資產，也是令其稱霸票房榜的有力后盾。

然而，目前仍在上映的一部《阿凡達：水之道》（下簡稱《水之道》）卻讓業內看到了另一種可能——這部電影展現出來的吸金持久度在近幾年的市場上可謂相當少見，全球上映四周后的收入依然可圈可點，對于其吸引票房能力的分析，業內也總結出幾個“答案”。

大部分漫威電影需要看過前章才能看懂最新的劇情，而《水之道》的制片特意避開了這一點，不但這部，接下來《阿凡達》系列的每一部電影都會擁有獨立完整的故事線。雖然第一部中出現的人物大部分也在第二部中有戲份，但即便觀眾不認識他們，也不妨礙理解劇情。顯然，這為沒看過第一部的觀眾降低了觀影門檻。

《水之道》及之后4部續集是在迪士尼2019年收購20世紀福克斯之前立項的，如今這個IP已經為迪士尼帶來了巨大的收益——《水之道》是2022年最快達成10億美元全球票房的電影。

大部分漫威電影在上映后第二個周末的票房就會出現大幅度下降，如此前的《奇異博士》和《黑豹》，就是屬于首映當周末票房表現驚艷，第二周即出現斷崖式下跌。但《水之道》的周末票房始終表現穩定，甚至在上映后的第三個周末還出現了反彈。這個反常現象很令人振奮，特別是與2021年同期上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》比較來看。

《蜘蛛俠：英雄無歸》是2021年12月節日檔最賣座的電影，也是位于全球票房前列的商業大片，不過這些票房大部分都是上映首周末的功勞，第二周的票房進賬就已經大幅下跌。《復仇者聯盟：終局之戰》的情況也差不多，但影片是在新冠病毒感染暴發前上映，也正好完結了漫威電影宇宙的大部分劇情，票房沒受到太大打擊。這正好從另一個角度證明，《復仇者聯盟：終局之戰》之所以能夠成為全球票房第二名，前面十年的劇情鋪陳不可或缺。

《阿凡達》第一部在2009年上映時的市場環境和現在截然不同。當年《阿凡達》還沒有打造系列的概念，首映票房也談不上驚艷，持續走高的口碑和初次進入大眾視野的3D觀影體驗，是影片票房持續穩定的原因。

在技術層面上，只有影院才能提供的獨有觀影體驗也是《水之道》吸引觀眾的重要元素。卡梅隆在《水之道》的拍攝和后期制作中繼續運用了多種最新科技手段，他反復強調，“即使影片上線流媒體，觀眾也只有在影院中才能完全享受到《水之道》能帶來的震撼。”

與之相對的是漫威完全不同的處理方法。看任何一部漫威電影，最好還是知道相關其他電影情節，才能收獲完整的觀影體驗。這個路數從2010年的《鋼鐵俠2》開始。這部電影中斯嘉麗·約翰遜的“黑寡婦”首次出場，而這時候離第一部《復仇者聯盟》的上映還有兩年。在《復仇者聯盟》后上映的《鋼鐵俠3》又和前面的相關電影有著千絲萬縷的關聯。

這一趨勢在漫威電影宇宙登陸迪士尼流媒體平臺Disney+以后更加明顯，原本電影中的配角成為衍生劇集的主角，或“華麗轉身”成為新電影中的主角。其中最為人所熟知的就是伊麗莎白·奧爾森扮演的旺達，也就是猩紅女巫，劇集《旺達·幻視》以她為女主；2022年上映的《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》里，猩紅女巫又成為片中反派。而奇異博士這個角色也在索尼的影片《蜘蛛俠：英雄無歸》里擁有很重戲份。

2024年，《死侍3》將加入漫威電影宇宙的人物序列，這也是20世紀福克斯被迪士尼收購以后，推出的第一部涉及“X戰警”的超級英雄片，其版權也將完全歸屬于漫威電影，這讓漫威宇宙的人物關聯更為復雜。

此外，漫威的另一項“老傳統”就是在結尾字幕前后加入“彩蛋”，這讓影迷為避免被“劇透”，選擇搶在上映伊始就走入影院。影迷對首映的迫切需求也是漫威電影上映后票房飆高的關鍵原因之一。

如果迪士尼打算利用漫威的觀眾基礎，將播放平臺向Disney+傾斜，以占據更多流媒體市場，那么《水之道》不失為其探尋電影市場新戰略的范式。