湖南臺升級“家鄉好物”公益廣告

周玲

“你真是媽媽的小心肝，椪柑才是我們的小心‘柑’” ——這是湖南廣電“家鄉好物”公益廣告之一《瀘溪椪柑·我的小心柑》播出時的畫外音。從2023年1月19日起，《瀘溪椪柑·我的小心柑》《阿橙的故事》等7條“家鄉好物（第二季）”公益廣告在湖南廣電旗下湖南衛視、芒果TV等平臺播出，目前在電視媒體播出時長超過7萬秒，在新媒體矩陣閱讀量破400萬。湖南省鄉村振興重點幫扶縣農特產品系列公益廣告創意新穎，制作精良，融媒傳播效果好，為鄉村振興賦能，彰顯了湖南廣播電視臺作為主流媒體的責任擔當。

小故事大情懷

全面助力鄉村振興

電視公益廣告在思想道德、文化教育方面發揮重要作用。湖南廣電此次推出的7條“家鄉好物”公益廣告，重點推薦瀘溪椪柑、溆浦臍橙、邵陽茶油、桑植白茶、安化黑茶、沅陵碣灘茶、麻陽冰糖橙等7種農特產品。經過認真策劃、反復構思，這些作品以小切口小故事入題，或以情景化內容表達，或以童聲講述方式呈現，傳遞大情懷、大擔當。同時，何炅、汪涵、齊思鈞等湖南廣電12位當家主持人化身家鄉好物“推薦官”，為農特產品宣傳打call。“家鄉好物”系列公益廣告全面助力湖南脫貧攻堅和鄉村振興戰略，大力促進當地農特產品銷售，彰顯主流媒體使命擔當。

創意新制作精

短小公益片直抵人心

公益廣告既要讓理念深入人心，又不能說教，創意尤為重要。“家鄉好物”突破傳統公益廣告千篇一律將多種產品集中拍攝的常規做法，在創意上做文章，主要呈現以下特點：

第一，概念升級、打造整體包裝有溫度。人人都有故鄉，人人都有家鄉，作為整體系列助農公益廣告，這批作品在“家鄉好物”概念下，將此前“一縣一品”行政工作藝術化加工，拉近了農產品與觀眾的距離。同時，芒果主持人齊出動、齊推薦，在每條農產品公益廣告片尾，說出“家鄉有好物，我們來推薦”的廣告語，用信譽打call，強化了來自“家鄉”農產品天然無公害的特質，強化了幫助推廣農產品就是幫助鄉村農民的概念。

第二，創意獨特、構思巧妙有內涵。在單個農產品推介上，發揮“創意”優勢。好的創意和制作能夠使傳統推介變得有看頭、有溫度。此次創制的幾支廣告，有的以劇情故事呈現，有的以諧音梗呈現，如“溆浦臍橙篇”通過小朋友教阿爸阿媽做直播，巧妙而通俗易懂地為觀眾展現臍橙重、甜、香的特點，表述生動、情感真摯，讓人過目不忘。“瀘溪椪柑篇”“桑植白茶篇”等將瀘溪踏虎鑿花、桑植民歌等非遺文化、經典民間音樂與當地農產品特色嫁接，文化傳承與人間煙火相得益彰，有意思更有意義；“瀘溪椪柑篇”講述祖孫三代以非遺傳承為心肝寶貝，呈現當地名產椪柑是瀘溪人民的“心肝寶貝”，心肝押“心柑”，以“椪柑才是我們的小心‘柑’”作為全片點睛之筆，巧妙而富于意蘊。

第三，反復打磨、制作精良有深度。從腳本、畫面、配音、調色、音樂到演員等，該系列公益廣告制作精良，每處創意都經過反復推敲與打磨。這些作品最長的60秒，最短的27秒，雖然只有幾十秒，卻讓人眼前一亮，起到直抵人心的效果。

第四，全新呈現、融媒產品有特色。除了傳統視頻，來自湖南廣電12位主持人的電子公益日歷及H5產品同步推出。12位主持人帶著12個月的深情祝福，助力湖南特色農產品銷售。系列公益產品在芒果系新媒體公眾號及風芒App陸續上線，歲末年初，主持人真誠明媚的推薦和祝福，隨著新媒體端的轉發走進千家萬戶。

投入多參與廣

用心用情抓好創制

“家鄉好物”拍攝正值疫情防控政策調整之際，節目團隊克服時間緊、人員少、溫度低等重重困難，跋山涉水到原產地實地實景拍攝，力爭“精準”樹立農特品牌。有團隊臨出發前一天，導演、攝像都“陽”了，不得不臨時換人，仍圓滿完成拍攝任務。拍攝時，團隊大量使用高速攝像機、微距拍攝等技術手段，以制作精品大片方式呈現，形成強烈視覺沖擊效果。

2018年以來，湖南省委宣傳部每年部署“一縣一品”農產品公益廣告創制工作，予以專項資金支持。湖南廣電配套增加投入，狠抓落實，從集團（臺）領導到具體執行部門宣管部，多次召開專題會議推進公益片創制，先后為60多個縣市推出當地特色農產品公益廣告。從脫貧攻堅到助力鄉村振興，從一縣一品到家鄉好物，助農公益廣告創制步步升級。去年11月底起推進 “家鄉好物（第二季）”15條公益廣告創制活動，臺領導親自改稿，指導創作；湖南廣電旗下湖南衛視、湖南經視、湖南電視劇、湖南愛晚等頻道一線團隊精心制作，完成了首批“瀘溪椪柑篇”“溆浦臍橙篇”等7條公益廣告，第二批8條擬于今年4月起推出，為湖南省鄉村振興賦能。

傳播廣效果好

系列作品折射媒體大愛

為加大“家鄉好物”宣傳力度，拓寬農特產品銷售渠道，從今年1月19日起，7條“家鄉好物（第二季）”公益廣告陸續在湖南廣電旗下各電視媒體及芒果TV、風芒App等平臺免費播出，頻次高、效果好。其中，湖南衛視每天播出4條，其余頻道每天播出8條以上，截至2月6日共播出1596條次，時長72506秒。預計一年內，湖南臺屬各媒體將投入廣告資源價值近5億元（以刊例價計算）。7條公益廣告還打出“芒果振興云超市”“鄉農薈”二維碼，觀眾可直接掃碼購買，助力重點幫扶地區特色農產品銷售。截至2月6日15：00，湖南“家鄉好物”相關內容在湖南衛視、芒果TV雙平臺新媒體矩陣閱讀量超過400萬，網友紛紛表示“通過湖南衛視買到了真正的家鄉好物，好贊”“助力鄉村振興，我們也愿意出一份力”。

（作者單位：湖南廣播電視臺）