10年56億票房，“熊出沒(méi)”做對(duì)了什么？

鐘茜

今年春節(jié)檔，在一眾大片夾擊下，動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》（以下簡(jiǎn)稱《伴我“熊芯”》）殺出重圍，以7.5億元票房摘得春節(jié)檔（1月22日至27日）票房榜第3名。截至2月20日，該片累計(jì)票房破14億元，不僅刷新了《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，也成為首部春節(jié)檔票房破10億元的動(dòng)畫(huà)片。

自2014年登陸大銀幕以來(lái)，《熊出沒(méi)》系列上映了9部影片，被稱為春節(jié)檔最強(qiáng)“釘子戶”。截至目前，該系列電影累計(jì)票房超過(guò)56億元。這些年，可愛(ài)的熊大、熊二陪伴了無(wú)數(shù)家庭的親子時(shí)光，“過(guò)年看熊出沒(méi)”成為不少家庭春節(jié)合家歡觀影首選。同一個(gè)IP做了9部電影，為何票房能屢創(chuàng)新高？“熊出沒(méi)”IP版圖如何構(gòu)建？近日，《熊出沒(méi)》總出品人、華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁、方特動(dòng)漫總經(jīng)理尚琳琳接受了《綜藝報(bào)》專訪。

聚焦愛(ài)與親情

用科幻的想象呼喚現(xiàn)實(shí)的陪伴

“本來(lái)是陪女兒去看的，沒(méi)想到自己在電影院里哭成淚人。”一位觀眾看完《伴我“熊芯”》后留言。

作為系列第9部，《伴我“熊芯”》一改前作“上天入地”的“救世”冒險(xiǎn)，回歸樸素的親情主線，講述關(guān)于愛(ài)和團(tuán)圓的故事。熊媽時(shí)隔8年回歸成為影片一大驚喜，熊大、熊二與熊媽的母子情，感動(dòng)了不少親子觀眾。

為何以親情為主題？尚琳琳回憶，熊媽只在2015年的《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》中露過(guò)一面，8年來(lái)團(tuán)隊(duì)不斷收到觀眾反饋，希望主創(chuàng)能講講熊媽的故事。2022年上映的《熊出沒(méi)·重返地球》架構(gòu)了宏大的世界觀，涉及史前人類、走向太空等元素，“對(duì)于不斷創(chuàng)新的熊出沒(méi)團(tuán)隊(duì)而言，下一部電影應(yīng)該怎么做？經(jīng)過(guò)反復(fù)討論研究，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定回歸現(xiàn)實(shí)題材，讓熊大、熊二回到夢(mèng)開(kāi)始的地方，用歷經(jīng)成長(zhǎng)所獲得的勇氣，守護(hù)久違的親情?！?/p>

影片創(chuàng)作過(guò)程正好經(jīng)歷3年疫情的特殊時(shí)期，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還希望在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的日子，用母子雙向奔赴的故事帶給觀眾親情的慰藉?！坝捌Y(jié)尾呼吁孩子給媽媽一個(gè)擁抱，很多孩子照做了。電影給了孩子一個(gè)契機(jī)，大聲對(duì)媽媽說(shuō)出‘我愛(ài)你’?！庇^眾的反饋?zhàn)屔辛樟蘸芨袆?dòng)。

熊媽是怎樣的形象？這是影片角色塑造的一道難題。為了不讓劇情落入俗套，最終熊媽的設(shè)定是機(jī)器人。團(tuán)隊(duì)起初也擔(dān)心機(jī)器人演繹的母愛(ài)能否讓觀眾共情。影片上映后，不少觀眾反映，熊媽因愛(ài)而“蘇醒”、為保護(hù)孩子奮不顧身犧牲等情節(jié)，刻畫(huà)得真實(shí)細(xì)膩，讓大人孩子都有不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)?！爸腥A文化強(qiáng)調(diào)情感認(rèn)同，我相信只要是真摯的情感就能打動(dòng)人心。”此外，影片借用人工智能的科幻背景去探討親情關(guān)系，也讓人眼前一亮。尚琳琳表示，希望用科幻的想象呼吁現(xiàn)實(shí)的陪伴。

雖然《伴我“熊芯”》傾向于情感表達(dá)，但影片制作成本高于往年，特效量也在升級(jí)。有細(xì)心的觀眾注意到，片中角色越來(lái)越漂亮，熊媽毛發(fā)纖毫畢現(xiàn)，嬰兒時(shí)期毛茸茸的熊大、熊二憨態(tài)可掬。據(jù)悉，《伴我“熊芯”》約有2000個(gè)鏡頭，其中70%的鏡頭涉及特效。“只要?jiǎng)∏樾枰?，我們?duì)視效的投入從不吝惜成本。”尚琳琳透露，隨著動(dòng)畫(huà)制作成本逐年上升，《熊出沒(méi)》系列的投資也一直看漲。

10年9部電影

《熊出沒(méi)》系列的長(zhǎng)青秘籍

流水的春節(jié)檔，鐵打的“熊出沒(méi)”。

《熊出沒(méi)》系列的動(dòng)畫(huà)片在2012年推出，隨后成為家喻戶曉的IP。2014年，華強(qiáng)方特推出IP首部院線電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，以2.47億元票房成績(jī)成為當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影史內(nèi)地票房冠軍，“熊出沒(méi)宇宙”由此展開(kāi)。2017年，《熊出沒(méi)·奇幻空間》殺入春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》系列電影實(shí)現(xiàn)與春節(jié)檔的綁定，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在6.3分之上，票房成績(jī)逐年上升、不斷突破自身紀(jì)錄。

尚琳琳全程參與《熊出沒(méi)》系列電影第1部到第9部的籌備，她從出品人的角度分析，“守正創(chuàng)新”是熊出沒(méi)IP品牌化打造過(guò)程中的重要方法論?！八^守正，就是每部電影基礎(chǔ)的世界觀架構(gòu)和角色的人物設(shè)定不變，但每部新片會(huì)拓展新的世界觀、引入新角色，在故事、主題和制作上不斷創(chuàng)新?！?/p>

9部《熊出沒(méi)》各有獨(dú)立主題，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》講述“親情與家庭”，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》展現(xiàn)勇氣，《熊出沒(méi)·狂野大陸》探討快樂(lè)，《熊出沒(méi)·重返地球》聚焦地球環(huán)保和“熊孩子也能成為英雄”……談及主題甄選，尚琳琳總結(jié)，“首先必須是正能量的，其次以創(chuàng)新視角講述人類共通的情感。”

《熊出沒(méi)》一年一部，創(chuàng)作上的持續(xù)性與穩(wěn)定性，得益于背后工業(yè)化的制作流程和成熟的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)。如今，《熊出沒(méi)》電影的制作周期大約需要兩年半，為此公司采取兩組導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)并行的工作機(jī)制，比如《伴我熊“芯”》正在院線上映，該系列第10部已在緊鑼密鼓創(chuàng)制中。

尚琳琳分享，公司的策劃中心、編劇中心，加上導(dǎo)演組共同創(chuàng)作《熊出沒(méi)》的故事。前期策劃階段，團(tuán)隊(duì)會(huì)提出幾十個(gè)不同的創(chuàng)意方向，從中篩選出3—4個(gè)進(jìn)行細(xì)化，最終選出最優(yōu)的故事打磨成劇本。過(guò)程中，創(chuàng)作、制作、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)會(huì)一遍一遍地過(guò)策劃、梗概、劇本、臺(tái)本，有一整套的流程去把控每個(gè)階段的質(zhì)量。“即便導(dǎo)演各有分工，但會(huì)參與所有故事的討論，以保證影片品質(zhì)統(tǒng)一?！?/p>

尚琳琳坦言，“團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作能彌補(bǔ)個(gè)人的不足，最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。雖然不能保證每部作品都是最好的，但至少能保證每部都在優(yōu)良水準(zhǔn)之上?！?/p>

為了解孩子和家長(zhǎng)的口味，《熊出沒(méi)》會(huì)做大量調(diào)研：影院截訪，記錄觀眾反饋；邀請(qǐng)幼兒、青少年和成年人參加試映，了解觀眾真實(shí)需求；公司員工還組建了“爸爸媽媽后援團(tuán)”，分享育兒素材，為創(chuàng)作提供靈感。

《熊出沒(méi)》系列堅(jiān)持合家歡的創(chuàng)作方向，增加冒險(xiǎn)、奇幻、科幻等元素，平衡兒童和成人的審美需求。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，20—39歲的成年觀眾占比《伴我熊“芯“》全體想看人數(shù)半數(shù)以上。其中一部分來(lái)源于陪同孩子看電影的家長(zhǎng)，另外一部分則是成年觀眾。“希望能有更多的觀眾，慢慢接受它是一個(gè)全年齡化的品牌?！?/p>

IP背后

華強(qiáng)方特的事業(yè)版圖

經(jīng)過(guò)十余年的開(kāi)發(fā)孵化，《熊出沒(méi)》系列已向市場(chǎng)推出數(shù)十部電視動(dòng)畫(huà)和9部動(dòng)漫電影，在此基礎(chǔ)上的衍生授權(quán)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出色。尚琳琳介紹，《熊出沒(méi)》IP合作的授權(quán)商品3000余款。除常規(guī)的玩具、食品、文具等周邊產(chǎn)品，《熊出沒(méi)》還不斷嘗試動(dòng)畫(huà)IP鮮少涉足的品類，如裝修建材方面的硅藻泥；醫(yī)藥領(lǐng)域的霧化器、創(chuàng)可貼等。

“2012年《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播后不久，相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)就展開(kāi)了，如今已形成專業(yè)化團(tuán)隊(duì)和完整的衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈?！鄙辛樟照J(rèn)為，動(dòng)漫IP授權(quán)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工作，而非簡(jiǎn)單地“打造一個(gè)動(dòng)漫形象就可以做授權(quán)”。對(duì)于大型影企來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容生產(chǎn)方面需要有系統(tǒng)的部門(mén)架構(gòu)，做衍生品則需要專業(yè)化市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以及全套衍生授權(quán)營(yíng)銷服務(wù)體系。

《熊出沒(méi)》系列的出品方華強(qiáng)方特，也是“方特”主題公園的投資和運(yùn)營(yíng)方。財(cái)報(bào)顯示，華強(qiáng)方特業(yè)務(wù)分為文化內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)和文化科技主題公園兩大類，2022年上半年，主題公園營(yíng)收13.04億元，占比65%。

與迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城鎖定上海、北京等一線城市不同，方特主題公園的選址傾向于有地區(qū)特色的二三線城市。結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋?，形成差異化布局，這一策略讓方特快速占領(lǐng)市場(chǎng)。中國(guó)主題公園研究院統(tǒng)計(jì)的《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，2022年?duì)I業(yè)收入排名前10的主題樂(lè)園中有3家來(lái)自方特。

“選址上，旅游目的地城市或文化特色濃厚的城市是首選，我們還會(huì)根據(jù)城市需求量身定制開(kāi)發(fā)。”尚琳琳介紹。比如2022年6月在四川自貢開(kāi)園的“方特恐龍王國(guó)”，融合自貢恐龍?jiān)嘏c四川古蜀文化；位于江西贛州等地的方特東方欲曉主打紅色文化主題，展現(xiàn)中華民族尋求國(guó)家獨(dú)立、民族復(fù)興的壯闊歷程。

尚琳琳還透露，“熊出沒(méi)”主題公園正在建設(shè)中，即將與游客見(jiàn)面。未來(lái)IP與文旅的融合會(huì)越來(lái)越成熟，二者互相輸出，資源共享?！凹瘓F(tuán)內(nèi)，動(dòng)漫公司向主題公園輸出IP和內(nèi)容；反之，主題公園也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力?！?/p>

如今，華強(qiáng)方特已成為既覆蓋影視動(dòng)漫內(nèi)容、文化衍生品產(chǎn)業(yè)，又包括主題公園的全產(chǎn)業(yè)鏈文化閉環(huán)企業(yè)。這也讓華強(qiáng)方特，被稱為國(guó)內(nèi)最接近迪士尼模式的團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，尚琳琳直言，華強(qiáng)方特并無(wú)意對(duì)標(biāo)迪士尼，“我們的主題公園以中國(guó)文化為背景，更注重本土化的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

華強(qiáng)方特有意進(jìn)一步擴(kuò)張“IP版圖”，2021年暑期檔，該公司出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《俑之城》上映。不過(guò)，該片票房6993.7萬(wàn)元表現(xiàn)平平?！啊顿钢恰肥澜缬^過(guò)于宏大，故事還缺乏打磨?！鄙辛樟仗寡裕窈髸?huì)繼續(xù)探索成人向動(dòng)畫(huà)電影，但創(chuàng)作會(huì)更加審慎。今年，華強(qiáng)方特計(jì)劃推出戶外題材動(dòng)畫(huà)《趙琳的探險(xiǎn)日記》，該片主角趙琳是《熊出沒(méi)之探險(xiǎn)日記》里的一個(gè)角色?！坝^眾非常喜歡這個(gè)小女孩，所以作為獨(dú)立IP去發(fā)展她的故事?！?/p>