北美游戲工作室TikTok上試水推廣新思路

高倩

“毫無疑問，TikTok現在就是新的好萊塢。”

按照慣例，一次成功的游戲推廣應該遵循以下步驟：游戲發布后迅速收獲大批玩家；活躍的游戲玩家開始根據劇情和人物進行二次創作，讓游戲IP變成流行文化；游戲被改編成電影或電視作品；隨著更多人關注游戲及改編IP作品，游戲玩家進一步增多，內容需求隨之持續增加。

不過多媒體游戲工作室Liithos近期正以一個全新方式推廣其首個IP游戲《沉降》（Ashfall）。Liithos由PlayStation多位前高管聯合組建，他們希望以這款游戲為先鋒，探索出一套適用于網絡時代的游戲推廣新模式。

《沉降》是為PC、游戲主機及Web3平臺打造的，游戲背景設定為一個被極端氣候和戰爭摧毀的末日世界，主人公因為天生沒有手臂而被植入機械臂，他不但要在這個惡劣的世界生存下去，還要對抗神秘的暗黑能量，拯救自己的家人。

Liithos工作室的計劃是在游戲發行以前就鋪墊好“群眾基礎”，于是找到短視頻平臺TikTok上一位擁有5200萬粉絲的網紅博主Michael Le，邀請其拍攝了5集短片，從2023年1月底開始，每逢周日在其個人賬號上發布1集。短片內容是Michael Le化身《沉降》游戲世界中的一個角色，完成拯救弟弟的任務。TikTok的另一位網紅視頻博主Slider Jesus則受邀在該系列短片中飾演反派。

這部短片劇集由加州洛杉磯的Willow工作室拍攝，按照事先安排，每集上線后，Liithos方面會發布1組5個數字藏品（NFT）封面，內容都與每一集的內容有關。這套數字藏品在短片發布后一周內可免費領取，收集NFT封面的用戶可以提前閱讀到《沉降》即將在3月推出的同名漫畫，收集到全部5張NFT封面的用戶，還可以拿到第6張隱藏封面。

Liithos聯合創始人兼首席執行官邁克爾·穆鮑爾（Michael Mumbauer）曾負責開發《最后生還者》（The Last of Us）和《神秘海域：金深淵》（Uncharted）等多款知名游戲IP。在他看來，《沉降》先行通過TikTok短視頻介紹給觀眾的“倒裝推廣”十分有趣，雖然這款游戲的正式發布尚需時日，但穆鮑爾表示，希望通過短視頻的獨特角度提前抓牢粉絲群，也可以早一步將游戲中的世界呈現給同時熱衷于刷TikTok的潛在玩家，“毫無疑問，TikTok現在就是新的好萊塢。”