☉丁時照

《韓非子·外儲說左上》說,齊桓公喜歡穿紫色的衣服,全國的人因此都穿紫色的衣服。那時候,五匹沒有染色的素布都換不到一匹紫色的布。齊桓公親自“帶貨”,紫服、紫褲、紫絹、紫布銷售一空,價格居高不下。
“帶貨帝”不止齊桓公一個。“楚王好細腰,宮中多餓死;城中好高髻,四方高一尺……城中好大袖,四方全匹帛。”楚王興趣愛好太廣泛了,屬于古代的“帶貨明星”,既帶貨物,也帶事物。推而廣之,吳王好劍客,百姓多創瘢;李煜好金蓮,婦人皆纏足。上有所好,下必甚焉。
但總有逆行者,眾人皆醉我獨醒。晉文公就是個異類,他喜歡士族官吏穿不好的衣服,所以文公的臣下都穿著儉樸。
國君“帶貨”,威力巨大,可以捧紅一樣事物,也可以滅掉一樣事物。
齊桓公看到齊國境內一片紫,甚為擔心,問管仲:“我喜歡穿紫色的衣服,這讓紫色的布料變得很貴,而齊國百姓好穿紫色衣服的風氣也剎不住,怎么辦?”管仲說:“這個太容易了,您自己先不穿紫色衣服,然后對身邊侍候的人說您非常厭惡紫色衣服的味道。”齊桓公依言照辦。從這天開始,宮中再沒有一個人穿紫衣;第二天,國都內沒人穿紫衣;三天后,四境之內無人穿紫衣。
復雜的事情簡單處理,“帶貨帝”真是高手。