強(qiáng)化專業(yè)，突破短板，民營(yíng)書業(yè)未來可期

記者｜趙 冰

過去三年，大浪淘沙，歷經(jīng)考驗(yàn)的民營(yíng)書企正在直面新的挑戰(zhàn)。高質(zhì)量精品戰(zhàn)略，是其謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不二選擇。

2023 年伊始，出版行業(yè)一系列會(huì)展、論壇接踵而至，呈現(xiàn)出久違的熱鬧景象。逐漸回暖的氛圍讓出版機(jī)構(gòu)對(duì)撥開云霧、探索全新的增長(zhǎng)點(diǎn)充滿信心。2023年2 月21 日至24 日在北京華北賓館舉辦的出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，充分印證了這一點(diǎn)。不少參展商表示，雖然已經(jīng)連續(xù)參加過多屆發(fā)展年會(huì)，但這次是帶著重生的心態(tài)參展的。

消費(fèi)復(fù)蘇，民營(yíng)書業(yè)未來可期

疫情三年給整個(gè)書業(yè)增加了許多的不確定性，民營(yíng)書業(yè)也不例外。2023 年，圖書消費(fèi)會(huì)隨著社會(huì)生活的恢復(fù)而進(jìn)入新常態(tài)，壓抑已久的消費(fèi)欲望也將重新得到釋放。這對(duì)民營(yíng)書業(yè)而言，是機(jī)遇期，但也充滿挑戰(zhàn)，高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)在必行。

國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2021 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2021 年新聞出版行業(yè)共有企業(yè)法人單位15.1 萬家，其中，民營(yíng)企業(yè)123387 家，占87.8%，民營(yíng)力量在新聞出版行業(yè)的重要性可見一斑。

2 月22 日下午，中國(guó)北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和北京聯(lián)合出版公司聯(lián)合主辦了“2023 為出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量峰會(huì)”，以期助力民營(yíng)書業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚智啟新。韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)聶震寧、韜奮基金會(huì)副秘書長(zhǎng)劉國(guó)輝都在峰會(huì)上明確指出，黨和國(guó)家一系列文化領(lǐng)域的政策方針，為當(dāng)下民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展壯大提供了宏觀指引；而出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的根本原則也要求民營(yíng)書業(yè)深度參與其中。

據(jù)了解，本屆發(fā)展年會(huì)參展企業(yè)800 余家，其中包括360 余家在京企業(yè)和440 余家外埠企業(yè)，參展圖書種類10 萬余種，規(guī)模較往年有所提升。而年會(huì)承辦方北京聯(lián)合出版公司作為一家典型的國(guó)有市屬企業(yè)，舉辦支持民營(yíng)書業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)會(huì)展和論壇，也是踐行黨和政府鼓勵(lì)支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大相關(guān)政策的重要舉措。可見，民營(yíng)書業(yè)正在深度參與鑄就社會(huì)主義出版業(yè)新的輝煌，未來民營(yíng)書業(yè)將在新時(shí)代新征程中創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績(jī)。

放眼未來，不止于一時(shí)顯赫

出版是所有傳媒產(chǎn)業(yè)中最厚重、最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，也是最需要專業(yè)精神來支撐的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容始終是其核心要素，也是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。而民營(yíng)書業(yè)自行業(yè)政策開放以來經(jīng)歷了一段粗放式發(fā)展期，一度因野蠻生長(zhǎng)過程中內(nèi)容品質(zhì)的參差不齊而飽受詬病。

但隨著讀者閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的改變，民營(yíng)書企的思維模式也從以量取勝轉(zhuǎn)向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，從小作坊式的經(jīng)營(yíng)模式，到建立完整的出版生產(chǎn)管理規(guī)范，經(jīng)過幾番大浪淘沙，逐漸進(jìn)入規(guī)范有序發(fā)展的軌道。堅(jiān)持精品意識(shí)，是當(dāng)前民營(yíng)書企發(fā)展的首要原則。聶震寧在論壇發(fā)言中也強(qiáng)調(diào)：“出版企業(yè)不能滿足于顯赫一時(shí)，要耐得住寂寞，保持長(zhǎng)期主義精神。”

高質(zhì)量發(fā)展首先要認(rèn)真，出版從業(yè)者要以鄒韜奮、魯迅、周振甫、王以鑄等優(yōu)秀出版家和編輯家的事跡作為標(biāo)準(zhǔn)和榜樣，在編校質(zhì)量、印裝質(zhì)量上多“較勁”。其次要“全面”——實(shí)行出版全過程的質(zhì)量管理，做好內(nèi)容質(zhì)量管理、編校質(zhì)量管理、印裝質(zhì)量管理，還要加強(qiáng)選題質(zhì)量管理、品牌質(zhì)量管理、營(yíng)銷質(zhì)量管理、人才質(zhì)量管理，還要做好讀者服務(wù)質(zhì)量管理。這是出版企業(yè)做強(qiáng)做大的內(nèi)在需求。最后要“堅(jiān)持”，出版企業(yè)要耐得住寂寞，堅(jiān)持全面質(zhì)量管理，要以長(zhǎng)期主義的精神堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。

而精品意識(shí)和品牌意識(shí)通常是相互作用的。發(fā)展至今，民營(yíng)書企在大眾出版、教輔出版、童書出版、學(xué)術(shù)出版等不同細(xì)分板塊都有龍頭品牌引領(lǐng)，但不可否認(rèn)大多數(shù)企業(yè)的品牌號(hào)召力并不強(qiáng)。因此，未來民營(yíng)書業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在專業(yè)化上保持自己的獨(dú)立性和特色，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域“深挖洞”，打磨暢銷型產(chǎn)品和長(zhǎng)效品牌，不斷提升出版的內(nèi)在價(jià)值，延長(zhǎng)出版產(chǎn)品的生命周期。

正如北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司銷售部主管付文君說：“民營(yíng)書企在經(jīng)歷疫情后會(huì)向著更適合市場(chǎng)生存的方向發(fā)展，但重中之重是要建立品牌信任。其中，創(chuàng)牌主體的情懷、堅(jiān)持和擔(dān)當(dāng)發(fā)揮了重要作用，要高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道。”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)代京版（北京）文化傳播有限公司總經(jīng)理郗天望也感觸頗深，他認(rèn)為，民營(yíng)出版企業(yè)最好是能“因地制宜”，例如立足教育出版，著力創(chuàng)意出版具有現(xiàn)象級(jí)潛質(zhì)和爆款級(jí)能量的內(nèi)容產(chǎn)品；立足學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，深挖具有學(xué)術(shù)影響面和受眾覆蓋面的優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行專業(yè)化發(fā)展、差異化經(jīng)營(yíng)，將優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域縱向發(fā)展做深做透。

突破短板，在數(shù)字化領(lǐng)域有所作為

在當(dāng)前行業(yè)的幾大熱點(diǎn)話題中，數(shù)字出版是本次年會(huì)參展企業(yè)關(guān)注度較高的，也是長(zhǎng)期以來民營(yíng)書企相對(duì)欠缺的能力之一。未來一段時(shí)間，在技術(shù)和需求的雙重作用下，出版行業(yè)將會(huì)涌現(xiàn)出大量新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。因此，盡快突破這一短板是民營(yíng)書企的當(dāng)務(wù)之急。

對(duì)此，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚認(rèn)為，民營(yíng)書業(yè)要積極順應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、碎片化、可視化、智能化、場(chǎng)景化、社交化等新趨勢(shì)，精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式、營(yíng)銷手段等全面創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)各領(lǐng)域多方位全鏈條深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，邁向深度融合，構(gòu)建出版融合發(fā)展的支撐服務(wù)生態(tài)體系。同時(shí)深化跨界融合，在元宇宙、電子競(jìng)技、文化旅游、劇本殺等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域中尋找著力點(diǎn)和突破口，推動(dòng)數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加相融，充分激發(fā)產(chǎn)業(yè)新增量新動(dòng)能，構(gòu)建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)供給鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的延伸。

應(yīng)邀參展的正禾大教育集團(tuán)董事長(zhǎng)尹義安表示，本次參展最關(guān)注的話題就是如何全方位創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)組織流程。他認(rèn)為，疫情過后，民營(yíng)書企的高質(zhì)量發(fā)展離不開“精準(zhǔn)度勢(shì)”——認(rèn)真把握教育信息化發(fā)展態(tài)勢(shì)，突出融合發(fā)展要求，主動(dòng)介入數(shù)字出版領(lǐng)域，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，努力打造不一樣的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，打造主業(yè)突出、業(yè)態(tài)多元融合、線上線下立體發(fā)展格局。

2023 年，是轉(zhuǎn)折也是起點(diǎn)；高質(zhì)量發(fā)展，是任務(wù)也是責(zé)任，未來民營(yíng)書業(yè)將在更廣袤的舞臺(tái)如何作為？拭目以待！■