2022年銷售超200億再創歷史新高　郎酒兼香再開增長天花板

陸之梅

2月8日，在郎酒莊園舉辦的“郎酒兼香戰略發布會”圓滿收官。會上，郎酒集團董事長汪俊林重磅發布了獨具郎酒特色的全新發展戰略。他表示，公司將致力于形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優的戰略格局。未來，郎酒將以兼香撬動第二增長極。在2-3年時間內，公司將奮力實現兼香100億元營銷規模，真正讓郎酒兼香成為大眾喜愛的優質佳釀。

展望后市，白酒將如何發展？對此，有相關行業專業人士分析表示，消費復蘇趨勢如今已頗具確定性，在此前提下，白酒產業轉入正循環，白酒增長引擎有望加速，部分公司或許要上調盈利預測。同時，市場需求回暖背景下，尤其是在次高端價格段，酒企競爭正日趨激烈，行業CR10有望進一步提升，“賽道領跑者”或將成為頭部酒企前進的目標。

變化將至，白酒行業的洗牌時刻或許已經開始，郎酒是否做好了充足準備，面對即將到來的“比賽”？

答案無疑是肯定的。憑借甄選的區位優勢、領先的工藝技術、專業的營銷團隊、前瞻的戰略布局等重要“子彈”，郎酒已手握兼香這一“絕佳武器”，做好了“打勝仗”的準備。

在釀造環境的選擇上，郎酒坐擁赤水河左岸醬香白酒和長江上游瀘州濃香白酒兩大黃金產區，具有豐富的水資源以及獨特的地理環境和氣候條件，優質微生物在此不斷繁衍，郎酒也由此打造了絕佳的自然生態釀造環境，融合形成了獨具郎酒特色的濃醬兼香白酒。

而在兼香白酒的釀造工藝上，更是難有企業能出郎酒之右。據了解，自上世紀70年代，郎酒就開創了“一步法”釀制技藝，創造出獨有的兼香風格特點。1983年，濃醬兼香型白酒香型被正式確立，郎酒生產的“郎泉酒”自那時起，就成為了兼香型白酒的代表產品。

美酒越陳越醇，技術則越沉越優。幾十年的技術沉淀至今，使郎酒實現了多項關鍵領域的技術升級，形成了領先的濃醬兼香型白酒技術體系。此外，在行業釀酒大師沈毅（現任四川郎酒股份有限公司副總經理、常務副總工程師）等郎酒“老將”的帶領下，郎酒在釀制方面取得的技術成果以及行業地位已獲權威認可。目前，沈毅已參與《濃醬兼香型白酒》等五項國家標準的制定；發明專利“濃醬兼香型白酒的生產方法”項目更是一舉榮獲中國專利優秀獎、四川省專利特等獎。據了解，獲得此類專利特等獎的酒企可謂鳳毛麟角，郎酒在兼香型白酒方面的工藝水平，從中可見一斑。

在信息量爆炸的網絡時代，動腦做營銷和用心做產品幾乎同樣重要。郎酒對此深有體會，除了立體、創新的生產配套體系，公司還建立了兩大兼香事業部進行細分、專業的營銷運作，基于高品牌價值主動布局多維度傳播。

產品永遠是企業參與市場競爭的最終武器，通過高效地將新技術、新工藝進行成果轉化以及有效營銷，郎酒形成了“青花郎”、“郎牌特曲”、“小郎酒”等新產品三十余個，并在后續投入市場后，連續三年創造了320余億元的巨大經濟效益。值得一提的是，在消費承壓的2022年，郎酒依舊實現了營收逆勢上漲，首次突破200億大關，不減龍頭風采。這也為公司下一步兼香戰略的順利推進，再添底氣與信心。

近年來，多元化消費趨勢滲透到越來越廣泛的品類，白酒亦處于這一“洪流”之中。隨著消費者對酒品口感、審美的期待不斷提高，口味更獨特、酒體層次更豐富、融合了醬香與濃香特色的兼香型白酒，如今正受到越來越多消費者的偏愛，為消費者提供了更多一重選擇，映射出白酒消費的多元化新趨勢。

未來已來，機遇已現，郎酒要想實現“搶灘登陸”，快速成為“兼香之王”，規模化的產能保障必不可少。據悉，除目前已有產能外，郎酒還斥資150億元建立了兼香產區和龍馬酒莊，與醬香產區和郎酒莊園遙相呼應，進一步筑牢郎酒兼香品質、品牌、品味根基。

公開資料顯示，待瀘州濃醬兼香產區全面投產后，將能年產成品酒23萬噸。目前，產區已儲高品酒20萬噸，可謂“彈藥”充沛。據悉，4月14日，公司還將舉行第三屆郎酒莊園三品節，再顯對品質、品牌、品味的極致追求。可以看出，郎酒的龍馬未來，或許已被成功“解鎖”。