繼City Walk之后，年輕人為何愛上“集章式旅行”？

施晨露

在上海，一邊集章、一邊City Walk被年輕人視作深度閱讀城市的重要方式。社交平臺上，武康路、外灘、陸家嘴等熱門街區的蓋章攻略總能得到不少點贊響應。還有不少小眾文博場館因為獨特的印章“出圈”，吸引參觀者前來。

據第三方旅游平臺近日發布的《2023中秋國慶旅游消費趨勢預測報告》顯示，今年暑期開始走紅的“蓋章式旅游”成為年輕人新寵。特別是9月以來，“蓋章”相關內容在各大社交平臺走紅，帶動新的文旅消費風潮。

大到文博景點，小到街巷小店，取代傳統的拍照打卡，蓋章成為一種“很新的玩法”。當集章成為年輕人走出家門“打卡”的一大動力，背后折射了什么樣的文化心理需求？

蓋章玩法何以顯性起來

9月8日在上海圖書館7樓開幕的“看shàng古琴——三千年的回響”古琴藝術展，很快上了“章友”們的推薦榜。展覽首批推出6枚古琴章、6枚譜字章，散落在場館不同區域，等待參觀者收集，主辦方之一廣西師范大學出版社還為展覽設計了免費集章本。

“專程來打卡的參觀者大概占了一半。”開展近一周，上海圖書館閱讀推廣中心宣傳推廣部主任李穎觀察到，“章友”的確成為參觀者中的一大主力。事實上，在展覽策劃之初，幾家主辦單位的團隊湊在一起，為讀者提供“集章”服務，就成為大家的共識。

“章是一個入口，帶動大家探索文化的興趣，像是第一批推出的譜字章，就有二維碼可以供讀者掃一掃，了解古琴減字譜知識。”李穎說，“考慮到古琴相對來說還是小眾愛好，我們希望用有意思的印章吸引更多人關注。”

8月舉行的上海書展上，各大展位前的蓋章隊伍成為一景。據不完全統計，在上海書展上，讀者可以搜集的印章達到近300枚。有意思的是，不少出版社原本并沒有將集章作為重點。

“蓋章”火了，“連夜刻章”也成為不少出版社社交媒體賬號中的“熱梗”。“書展上的集章，其實是在讀者推動下的自發玩法，誰也沒有預料到會這么熱。”一位出版社編輯說。

“因為集章，認識了很多‘寶藏出版社”，在上海書展上大放異彩的不僅有以上海譯文為代表的較早投入文創開發的出版社，也有不少在專業領域耕耘的“小社”因為獨特的印章得到關注。“法律出版社的章很大，要準備大一點的蓋章紙”，有讀者一邊分享自己的經驗，一邊感慨在展位上接觸了過去不太關注的專業書，很有收獲。

在業內人士看來，印章其實是一種低成本的文創，受歡迎的印章必然有其獨特的文化價值。比如上海譯文出版社將外國文學名著中的金句提取為印章，對蓋章書友來說，有可能是通往經典的一條小徑，也可能是人生態度的一種彰顯。用時下流行的話來說，既有文化感，又提供了情緒價值。

傳統文化的一種當代呈現

雖然集章旅行最近才開始流行，但“蓋章”這事本身并不是啥新鮮事。

從《西游記》里的“通關文牒”，到經常被大家調侃為“蓋章狂魔”、“手帳鼻祖”的乾隆皇帝。自古以來，“印章”在中國經濟、政治、文化中，都占有舉足輕重的地位。

在古代，印章的大小和材質體現了印章主人的社會等級。從材質上看，玉石最能體現高貴，其次是金、銀、銅和鐵。

此外，印鈕的形狀也很重要，常見形狀包括龍、老虎、駱駝、烏龜和蛇。同時，附在印章上的絲帶長度和顏色也因其持有者的身份而異。

李穎覺得，印章是相當古老的文化符號，在年輕人中興起的蓋章文化，可以說是傳統文化的一種當代呈現。

“以前有紙質門票的時候，我不太蓋章，現在很多地方沒有紙質門票了。蓋一個博物館或景點的章，給自己留個紀念。”在一些網友眼中，蓋章替代和補充了數字化時代紙質門票缺失的空位。

還有網友覺得，通過蓋章可以快速了解文博場館——“我一般進博物館先問有沒有館章或紀念章，有沒有文創賣，之后找到可以蓋章的地方，相當于先把博物館粗略走一遍，熟悉了路線，再慢慢逛。”“先蓋章或先逛文創甚至能達到提前預習、劃重點的效果，還能幫助自己在看展有些疲勞的時候查缺補漏。”

“即便是專門來蓋章的‘章友，也會比較仔細地逛一下展覽。我們發現，敲章帶來的反而不是打卡式參觀，而是比較沉浸的參觀者，大家都會想了解自己蓋的章背后有什么故事和知識。”李穎說。

記錄屬于自己的城市地圖

在社交媒體上，“把辛苦蓋的章用在哪里”也被網友討論。有人專門準備集章本，也有不少文博機構推出專門的集章本，比如上海博物館推出的上博“護照”不僅可以蓋專屬的特殊文物紀念章，還有對特色文物的介紹，同時附有空白區域留給使用者集其他章，網友直呼“有儀式感”“中國式浪漫”。

有人把印章蓋在明信片上與同好交換，或是作為手賬本的創作元素，還有人直接通過不同印章的組合，創作屬于自己的一幅畫或城市地圖。仔細涂上不同顏色，把黑白章變成彩色章，如同城市的彩色風景畫，“記錄了蓋章那天看到的美麗晚霞，只要翻開手賬本，就會馬上回想起那天的美景”，有網友如此分享道。

“之前天津的跳水大爺火了，在小紅書上很快看到天津有文創店出了‘跳水大爺章，很想擁有。”在小寅看來，印章也成為對城市文化熱點的快速反應，“有時候熱點會過去，但章留下來了，成為一種記憶。

也有像是比較古老的非遺技藝等，可能原本‘養在深閨，不被大多數人知曉。一枚設計精美的印章，就可能讓人產生想要尋訪這種城市特有文化的欲望。”

“其實，蓋章的意義是喜歡的蓋章人經常會被問的問題，甚至我也常常會問自己，是為了收集？為了紀念？甚至是為了‘卷？到底哪種理由更能說服我。”一位小紅書網友這樣自我剖析，“后來我想，精神層面的追求，一定要跳脫開有用和無用的概念，不是尋求意義，而是尋求快樂。能夠從某一刻、某件事中得到愉快和滿足，可能就是最大的意義。”

不過，隨著蓋章熱度越來越高，一些地方出現了名目繁多的消費章，印章淪為手段相對粗暴的消費工具；有些集章者使用印章方式不妥，損耗了印章的使用壽命；還有一些場館的印章缺乏維護，讓興沖沖趕來的集章者大失所望。

如何讓蓋章文化保持“清新”不變味，需要更多人更加了解印章知識和文化，用不短視的眼光看待“蓋章”這件事和它在文旅消費中發揮的作用。這樣，蓋章所象征的人與人之間、人與城市之間的連接和互動，才會更生動、更持久。