促消費，迎“春”來

文／文浩

大力推動恢復和擴大消費，實施“山東消費提振年”行動，優化拓展汽車、家電、文旅等消費券使用，提質發展餐飲、家政、養老等服務消費，打造黃河文旅消費品牌……在今年的山東省政府工作報告中，“消費”是一大關鍵詞。冬去春來，山東各地消費市場持續回暖，不斷釋放的消費紅利，為經濟復蘇注入了更多動力。

人們在“黃河大集”上選購商品。圖／王勇森Consumers choose goods at the “Yellow River Fair”.

在“黃河大集”，感受煙火氣

趕集，是山東人傳統消費的重要形式。新年伊始，“黃河大集”活動火熱啟幕，山東各地再現逛大集、買年貨的消費場景。

“我這兒的鯉魚很新鮮，來一條吧？”“老板，這個肘子多少錢一斤？”“再給我稱2斤花生米。”……春節前夕，在濟南市歷城區仲宮街道的大集上，叫賣聲、問價聲此起彼伏，前來趕集的人絡繹不絕，熱鬧中透著煙火氣。至今，相似的場景仍在各地上演。

從保護傳承弘揚黃河文化的高度，山東對省內的大集資源進行整合，“黃河大集”品牌應運而生。在“黃河大集”的品牌引領下，全省16市特別是沿黃9市25區縣深度參與，依托本地資源特色，把傳統鄉村大集與直播帶貨、惠民演出、文化體驗等相結合，把傳承文化和發展經濟進行創新融合。以“黃河大集”為載體，山東各地各部門還結合文化、科技、衛生、法律“四下鄉”，組織實施各類惠民利民項目，營造喜慶氣氛。

趕“黃河大集”，買的是特色，看的是文化。像濟南的仲宮大集、日照的安東衛大集，都有著悠久的歷史，積淀了深厚的文化底蘊。如今，在保留傳統風俗的基礎上，“黃河大集”為消費場景賦予了新的文化元素，有效激發了人們的消費意愿。

著眼于實施好擴大內需戰略，打造特色鮮明的消費品牌，山東制訂了《“黃河大集”四季整體實施方案》，冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個主題，全年皆有亮點。“黃河大集”正成為提振消費信心、增強市場活力的重要載體。

春節期間，浮來山景區迎來大批游客。圖／魏偉During the Spring Festival, the Fulai Mountain Scenic Area received a large number of tourists.

曲阜師范大學文學院副教授桑哲認為，大集里有中國人的文化記憶，更有中國經濟社會發展的足跡，這樣的“黃河大集”活動，很好地體現了山東的創新精神。“對于辦好‘黃河大集’，我們充滿了期待，也有理由相信，這將會成為一個閃亮的山東新品牌。”桑哲說。

文旅市場春歸來

農歷正月十五元宵佳節，濟南趵突泉公園內人流如織，數萬名游客前來賞燈游園，火爆的場面可謂歷年來少見，山東文旅市場反彈趨勢明顯。

為釋放全省文化和旅游消費需求，山東出臺了《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，全力助推文旅消費市場復蘇。圍繞提振文旅消費信心、提升文旅產品供給、幫扶文旅市場主體，此次山東共出臺10條政策措施，涵蓋大眾文旅消費的焦點、熱點和迫切需求等各個方面。

在提振消費信心方面，山東推出集中發放文旅惠民消費券、實施景區門票減免行動、開展文旅主題系列活動等舉措。其中，景區門票減免行動自1月21日起，至3月31日止，其間，全省132家國有A級旅游景區全部免首道門票，包括4A、5A級旅游景區71家。同時，山東還鼓勵非國有A級旅游景區首道門票實行不低于5折的降價優惠。“這次門票優惠幾乎涵蓋了全省所有知名重點景區，省級財政專門安排7000萬元資金獎補，是歷年來景區門票優惠力度最大的一次，也充分表明了我省進一步促進旅游消費的信心決心。”山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生說。

優惠政策推出以來，日照市浮來山景區、煙臺市蓬萊閣景區、棗莊市臺兒莊景區等4A、5A級景區均迎來大批游客，文旅市場經歷嚴冬后迎來春天。山東通過一系列優惠舉措助推文旅市場快速復蘇的效果明顯。

優惠舉措之外，山東還將積極引導擴大文化消費，鼓勵公共文化場館舉辦特色精品展覽；大力實施“引客入魯”計劃，聚焦國內重點客源地和沿黃省份，組織開展文旅營銷推廣活動；緊扣文旅消費新熱點，大力豐富鄉村旅游產品供給……

為幫扶那些受疫情影響的文旅市場主體，山東將積極開展文旅行業“助企暖企”行動，加大金融支持力度，年內推動全省文旅產業新增貸款100億元以上，惠及市場主體1000家以上。

吹響全面復蘇號角

“去年5月以來，我省相繼出臺了促進汽車消費的系列措施，發放汽車消費券9.8億元，拉動汽車消費438億元，今年我省將延續這一政策。”在1月19日山東省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發布會上，山東省商務廳副廳長王洪平介紹道。

汽車消費占社會消費品零售總額比重達到10%，是擴大內需、穩定消費的重點。上半年，山東將安排新發放2億元汽車消費券，支持消費者購買新能源乘用車、燃油乘用車、報廢舊車購買新車，三種購車類型最高分別發放6000元、5000元、7000元消費券。

在商貿流通領域，山東聚焦促進汽車消費、網絡消費、新業態新模式消費、餐飲消費、農村消費等方面，出臺10條政策措施，拿出真金白銀，推動消費全面復蘇。

“今年，我省將以‘惠享山東消費年’活動為總牽引，舉辦系列促消費活動。”王洪平介紹，“惠享山東消費年”活動總體架構為“1+3+N”，其中“N”指的是圍繞汽車促銷、家電家具促銷、名優商品促銷、餐飲美食促銷等7個重點板塊，舉辦200場系列主題活動。

“過年回來，我和同學、朋友已經聚了三場了，每次找飯店都要問好幾家，得提前預定才行。”近期，濟南不少飯店、餐廳迎來客流高峰，這讓市民陳先生很是感慨：“太火爆了！”隨著疫情防控政策優化調整，餐飲業強勢復蘇，人氣再度回歸。

不只是餐飲，零售、電影等行業也已吹響復蘇的號角。而優質的產品與服務，則是消費市場復蘇的底氣。近期，山東不少劇場、文化場所精心策劃了優質的演藝、展覽項目，觀眾反響熱烈。2月5日，民族舞劇《紅樓夢》開票后，15分鐘便被搶光，刷新了山東省會大劇院演出項目百萬元票房的最快紀錄。“為了滿足人們看大戲看好戲的文化消費愿望，我們圍繞主業強勢出招，設置策劃專班，盯緊國內外演藝市場最新動態，力爭第一時間將優質劇目獻給觀眾。”山東省會大劇院工作人員說道。

草木蔓發，春山可望。瞄準供給、需求兩端，山東通過一系列務實舉措，助力消費市場重煥生機與活力。而在火熱的消費氛圍中，人們的生活也添了幾多精彩。

一場傳統婚俗表演在沂南縣竹泉村景區上演。圖／魏偉A traditional wedding custom performance is being staged in the Zhuquan Village Scenic Area, Yinan County.

濟南芙蓉街內匯聚了八方美食，吸引眾多食客前去品嘗。圖／魏偉Jinan's Furong Street brings delicacies from all parts together, which attract numerous diners.

Boost Consumption to Usher in “Spring”

In this year’s report on the work of the provincial government, “consumption” is a keyword. Spring followed winter. With the continuous recovery of the consumer markets in all parts of Shandong, the continuously released consumption dividends injected more vitality into economic recovery.

Going to a fair is an important form of traditional consumption for natives of Shandong. At the beginning of the New Year, the “Yellow River Fair” kicked off in a fervent atmosphere, and the consumption scene of doing Spring Festival shopping at a fair reappeared in Shandong.

Focusing on implementing the strategy of expanding domestic demand and building consumer brands with distinctive characteristics, Shandong has developed theOverall Implementation Plan for the “Yellow River Fairs” at Four Seasons, which consists of the “Spring Festival Shopping Fair” in Winter, the “Spring Outing Fair” in Spring, the “Handicraft Fair” in Summer, and the “Harvest Fair” in Autumn, adding a theme to each season, and highlights to the entire year. The “Yellow River Fair” is becoming a crucial carrier for boosting consumer confidence and enhancing market vitality.

On the Lantern Festival (night of the 15th of the first lunar month), Jinan Baotu Spring Park was crowded with tens of thousands of visitors, who came for the lanterns and sightseeing. The hot scene has rarely been seen in recent years, marking that Shandong’s cultural tourism market has had a significant rebound. In boosting consumer confidence,Shandong has launched a series of moves, e.g. offering cultural tourism consumption coupons in a centralized way, implementing admission discounts or free admission, and carrying out cultural tourism theme activities. In addition, Shandong will actively carry out the “enterprise aid” campaign for the cultural tourism industry, increase financial support, and promote the loan increment of over RMB 10 billion for the industry within this year to benefit over 1,000 market entities.

In commerce and trade circulation, focusing on promoting the consumption in vehicles, network, new business forms and modes, catering and rural areas, Shandong has introduced 10 policies and measures to financially facilitate the full recovery of consumption.