元宇宙+沉浸式文旅，開拓數字文創新模式

文/芝士拍拍

元宇宙對于整個沉浸式文旅的帶動是最明顯而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸感的科技手段和營造手法，能夠為文旅企業提供更加專業的技術支持和創意方向。在推動4D 影院、多媒體、球幕、VR 等各類旅游娛樂體驗產品升級、蝶變的同時，元宇宙極大地促進和豐富了沉浸式文旅產品業態內容。活化文化與藝術，以喜聞樂見的方式，將文化傳播到大眾群體中。

數字文創的屬性

1.社交性

現階段國內數字文創的購買者以年輕人為主，愿意購買數字文創的年輕人更加認可的是數字文創作品所帶來的一種身份標識和自我娛樂式的“圈地自萌”。因此，在進行數字文創開發時，文旅行業需要著重考慮數字文創的稀缺性對于年輕人身份象征和社交的價值。

如旅游景區可以通過數字文創賦予游客會員身份的象征，開發專屬會員權益，不斷賦予數字文創價值，讓數字文創成為加入景區專屬圈層的通行證，通過圈層歸屬增加游客對景區的認同感和歸屬感。

2.故事性

任何一種文旅產品都具有自己的生命周期。處在元宇宙的風口之下，文旅行業應當思考如何延長數字文創的生命周期。無論是依托于現實資源開發的數字文創，還是在虛擬世界創造的數字文創，文化都是其核心競爭力。

數字文創應充分發揮資源的文化屬性，通過故事的挖掘和情景的營造，打造專屬IP，衍生系列數字文創，延長數字文創的生命周期，富有故事性的數字文創才更具有生命力。

3.落地性

數字文創雖然可以脫離于現實存在，但是不能僅在虛擬世界里發揮作用，更要助力現實的文化和旅游產業發展。數字文創的落地性，主要是指如何通過文創作品的開發，實現線上線下的轉化，最終服務于實體經濟。

一方面，游客因為實地到訪過景區而可能選擇購買相關文創作品，實現從線下到線上的轉化；另一方面，如何吸引線上購買數字文創的消費者到達景區，實現線上到線下的轉化，從而延伸文旅產業鏈，是更為重要的問題。

數字文創線上賦能

以武漢市為例，該市黃鶴樓、東湖、木蘭景區等5A 級景區廣為人知，又衍生出許多與景點相關的歷史人物和故事，而這些IP 都是發布數字文創的好題材。

伯牙鼓琴、關羽卓刀、木蘭從軍、岳飛屯兵、辛亥首義等歷史傳奇都發生在武漢，武漢大禹治水傳說（民間文學類）、武漢杖頭木偶戲（傳統戲劇類）、馬應龍傳統中藥制劑方法（傳統中醫藥類）、漢繡等非物質文化遺產也都適合發布數字文創，乃至于武昌魚、熱干面等當地食物也很適合制作成數字文創。這些數字文創都可以起到活化非遺、宣傳城市、獲得年輕一代認同和傳播的多重作用。

元宇宙武夷山旅游星鏈計劃是由武夷山市人民政府攜手區塊鏈科技企業共同打造的武夷山元宇宙數字生態平臺，利用區塊鏈、VR 等新科技手段，依托數字虛擬空間塑造，為傳統旅游嫁接現代科技，將“雙世遺”秀美奇特的自然風景、歷史悠久的人文底蘊，以全空間、全時段、多視角的數字化游覽體驗方式展現在世人面前，實現游前線上虛擬體驗、游中現場沉浸體驗、游后數字回味體驗的全體驗流程，開啟武夷山“數字經濟+智慧文旅”全新模式，進一步打響“國際范、中國味、武夷風”品牌，將武夷山打造成為全國首個“區塊鏈+文旅”創新先導區、示范區。

而大唐不夜城是西安游客必打卡的景點，孵化了像不倒翁小姐姐這樣千萬粉絲、百億流量的網紅IP，在抖音等短視頻平臺有極高的傳播量。

《大唐 開元》就像大唐不夜城的鏡像虛擬世界。不論身處何方，人們都可以通過端口登錄《大唐·開元》世界，動動手指就能在完美復原的唐朝街道上游覽、購物，享受和現實世界一樣的商家折扣，甚至可以邀請異地朋友一起逛街，就如在現實生活中一樣。

《大唐 開元》系列在3D 建筑模型上，借助數字科技力量，更加高效地連接人與文化，以更好的體驗形式流傳、傳承中國文化。

數字文創賦能線下場景

文化和旅游部出臺的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中明確提出“培育數字文化產業新型業態，發展沉浸式業態”，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。

沉浸式體驗、劇本殺都是當下熱門，文旅則是游客必需，那三者結合，則不可謂不期待。依托景區的自然景觀，以當地歷史文化為內核，把傳統的旅游與現代的需求相結合，再加以配套的服裝、道具，用年輕人喜愛的表達方式，為體驗提供更加具有文化創意的服務和相關文創周邊產品，這才是沉浸式旅游的吸引力所在。

在后疫情時代，景區想要擺脫主要依靠門票的收入模式，而酒店也想通過各類創新項目彌補疫情帶來的經濟損失，深受年輕人青睞的劇本殺無疑成為酒店或景區經營者的不二之選。

劇本殺與傳統線下桌游類活動最大的區別就是沉浸式體驗，而景區在游戲景觀、人文資源和配套設施上存在先天優勢，不必從零開始，選擇與景區文化特色配套的劇本內容做出相應的調整，即可讓劇本殺項目落地。像成都街子古鎮、上饒望仙谷，以及武漢長江“知音號”郵輪都是景區或景點與劇本殺結合的案例。

元宇宙工具與當地IP 結合，打造高顏值、有故事、有靈魂的文旅地標。在技術保障+場景保障的基礎上，在行業自律公約的框架內，通過數字文創形式，創新運營文旅數字資產增值，并利用線上線下流量互相引導，為文旅“二消”業務板塊提升提供新方向，助力文旅通過數字經濟帶動實體經濟，最終達到為文旅引流并促進消費的效果。

中國傳統文化博大精深，每一座歷史建筑都是中華文化的沉淀與瑰寶，這些千年文物及其故事不僅被保留在歷史中，它們將不再被時間、空間、修復等條件限制，用科技連接數字世界，借助數字文創這一新載體被完整紀念與傳承。