淺談融媒體背景下的文化傳播與新聞報道

賈海潔

（作者單位：山西省臨猗融媒體中心）

隨著互聯網技術的發展，媒體行業脫離了原有的傳統渠道限制，可以通過更多的載體來實現信息的交流與傳播。融媒體可以將傳統媒體與現有傳播方式進行有機結合，從而實現資源的互動、文化的快速傳播、新聞消息的快速報道。

1 融媒體的概念和現狀

融媒體的概念最早由美國州立大學教授浦爾提出，是指融合當前主流媒介進行多元化的統一發展，實現各個媒介之間的合作與聯盟，在實際應用當中主要是將傳統的電視、廣播、報紙等傳媒與現有的自媒體、短視頻進行融合，實現資源整合、內容兼容、宣傳渠道全面的新型媒體[1]。

在了解融媒體概念的同時，也要認識到融媒體發展必須要注意的幾個方面。首先是關于融媒體的數據功能建設，它是融媒體得以需求和發展的核心因素，既要保證數據從傳統媒介過渡到互聯網信息、自媒體的活力釋放，更要保障數據的權威性和時效性，是融媒體在進行文化傳播和新聞報道中必須要注重的問題。其次，融媒體背景下信息的數量越來越多，信息的來源渠道和傳播渠道也越來越多，傳播速度也越快，與此同時，信息的同質化現象也較為嚴重，因此，如何更好地、更有針對性地、更有創造性地進行文化傳播和新聞報道是必須要考慮的問題，由此才能切實推動融媒體發展。

2 融媒體對于文化傳播和新聞報道的影響

2.1 文化傳播方面

2.1.1 拓寬了發展渠道

得益于對于媒介傳播渠道的整合，融媒體規避了原有傳統渠道下文化傳播權威性有余而時效性較低的特性，解決了文化傳播表現形式較為單一的問題，提升了文化傳播的時效性和趣味性，更好地迎合了現代人們對于文化的快消需求。通過對傳播和發展渠道的整合，文化傳播的速度得到了較大幅度的提升，受眾數量增多，也滿足了人們對于文化內容權威性、真實性、趣味性、時效性的追求。

2.1.2 豐富了文化的表現形式

融媒體的出現讓很多具有特色性、地方性的傳統文化擺脫了原有的地域限制，以更為多彩多樣的方式展現在人們的面前，讓更多人感受到傳統文化、特色文化、風情文化的魅力。同時，由于融媒體對于媒介的整合，文化傳播實現了多種媒體方式的展現，也加快了不同文化之間的傳播、交流和借鑒。一方面讓更多傳統文化的內涵得以具體的展現，讓人們對于傳統文化、特色文化有了更為清晰的了解和認識；另一方面也突破了傳統媒介下文化傳播的束縛，可以采納更多的意見和建議。

2.2 新聞報道方面

2.2.1 更加強調互動性

融媒體是傳統媒介和現代技術媒介的融合，本身就強調融合與開放，融媒體時代對于新聞報道的要求不再是單純的信息傳遞，而是通過互聯網技術與信息接收者進行互動和交流，讓信息接收者不僅可以享受到信息傳遞服務，更是可以通過融媒體平臺進行自我觀點的表達與闡述，實現互動交流，從而對于新聞報道的內容有更為直觀和深入的理解[2]。

2.2.2 更加注重時效性

融媒體背景下，多種媒介的互通使得信息的傳遞更為多樣性，依托于互聯網技術信息的傳遞更為迅速和快捷，甚至出現了一邊發生一邊直播報道的現象，與傳統媒介有著非常大的不同。而這也要求融媒體背景下的新聞報道更加注重時效性，要積極運用手機、電腦、5G網絡等現代化技術，提高新聞的播報效率和傳播速率[3]。

2.2.3 更加突出服務性

與傳統媒介不同，融媒體的出現和發展讓越來越多的人擺脫了之前廣播、電視等傳統媒介的單向傳遞和被動性接收，即人們只能先接收然后再進行需求性判斷的情況。融媒體借助信息技術、大數據推算等方式，對新聞報道和內容推送進行了服務性和有針對性的功能搭建，以各種新聞類應用程序為例，引導人們對感興趣的新聞話題進行選擇，規避自身不需要的新聞信息，增強了新聞報道的服務性，同時也提高了新聞資源的利用效率[4]。

3 對于融媒體時代文化傳播和新聞報道的建議

3.1 文化傳播方面

3.1.1 營造良好的文化傳播氛圍

為了充分發揮新聞報道的文化傳播作用，避免廣大人民群眾在互聯網平臺中被一些不良信息所影響，相關工作者需要進一步強化社會主義核心價值觀的弘揚，不斷提升人民群眾的文化修養，營造良好的文化傳播氛圍。在實踐過程中，新聞工作者可以采用線上與線下相結合的方式，在日常工作的過程中做好文化傳播相關工作。以線下文化傳播方式為例，可以采用公園宣傳欄、地鐵站廣告牌、街道告示牌、公益屏幕以及廣場等載體，向廣大群眾展示有關傳統文化、主流文化以及紅色文化相關的內容，保證文化傳播工作能夠有效滲透到實際生活中，以此促進受眾群體思想覺悟與意識的提高。以線上傳播方式而言，新聞工作者可以利用微信公眾號、網站、微博等平臺，采訪報道民間藝人、非物質文化傳承人等代表人物。這樣不僅能夠引導廣大人民群眾加深對傳統文化的理解，還可以使大眾得到優秀傳統文化的熏陶。

3.1.2 加快優秀人才的培養

融媒體背景之下，文化傳播會存在著不同程度的同質化和惡性競爭的現象，而要想解決這個問題就需要加快專業化的人才培養。具體來說，在文化傳播文化傳承過程中，要注重現代教育體系的進一步完善，媒體要與高等教育職業教育有效聯系，密切配合，加快培育文化傳播領域的高素質人才。除此以外，相關部門必須強化新聞媒體人才的隊伍建設力度，提高其計算機應用能力、專業素養、政策敏銳性以及政治理解力，確保能夠及時發現新聞報道以及文化傳播過程中出現的隱患、問題，并提出具有針對性的應對策略與解決方案。

3.2 新聞報道方面

3.2.1 加強對新聞內容的審核

上文提到了融媒體時代新聞報道對于時效性的需求，但是注重時效性和提升發布速率并不是亂發、錯發，而是要注重對于內容真實性的考核。因此，必須加強對相關新聞內容的審核，在確保內容真實性的前提下，突出時效性。一方面要加強新聞報道內容的審核機制建設，根據融媒體的背景來完善相關制度；另一方面則是要加強對于新聞報道和發布人員的責任落實，實行問責。

3.2.2 渠道上不能顧此失彼

不得不承認，互聯網新媒介無論是在受眾群體上還是在傳播速率上的優勢都不是傳統媒介可以比擬的，但是也不能忽視傳統媒介權威性、嚴肅性、可信度高的優勢。媒體工作者在進行新聞報道或者是其他節目預告、活動策劃等工作時，一定不能顧此失彼，不能因為傳統媒介目前的受眾少，內容制作復雜就忽略或者縮減，而是要進行有機結合，利用融媒體的融合機制與平臺特性，加強傳統媒介與新媒介之間的融合，利用科技手段、信息手段為傳統媒介賦能。

3.2.3 內容上注重與時俱進

社會經濟發展對于人們的生活起居、工作學習、出行方式都產生了一定的影響，也為新聞報道提供了更多的素材和內容，因此，新聞報道工作應當突破原有的內容限制，讓報道更加具有時代氣息，更能符合現代生活人們對于新聞內容的需求[6]。同時，新聞報道要從百姓的實際生活出發，主動承擔自身所肩負的社會責任，積極發聲，匯聚焦點，解決問題，豐富新聞報道內容，從而推動融媒體事業發展。

4 對于文化傳播和新聞采編、播報人員的建議

4.1 加大融媒體技術的應用

播報人員要適應融媒體時代的技術特點，積極利用融媒體辦公的便捷性，掌握新媒體形式和內容制作的特點，根據不同文化內容、新聞內容進行不同的編制和播報、剪輯、設計等，滿足現階段人們對于網絡信息傳播便捷化、特色化的實際需求。同時也要充分利用融媒體的表現形式，不能局限于傳統、單一的媒介，要將視頻播放、圖文解說、文章文案等相關要素進行整合，提升群眾對于信息的接納興趣，滿足更多人對于信息的不同要求。

4.2 提升文化傳播和新聞播報的風險意識

融媒體時代，信息復雜程度高，信息的可靠性有待甄別，信息傳播后的管控難度也較高，如果降低風險意識，很容易造成錯誤信息、機密信息的泄露，不僅會引起群眾的問責、上級部門的追責，致使融媒體公信力受損，同時也會對相關從業人員造成一定的影響。在這種背景下，文化傳播、新聞采編、新聞播報人員必須要提高自身的風險意識，提高自身的專業水準，并牢記自身的職業準則，保證不明確的信息不披露、不正確的言論不發布、要保密的信息不泄露。有關單位可加強對媒體從業人員的專業培訓和日常考核，提升人員的專業素養，提高其對虛假信息的甄別能力，同時要加強對相關工作人員的職業道德培訓，使其懂得評價和發表信息的尺度和立場[7]。

4.3 注重交流互動

融媒體是一個多元化的媒體信息交融平臺，不僅要保留原有傳統媒體的權威性、嚴肅性，也要注重互聯網時代背景下信息交流的互動性和再傳播性。相關從業人員應當積極借助融媒體平臺，同群眾進行有效、良好的互動，一方面通過互動來了解自身工作存在的不足和缺失，另一方面也通過互動來活躍自身思維，獲取更多文化傳播和新聞采編與播報的靈感。

4.4 強化自身職業道德約束

在融媒體環境下，廣播電視、報紙、網絡等媒體平臺的應用使得信息的傳播速度加快，并且會對社會輿論產生直接的影響，新聞記者需要加強自身的職業道德，增強大局意識、政治意識以及責任意識，堅持正確的社會輿論、民生輿論導向。首先，相關人員應樹立正確的價值觀，堅決不能在新聞內容中宣揚不利于群眾身心健康的新聞，同時也需要對報道內容進行審慎，確保新聞報道的內容合理合法，以此避免產生負面作用。其次，加強新聞記者和文化傳播者的職業道德建設，堅決反對“有償新聞”，堅持清廉作風，不得在任何情況下私用采訪與報道的費用。同時要拒絕形式化主義，保證新聞內容和文化傳播內容的節儉性，要嚴格從新聞記者和文化傳播者的思想教育工作方面入手，提高新聞記者對自身職業的守信意識和忠誠意識，使其逐步發展為具有職業道德的新聞記者[8-9]。再次，樹立正確、良好的職業態度，堅持新聞報道真實性、全面性的基本原則，承擔起新聞報道的社會責任，切實為老百姓解決生活、生存所需的問題，在融媒體環境下利用社會輿論對自身的行為進行監督，從根本上避免新聞記者和文化傳播者出現職業道德失范的現象。

4.5 創新傳統的采編模式

以往的電視新聞媒體具有一定的傳統性質，要想在融媒體背景下脫穎而出，就必須要充分發揮出新聞內容和文化傳播內容的價值與作用，對傳統的新聞采編模式進行創新。首先，掌握受眾群體的關注重點，選擇具有針對性的新聞內容。作為一名新聞采編人員和文化傳播人員，在對新聞內容和文化內容進行編輯的過程中，最重要的就是掌握受眾群體的真實需求，并將其作為新聞內容和文化內容的重點，選擇合適的內容展開新聞報道。在滿足受眾群體需求的基礎上，需要確保能夠充分發揮新聞內容和文化內容的社會輿論導向作用，堅決不能夠與國家的政策方針相脫離。這就需要新聞采編人員和文化傳播人員在選材之前全面了解國家的相關政策，根據我國政治發展方向來對新聞內容和文化內容進行編輯，以此來為新聞內容的整體質量提供保障[10]。其次，新聞采編人員和文化傳播人員在編輯新聞內容的過程中應對受眾的心理變化進行研究，以保證新聞內容和文化內容排版的合理性，要根據內容安排相應的圖片或視頻等，從而幫助廣大群眾更加了解新聞內容中的內涵，激發受眾群體的興趣，使受眾群體對新聞內容產生認同感，有效保障新聞內容和文化內容的權威性[11]。

5 結語

隨著互聯網技術的持續發展，其對于媒體發展的影響也逐漸加強，媒體形式的多元化、融合化、信息化成為主要發展趨勢。融媒體的發展道路是長遠的，新聞工作人員需要肩負起自身的崗位職責、社會職責，提升文化傳播的文化屬性、新聞報道的社會屬性，加強相關的學術研究和實際應用，從而切實加強融媒體對于文化傳播和新聞報道的賦能，為我國融媒體事業的發展貢獻自身力量。