數(shù)據(jù)新聞在健康報道中的應(yīng)用研究

岳丹丹

（作者單位：沈陽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

1 數(shù)據(jù)新聞的概念和健康報道的主要內(nèi)容

1.1 數(shù)據(jù)新聞的概念

中西方對數(shù)據(jù)新聞的定義多種多樣，其重點大多集中在大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和對數(shù)據(jù)自動的加工與處理上。所謂數(shù)據(jù)新聞，指的是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，通過對歷史信息和即時信息的高效處理，更具備歸納統(tǒng)計能力、可視化呈現(xiàn)能力以及更高新聞生產(chǎn)效率的新型報道方式[1]。由于數(shù)據(jù)在報道中占據(jù)核心地位，又被稱作數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。

與傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的特征主要表現(xiàn)在兩方面：一方面是在智能大數(shù)據(jù)的支持下，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)方式顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)讓海量的數(shù)據(jù)成為新聞記者采集信息的新渠道，新聞媒體可以充分運用爬蟲等數(shù)據(jù)采集技術(shù)在數(shù)據(jù)庫中抽取相關(guān)信息，并運用過濾或數(shù)據(jù)清洗技術(shù)排除無效數(shù)據(jù)，然后通過分析軟件處理數(shù)據(jù)，挖掘新聞線索，制作新聞選題，最后形成可視化新聞報道。另一方面是數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式能充分引導(dǎo)受眾獲取新聞。數(shù)據(jù)新聞報道慣用圖表和視頻等信息可視化呈現(xiàn)方式，以少量的文字加以輔助，讓新聞更加形象化地呈現(xiàn)在公眾眼前。新聞媒體在報道數(shù)據(jù)新聞時，多運用豐富的視覺傳播手段，以有效地調(diào)動受眾感知層面的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)受眾感覺和知覺的平衡統(tǒng)一，進而使受眾接收新聞的效率更高。

1.2 健康報道的主要內(nèi)容

健康這一話題從古至今都備受人們關(guān)注，如今隨著時代的進步和發(fā)展，大多數(shù)人會將身心健康作為衡量生活質(zhì)量的重要指標(biāo)，在市場需求的刺激下，以健康為話題的新聞報道也日益豐富。

近年來，有關(guān)健康話題的新聞報道層出不窮，健康報道的主要內(nèi)容包括以下幾點：第一，醫(yī)藥科技。隨著醫(yī)療技術(shù)的進步，公眾對醫(yī)療科技的依賴越來越強，關(guān)注醫(yī)療科技前沿、及時公布目前醫(yī)療科技進展便成為健康報道中的重要議題。第二，醫(yī)療政策及其實施情況。健康關(guān)乎國民的生命安全，更是政府和衛(wèi)生相關(guān)部門重點關(guān)注的領(lǐng)域，這些部門開展的工作對國家健康事業(yè)的發(fā)展、公眾健康習(xí)慣的養(yǎng)成起到很大的促進作用，因此新聞媒體關(guān)注健康政策的頒布和實施情況也是健康報道的重要內(nèi)容。第三，醫(yī)療衛(wèi)生界人物報道。新聞價值的五要素之一是顯著性，即新聞事實的知名度或顯要度。通過報道醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域值得關(guān)注的新聞人物，更能使新聞更加生動鮮活。第四，醫(yī)療健康資訊。這類新聞大多以民生為切入點，將醫(yī)療領(lǐng)域中與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的健康問題或信息呈現(xiàn)在人們面前，可以起到普及健康知識、提升人們健康意識的作用。第五，突發(fā)衛(wèi)生事件。在突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中，新聞媒體需要發(fā)揮傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要作用，這也是健康報道的一部分[2]?？偠灾?，新聞媒體報道健康類新聞的目的在于在認(rèn)知層面培養(yǎng)公眾的健康意識，推動健康中國戰(zhàn)略的實施。

2 數(shù)據(jù)新聞在健康報道中的應(yīng)用情況

2.1 數(shù)據(jù)“賦能”：為健康報道提供宏觀敘事路線

宏觀敘事在經(jīng)典敘事學(xué)中一般指將故事放置在宏大的歷史背景和主題下，展現(xiàn)事物的規(guī)律或者特點。在數(shù)據(jù)新聞?wù)Z境中，宏觀敘事則是一種能夠承載龐大數(shù)據(jù)并且能夠引導(dǎo)受眾進行整體思考的敘事模式。數(shù)據(jù)新聞以其客觀真實的數(shù)據(jù)作為生命源泉，使健康領(lǐng)域中生成的錯綜復(fù)雜又有著千絲萬縷聯(lián)系的各類數(shù)據(jù)，以圖表、視頻、音樂、圖像等多模態(tài)符號的構(gòu)建，拓展了健康報道內(nèi)容邊界。比如，澎湃新聞2021年在“美數(shù)課”欄目發(fā)布的一篇“70年感染數(shù)據(jù)，出血熱為何頻繁出現(xiàn)在我們身邊”的健康報道。在這則數(shù)據(jù)新聞中，澎湃新聞以宏觀的視角呈現(xiàn)了這70年中我國對出血熱這一疾病的研究，起到了呼吁公民一起預(yù)防和抗?fàn)幖膊〉淖饔谩?/p>

健康報道中的數(shù)據(jù)新聞可以將新聞?wù){(diào)查聚焦于健康領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的整理進行宏觀敘事，再將可視化的圖表或視頻展現(xiàn)在公眾面前，使公眾以一個宏觀視角對我國醫(yī)療健康水平有更為直觀清晰的感受[3]。數(shù)據(jù)新聞以宏觀敘事角度進行健康報道的另一個重要意義在于能夠發(fā)現(xiàn)我國乃至全球醫(yī)療領(lǐng)域中被隱藏的重要問題或現(xiàn)象，起到一定的監(jiān)督和呼吁作用[4]。

2.2 可視化“外表”：增強健康報道的可讀性

在傳統(tǒng)的健康報道中，新聞的敘事一般以純文字或者文字加圖片為主，而且在內(nèi)容中一般會涉及大量健康領(lǐng)域的專業(yè)用詞。對于非專業(yè)大眾來說，面對健康報道中大量的專業(yè)用詞羅列與數(shù)據(jù)顯示，難免會對這一類新聞產(chǎn)生畏難和排斥心理，造成新聞的受關(guān)注度不高。而數(shù)據(jù)新聞可以將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成H5、交互圖表、視頻動畫等可視化的呈現(xiàn)形式，將晦澀難懂的醫(yī)療專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成圖像式、立體式表達(dá)，不僅可以增強健康報道的可讀性，還會加深受眾對新聞內(nèi)容的印象。

例如，財新網(wǎng)“數(shù)字說”版塊中的一篇題為《“眼睛大國”養(yǎng)成記》的新聞，以動態(tài)的圖表向用戶展示了我國城市小學(xué)、農(nóng)村小學(xué)、城市中學(xué)、農(nóng)村中學(xué)的學(xué)生近視率的變化，圖表中不同類別學(xué)校的學(xué)生用顏色各異的小人圖表構(gòu)成，透過動態(tài)圖表，用戶可以顯而易見地看出，隨著年份的增加，不同階段學(xué)生的近視率也在提高。相較于簡單的羅列數(shù)據(jù)，如此動態(tài)的圖表更能給人視覺上的刺激，并引導(dǎo)用戶注重眼睛護理與健康。

數(shù)據(jù)新聞在健康報道中通常將抽象的數(shù)據(jù)加以具象化的呈現(xiàn)，使公眾更容易理解原本枯燥復(fù)雜的健康問題。此外，數(shù)據(jù)新聞在健康報道中的可視化“外表”還展現(xiàn)在數(shù)據(jù)與視覺符號的配合中，其中運用的色彩和隱喻符號等都具有一定的意義，如顏色由淺入深代表某種病癥由輕微到嚴(yán)重，帶“十”字的房子圖標(biāo)代表醫(yī)院等，這些都能夠幫助健康報道增強可讀性。

2.3 互動性“交流”：為受眾打破健康知識壁壘

新媒體時代，新聞媒體不再局限于單向傳播的方式，而是強調(diào)公眾在接收新聞的過程中能夠參與到新聞報道中。在健康報道中，數(shù)據(jù)新聞充分利用動畫視頻、H5、全景地圖等，在新聞視覺設(shè)計中巧妙地將醫(yī)療資訊、健康知識按照數(shù)據(jù)新聞的程序設(shè)置成受眾可參與的點擊路徑，讓受眾在與新聞內(nèi)容的互動交流中更加深入地瀏覽健康報道，拓展受眾在健康領(lǐng)域的知識面。

例如，財新網(wǎng)發(fā)布的一篇題為《慢病防未然，莫待入膏肓》的數(shù)據(jù)新聞，新聞開頭以三幅可以點擊切換的對比圖來揭示慢病給慢病病患和家屬帶來的困擾；隨后以數(shù)據(jù)圖表的形式介紹慢病對我國國民健康的威脅情況；接下來用戶可通過參與作答選擇題的形式，了解哪些生活習(xí)慣更容易患慢??；最后提出預(yù)防慢病的有效措施。

在健康報道中，新聞媒體通過制作數(shù)據(jù)新聞，可以將獲得的數(shù)據(jù)加以設(shè)計，巧妙地為受眾與健康知識架起“交流”的橋梁，為用戶瀏覽新聞提供全新的體驗，逐漸幫助受眾打破健康知識壁壘。

3 數(shù)據(jù)新聞在健康報道中的不足之處

3.1 選題范圍較小

目前，我國新聞媒體在健康報道中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞時，選題更傾向于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件、健康紀(jì)念日的策劃、季節(jié)性疾病的發(fā)生和預(yù)防等[5]，如“愛眼日特備策劃：‘眼睛大國’養(yǎng)成記”“數(shù)據(jù)告訴你，大齡自閉癥托養(yǎng)有多難”。從健康報道的數(shù)據(jù)來源上看，媒體更傾向于采用政府、媒體所發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)的采用上時而采用多方數(shù)據(jù)來源，時而采用單一數(shù)據(jù)來源。

由此可見，目前新聞媒體在選擇健康報道的議題時，會優(yōu)先考慮制作數(shù)據(jù)新聞的可行性，而較少從受眾層面考慮其更關(guān)注哪一類健康問題。數(shù)據(jù)來源的局限性和來源數(shù)據(jù)與所報道議題的匹配性，在一定程度上造成了數(shù)據(jù)新聞在健康報道中的議題選擇范圍較小、議題分布不均勻的情況。

3.2 問題挖掘不足

數(shù)據(jù)新聞健康報道與傳統(tǒng)的健康報道相比，新聞中的數(shù)據(jù)是整個健康報道的核心所在。而目前我國數(shù)據(jù)新聞在健康報道領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)的應(yīng)用更多的還停留在簡單地堆砌和羅列階段，對數(shù)據(jù)中所蘊含的信息沒有進行深入的挖掘、探討，從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞較為淺表化，沒有讓數(shù)據(jù)在健康報道中發(fā)揮出真正的價值。當(dāng)數(shù)據(jù)來源較為單一時，其可視化呈現(xiàn)也較為簡單，多為靜態(tài)圖[6]；而數(shù)據(jù)來源豐富時，其呈現(xiàn)方式則更為多樣，有視頻動畫、動態(tài)圖表等多種方式。

在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，很多媒體往往只注重新聞報道形式和新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，而忽視對新聞內(nèi)容的深挖和數(shù)據(jù)背后現(xiàn)實問題的披露。對于數(shù)據(jù)新聞作品而言，制作精良的可視化圖表的確能讓用戶眼前一亮，但是在數(shù)據(jù)中所蘊含的具有新聞價值的信息才是數(shù)據(jù)新聞的靈魂。如今新聞媒體獲取健康數(shù)據(jù)的渠道很多，如國家衛(wèi)生健康委員會、世界衛(wèi)生組織（World Health Organization，WHO）、中國疾病預(yù)防控制中心等。在大數(shù)據(jù)時代，獲取健康數(shù)據(jù)并不困難，難的是如何從看似雜亂無章的數(shù)據(jù)中找到有價值的信息，并制作成有深度的健康報道作品。

3.3 信息交互性不強

健康報道的主要任務(wù)是要公眾深入了解社會不同階段的健康問題、醫(yī)療政策、某些常見疾病的預(yù)防知識等。健康報道內(nèi)容較為專業(yè)性和復(fù)雜性，對于新媒體時代的受眾來說，傳統(tǒng)的文字報道無疑是枯燥乏味、難以深入閱讀的，而數(shù)據(jù)新聞的交互性恰恰彌補了健康報道這一不足。但就目前數(shù)據(jù)新聞在健康報道的應(yīng)用情況來看，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞還停留在利用靜態(tài)圖表形式來進行健康報道，缺乏互動性。

許多媒體在健康報道中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞時，會使用傳統(tǒng)新聞報道方式，以“圖表+文字”的形式，用文字表述新聞背景，其中的數(shù)據(jù)則用簡單的柱形圖、餅圖表現(xiàn)。比如，在《一圖看懂布魯氏菌病，一種陌生但并不少見的傳染病》這則數(shù)據(jù)新聞中就存在著上述問題，這樣的可視化作品，文字是新聞主體，弱化了數(shù)據(jù)本身的價值，從上到下的靜態(tài)模式，難免略顯乏味單調(diào)，難以讓受眾更深入地了解健康報道內(nèi)容。

4 數(shù)據(jù)新聞在健康報道中的未來展望

4.1 瞄準(zhǔn)受眾需求，拓展健康選題范圍

新媒體時代，數(shù)據(jù)新聞因其內(nèi)容可視化和交互性的特點，符合廣大公眾的閱讀習(xí)慣，新聞媒體對健康報道進行選題時，需要從受眾需求的角度出發(fā)。新聞媒體在選題過程中，不僅要考慮獲取相關(guān)數(shù)據(jù)與所選議題的可行性，而且要考慮所選的新聞選題是否符合現(xiàn)階段受眾的需求。新聞媒體可以通過開展相關(guān)的調(diào)查問卷、關(guān)注健康報道數(shù)據(jù)新聞的評論區(qū)、開通用戶咨詢熱線等方式，加強對用戶信息的了解，以滿足用戶的多元需求。新聞媒體圍繞受眾需求選擇新聞報道主題，不僅可以使受眾更容易接受健康信息，而且更有利于受眾采納新聞媒體所提出的意見。

4.2 保證數(shù)據(jù)價值，提升問題挖掘意識

健康報道數(shù)據(jù)新聞的核心在于對所獲取的健康數(shù)據(jù)進行深度挖掘和分析，新聞媒體要堅持“內(nèi)容為王”，積極尋找健康數(shù)據(jù)中隱藏的信息，以提升健康報道的新聞價值。此外，新聞媒體從業(yè)者需要明確的是，數(shù)據(jù)新聞可視化的報道方式固然重要，但這不是應(yīng)用數(shù)據(jù)的目的，數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)是通過對數(shù)據(jù)的挖掘，找到隱藏在數(shù)據(jù)表象背后的問題。因此，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員不僅需要具有敏銳的新聞嗅覺，還需要具備數(shù)據(jù)處理和分析能力，才能制作出優(yōu)秀的新聞作品。

4.3 立足數(shù)據(jù)本身，增強信息圖表的交互性

豐富的可視化呈現(xiàn)方式是提升受眾閱讀效率的主要途徑，新聞媒體需要在制作數(shù)據(jù)新聞的過程中，運用多種可視化呈現(xiàn)方式展示數(shù)據(jù)，讓受眾以一種直觀的方式了解數(shù)據(jù)中揭露出來的健康問題。此外，還需要進一步改變以靜態(tài)圖表為主的呈現(xiàn)方式，在作品中不斷加大各類呈現(xiàn)方式的融合力度，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。另外，新聞媒體還可以利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、H5、全景視頻技術(shù)，為受眾營造一種沉浸式閱讀氛圍，加強受眾對健康問題的認(rèn)識，促進受眾對健康知識的了解。

5 結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞的興起給健康報道帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。海量的健康數(shù)據(jù)為健康報道向受眾展示健康問題提供了一個獨特的視角，而數(shù)據(jù)新聞在健康報道中應(yīng)用的每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)獲取方法、獨特視角的健康選題、別具一格的可視化呈現(xiàn)等，都需要相關(guān)數(shù)據(jù)新聞團隊和各界學(xué)者深入探索和研究[5]。