“00后”媒介形象分析
——以《中國青年報》的相關報道為例

茹朝東

（作者單位：晉城市城區融媒體中心）

“00后”是新世紀千禧年到2010年間出生的公民，此期間我國二胎政策尚未放開，大多數“00后”為獨生子女，受到父母的嬌慣寵愛。當前“00后”有部分成長為青年人才，是國家發展的重要力量。由于“00后”成長于互聯網快速發展的時代，其成長背景被網絡媒介賦予互聯網“原住民”等標簽，當前大多數“00后”走進高校成為新興年輕社會群體。網上有關“00后”評價大多為“自私、脆弱”等負面詞語，由于“00后”年紀小，其標新立異思想得不到主流價值的認同。新聞媒體是了解現代復雜社會的重要途徑，媒介成為理解外界的重要渠道，媒體報道“00后”呈現形象影響社會的認知態度。《中國青年報》是國內具有影響力的主流媒體，統計局發布市場調查報告顯示，近年來《中國青年報》日報閱讀率保持前三名位置，《中國青年報》相比其他媒體更多關注“00后”媒介形象呈現，研究《中國青年報》有關報道對客觀評價“00后”具有重要意義。

1 《中國青年報》“00后”媒介形象研究分析

“00后”出生于千禧年后，改革開放與計劃生育政策實行期，獨特的成長環境決定“00后”具有不同于其前輩的代際特征[1]。“手機控”是大眾媒介對“00后”報道中涉及的身份標簽。2018年首批“00后”步入成年，新一代“00后”年輕人思想觀念行為發生了變化。人們的行為是對大眾媒介提供擬態環境的反映，《中國青年報》以青年讀者為主要對象，分析《中國青年報》對“00后”的報道對社會輿論引導具有重要價值。

1.1 研究理論意義

新時代青少年是國家發展的希望，逐步成為我國主要新生力量的“00后”承擔時代賦予的重任，“00后”開始書寫自己的人生篇章，通過自己的努力促進社會的發展。媒體見證時代發展的脈搏，《中國青年報》是共青團中央機關報，研究其構建“00后”媒介形象有助于全面認識“00后”群體，為“00后”的健康成長指明正確方向[2]。大眾傳播媒介表現引導性對受眾思想產生很大影響，大眾傳播媒介顯現反射出新聞報道中人事物來自現實生活，研究“00后”媒介形象可以證明刻板印象在大眾媒介傳播中客觀存在，通過對“00后”媒介形象分析可以為有關傳播對象媒介形象研究提供理論積累。

“00后”的精神面貌與綜合素質影響我國的核心競爭力。研究《中國青年報》呈現“00后”媒介形象基于社會認知與框架理論等，議程設置理論最早由美國傳播學家麥庫姆斯提出，傳媒新聞報道影響人們對周圍世界大事的判斷。人們對大部分事物通過先解釋后觀察認識產生固定的成見，受眾通過媒介營造擬態環境認知，對社會群體形象形成刻板印象[3]。20世紀80年代框架理論廣泛應用于分析媒介內容。國內對“00后”媒介形象研究較少，影響“00后”媒介形象的完整性，通過權威媒體報道全面深入研究“00后”媒介形象具有重要理論與現實意義。

1.2 研究統計方法

為準確分析《中國青年報》報道呈現“00后”媒介形象，對《中國青年報》有關“00后”報道傾向體裁及“00后”思想狀況、社會實踐等方面數據統計分析。結合邏輯分析系統研究《中國青年報》中“00后”有關媒介形象，利用統計軟件對選取樣本數據統計，根據結果總結結論。在《中國青年報》官網中青在線利用高級檢索方式搜索2010—2022年有關“00后”標題新聞報道，搜索相關文章739篇，篩除無關無效樣本后，對612篇有效樣本進行統計分析[4]。媒體對群體報道數量體現其關注度，《中國青年報》2010—2015年間對“00后”報道較少，2018年對“00后”報道數量達最高值，共201篇。

《中國青年報》有關“00后”報道傾向性分析有助于探究“00后”媒介形象本質，反映“00后”正確人生價值觀，體現積極向上的面貌歸為積極形象類別；反映“00后”過分強調自我個性，體現消極悲觀精神面貌歸為消極形象。2012—2019年《中國青年報》對“00后”群體報道呈現中立形象的占比39.4%，消極形象占比6.4%；有關“00后”報道多為積極、中立形象，占比為86%。新聞體裁包括消息通訊評論等，不同體裁為受眾傳遞信息側重點不同。2014—2017年《中國青年報》對“00后”報道采用通訊體裁最多，占比44%，評論調查報道占比13%，圖片新聞體裁僅占5.9%[5]。新聞通訊是最能生動形象反映主體的報道體裁，《中國青年報》采用通訊體裁為公眾呈現真實客觀的“00后”媒介形象，使其更好地發揮青春力量。評論是對社會發生熱點事件評價建議，“00后”從小生活在安逸的家庭環境中，家庭教育通常不會采取過于強硬的方法，主流媒體要尋找適合的方法引導“00后”成長。

2 《中國青年報》對“00后”媒體形象的報道總結

大眾媒介是公眾便捷認識世界的工具，大眾媒介呈現象征性現實對公眾認識世界產生很大的影響，主流媒體《中國青年報》呈現“00后”形象對社會評價“00后”起到重要作用。議題設置是美國傳播學家麥克斯維爾提出的假說性理論，認為報道數量與傾向能通過顯著性方式對受眾關注議題提供引導[6]。《中國青年報》對“00后”報道議題覆蓋范圍多元化，涉及結構框架包括群體社會實踐、生活消費等多方面。根據統計分析，《中國青年報》對“00后”媒體形象報道的主要特點是消極形象逐年削弱，社會責任感日益凸顯，中性積極形象占主導地位。

2.1 《中國青年報》對“00后”媒介形象報道的特點

《中國青年報》對“00后”報道呈現積極形象占主導地位的傾向，體現在生活中懂得感恩，學習上積極探索，思想上具有正義感，價值觀方面體現對人生獨特理解追求。近年來有關報道基于“00后”角度傳遞接納包容的態度，2018年一篇《“00后”沒那么好忽悠》的評論文章指出，“00后”是21世紀第一代公民，每代人有不同的成長方式，某時期內每代人遭受前一代人的質疑，作者認為要聆聽“00后”內心世界真實想法[7]。文章基于“00后”視角分析“00后”所處環境，體現對“00后”群體充分包容接納的態度。

《中國青年報》對“00后”群體態度并非全部肯定，有關“00后”媒介形象報道中消極比例呈現下降趨勢，消極形象報道體現在“00后”生活學習中過于依賴網絡電子設備，缺乏謙遜學習反思態度[8]。類似報道隨著“00后”長大占比逐年減少。“00后”在快速發展的移動智能終端時代長大，人們的生活習慣等發生變化對“00后”帶來一定影響，《中國青年報》呼吁家長發揮正面引導功能。《中國青年報》早期有關“00后”消極報道側重于家庭教育，呼吁廣大家長為孩子養成良好媒介使用習慣。《中國青年報》有關“00后”消極形象報道通常圍繞時下形成惡劣影響媒介事件評論。時代群體成為社會主力軍時會遇到各種挫折困境，最終通過實際行動得到公眾認可。《中國青年報》關于“00后”的報道展現很多正面形象，在重大災難事件中出現“00后”的身影，許多“00后”具有崇高的精神追求，《中國青年報》用公益議題設置凸顯“00后”社會責任感，體現在“00后”主動投身公益活動，熱心加入社會各領域志愿者服務隊行列等方面。

2.2 《中國青年報》呈現“00后”媒介形象的影響

“00后”媒介形象呈現分為積極與消極情況，積極形象過多容易造成高大全群體印象，使受眾產生捏造虛假事實的感受；消極形象占主導會導致公眾形成負面印象。負面新聞傳播速度更快，使受眾不自覺尋找更多論據佐證相關信息，媒體構建“00后”形象失準會帶來很大的影響。“00后”處于急劇變化時代，價值多元文化環境下成長的“00后”形象在短期內呈現不穩定狀態，《中國青年報》對“00后”媒介形象影響具有正負方面的影響。

《中國青年報》對“00后”媒介形象報道正面影響體現在加深群體的自我認同，加強公眾理性認識，促進社會良性互動；負面影響包括“00后”形象刻板單一，媒體公信力受到影響。《中國青年報》對“00后”長期關注報道，循序漸進扭轉早期“00后”在媒介中產生的刻板印象。“00后”最初進入大眾媒體視野中由于單一言論傳播導致媒介形象多為負面，網民對“00后”群體關注更早，網絡中呈現“00后”形象缺少理性客觀。《中國青年報》等主流媒體關注“00后”正面報道促進公眾的理性認識。一些社會形態等因素對群體自我認同產生作用，“00后”早期在網絡上被網民貼上負面標簽，導致其自我認同認知混亂。《中國青年報》對“00后”報道是公眾認識“00后”的重要渠道，通過該報報道加強“00后”的自我認同。

《中國青年報》對“00后”報道呈現傾向性容易塑造片面化群體印象，使主流媒體公信力下降。臉譜是描述性格特征的方式，刻板印象是通過媒介選擇區分社會個體，媒體通常對報道對象議題傾向自然客觀，由于各種現實因素影響，媒介再現新聞報道人物不能絕對符合社會真理，《中國青年報》呈現“00后”臉譜化形象影響其公信力。《中國青年報》“00后”報道中60%以上集中于學生群體，忽略其他“00后”群體的情況，導致其他“00后”群體集體失聲。社會上存在留守兒童等“00后”，《中國青年報》等主流媒體應關注“00后”群體。媒介技術革命擴大社會公共傳播范圍，現代社會中人們可以借助網絡了解時事新聞，大眾傳媒的報道使公眾對世界產生有限的認識，媒介提供信息形成公眾對社區的看法，受眾習慣于將真實形象與媒介形象混淆。媒介呈現“00后”形象過于單一，導致社會對“00后”形象產生偏見。

3 《中國青年報》中“00后”媒介形象呈現反思

《中國青年報》對“00后”報道大體為中立立場，同時存在正面宣傳痕跡。由于《中國青年報》肩負意識形態宣傳引導重任，呈現“00后”媒介形象受到意識形態的影響。《中國青年報》對“00后”報道呈現媒介形象主要原因包括報道范圍狹窄、報道對象集中等。現代技術發展使媒介存在形態達到新的水平，主流媒體應轉變報道思路觀念，及時通過符合受眾習慣的報道模式，以高度社會責任感呈現真實的“00后”群體形象。

時代的發展使得“90后”在社會進步中的主體地位得到凸顯，媒體對“00后”新青年形象報道可以體現大眾心中的認知。《中國青年報》有關“00后”報道新聞框架主題以教育學習與興趣愛好為主，新聞框架機制主要是群像化報道，新聞框架方向以積極贊揚報道為主。“00后”新聞框架機制分為群像化、故事化與標簽化等類型，群像化指報道結構通過記敘法報道新聞，數據化指以統計數據作為強化論述方式，權威化體現為報道引用政府機構調查數據。框架機制使用類別區分依據新聞報道內容占比。框架方向指新聞報道中表達態度，《中國青年報》對“00后”報道采取多層次方式，對“00后”發展進行跟蹤研究，有效樹立“00后”正面形象。《中國青年報》對“00后”報道呈現多元媒介形象，表現為社會消防方面喜愛娛樂，職業技能方面有待進步，社會形象法律意識淡薄。《中國青年報》媒體對“00后”報道存在一些空白，呈現“00后”媒介形象存在局限性。

《中國青年報》“00后”報道中60%以上集中于在校學生群體，忽略群體的情況。學生是學校接受教育群體，受到學校家長管制把關，部分“00后”在偏遠山區，其面臨生活學習等情況并未涉及，新聞記者主要是城市居民，選擇“00后”為報道主體更多關注城市居民。“00后”社會群體中大學生市民不能代表所有群體，主流媒體要全方位立體化報道“00后”真實狀況。《中國青年報》對“00后”報道領域集中于學習生活等方面，通常容易將某個體突出特征歸納為“00后”整體特征。隨著網絡的發展，數據挖掘成為新聞報道的方式，媒體對“00后”報道時使用網絡收集信息根據手頭資源篩選采訪對象，導致縮小報道“00后”的范圍。由于共青團中央機關報受眾主體為青年，指出問題更多為了正面影響年輕人，體現主流媒體的責任使命。公眾習慣以質疑態度對待新生群體，曾經的“90后”進入公眾視野同樣貼上非主流等標簽，但“90后”并未對國家社會發展形成嚴重影響，隨著大眾媒體對“00后”報道增加，使得“00后”消極形象逐漸減少。

4 結語

本文以共青團中央機關報《中國青年報》為研究對象，選取有關“00后”新聞報道樣本，分析發現關于“00后”媒介形象特點體現為消極報道比重逐年減少，報道呈現積極形象占主導地位，利用公益議題凸顯“00后”社會責任感，努力構建純粹向上的“00后”媒介形象。《中國青年報》對“00后”報道呈現傾向性，利用大量有關“00后”報道思想狀況、公益活動等正面報道，為公眾留下積極陽光有責任感的“00后”印象，促進其在社會上良性互動。通過報道反映“00后”群體某些方面存在的問題，并進行監督，由于我國社會體制等因素，傳播中存在報道領域過于狹窄等問題，導致“00后”形象構建不夠全面客觀。筆者建議大眾媒體構建社會群體形象把控好客觀性與公正性關系，注意從各方面收集信息慎重選擇典型人物事件。