時(shí)政新聞短視頻主持人的守正與創(chuàng)新

王高錸

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）

1 時(shí)政新聞短視頻主持人媒介形象的建構(gòu)

時(shí)政新聞主持人涉及的領(lǐng)域往往是黨和政府重大事件、外交、軍事和國(guó)際局勢(shì)，需要立足于黨和國(guó)家大政方針政策，基于黨和政府傳達(dá)的重大指示精神，發(fā)表具有儀式感的、莊重大方的強(qiáng)國(guó)之音。

時(shí)政新聞本身就具有嚴(yán)肅性，因此，大部分時(shí)政新聞主持人在觀(guān)眾眼中的印象是嚴(yán)肅認(rèn)真的。一位專(zhuān)業(yè)的時(shí)政新聞主持人需要在吐字、重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏等多方面仔細(xì)雕琢，在鏡頭面前也往往是表情嚴(yán)肅、一絲不茍。除此之外，時(shí)政新聞主持人還必須有過(guò)硬的政治素養(yǎng)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，提高自身的政治理論水平，確保能夠在新聞報(bào)道中傳遞正確的輿論導(dǎo)向和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。此外，時(shí)政新聞主持人一般都是以公眾形象或媒體形象示人，是具有一定“名人效應(yīng)”的，這也就意味著時(shí)政新聞主持人在日常生活中也要嚴(yán)于律己，時(shí)刻注意自己的言行舉止，保持高度的社會(huì)責(zé)任感和健康向上的生活狀態(tài)[1]。因此，在融媒時(shí)代，當(dāng)更多的時(shí)政新聞短視頻受到觀(guān)眾喜愛(ài)，時(shí)政新聞短視頻主持人也要基于自身的專(zhuān)業(yè)屬性，做到守正與創(chuàng)新，樹(shù)立正確的媒介形象。

2 時(shí)政新聞短視頻主持人敘事方式的變化

2.1 主持人敘事場(chǎng)景“現(xiàn)場(chǎng)化”

近年來(lái)，隨著短視頻內(nèi)容逐漸向多元化方向發(fā)展，觀(guān)眾對(duì)于很多現(xiàn)場(chǎng)和幕后的場(chǎng)景有著十足的好奇心，以《大國(guó)外交最前線(xiàn)》為代表的短視頻受到觀(guān)眾喜愛(ài)。該系列視頻以第一視角講述了主持人日常的工作生活，如康輝在《大國(guó)外交最前線(xiàn)》當(dāng)中用自拍桿和一部手機(jī)，記錄了從行李打包、登機(jī)出行到進(jìn)行新聞報(bào)道的全過(guò)程，不僅滿(mǎn)足了大批觀(guān)眾的好奇心，也展現(xiàn)出了新聞工作者背后最真實(shí)的一面。

在新聞當(dāng)中使用第一視角拍攝記錄，能拉近與觀(guān)眾的距離，新聞主持人作為新聞事實(shí)的敘述者，如果多采用類(lèi)似《大國(guó)外交最前線(xiàn)》這類(lèi)視頻博客（Video Blog 或Video Log，簡(jiǎn)稱(chēng)Vlog）形式的短視頻，能夠幫助觀(guān)眾切換角度，感受新聞工作者的工作流程，也使得新聞工作者能夠建立更加貼近受眾的媒介形象。打包行李、登機(jī)出行，這些都是廣大人民群眾日常生活的真實(shí)寫(xiě)照，將這些場(chǎng)景通過(guò)短視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓觀(guān)眾感到主持人和自己處于同一時(shí)空、同一場(chǎng)景的對(duì)話(huà)空間，促使觀(guān)眾內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴。

敘事場(chǎng)景“現(xiàn)場(chǎng)化”還能帶來(lái)話(huà)題的延伸，更多的觀(guān)眾關(guān)注到幕后制作者的工作環(huán)境和主持人在演播室之外的生活狀態(tài)，主持人走到田間地頭、走到冰天雪地、走到消防基地、走到春晚等各種晚會(huì)的后臺(tái)，帶來(lái)了更高的話(huà)題量和更高的熱度。

2.2 主持人角色定位“多元化”

在時(shí)政新聞短視頻當(dāng)中，觀(guān)眾喜歡主持人更為親切自然的表達(dá)，所以“播說(shuō)結(jié)合”的播報(bào)方式成為融媒時(shí)代主持人的主要表達(dá)方式。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，其中每一位主持人都以“說(shuō)評(píng)結(jié)合”的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，不局限于演播臺(tái)前的嚴(yán)肅播報(bào)，其中的語(yǔ)言更像是在與觀(guān)眾交流。因此，在短視頻語(yǔ)境之下，時(shí)政新聞短視頻主持人的角色定位不僅是一位播音員，更是一位新聞的分享者，能夠建立起和觀(guān)眾之間更加親近的關(guān)系。

3 融媒時(shí)代時(shí)政新聞短視頻主持人的創(chuàng)新性表達(dá)

3.1 主持人表達(dá)敘事人格化

從語(yǔ)言?xún)?nèi)容上來(lái)說(shuō)，在《主播說(shuō)聯(lián)播》當(dāng)中，主持人更多使用偏生活化的語(yǔ)言，在視頻開(kāi)頭加入“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)”這樣標(biāo)志性的開(kāi)場(chǎng)白。其中“我來(lái)說(shuō)”這樣的字眼不同于以旁觀(guān)者的視角對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，而是以“我”為中心來(lái)呈現(xiàn)新聞[2]。這種方式能從內(nèi)容上吸引觀(guān)眾注意力，站在觀(guān)眾角度報(bào)道新聞。除此之外，《主播說(shuō)聯(lián)播》經(jīng)常配合使用“您吃了嗎”“您知道嗎”這類(lèi)生活用語(yǔ)，把觀(guān)眾從一種被動(dòng)接受的狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接受的狀態(tài)，觀(guān)眾在收看的過(guò)程中會(huì)逐漸跟隨主持人的引導(dǎo)進(jìn)行思考，步步深入、感同身受。

從表情動(dòng)作上來(lái)說(shuō)，《主播說(shuō)聯(lián)播》中康輝、李梓萌、剛強(qiáng)等主持人表達(dá)自然，往往時(shí)刻面帶微笑，也會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容的不同調(diào)整表情。比如在講到第十四屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)開(kāi)幕時(shí)，康輝全程微笑，笑容之中帶著喜慶和歡欣，帶給觀(guān)眾足夠的親近感。

服飾道具也是時(shí)政新聞短視頻主持人“人格化”表達(dá)的重要工具。在短視頻語(yǔ)境下，觀(guān)眾不滿(mǎn)足于單一人物語(yǔ)言的輸出，短視頻往往需要在前幾秒鐘就牢牢抓住觀(guān)眾的注意力，這就需要主持人擁有令人眼前一亮的服飾及足夠新穎的道具。時(shí)政新聞短視頻主持人需要西裝等服飾展現(xiàn)自身的莊重，在此基礎(chǔ)上還可以加入很多刻畫(huà)新聞主題的細(xì)節(jié)元素。比如2021年除夕當(dāng)天，康輝在《主播說(shuō)聯(lián)播》中身著酒紅色的中山裝，相較于以往的深色西服，這套服裝更能體現(xiàn)新春當(dāng)下紅紅火火、喜慶祥和的節(jié)日氛圍，結(jié)合配樂(lè)及拜年手勢(shì)，令觀(guān)眾深切感受到真摯的新春祝福。

3.2 主持人表達(dá)敘事親民化

3.2.1 基于宏大新聞事實(shí)，從小切口入手，“以小見(jiàn)大”

傳統(tǒng)時(shí)政新聞往往敘事宏大，如果觀(guān)眾的切身體會(huì)不明顯，就很難感受到這些時(shí)政新聞所傳達(dá)的力量。但以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，其中大部分新聞都是從觀(guān)眾感興趣、容易理解的新聞著手，從平凡人物的小故事著手，把新聞視角逐漸放大。相較于傳統(tǒng)時(shí)政新聞播報(bào)，在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主持人時(shí)常自己重新梳理新聞結(jié)構(gòu)，用一些關(guān)鍵詞把新聞重新串聯(lián)起來(lái)，帶領(lǐng)觀(guān)眾感受宏大新聞敘事當(dāng)中與自己有關(guān)聯(lián)、有共情的新聞事實(shí)。

3.2.2 基于時(shí)政復(fù)雜詞匯，從生活語(yǔ)言入手，“及于受眾”

時(shí)政新聞的一大特點(diǎn)就是內(nèi)容政治化程度比較高，其中不乏觀(guān)眾不了解的政治詞匯。但《大國(guó)外交最前線(xiàn)》完全采用生活化的交流語(yǔ)言，以第一人稱(chēng)視角，采用大量視頻創(chuàng)作者聊天式的語(yǔ)言，在分享Vlog和日常生活的同時(shí)更加有親和力地為觀(guān)眾講述我國(guó)外交的政策和歷史。一切媒體報(bào)道始終需要以受眾為基礎(chǔ)，在短視頻語(yǔ)境下，“接地氣”的新聞事實(shí)敘述能夠獲得更多觀(guān)眾的采納和接受。因此，在《主播說(shuō)聯(lián)播》當(dāng)中也經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)主持人和觀(guān)眾開(kāi)玩笑、向觀(guān)眾拋出問(wèn)題“您會(huì)怎么做”，時(shí)常以一種“嘮家?！钡姆绞浇⑴c觀(guān)眾的情感聯(lián)系，甚至運(yùn)用網(wǎng)民日常用到的表情包和特效來(lái)使節(jié)目更加親民、有更高的傳播熱度。央視主持人的話(huà)語(yǔ)變得率性、直接，融入了年輕受眾經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，成為Vlog中的“網(wǎng)紅”，提高了受眾對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)，也因此收獲了不少年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)[3]。

3.2.3 基于融媒時(shí)代環(huán)境，從新潮網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞入手，緊跟時(shí)事

在短視頻語(yǔ)境之下，觀(guān)眾往往喜歡以碎片化的方式觀(guān)看節(jié)目，并且短視頻平臺(tái)的受眾不斷增多，如果不緊跟時(shí)事，發(fā)掘、報(bào)道一些網(wǎng)絡(luò)新潮的熱點(diǎn)議題，則很難在各種類(lèi)型的短視頻當(dāng)中脫穎而出，吸引更多受眾的關(guān)注。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，剛強(qiáng)就嘗試用“諧音梗”，把“2022”諧音“愛(ài)你愛(ài)你”運(yùn)用到了節(jié)目當(dāng)中。除此之外，《主播說(shuō)聯(lián)播》還大量運(yùn)用“我太難了”“凡爾賽”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。為贊揚(yáng)湖北人民，主持人說(shuō)起了地道的湖北話(huà)，充分契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潮流和網(wǎng)絡(luò)受眾的喜好，展現(xiàn)了短視頻語(yǔ)境下時(shí)政新聞節(jié)目形式、表達(dá)方式的更多可能性。但是，時(shí)政新聞主持人在使用流行語(yǔ)的時(shí)候必須遵守相應(yīng)的原則，才能保證新聞?wù)Z言的規(guī)范[4]。

3.3 主持人表達(dá)敘事個(gè)性化

在以用戶(hù)需求為導(dǎo)向的媒體環(huán)境中，語(yǔ)言傳播表現(xiàn)出靈動(dòng)、活潑、個(gè)性化和平民化的特點(diǎn)。在短視頻平臺(tái)上，每一位視頻創(chuàng)作者都擁有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，而對(duì)于時(shí)政新聞短視頻主持人而言，需要發(fā)掘個(gè)人性格特質(zhì)品牌形象，使主持人“標(biāo)簽化”，在眾多時(shí)政新聞短視頻主持人當(dāng)中脫穎而出。比如在2022年5月20日的《主播說(shuō)聯(lián)播》當(dāng)中，李梓萌摘下假發(fā)，結(jié)合方言進(jìn)行報(bào)道，充分展現(xiàn)出她在短視頻當(dāng)中活潑靈動(dòng)的個(gè)性化特征，觀(guān)眾在評(píng)論區(qū)表示“眼前一亮”；在《大國(guó)外交最前線(xiàn)》中，康輝作為新聞事實(shí)的串聯(lián)者，以視頻創(chuàng)作者的視角展現(xiàn)生活當(dāng)中親近、幽默的個(gè)人形象，觀(guān)眾又能在他身上貼上“親切”“專(zhuān)業(yè)”等標(biāo)簽。這類(lèi)標(biāo)簽有助于主持人在短視頻平臺(tái)展現(xiàn)自身特點(diǎn)、樹(shù)立個(gè)性主播形象。

除了在性格特點(diǎn)和表達(dá)方式上形成個(gè)性化風(fēng)格之外，主持人還可以依據(jù)個(gè)人姓名、家鄉(xiāng)等元素進(jìn)行創(chuàng)作。在2020年12月31日的《主播說(shuō)聯(lián)播》當(dāng)中，9位主持人結(jié)合自己名字里的一個(gè)字總結(jié)2020年大事，發(fā)掘自身和新聞事件之間的關(guān)系。主持人形象品牌化的打造，除了能夠塑造個(gè)性化的形象，還可以提升媒體的信譽(yù)度與權(quán)威性[5]。在不同場(chǎng)景之下，主持人的個(gè)性形象還可以配合服裝道具，在解讀不同新聞事件的過(guò)程中，為新聞報(bào)道增添趣味性。

4 融媒時(shí)代時(shí)政新聞短視頻主持人未來(lái)發(fā)展方向

4.1 在守正基礎(chǔ)上創(chuàng)新

對(duì)于時(shí)政新聞短視頻主持人而言，守正是基礎(chǔ)，一切創(chuàng)新性表達(dá)始終要建立在黨性原則的基礎(chǔ)上，避免陳詞濫調(diào)。時(shí)政新聞主持人需要把握時(shí)代潮流，明確自身職業(yè)的職責(zé)和任務(wù)。

4.1.1 切忌時(shí)政新聞綜藝化

綜藝娛樂(lè)節(jié)目可以以一種更加輕松、簡(jiǎn)單的內(nèi)核進(jìn)行表達(dá)，而若時(shí)政新聞短視頻主持人在情感表達(dá)上使用過(guò)多新穎的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”和使用過(guò)于娛樂(lè)化的背景音樂(lè)，則會(huì)影響時(shí)政新聞內(nèi)容的權(quán)威性，降低時(shí)政新聞內(nèi)容表達(dá)的價(jià)值。因此，在涉及過(guò)于娛樂(lè)化的表達(dá)時(shí)需要謹(jǐn)慎仔細(xì)，始終牢記時(shí)政新聞本身的輿論引導(dǎo)和政治宣傳作用，斟酌表達(dá)中的用詞用句。此外，在基于新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，時(shí)政新聞主持人不能隨意、大量加入綜藝元素，或是一味地追求新鮮和潮流，而忽視了新聞本身的嚴(yán)肅性。因此，不論時(shí)代如何變遷，不論新聞事實(shí)如何變化，都不能摒棄新聞本質(zhì)的特征，不忽視新聞固有的特點(diǎn)

4.1.2 切忌時(shí)政新聞過(guò)度個(gè)人化

主持人在情感表達(dá)的過(guò)程中難免會(huì)加入一定的個(gè)人主觀(guān)評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)一旦受到情緒、環(huán)境的影響，產(chǎn)生不基于客觀(guān)新聞事實(shí)的評(píng)價(jià)，可能造成負(fù)面的社會(huì)輿論。播音員主持人要始終站在新聞事實(shí)上客觀(guān)地加入適當(dāng)人格化的表達(dá)，切忌為了“熱度”和“流量”去迎合和表達(dá)某些不符合新聞事實(shí)的觀(guān)點(diǎn)，逐漸遠(yuǎn)離新聞事實(shí)的真實(shí)性。因此，在表達(dá)過(guò)程中，時(shí)政新聞主持人需要始終以稿件中的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)和依據(jù)，并且做到每一句話(huà)中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因、經(jīng)過(guò)都能經(jīng)得起檢驗(yàn)，建立起新聞事實(shí)與主持人在表達(dá)上的統(tǒng)一。主持人需要始終牢記新聞工作者對(duì)于輿論輿情的龐大影響力，在做出評(píng)論和見(jiàn)解的過(guò)程中，始終有依有據(jù)，不做脫離事實(shí)的表達(dá)。

4.2 從“新聞播報(bào)”到“情感共鳴”

短視頻具有的特殊語(yǔ)境給了時(shí)政新聞短視頻主持人轉(zhuǎn)型的平臺(tái)，主持人需要從時(shí)政新聞節(jié)目播報(bào)的話(huà)語(yǔ)模式轉(zhuǎn)型為評(píng)說(shuō)結(jié)合的“說(shuō)新聞”模式，用更加貼近生活和“接地氣”的語(yǔ)言推進(jìn)“時(shí)政新聞民生化”。而這其中的情感傳遞要從內(nèi)心出發(fā)，從新聞事實(shí)出發(fā)，運(yùn)用短視頻平臺(tái)提供的創(chuàng)作環(huán)境，發(fā)掘相較于傳統(tǒng)嚴(yán)肅播報(bào)有趣的、帶有創(chuàng)新情感表達(dá)的獨(dú)特視角。在短視頻當(dāng)中，主持人角色也朝著多樣化、人格化的方向轉(zhuǎn)變，個(gè)人媒介形象在節(jié)目里也將多元化。同時(shí)，時(shí)政新聞短視頻主持人也需要在創(chuàng)作中更多調(diào)動(dòng)內(nèi)心情感，說(shuō)真話(huà)，講真事，依托內(nèi)心情感表達(dá)真實(shí)自我。

4.3 多種話(huà)語(yǔ)樣式百花齊放

在短視頻語(yǔ)境之下，相比主播在臺(tái)前的嚴(yán)肅播報(bào)，時(shí)政新聞短視頻主持人表達(dá)空間更大，能夠使用的話(huà)語(yǔ)樣式也更多，不僅僅局限于新聞播報(bào)的“宣讀式”。在《主播說(shuō)聯(lián)播》當(dāng)中，談話(huà)式的表達(dá)靈活多變，自然真實(shí)，主持人和觀(guān)眾能擁有更真實(shí)的情感流露，也有更強(qiáng)的交流感和互動(dòng)性；講解式的表達(dá)幫助觀(guān)眾依托新聞事實(shí)步步深入，沉浸到新聞故事之中，直擊受眾內(nèi)心，也更容易引起情感認(rèn)同；朗誦式的表達(dá)時(shí)常結(jié)合新聞敘事，豐富主持人點(diǎn)評(píng)和評(píng)述的表現(xiàn)形式，用更加深刻和藝術(shù)的語(yǔ)言傳遞新聞背后的力量。多種話(huà)語(yǔ)樣式百花齊放，主持人利用其進(jìn)行創(chuàng)作的方式也朝著多樣、豐富的方向發(fā)展，在未來(lái)，越來(lái)越多新形式的時(shí)政新聞短視頻也會(huì)逐漸出現(xiàn)在觀(guān)眾面前。

5 結(jié)語(yǔ)

在融媒時(shí)代，時(shí)政新聞短視頻主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展空間巨大，以《主播說(shuō)聯(lián)播》和《大國(guó)外交最前線(xiàn)》為代表的短視頻不斷涌現(xiàn)，短視頻語(yǔ)境下主持人敘事表達(dá)和情感傳遞需要從主播臺(tái)前冰冷、嚴(yán)肅的報(bào)道轉(zhuǎn)為有溫度、有色彩的表達(dá)，主持人的媒介形象在個(gè)性化的基礎(chǔ)上不斷探索。未來(lái)的時(shí)政新聞短視頻主持人需要牢牢把握時(shí)政新聞工作者本身的專(zhuān)業(yè)屬性，在守正的過(guò)程中創(chuàng)新，在短視頻語(yǔ)境下找到適合發(fā)展的平衡點(diǎn)，以通俗易懂的語(yǔ)言，傳遞權(quán)威主流的聲音。