融媒時代播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)研究

◎王中慶

(鄆城縣融媒體中心，山東 鄆城 274700)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代社會和人民群眾日益發(fā)展的需要。因此，傳統(tǒng)媒體需要在融媒體時代下做出相應(yīng)的創(chuàng)新和改革，才能更好地滿足社會和受眾的基本需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住時代發(fā)展機遇，積極對自身進行創(chuàng)新和改革。為此，播音員和主持人作為媒體基本組成人員，更要在此背景下積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，進而推動我國媒體發(fā)展，提升我國文化軟實力。

一、傳統(tǒng)播音員主持人工作概述

(一)工作內(nèi)容

播音員、主持人分別是廣播電臺和電視臺的工作人員，其工作內(nèi)容有些許差異。播音人員、主持人在工作中，需要按照相關(guān)要求，借助相關(guān)設(shè)備，利用自身技能完成播音主持工作。根據(jù)工作需求，可以將工作內(nèi)容分為兩類，一種是需要按照審批通過的文字稿作為基礎(chǔ)播報的新聞類播音工作，另一種是需要播音主持人按照節(jié)目要求，結(jié)合現(xiàn)場情況，沒有文字稿作為依據(jù)，現(xiàn)場即興的主持工作。這兩項工作都需要播報人員有一定的專業(yè)技術(shù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，才能順利完成播報工作[1]。

(二)堅守原則

播音員、主持人作為人民群眾直接接觸的媒體人員，其話語和行為舉止都能夠體現(xiàn)或代表該媒體的導(dǎo)向和質(zhì)量。因此，作為“門面”，播音員、主持人應(yīng)恪守職業(yè)基本要求，并能夠引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀，引領(lǐng)良好的社會導(dǎo)向[2]。在融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到各方面的沖擊，在改革和創(chuàng)新之路上，播音員、主持人更要做到堅守底線，并在工作過程中積極發(fā)揮自身正向引導(dǎo)作用，恪盡職守，為受眾提供良好觀看體驗的同時，保證節(jié)目質(zhì)量。(三)職業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)前背景下，我國科技信息技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體在發(fā)展和完善過程中，其不僅對相關(guān)信息技術(shù)設(shè)備提出了基本的要求，也對從業(yè)人員和播音員、主持人提出了更高的職業(yè)技能要求。首先，播音員、主持人應(yīng)具有牢固的專業(yè)技能基礎(chǔ)，并能夠在工作之余對自身能力和技巧進行訓(xùn)練，加強鞏固相關(guān)知識和技能，能夠有效提升語言表達能力和對稿件的分析能力。其次，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說，具有其獨特的優(yōu)勢[3]。因此，播音員、主持人在時代背景下積極提升自身專業(yè)素養(yǎng)的同時，也應(yīng)保持自身原有的風(fēng)格，不要盲目跟風(fēng)，要在工作實踐中形成獨特的自我風(fēng)格，才能在當(dāng)前環(huán)境下更好地發(fā)展自身，并能夠促進我國媒體播音員、主持人的多元化。第三，播音員、主持人在無稿件工作中，需要具備良好的應(yīng)變能力，并能夠保持心態(tài)平穩(wěn)，才能在工作中遇到突發(fā)事件時及時妥善解決。同時，在節(jié)目現(xiàn)場，可能會不止一次出現(xiàn)各類型的突發(fā)情況，因此播音員、主持人不僅要能夠及時引導(dǎo)節(jié)目回到正軌，而且還需要累積相關(guān)知識和經(jīng)驗，并有足夠的抗壓和承受能力，才能保證節(jié)目的順利進行，并為受眾帶來良好的觀看體驗。最后，播音員、主持人需要具備正確積極的思想意識，能夠在后續(xù)工作中，結(jié)合時代要求，積極提升自身的認識高度，并具有高尚情操，樹立正確的道德觀念，注重自身專業(yè)素質(zhì)的提升，在工作中積極引導(dǎo)受眾形成正確思維，引導(dǎo)積極的社會風(fēng)向，為人民群眾構(gòu)建良好生活環(huán)境[4]。

二、融媒體時代對播音員主持人的影響

(一)播音形式逐漸增多

傳統(tǒng)媒體在融媒體時代背景下，接受了來自各行各業(yè)的沖擊，并對其造成一定的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起，傳統(tǒng)媒體播報方式單一、內(nèi)容和形式較為固定的弊端逐漸凸顯出來。相比較而言，融媒體立足于信息發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)，其播音形式、內(nèi)容更加新穎和多元化，更能滿足人民群眾娛樂和觀看的基本需求，也符合社會多元化發(fā)展需要。在傳統(tǒng)媒體下，播音員、主持人的風(fēng)格單一，與崛起的新媒體和自媒體相比，內(nèi)容和類型較少，很難引起受眾的興趣。但傳統(tǒng)媒體有著較為成熟的播報流程，且質(zhì)量相比新媒體和自媒體來說更高，注意創(chuàng)新還擁有一定數(shù)量的受眾，認可度也比融媒體更高[5]。因此，為滿足在融媒體背景下人民群眾對媒體提出的新要求，相關(guān)部門不僅要積極改革和創(chuàng)新，播音員、主持人也要積極轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格，以符合當(dāng)前背景下受眾對播音形式和方式提出的新要求。

(二)市場需求多種多樣

在當(dāng)前背景下，媒體行業(yè)從業(yè)人員和播音員主持人都面臨著巨大機遇和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)模式下的媒體工作中，播音員、主持人的主要工作內(nèi)容便是向人民群眾傳遞新聞信息，大部分時間為單向傳遞，受眾主要是在被動地接收消息內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，人民群眾會選擇得更多，交流方式也逐漸增加，從而導(dǎo)致市場需求也更加多元化，以往的單向傳遞的信息和內(nèi)容已經(jīng)不能滿足時代、市場以及人民群眾的基本需求。因此，媒體部門要搭建雙向交流平臺，播音員、主持人也要積極貼合市場需求，才能更好地促進我國媒體工作的進一步發(fā)展。

(三)播音員主持人創(chuàng)新性有待提高

在當(dāng)前的融媒體背景下，人民群眾對于新聞的時效性要求逐漸提高，在選擇信息時，也能夠通過多種渠道，選擇自身感興趣的針對性信息進行查看。因此，現(xiàn)代媒體在發(fā)展過程中，不僅要保證新聞信息的時效性，還需要保證內(nèi)容和形式的新穎，這一點對于新媒體來說較為容易實現(xiàn)，而對傳統(tǒng)媒體來說難度較大。因此，無論是傳統(tǒng)媒體的相關(guān)部門還是播音員主持人員，都要在工作之中進行創(chuàng)新和改革，以便于為受眾提供優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目，同時也要保證其內(nèi)容質(zhì)量達標(biāo)，且相比于其他新媒體來說更加具有自身特色，才能吸引受眾的目光，擴大自身影響和傳播面積，增加受眾[6]。結(jié)合目前情況，我國播音員、主持人的創(chuàng)新思維還需進一步加強，且沒有在節(jié)目有效融入現(xiàn)代化內(nèi)容，導(dǎo)致整體節(jié)目并沒有被優(yōu)化。

三、融媒體時代播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)提升策略

(一)堅持正確輿論導(dǎo)向，確保傳媒內(nèi)容質(zhì)量

當(dāng)前，由于新媒體和自媒體的興起，輿論的傳播方式和產(chǎn)生輿論的問題都在不斷變化，也使得新聞輿論引導(dǎo)和管理難度加大，并在此過程中不斷面臨新的挑戰(zhàn)。媒體作為信息傳播的重要渠道，播音員、主持人作為媒體基本構(gòu)成人員，更要在工作之中堅持正確的輿論導(dǎo)向，遵守相關(guān)工作準(zhǔn)則和規(guī)范，充分認識自身工作的重要性和必要性。同時，播音員、主持人要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持落實黨的方針政策，這是融媒體背景下播音員、主持人必須具備的重要職業(yè)素養(yǎng)。相較于新興媒體，傳統(tǒng)媒體具有成熟的工作流程，并能夠在大量信息之中選出真實信息進行加工和傳播。基于此，本文在當(dāng)前形勢下，播音員、主持人需要對新聞和信息具有一定的辨別能力，能夠從各種信息中心篩選出真實信息和新聞進行播報。同時，播音員、主持人也要在部分媒體傳播不實信息時及時澄清。在融媒體時代背景下，播音員、主持人往往需要全面發(fā)展，在工作之中扮演多個角色，結(jié)合目前信息傳播的特點，播音員、主持人必須堅守真實性原則，不要在追求時效和新穎的路上迷失自我，確保信息真實后再進行播報，自覺保護媒體環(huán)境，進而推動我國媒體平穩(wěn)發(fā)展[7]。

(二)提升文化修養(yǎng)和相關(guān)技能水準(zhǔn)

在當(dāng)前的融媒體背景下，人們可以從多個渠道獲取信息，也自然可以從更多角度來對播音員、主持人進行認識。對于播音員、主持人來說，受眾會自然地將其與相關(guān)媒體品牌聯(lián)系到一起，也就是說播音員、主持人的行為舉止會影響受眾對相關(guān)媒體品牌的印象。因此，播音員、主持人要注意自身行為舉止，并不斷地提升自身的文化素養(yǎng)，具有一定的分析和總結(jié)的能力，在工作中可以擁有獨立思維。具有較強技能的播音員、主持人可以在工作過程中體現(xiàn)自身對問題的思考和認識，且能夠引導(dǎo)受眾形成正確的觀念。如果播音員、主持人的底蘊達不到新時代和受眾的需求，在閱讀文字稿的過程中就不能深入了解其內(nèi)涵，也不會對稿件進行深入思索。沒有這個思考的步驟，就會導(dǎo)致播音員和主持人在播報、主持過程中無法表達深層內(nèi)涵，也就無法彰顯自身的魅力[8]。因此，播音員、主持人需要積極提升自身文化修養(yǎng)，在工作和實踐過程中，與不同的人接觸，累積和沉淀自身，在生活和工作中用心去體會和感悟，讓自身的思維得到有效拓展。同時，播音員、主持人還需要掌握相關(guān)設(shè)備和新型主持技能，讓自身的發(fā)展更加符合融媒體背景下社會對播音員、主持人的要求。另外，播音員、主持人還需要拓展自身的知識面，以適應(yīng)時代發(fā)展和市場競爭的需要。

(三)利用專業(yè)技能推進工作，累積相關(guān)經(jīng)驗

節(jié)目播報和主持能夠成功，最主要是播音員、主持人能夠協(xié)調(diào)采訪對象的話語，獲取具有價值的信息，并能夠用妙趣橫生的語言進行巧妙的提問，為節(jié)目帶來極佳的效果。同時，播音員、主持人利用專業(yè)技能，在工作之中通過肢體語言，也能提升被采訪者的心理舒適程度，激發(fā)采訪對象的表達欲。播音員、主持人能夠做到這點的前提是其必須擁有良好的文化底蘊和生活經(jīng)驗，并擁有正確的“三觀”，能夠協(xié)調(diào)不同層次的營造良好的工作環(huán)境。另外，播音員、主持人要有能針對各層次人群進行順利交談的能力，在工作過程中能夠引導(dǎo)和啟發(fā)采訪對象的觀念和思維，讓整體談話內(nèi)容更加積極向上并富有感染力。在采訪過程中，播音員、主持人能夠靈活運用肢體語言激勵對方，讓其能夠勇敢表達想法[9]。

(四)拓寬播音員主持人的視野

在當(dāng)前融媒體時代背景下，播音員、主持人不僅是傳統(tǒng)媒體中信息傳遞者的角色，而且需要一定的應(yīng)變和創(chuàng)新能力，能夠為受眾帶來更好的觀看感受。播音員、主持人作為受眾直接接觸的媒體工作人員，也是最能直接了解受眾需求的人。因此，播音員、主持人不僅要創(chuàng)新思維和想法，而且還需要不斷加強知識累積，并積極拓寬自身的視野，完善自身的能力。首先，播音員、主持人要積極關(guān)注公共輿論，并能夠?qū)徱曌陨淼墓ぷ鳎Y(jié)合評價解決在工作中出現(xiàn)的問題，用多角度去思考問題的成因，才能夠帶給受眾良好的觀看體驗。其次，提升自身能力的過程中，播音員、主持人要結(jié)合實踐經(jīng)驗，依法履行職責(zé)，并能夠意識到自身工作對社會發(fā)展的重要價值，以正向思維來引導(dǎo)受眾的文化走向。同時，播音員、主持人也要做到對新聞熱點有一定的靈敏性和洞察力。最后，播音員、主持人要認識到自身工作的特殊性，要用極高的要求和道德水平來約束自己，并在生活和工作中拒絕誘惑，堅守底線。在融媒體背景下，播音員、主持人要認清自身的缺點和短板，并在不斷的實踐工作中，提升自身專業(yè)能力和技能水平，提高自身的能力。在此過程中，形成鮮明的主持風(fēng)格，發(fā)揮個人魅力，夯實受眾基礎(chǔ)。

(五)加強播音員主持人與受眾的有效互動

在融媒體時代背景下，媒體可以用播音員、主持人的名字來進行相關(guān)節(jié)目的命名，不僅能夠突出播音員、主持人的個人風(fēng)格，還能更好地讓受眾將節(jié)目與播音員、主持人相連接，并提升節(jié)目和播音員、主持人的知名度。在融媒體背景下，受眾并不會作為信息的被動接受方，而是會尋求主動互動。因此，播音員、主持人可以開設(shè)個人微博或播客，利用自身和節(jié)目的知名度創(chuàng)造相應(yīng)的經(jīng)濟和社會價值。同時，媒體部門要結(jié)合社會需求，打造一批深得受眾喜愛的播音員、主持人。同時，播音員、主持人也要積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，并能夠在保持自身主持風(fēng)格的情況下，更符合時代、市場和受眾的需求。另外，播音員、主持人也要積極做好與受眾的互動，利用相關(guān)平臺，收集受眾對節(jié)目的評價，及時對自身主持和節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整并創(chuàng)新。同時，播音員、主持人也要注意觀看數(shù)據(jù)，及時更新播報內(nèi)容，讓節(jié)目更加符合新時代和融媒體發(fā)展要求，幫助傳統(tǒng)媒體進行改革和轉(zhuǎn)型。另外，播音員、主持人還要注意，在工作過程中，需要保持良好的言行舉止，不斷提升個人的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)水平，正確引導(dǎo)受眾文化，帶動積極向上的社會風(fēng)氣。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)，不僅給傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，也為傳統(tǒng)媒體指引了新的發(fā)展方向。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合，是促進行業(yè)發(fā)展的必要途徑。播音員、主持人作為媒體信息和內(nèi)容的重要傳遞人員，更要結(jié)合時代發(fā)展實際，在工作之中形成個人的主持風(fēng)格，并提升自身的專業(yè)技術(shù)能力和素質(zhì)，進而更好地滿足受眾的需求。