萊西文旅高質量發展 激發鄉村振興新活力

姚青

布局文旅新業態

“從2022年五一小長假開始，我們積極參與到市文旅局主辦的‘趣萊西·潮生活尋找最美露營地活動中，大力拓展房車住宿、露營活動，再鏈接上園區的戶外拓展、采摘體驗等優勢項目，吸引了一大批游客。”山后人家農業觀光園總經理趙新德說，“節假日平均每天接待游客2000人次，員工都忙得不可開交。”

“以節為媒”，通過一場場精彩紛呈的公益演出，給游客們帶來難忘的視聽享受。“2022年暑期，我們每周末舉辦音樂會暨星空露營節，有打擊樂、爵士鼓等多種音樂形式，游客還可以野外燒烤、放煙花，這些是在城市里享受不到的快樂！”九頂莊園市場銷售總監展中嶺告訴記者，即使受到疫情影響，2022年以來客流量仍是去年同期5倍，“接待能力超負荷了，帳篷租賃供不應求。”

精致露營的場景在萊西各景區也在不斷上演著。河頭店鎮依托高格莊水庫以及一片草地，建起了龍泉云堤露營地，開展采摘、露營、燒烤、音樂等體驗式旅游項目。經濟開發區新安水庫變身“草花山澗”水上露營基地，岸邊建起了房車、帳篷，安裝了垂釣平臺；水面上摩托艇飛馳，皮劃艇游弋……“8個露營房車兩端都有臥室，可以同時容納兩個家庭入住，平日來需要提前預約。”新安文化旅游公司負責人呂璐介紹，“周末時間每天接待超過1000人。”

文旅融合，產業突破是關鍵。除了積極發展露營產業，萊西市還主動對接相關企業，布局工業旅游新業態，加快推進“工業+文化+旅游”融合發展步伐，探索工業文化旅游為一體的發展道路。2022年萊西市政府工作報告明確將“休閑旅游首選地”列為城市的六大發展定位之一，提出大力實施“南強、中優、北美”戰略，著力建設富強萊西、活力萊西、生態萊西、幸福萊西。在萊西市政府的強力推動下，萊西的工業旅游作為一種旅游模式被重新看見，同時，它作為旅游產業新切入點、實現階段性引流的作用，也正在被見證。位于夏格莊鎮的英良五號倉庫石材有限公司在做好主業石材加工之余，在園區設立了石材自然歷史博物館、石材泛家居空間體驗館、石材藝術品展銷中心、市民文化廣場等，展示了各種珍稀隕石礦晶和古生物化石，形成了一條完整的觀賞、體驗、科普、展示、休閑旅游鏈條。而青島成昌因特皮革有限公司則把工廠打造成為了具有沉浸式制造體驗和研學旅游、購物體驗的新型工業“景區”——游客通過體驗箱包裁剪、產品設計、質量檢測等不同流程，了解皮革及制作的相關知識，枯燥的內容變得具體可感，既滿足了游客知識探索的好奇心，也提升了企業品牌和效益。

工業旅游由點成線，休閑露營成功“出圈”，成為萊西鄉村旅游消費新熱點的背后是萊西市積極推動文旅深度融合發展、創新旅游場景和業態的不斷探索和跨越。據移動旅游大數據分析，2022年1月至7月“青島一小時經濟圈”周邊城市到萊西旅游人數為2021年同期的20倍，呈現“指數爆炸”增長趨勢，“周末休閑去何方，萊西處處好風光”成為萊西文旅的新名片。

以賽為媒、以節促產

“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”是青島的標志，作為青島唯一不靠海的區市，萊西如何走出一條特色旅游發展道路？“萊西境內擁有膠東半島最大湖泊——萊西湖、膠東半島最大內陸濕地——姜山濕地，還有大沽河、小沽河等58條大小河流，青山湖、龍泉湖等60余座湖泊，水資源特別豐富。”萊西市文化和旅游局負責人表示，萊西要用好水的資源、做足魚的文章，通過“魚+”的思路創新升級萊西休閑旅游產品體系，以節慶推進文旅產業發展，以產業融合助力鄉村振興。

2022年五一前夕，萊西舉辦首屆水庫魚宴廚王爭霸賽，匯集了近50位“魚大廚”參賽，進一步升級“萊西湖野生淡水魚”這一IP品牌，推動形成旅游帶動美食、美食帶動旅游的生動局面。端午小長假，2022青島·萊西湖首屆國際休閑漁樂節在萊西湖畔成功啟動，現場發布萊西休閑旅游美好生活八大場景，同時以展銷結合的方式，舉辦了“萊西優品”集市。在 2022膠東海洋童玩季·萊西“童趣”漁樂節舉辦當天，萊西首位數字文旅虛擬代言人“西西”現場發布萊西六大親子研學路線。而以“漁+休閑體育”為主題的2022青島·萊西休閑漁樂節釣魚季活動的舉辦，進一步提升了萊西休閑漁樂節的知名度、影響力和輻射力。“以活動為媒”，是有效提升萊西文旅的影響力、美譽度，是拉動文旅市場的重要一招。

營銷渠道全面突破

消費者對旅游的需求更加多元化、個性化，這就要求政府部門要善于宣傳營銷，強化新媒體賦能，利用宣傳營銷助推文旅產品形態創新，實現文旅產品多元銷售，塑造更為鮮明立體的文旅品牌。萊西市以組織“趣萊西·潮生活尋找最美露營地”活動為契機，邀請青島大V體驗露營活動，拍攝宣傳短視頻，在大眾日報、青島晚報、魯網、青島新聞網等30余家媒體推出系列活動攻略及視頻，為“#萊西露營#”全方位宣傳預熱。