全媒體傳播時代主流媒體如何創新做好重點專題新聞報道
——以人民日報重點專題新聞為例

文_耿 磊

耿 磊

人民日報社研究部媒體發展戰略研究室副主任

重點專題新聞是對重大新聞主題、重大新聞事件進行充分、詳盡、深度報道的一種形式，是新聞媒體宣傳黨和國家重大戰略、重大工作部署的重要方式。圍繞宣傳報道習近平總書記，宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想開展的重點專題新聞報道，是為了宣傳貫徹落實好黨的理論和路線方針政策，順利推進黨和國家各項事業，提升全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，也是黨的新聞媒體的重要政治職責。人民日報作為黨中央機關報，發揮黨報傳統優勢，積極順應全媒體傳播時代大勢，加快推進媒體深度融合發展，在創新做好重點專題新聞報道上取得顯著成效。

一、多措并舉，全媒發力，宣傳報道闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代。人民日報堅持守正創新，通過時政通訊、評論理論、重要論述綜述和重點系列報道、融媒體產品等多種形式，及時、準確、全面報道習近平總書記重要講話重大會議重大活動，深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的核心要義、精神實質、豐富內涵、實踐要求，充分展現總書記的人民情懷、家國情懷，展現總書記大黨大國的領袖風范和人格魅力。

時政通訊，緊跟習近平總書記出席重要活動、重要會議，國內考察和重大外交活動腳步，及時準確全面地宣傳報道習近平總書記最新動態。在黨的二十大宣傳報道中，人民日報聚焦核心、圍繞核心，緊跟習近平總書記系列重要活動，在頭版頭條刊發多篇重磅消息，報道習近平總書記參加黨的二十大開、閉幕會，報道大會盛況和習近平總書記重要講話，及時充分、權威深入、突出醒目，充分體現了黨報要聞版的政治性和高站位。

系列策劃，全面展現習近平新時代中國特色社會主義思想的指導意義和生動實踐。2022年以來，人民日報推出“領航中國”“奮進新征程 建功新時代·非凡十年”等重點系列報道，理論引領與實踐落實相結合、時事報道和回訪調研相結合，充分展現了在新思想引領下全國各族人民團結奮斗取得的非凡成就。

大型綜述，系統梳理新思想的發展脈絡。2019年以來人民日報創新推出習近平總書記重要論述綜述，如《實現中華民族偉大復興中國夢的關鍵一步——習近平總書記關于全面建成小康社會重要論述綜述》等，分主題梳理習近平總書記重要講話和重要論述內容，該系列已經刊發17篇，成為學習宣傳新思想的重要品牌。

特色欄目，展示并記錄習近平總書記精彩瞬間。近年來，人民日報適應全媒體傳播時代特征，推出更加符合新媒體用戶閱讀習慣的特色欄目，如“微鏡頭”特寫和新媒體專欄“一見”等，以更具鏡頭感的畫面，講述總書記重要活動中的故事，展現總書記的領袖風范和人民情懷。在黨的二十大宣傳報道中，圍繞習近平總書記系列重要活動，結合大會議程，人民日報推出《“既是最難的，也是最偉大的”》等4篇“微鏡頭”稿件，生動記錄習近平總書記參會細節；推出《不負時代、不負人民》等6篇“一見”專欄稿件，以第一視角報道習近平總書記活動。

融媒產品，拓展報道空間，形成全媒體傳播合力。人民日報強化移動優先，整合圖、文、音、視等不同媒體產品形態，宣傳總書記重要思想、傳播總書記重要講話金句。2022年10月16日，黨的二十大開幕會甫一結束，人民日報新媒體就推出海報《二十大報告這些話振奮人心》，集納多段振奮人心的話語，以莊重大氣、昂揚奮進的海報形式呈現出來，引發廣泛共鳴，獲得超過1500萬的閱讀量。

二、凸顯高站位，形成新表達，打造黨中央機關報重點專題新聞報道鮮明特色

人民日報以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，不斷提高政治站位，堅持做強內容，創新表達，重點專題新聞報道形成了鮮明的報道特色。

1.精心設計版面，展現領袖風采

版面語言是新聞語言的重要組成部分，進入全媒傳播時代，視覺語言傳達的信息內容往往更引人注目。人民日報十分重視版面語言和視覺信息處理，在重點專題新聞報道上呈現突出醒目、莊重大氣的風格。

通欄標題，大氣醒目。在習近平總書記重大活動、重大會議報道上，人民日報常使用橫跨整個版面的通欄標題，形成恢宏大氣、突出醒目的版面效果。在內容上，通常采用“主題+副題+提要”的手法，把習近平總書記重要講話的重點內容提煉出來。遇重大喜慶報道，人民日報還會為通欄標題套紅處理，進一步增強視覺沖擊力。以10月17日人民日報頭版為例，整版刊發重磅消息《中國共產黨第二十次全國代表大會在京開幕》，采用套紅的標題區和通欄標題，配發大會現場照片，版面大氣醒目。

精制提要，重點突出。在“碎片化”閱讀流行的大趨勢下，第一時間將重點內容呈現在人們面前，能夠有效提升閱讀體驗，抓住讀者。為時政要聞、長篇通訊制作提要，不僅可以發揮導讀功能，還能起到豐富、美化版面的作用。2019年元旦，人民日報第15次改版，一大特點是加入內容提要，突出導讀功能。今年以來，人民日報精心制作提要近百篇，在宣傳報道習近平總書記重要活動中收到良好效果。

圖片編排，方正美觀。人民日報版面圖片的選擇和編排以美觀大氣著稱。通過莊重而精美的版面編排，展現了黨中央機關報的定位和特色。10月17日人民日報打通“黨的二十大特別報道”特刊10版和11版，刊發圖片報道《永遠把偉大建黨精神繼承下去、發揚光大》，整組報道選用12幅圖片，圖片內容涵蓋中共一大會址、中國共產黨歷史展覽館、延安寶塔山、云南麗江市華坪女子高級中學等眾多地點場景，展示黨走過的百年歷程和我國社會主義事業取得的非凡成就。

2.創新表達形式，提升報道可讀性

講故事，展現總書記人民情懷。人民日報注重挖掘習近平總書記相關故事并通過講故事的方式進行報道。近年來，圍繞中央重大部署，人民日報推出“總書記的人民情懷”“總書記來過我們家”等系列報道，策劃“習近平的小康故事”“總書記和我握過手”等重點系列報道，回顧總書記重要講話、重要活動瞬間，重走習近平總書記考察調研過的地方，再現感人場景，重溫暖心話語，見證發展變化，感受家國情懷。“總書記和我握過手”系列報道反響強烈，僅在“學習強國”平臺的總點擊量就超過2億次。

抓細節，捕捉總書記精彩瞬間。人民日報在表達方式上更加注重見人見事，以小見大，突出新聞性的同時，增強貼近性和可感性。2019年，人民日報推出的“微鏡頭”特寫欄目，選擇習近平總書記在國內外重要會議和考察時的故事、金句展開，推出800字左右的通訊，突出現場感，通過人物對話和細節刻畫，展現習近平總書記風采。“微鏡頭”一經推出便獲得熱烈反響，如今已經成為第一時間獨家報道習近平總書記活動、宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的品牌欄目。

用金句，展現總書記原話魅力。習近平總書記在不同場合發表的重要講話中，很多精彩的話語在國內外廣泛流傳，成為金句。人民日報巧用這些“習式金句”，用原汁原味、富有感染力的話，展示總書記語言的魅力。黨的二十大開幕會后，人民日報新媒體推出《掌聲雷動！總書記這些話直抵人心》等原聲視頻，通過播放“祖國完全統一一定要實現，也一定能夠實現！”等觸動人民群眾情感的金句的原聲，生動展現習近平總書記大黨大國領袖風范。

3.統籌全媒報道，構建立體宣傳報道格局

人民日報一直注重融合發展，把新興媒體平臺作為重點專題新聞報道的重要陣地，堅持分眾化、差異化、精準化傳播，加強融媒體產品策劃和跨平臺整合傳播，充分發揮融合傳播優勢，取得“1+1＞2”的傳播效果。

融合發力，立體傳播。人民日報注重傳統媒體平臺與新興媒體平臺的整合發力、相互借力、優勢互補。在重點專題新聞報道方面，以“紙媒稿件+新媒體新形態報道+新媒體特色產品”的組合方式，打造立體傳播格局，有效拓展了主流媒體重大主題報道的維度和空間。人民日報一方面加大重點文章全網推送，著力形成刷屏效應。如《江山就是人民 人民就是江山——習近平總書記關于以人民為中心重要論述綜述》全網轉推近2000次，總閱讀量超2億次，“學習強國”平臺閱讀量近4500萬次，新浪微博話題＃人民就是江山#閱讀量達1.4億次。另一方面拓展重點稿件首發渠道，采取“先網后報”的方式，確保第一時間宣傳闡釋總書記重要講話精神，牢牢掌握網上輿論引導權。如系列報道“這些年，總書記牽掛的民生事”，圍繞易地扶貧搬遷、老舊城區改造、農村醫療服務等問題展開，在題材上更加關注民生發展，在表達上更具貼近性，在傳播上更加注重新媒體渠道，該組報道以新媒體平臺為首發，全網總閱讀量超1億次。

特色產品，爆款迭出。人民日報發揮全媒體傳播方陣優勢，結合新興媒體特色，強化移動優先，通過微視頻、音頻、動漫、主題MV、H5、創意長圖等形式，推出一批有特色、傳播廣，充分體現傳播力和影響力的作品，并形成了多個爆款熱搜。在黨的二十大開幕當日，人民日報新媒體推出《CG大片：非凡十年》有力營造良好氛圍。大會期間，人民日報新媒體多平臺渠道重點推出的中國共產黨國際形象網宣片《CPC》、系列短視頻《你問我答·二十大》等熱門融媒體產品刷屏網絡，微視頻《新千里江山圖》總閱讀量超過1.5億，成為當之無愧的“爆款”。

三、守正創新，不斷推進重點專題新聞報道高質量發展

重點專題新聞具有鮮明的政治性、思想性和指導性，涉及黨和國家的發展大局，是媒體新聞報道的重中之重。做好重點專題新聞報道不但要站位高、把握準，還要領悟深、有創新，才能打造權威準確、可讀耐讀的精品力作。

1.認真學習領會，提升重點專題新聞報道的準確性、專業度

重點專題新聞報道最大的特點就是政治性和業務性高度統一，要求采編人員采訪報道時務必把握準確和專業這兩個原則。具體來講，一是要認真學習領會，提高政治站位，充分把握新思想的精神實質、豐富內涵，特別是要堅持讀原著、學原文、悟原理，在學懂弄通上下足功夫，做到對重要思想的理解入木三分，熟記于心。《江山就是人民 人民就是江山——習近平總書記關于以人民為中心重要論述綜述》，寫作團隊歷時近1個月，對習近平總書記相關重要講話、新聞報道、著作文獻等進行全面梳理，匯總資料近100萬宇，逐字逐句研學原文，反復推敲文章框架，確保了全面、完整、準確，做到了見思想、見高度、見水平。二是要堅持以總書記重要講話精神、重要指示批示精神為指導進行宣傳報道，特別是要善于從習近平總書記重要講話、重要論述中找選題、扣主題、解問題。在慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳中，人民日報就準確抓住習近平總書記多次提到的“答卷”一詞，推出了“新思想引領新征程·時代答卷”重點專題系列報道，以生動的現場描寫，帶領讀者跟隨總書記足跡走遍大江南北，充分展現總書記關于推進區域協調發展的戰略擘畫和深邃思考。三是要不斷提升表達，將高深的理論、宏觀的政策，轉化為具體可感的實踐。特別是對于言簡意深的重要講話要學得及時、解得深刻、講得明白，這樣讀者讀起來才能“解渴”，黨報黨刊也才能有效發揮宣傳貫徹黨的理論和路線方針政策作用，為順利推進黨和國家各項事業形成助力。

2.加強統籌協調，放大重點專題新聞報道的全媒體生產傳播效能

在新聞報道統策采評編發全流程中，統是第一位的，是新聞報道有序高效開展的基礎。圍繞習近平總書記重大會議重大活動開展重點專題新聞報道，往往涉及多個領域、多個部門、多個流程和多種媒體平臺，這就要求新聞媒體做好統籌協調，包括從預熱報道到反響報道的全過程統籌，也包括涉及各個專業部門、職能部門、媒體平臺的分工統籌，還包括涉及經濟、政治、文化、社會和生態文明等不同領域的專業統籌。只有做好統籌協調，才能保證重點專題新聞報道工作有條不紊開展。而進入全媒體傳播時代，多種媒體形態相互借力、整合傳播成為常態，也對媒體內部平臺部門之間、媒體和媒體之間加強協調配合提出更高要求。

從人民日報的實踐來看，構建報社層面的整體協調機制、長效的重點專題新聞協調機制和重大新聞報道專項協調機制相結合的統籌協調體系，為統籌做好重點專題新聞報道提供了有力保障。從報社整體工作來看，人民日報充分發揮全媒體指揮調度中心的調度樞紐作用，每周召開采前會，協調調度各個專業部門、職能部門和社屬媒體，建立健全“報刊網端微屏”互動協同發展機制，最大限度發揮人民日報全媒體矩陣生產傳播能力，從基礎上提升了重點專題新聞報道的生產傳播效能。從重點新聞報道工作來看，人民日報建立和完善重點專題新聞協調機制，定期召開協調會，形成階段性報道方案，以機制融合提升業務協調效果。此外，遇到重大事件和“戰役性”報道，人民日報還會成立臨時報道指揮小組，由社領導牽頭負責統籌協調各個媒體、平臺和專業部門，從而放大一體效能。以黨的二十大宣傳報道為例，人民日報就組建了涵蓋“報、網、端、微”各個平臺成員在內的報道小組，加強統籌協調，并制定詳盡的大會新聞報道方案和特刊報道方案，確保策劃的有力執行。

3.堅持守正創新，拓展重點專題新聞報道的內容形態

做好重點專題新聞報道，守正永遠是第一位的，要嚴把導向關，始終堅持正確政治方向、輿論導向；嚴守質量關，確保新聞報道不出任何差錯。重點專題新聞報道關系重大，容不得半點馬虎。人民日報嚴格落實相關部門部署要求，嚴格執行重要稿件送審和落實三審三校制度，確保了重要新聞重大報道零差錯。特別是對于擁有豐富內容資源和強大內容生產能力的黨報黨刊來說，強化內容創新是做好重點專題新聞報道的重要途徑。

近年來，人民日報不斷強化創新意識，強化內容創新實踐。在內容題材、體裁和表達形式上實現許多突破，如習近平總書記重要論述綜述等報道，就是宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的新體裁，獲得了廣大讀者的認可。特別是在新媒體報道領域，人民日報通過念好“近、活、真”三字經，創新內容生產，打造出許多爆款精品。“近”就是宏大敘事的生活化表達，選用更加貼近受眾、更加貼近民生的選題和表達方式，拉進與受眾的距離，如“這些年，總書記牽掛的民生事”等，都是以民生“小事兒”為切入，都是百姓關心的話題；“活”就是以“有意思”的形式展現“有意義”的內容，讓嚴肅的新聞內容以更加生動，甚至是互動的形式展現出來，如“快聽！習近平通過人民日報客戶端向你發來元宵節問候”，以“總書記來電”的形式傳播總書記聲音，展現總書記親民形象，很有親和力；“真”就是內容更加真實可感，以真理說服人，以真情打動人，如2018年春節期間，人民日報推出的創意微視頻《牽媽媽的手》，將習近平總書記朗誦《游子吟》的原聲融入視頻之中，在春節這個中華民族的傳統節日，以真摯的情感打動了無數中國人。