地市級媒體如何解好“必答題”？
——以《美麗中國·湖州“碳”路》大型系列報道為例

文_王煒麗

王煒麗

湖州市新聞傳媒中心

“講好中國故事”，這是黨的十八大以來宣傳思想工作的重要理論創新。2022年，黨的二十大召開，是黨和國家政治生活中的一件大事，湖州如何接好這根“天線”，講好湖州故事？作為綠水青山就是金山銀山理念誕生地，生態文章是湖州面臨的一道“必答題”。湖州市新聞傳媒中心圍繞“生態”主題，從“湖州生態文明日”起，推出《美麗中國·湖州“碳”路》大型系列報道，擷取湖州在美麗中國建設進程中的10項首創之舉，重溫歷史、總結當下、展望未來，進一步推動全市上下堅定不移走好綠色低碳共富之路，也在全國凝聚起了推動美麗中國建設的奮進力量，為地市級媒體解好“必答題”提供了有益借鑒。

上接“天線”精準選題

導向為魂，地市級主流媒體是地方黨委政府的喉舌，上接天線、下接地氣，在媒體結構中肩負著承上啟下的重要作用。作為綠水青山就是金山銀山理念誕生地，湖州每年都要組織策劃關于生態文明建設方面的報道，年年做，如何尋求突破，做出特色與新意？面對壓力，湖州市新聞傳媒中心提前謀劃，早在2021年底，就著手準備新一年度的精品創優，尤其是有關生態方面的文章。

采制優質的新聞內容，首先要確定優質的新聞線索，這不僅關乎新聞報道的成敗，還深刻影響到新聞的社會效應。對于全黨全國各族人民來說，2022年的一件大事便是黨的二十大召開，是否可以圍繞這個重要節點做文章？湖州市新聞傳媒中心很快找到了主題——美麗中國建設，這一在黨的十八大提出的新概念。

對照“美麗中國”，湖州是怎么做的？做得怎么樣？湖州市新聞傳媒中心吃透這個新概念的內涵外延，并逐一找準湖州元素。依靠記者多年采訪經驗，發揮智庫作用，再結合市委宣傳部、生態文明辦、生態環境、經信、農業農村、文廣旅、審計、產投等多部門單位的意見，確定了報道的具體內容——湖州在美麗中國建設進程中的首創之舉。

湖州在美麗中國建設進程中的實踐非常生動豐富，首輪排摸上來的選題就有20多個，依照最具典型性和影響力的原則，最終選取了10個選題，這其中，既包含生態治理領域的美麗鄉村建設、工業碳效碼，又涉及生態經濟轉化的國際鄉村旅游、竹林碳匯交易，更有生態制度層面的有力探索，比如生態立法和“生態賬本”，等等。

對接“天線”，開始精準選題。比如，安吉2008年在全國率先開展美麗鄉村建設，更推動其成為“國家行動”，時隔10年后的2018年，總書記在全國生態環境保護大會上仍然強調，要打造美麗鄉村，為老百姓留住鳥語花香田園風光；再比如，在全國首創的竹林碳匯經集中收儲后再進行交易的模式，進一步加快了生態產品價值轉化，助力我國實現碳達峰碳中和、拓寬共富路徑。

力求“破圈”創新形式

內容為王，優質的新聞內容是受眾的期待與需求，是媒體傳播成功的關鍵。選題確定了，如何把報道精心組織策劃好，湖州市新聞傳媒中心從底線邏輯出發，一方面豐富內容，從深度上挖掘，從寬度上拓展，一方面創新寫法，學會講故事、學會“小中見大”，雙管齊下堅守“內容為王”“創新為要”。

為了“破圈”，湖州市新聞傳媒中心精心策劃，將每篇報道創新設計為“開路時刻”“探路實踐”“領路未來”“朋友圈”4個板塊，既帶領讀者回到了首創之舉的歷史時刻，又全面記錄了每個首創之舉在湖州這些年來的生動實踐，既有湖州做法對全國發展的影響力，又有市外傳媒對湖州的客觀點評，多維又立體地呈現了連接“天線”的湖州作為。

采寫中，記者牢牢抓住“透過現象抓本質”報道主旨，反復推敲，從小事件折射大背景。比如，2019年，《湖州市美麗鄉村建設條例》發布，成為國內首部地方性美麗鄉村建設法規。記者在采寫初稿時，將報道定位在立法對于美麗鄉村建設領域的影響，顯然沒有反映出該事件背后的深意。為此，記者及時調整思路，運用發散性思維，以“這些年，湖州立足生態優勢，接連制定、修訂相關地方性法規”巧妙地做好起承轉合，自然轉到了“用最嚴格制度最嚴密法治保護生態環境”的主旨。

在這組報道中，每個板塊都力求新意。比如，這組報道穿越歷史、現在和未來，操作起來具有一定難度，為此，記者深入踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，克服困難，精益求精。“開路時刻”，力求準確還原當年事件的發生始末，因此，要求記者必須找到事件見證人。在采訪美麗鄉村建設這一主題時，因為時間過去了14年，當事人已經退休，記者輾轉找到了他，還原了當時鮮為人知的故事細節。報道刊發后，立馬引發了一大波受眾的共情與共鳴。再比如，在“領路未來”板塊，記者查閱了大量權威材料及報道，在較短時間內了解國家層面的做法，并進行提煉總結。

借船出海 多元傳播

為了達到更好的傳播效果，該組報道主要發布平臺選擇了報紙，湖州市新聞傳媒中心在《湖州日報》上采用了一版導讀+整版報道的形式，精心設計、精心編排，在版面設計上融入“路”的元素，象征著湖州的綠色低碳發展之路，通過文字、圖片等形式，實現了報道的多樣性、豐富性和可看性。在板塊設置上，除了“開路時刻”“探路實踐”“領路未來”，還配發“朋友圈”，邀請市外媒體進行點評。

“朋友圈”板塊具象設計成微信朋友圈的形式，配以記者的頭像，非常形象，為版面增色不少，也為拓寬傳播渠道創新了方式。記者從每個事件發散，盡量在全國范圍內找到有相似做法的“孿生兄弟”，讓當地媒體點評兩地的“相似”與“差異”。“朋友圈”遍布全中國，有武夷山國家公園所在地的福建南平、有潛心探索綠色工業的山東日照、有生態自覺同樣出色的貴州貴陽等等。

隨著媒體融合轉型浪潮的到來，即使再優質的新聞內容，也需要適應分眾化、差異化傳播趨勢，在受眾上細分，在渠道上融合，實現傳統媒體和新興媒體的融合發展。

“講故事”作為新時代黨的新聞輿論工作中的創新理念，題中之義是要牢牢把握新媒體時代講故事的表達，去吸引人、打動人和影響人。為此，湖州市新聞傳媒中心堅持“移動為先”，積極應用新技術，讓紙質媒體“動”起來。在這組報道版面的右上角，統一配以“掃一掃 看視頻”的二維碼，讀者用手機掃一掃報紙上的二維碼，就可以看到相關的視頻報道，做到了“一紙囊括”。開篇報道刊發當天，許多讀者致電表示，“今天的報紙很特別，讓人眼前一亮”。

為擴大傳播影響力，湖州市新聞傳媒中心采用了“1+N”的方式，在報紙刊發的同時，經過二次編輯，通過湖州發布等新媒體進行二次傳播。刊發時間，正值2022中國綠色低碳創新大會在湖州舉辦，國內眾多媒體聚焦湖州。再次借船出海，湖州市新聞傳媒中心積極主動進行“喂料”，得到了新華網、人民網等多家媒體的關注。