氣象災害科普短視頻在融媒時代的分眾化運營分析

刁樹峰 趙瑄 張華 劉芳

摘要 伴隨著融媒體時代的到來和移動資訊的快速發展，給氣象科普工作帶來了全新的機遇與挑戰，尤其是氣象科普短視頻以其傳播高效，直觀快捷等特點成為當前以及未來氣象資訊傳播的重要渠道之一。結合工作實際和當前的時代特色，對氣象短視頻在防災減災的科普宣傳中差異化傳播，屬地化、分眾化運營進行分析和總結，為相關媒體人員提供一定的參考。

關鍵詞 防災減災；氣象科普；短視頻；分眾化運營；差異化傳播

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：B 文章編號：2095–3305（2023）12–0-03

Analysis of the Focus Operation of Meteorological Disaster Science Popularization Short Videos in the Era of Financial Media

Diao Shu-feng et al（Key Open Laboratory of Atmospheric Boundary Layer in Xiongan， China Meteorological Administration， Xiongan， Hebei 071800）

Abstract With the arrival of the era of integrated media and the rapid development of mobile information， meteorological science popularization work has brought new opportunities and challenges， especially meteorological science popularization short videos， which have become one of the important channels for current and future meteorological information dissemination due to their efficient and intuitive dissemination characteristics. This article combines practical work and the current characteristics of the times to analyze and summarize how meteorological short videos can be differentiated， localized， and distributed in the popularization of science for disaster prevention and reduction. It was hoped to provide some reference for relevant media personnel.

Key words Disaster prevention and reduction; Meteorological science popularization; Short video; Diversified operation; Differentiated communication

伴隨網絡和無線通信技術的暴發式發展，以及全球氣候變暖生態大背景下的各種類型的氣象災害事件多地頻發，社會各界對氣象信息的社會需求猛增，作為氣象信息的直觀載體，氣象科普短視頻具有高效、快捷、直觀、實時互動等特點。作為氣象信息的生成制作源頭，氣象部門如何利用短視頻來擴大氣象信息傳播面、科普氣象常識、助力防災減災，筑牢科技防災“第一道防線”[1-3]。根據特定的受眾群體的特定需求，分別提供具有屬地化和差異化的防災科普短視頻，實現差異化運營，是當前形勢下每一個氣象專業傳媒工作者必須面對的綜合性行業難題。目前，氣象短視頻逐漸形成資訊、科普、生活提示和常規預報預警等矩陣發展格局，要想實現差異化發展，從各類各級氣象媒體公眾號中脫穎而出，應從以下幾個方面進行細化。

1 鎖定目標人群，推進視頻的屬地化、差異化

隨著5G技術的加速普及，短視頻產品也進入了快速發展階段，面對如此廣闊的市場和受眾需求習慣的變革，各級氣象影視部門借助新媒體平臺，制作推廣海量有正能量、專業性強、特色突出的優質氣象視頻。每次氣象信息公布，各類自媒體和官方平臺也及時發布和轉載氣象短視頻，出現了各級媒體之間，尤其是同部門氣象媒體之間的激烈競爭。在遇到突發性氣象災害時，可根據媒體屬地和氣象服務區域范圍特色對實時氣象信息進行快速捕捉成型再加工，并在第一時間發布特色鮮明的天氣預警信息及相關防災減災措施，從而實現天氣預警信息在主流平臺屬地化和差異化。

1.1 梳理痛點

通過細化分析人群特點，梳理出鎖定人群的痛點，做到對癥下藥，有的放矢，凸顯氣象科普短視頻的精準性和特色，如節假日前全國預報會商直播。在“五一”或“十一”小長假前直播全國天氣大會商，直觀展示多部門聯動防災調度會，通過粉絲的參與和互動，提高了粉絲的活躍度和粘度，提高了大眾對預報準確率的客觀認識。

圖2中在2020年5月16日“石家莊天氣”在抖音平臺發布“這兩天不要隨便發誓，雷電大風冰雹都可能從天而降”相關視頻，視頻畫面配以“雷電黃色預警”文字及電閃雷鳴畫面，重點提示部分縣市未來6 h有雷電活動等及時地發布了氣象災害預警信息。

2023年3月20日“石家莊天氣”在抖音平臺發布“躲不開的魔咒”系列相關視頻（圖2），是針對常年來石家莊停暖后的降溫，全方位對降溫和升溫進行了科普。

1.2 鎖定粉絲注意力

在與用戶的溝通過程中把握主動權，核心在于能不能牢牢吸引用戶的注意力。目前，主流應用還是視覺傳播，即在屏幕上顯示彈窗信息。聽覺傳播可以補充視覺傳播，而在手機端、PAD端設備上，還可以結合提示音的方式吸引和鎖定用戶注意力。

1.3 輔助用戶決策

在應對關鍵性、突發性、轉折性天氣事件時，氣象信息傳播人員發揮著防災減災“第一道防線”的作用，短視頻能在第一時間發布天氣預警信息，通過短視頻在抖音、微博、微信等平臺廣泛傳播，能快速達到氣象科普、防災減災消息的宣傳效果，增強公眾的防災減災意識和自救互救能力，在遭遇臺風、冰雹、暴雨等災害性天氣時，有利于決策者及時獲取災害預警信息，制定應急響應預案，提前防御，盡可能降低其危害。

1.4 對特殊天氣進行專業分析

充分發揮氣象部門的核心資源優勢，即發揮專家專業優勢，配合高精度圖表進行天氣過程跟蹤分析，開發看得懂、接地氣、有意思的氣象產品。例如，現場介紹氣象觀測儀器功能及操作，模擬雷電天氣出現時的雷擊事件防范行為等，將生活中的真實案例用短視頻的形式在社會公眾中得以普及，同時也樹立氣象部門良好社會形象，提升氣象信息公信力，使大眾進一步接近科學、了解科學，以此引發人們的共鳴，提高大眾對氣象工作重要性的認識，學會利用科學指導生產生活。

2 利用核心技術優勢制造熱點

氣象部門在媒體融合、新媒體建設方面取得了一定的成果和進展。中國氣象局公共氣象服務中心通過全媒體氣象服務業務融合與流程再造，目前全媒體互動直播欄目最高訪問量達700多萬點擊量。中國氣象報社致力于打造全媒體格局，在力抓主題宣傳和深度報道、傳遞權威聲音、創新內容形式的同時積極拓展媒體渠道、推進業務一體化，其運維的中國氣象局四大官方微博粉絲超過300萬，入駐人民日報、今日頭條等10個中國氣象局政務新聞客戶端訂閱用戶超過1 000萬，搜狐氣象政務客戶端穩居部委政務發布排行榜第一位[4-5]。

3 提高關注度，從吸粉轉變為粘粉

自媒體時代，發布有價值、有趣、有吸引力的內容，才能吸引更多的粉絲和潛在用戶，同時需要注意不同平臺的特點，設置出符合不同平臺特點的內容。通過數據統計可以了解自己的粉絲和潛在用戶的需求和偏好，從而調整自己的視頻產品定位，疏通信息渠道，提高粉絲的黏稠度和忠實度。例如，石家莊發揮京津冀一體化優勢，每年4月，聯合北京天津每年開展環華北楊柳絮飄飛預報，制作的楊柳絮災情網格預警的系列短視頻多次被央視報道并轉播。針對花粉過敏人群進行專業氣象科普，從而使這部分“鐵粉”提前預防過敏（圖3）。

4 建立長效靈活的直播模式，打造雙向奔赴的直播聯盟

北京市氣象局依靠“一個中心、一套機制、一支隊伍”第一時間對外發布氣象信息，發出權威聲音（圖4）。黑龍江省氣象局全方位組織專題宣傳策劃，統籌媒體資源，在2016年上半年政務微博排行中，官方微博在全國百名大榜上總排名第50名。浙江省氣象局建立省委宣傳部牽頭的社會化氣象宣傳科普長效機制，并與地方媒體深入合作，擴大宣傳科普覆蓋面。安徽省氣象局以先進典型宣傳樹立榜樣力量，深度挖掘素材，形式多樣地進行內外宣傳，擴大氣象影響力。湖北省氣象局通過“三融合”，吸引社會媒體主動加入氣象服務與科普宣傳，使氣象產品更加接地氣。廣東省氣象局則通過完善機制、摸準媒體合作“套路”，以占“主動”、做“主流”、成“主導”、有“主見”唱響氣象“好聲音”。廣西壯族自治區氣象局巧借外力，充分整合資源進行扁平化管理，成功舉辦中國—東盟氣象合作論壇[6-7]。

5 直播聯盟運行模式實踐

5.1 實現“快+慢”嵌入式模式的配套

快切入、多頻次拉長直播窗口，做到對災害性天氣過程的全方位專業分析和科普宣導。在直播過程中可插播分類科普短視頻，實現快播與慢品的有機結合。在展示氣象部門軟實力的同時，豐富了受眾防災減災的科普知識，也提高了粉絲的粘度和忠實度。

5.2 做好關鍵信息第一時間發布

重大節點突發狀況，靈活出鏡，掌握第一手數據資料，做好災害預判。可以通過本地區地質災害觀測站和氣象災害監測站獲得第一手資料，定期對鄰近地區的氣象、地質情況進行科學分析和評估，通過短視頻在眾媒體第一時間科學發布預警信息。針對不同的自然災害實施不同的防范和儲備預案，以應對各種自然災害。協助當地政府和救援機構確定科學、高效、安全的預警和應對措施，科學引導當地輿論導向，增強個人安全意識，隨時做好應對自然災害的準備。

5.3 精準圈定興趣人群，為直播間引流多方位設置引流場景

在嘗試直播定向策略的預制粉中，通過圈選行業興趣人群和抖音達人粉絲，相比沒有設置定向的投放提高了更多的粉絲、高直播觀看率，并降低了成本，為氣象公眾號帶來充分的引流。

5.4 高頻，精簡，信息疊加遞進

有效累計直播觀看量，實現高頻次、短精簡、慢分析的信息疊加遞進。直播既有引流的功能又有轉化的作用，因此要結合整體的傳播策略、直播目標等因素[8]。

6 結束語

隨著新媒體的發展，短視頻以短小精悍、內容豐富、形式多樣和個性鮮明等優勢，借助新快速發展的自媒體融合背景，整合當前技術手段，充分利用抖音、微信、微博等新媒體平臺優勢，實現信息共享，將個體接受轉變為群體參與，擴大氣象信息服務覆蓋面，塑造引領新的氣象輿論熱點，打造起上下互動和部門聯動的立體空間傳播聯盟，從而快速增強氣象信息的傳播效果。新舊媒體融合發展和分眾化運營是當前網絡和無線通信技術高度普及時代背景下媒體行業實現創新與可持續發展的客觀需求，也是傳統媒體增強市場競爭力的重要舉措。

參考文獻

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[2] 胡小羽，胡康，王磊.融媒體時代下氣象視頻信息傳播的趨勢[J].西部廣播電視，2019（5）：59-60.

[3] 張怡，陳昉，薛喬菀.氣象短視頻在氣象防災減災服務中的應用思考[J].農業災害研究，2021，11（4）：94-95.

[4] 徐琦，胡喆.“澎湃新聞”PK“今日頭條”：解碼移動互聯網背景下新聞媒體融合之道[J].新聞研究導刊，2014，5（12）：13-15，146.

[5] 周菲喬.移動互聯網時代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[D].成都：成都理工大學，2017.

[6] 京.直播：打造更強的競爭實力 聯盟：追求最大的傳播效益[J].電視研究， 2009（6）：52-54.

[7] 張雁影.大數據背景下新聞媒體融合的路徑研究：以“今日頭條”和“澎湃新聞”為例[J].新聞知識，2015（11）：42-44.

[8] 李琳.淺談傳統出版在融媒體環境下的揚優與借勢[J].新聞研究導刊，2018，9 （9）：218.