武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路淺析

曾利珍　毛瑩　屈夢(mèng)杰　蘇雅麗

摘要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，經(jīng)歷了2020年初以來(lái)疫情的沖擊，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。文章分析了武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，針對(duì)武漢市出口規(guī)模小、品牌缺失、數(shù)字化轉(zhuǎn)型人才缺乏、數(shù)據(jù)孤島等問(wèn)題，提出了完善出口數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)數(shù)字化品牌建設(shè)、培養(yǎng)數(shù)字化復(fù)合人才、解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)孤島的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：紡織服裝產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一、研究背景

2020年年初以來(lái)，我國(guó)遭受新冠肺炎疫情多輪沖擊，在黨和政府堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)人民團(tuán)結(jié)協(xié)作下，疫情整體上得到了有效控制，但居民生活和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一定程度上仍然受到了疫情的影響。就紡織服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國(guó)內(nèi)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出占人均消費(fèi)總支出的比重約為31.9%，較上年同期提高3.3個(gè)百分點(diǎn)；人均居住消費(fèi)支出約占25.4%，較上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)；而同期人均衣著消費(fèi)支出占比約6.3%，較上年同期下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，整體呈下滑趨勢(shì)。

受新冠肺炎疫情影響，一方面，消費(fèi)者的行為模式發(fā)生改變。在疫情防控期間，疫情影響的部分時(shí)段，部分消費(fèi)者經(jīng)歷過(guò)居家辦公，消費(fèi)者居家辦公帶來(lái)消費(fèi)行為的改變，如消費(fèi)者的消費(fèi)地點(diǎn)改變、消費(fèi)者交通出行次數(shù)減少、消費(fèi)者社交次數(shù)減少，消費(fèi)者可能更傾向于宅家。于紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者的行為模式的改變表現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物次數(shù)的增加，線下門(mén)店購(gòu)物次數(shù)減少，更加適應(yīng)數(shù)字消費(fèi)模式。另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電商快速崛起，加之疫情影響下居家防疫，消費(fèi)由線下轉(zhuǎn)移至線上，消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)習(xí)慣，線上購(gòu)物次數(shù)逐漸增加，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Information Center，CIIC）公布的各年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)告顯示，2020年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的使用率高達(dá)65.8%，2021年進(jìn)一步增長(zhǎng)至79.1%，可見(jiàn)疫情更加強(qiáng)化了早已成形的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。

盡管紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但疫情前網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)得到普及，在紡織服裝線上線下兩條線發(fā)展的模式下，線上業(yè)務(wù)正好能及時(shí)彌補(bǔ)一部分線下的業(yè)務(wù)的不足。盡管2020年1～5月網(wǎng)上服裝類商品類零售累計(jì)增速出現(xiàn)下降，但市場(chǎng)狀況逐月改善，單5月份服裝類線上零售增速達(dá)+15.1%，較前4月累計(jì)增速-12.0%有顯著改善。在疫情暴發(fā)前紡織服裝產(chǎn)業(yè)就已有數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，通過(guò)疫情這一挑戰(zhàn)，反而進(jìn)一步加快了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。本文從紡織服裝產(chǎn)業(yè)受疫情影響的現(xiàn)狀出發(fā)，進(jìn)一步分析疫情對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的影響，提出武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)采取的對(duì)策。

（一）面臨市場(chǎng)環(huán)境的不確定性

2020年年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大沖擊。從宏觀角度來(lái)看，疫情重塑了過(guò)去已形成的世界經(jīng)濟(jì)秩序，使全球產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈重新洗牌；從微觀層面來(lái)看，疫情從衣、食、住、行等諸多方面影響著人類既有生活習(xí)慣，也改變了原有生活面貌。紡織服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了此次疫情后，也出現(xiàn)動(dòng)蕩變化，人們消費(fèi)需求降低。居家隔離，人們的收入普遍受到了不同程度的影響，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求與收入存在正相關(guān)關(guān)系，隨著人們收入的降低，消費(fèi)需求也隨之降低，加之預(yù)期收入也受疫情的影響而降低，人們會(huì)對(duì)消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，減少如服裝類的非必要支出，因此，服裝業(yè)勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊。另外，從整個(gè)國(guó)家的角度來(lái)看，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響也不小，國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在著眾多的不確定因素、不確定性。內(nèi)銷降低，因疫情影響，人們對(duì)于服裝的消費(fèi)欲沒(méi)有之前強(qiáng)烈，購(gòu)買力勢(shì)必會(huì)下降，加之線下門(mén)店因疫情沒(méi)有市場(chǎng)，內(nèi)銷相比之前有所下降。外銷壓力大，外銷以出口為主，而受疫情影響，進(jìn)出口都存在較多障礙，加之我國(guó)出口市場(chǎng)單一，主要出口歐、美、日，隨著周邊一些國(guó)家加入競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的出口優(yōu)勢(shì)也不如從前，因此出口受到影響。

疫情下購(gòu)物模式轉(zhuǎn)變，在疫情來(lái)臨前，線下渠道已經(jīng)開(kāi)始面臨壓力，出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩。隨著疫情穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)線下門(mén)店的興趣將有所提升，但線上模式更受青睞。據(jù)調(diào)查，2019年人們線上消費(fèi)占比53%，線下消費(fèi)占比47%，2020年線上占比進(jìn)一步增加，線上消費(fèi)占比61%，線下消費(fèi)占比39%。盡管純線上消費(fèi)者的數(shù)量有一定程度增加，大多數(shù)消費(fèi)者仍會(huì)選擇全渠道購(gòu)物。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，純線上消費(fèi)者2019年占比4%，2020年1～3月受疫情影響占比激增到22%，2020年4～5月占比為19%，占比慢慢回落，2020年6～12月繼續(xù)大幅回落，占比約為8%；而全渠道消費(fèi)者2019年占比95%，2020年1～3月份受疫情影響占比下降為71%，2020年4～5月份占比為78%，占比慢慢回升，2020年6～12月繼續(xù)大幅回升，占比約為90%。

（二）當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，不僅使得依托互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)得以發(fā)展，如大數(shù)據(jù)分析、物流管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、研究開(kāi)發(fā)，也出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)物，如近期火爆的電商平臺(tái)及大家熟知的自媒體等。首先，紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步踏足電商領(lǐng)域。就紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，雖然疫情的影響使得線下門(mén)店受到較大沖擊，但是在疫情防控期間大量商家利用網(wǎng)絡(luò)直播賣貨帶貨，進(jìn)而很大程度上帶動(dòng)了銷售量的增加。其次，電商得以進(jìn)一步快速成長(zhǎng)。2011～2016年線上消費(fèi)高速發(fā)展，服裝電商市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張。紡織服裝行業(yè)電商交易額從1.4 萬(wàn)億提升到 4.45 萬(wàn)億，增速超過(guò)電子商務(wù)的整體水平。線上分流，服裝公司入駐電商平臺(tái)，服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)，滲透率提升。2011 年開(kāi)始，服裝網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，至 2016 年交易規(guī)模達(dá)到 10150 億元，年均增速達(dá)到 47.88%。服裝公司利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與推廣營(yíng)銷能力，將線上業(yè)務(wù)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)。因此，疫情防控期間紡織服裝產(chǎn)業(yè)逐漸向線上轉(zhuǎn)移的同時(shí)電商得以進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而為紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2011年開(kāi)始，我國(guó)紡織服裝電商交易規(guī)模快速增長(zhǎng)，2011～2016年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模、紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易額、紡織服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物額均呈逐年上升趨勢(shì)，不斷攀升。在多種因素的推動(dòng)下，傳統(tǒng)服裝品牌更多地選擇向電商領(lǐng)域靠攏，服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率逐年提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實(shí)施，我國(guó)一系列數(shù)字化設(shè)備已較完善，為線下實(shí)體轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸走向線上提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下，又受疫情影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會(huì)成為這次疫情過(guò)后服裝業(yè)再次崛起的一大轉(zhuǎn)機(jī)。

二、武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

武漢市是湖北省的省會(huì)城市，集經(jīng)濟(jì)中心和良好的地理位置于一體，而且作為九省通衢之地，在地理位置上享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。湖北省本身也是一個(gè)工業(yè)門(mén)類比較齊全的省份，紡織業(yè)也是其重要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。武漢市在紡織服裝產(chǎn)業(yè)方面門(mén)類也較為齊全，發(fā)展較為完善，根據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局近三年數(shù)據(jù)顯示，2020年工業(yè)總企業(yè)2890個(gè)，紡織業(yè)55個(gè)，紡織服裝服飾業(yè)46個(gè)，2021年工業(yè)總企業(yè)2958個(gè)，紡織業(yè)52個(gè)，紡織服裝服飾業(yè)41個(gè)，2022年工業(yè)總企業(yè)3135個(gè)，紡織業(yè)52個(gè)，紡織服裝服飾業(yè)40個(gè)。可見(jiàn)近三年，武漢市工業(yè)總企業(yè)一直在逐年增加，但是紡織業(yè)企業(yè)及紡織服裝企業(yè)卻不增反降，武漢市近三年紡織服裝企業(yè)確實(shí)存在發(fā)展上的難題，因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和疫情影響的背景下，紡織服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。

武漢紡織業(yè)曾一度位居全國(guó)第四，20世紀(jì)50年代前，武漢紡織業(yè)僅次于上海，20世紀(jì)50～80年代，也曾長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)排名靠前，有著“上青天漢”（上海、青島、天津、武漢）之說(shuō)，但20世紀(jì)90年代，武漢傳統(tǒng)紡織業(yè)隨著新興紡織產(chǎn)業(yè)的興起，逐漸出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，至今武漢的紡織業(yè)在全國(guó)排名已處于中等偏下。同其他地級(jí)市相比，武漢總體規(guī)模雖靠前，但比較優(yōu)勢(shì)并不明顯。據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)，2021年湖北省各市州的工業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率，貢獻(xiàn)率平均值為13.84，但是武漢市貢獻(xiàn)率僅為10.74，位居第一的咸寧市貢獻(xiàn)率高達(dá)25.47，為武漢市貢獻(xiàn)率的近2.37倍，在全部17個(gè)市州里面，武漢排在中等偏下位置第13名。曾是我國(guó)重要棉紡織工業(yè)基地的武漢，如今已呈被邊緣化的趨勢(shì)。

（二）武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題分析

1.出口規(guī)模較小

武漢市出口現(xiàn)狀分析：通過(guò)對(duì)2011～2019年武漢市服裝批發(fā)數(shù)據(jù)分析得出，紡織品、針織品及原料批發(fā)的出口額顯示2014年、2015年、2016年出口額最多，而近幾年出口額總體上呈下降趨勢(shì)，雖然2019年出口額有所上升，但是近幾年服裝批發(fā)的出口形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。紡織品、針織品及原料批發(fā)的出口額在2012～2019的八年期間都比較穩(wěn)定，整體上略微升降。

與全國(guó)水平比較：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家紡織原料及紡織制品出口額達(dá)304739百萬(wàn)美元，而武漢市紡織品、針織品及原料批發(fā)總出口額為1266.871百萬(wàn)元，出口額較低。與沿海出口先進(jìn)地區(qū)、出口大省（浙江省、上海市等）相比差距也較大，湖北省出口相對(duì)于沿海城市來(lái)說(shuō)比較受限，平時(shí)主要以內(nèi)銷為主，從而造成了出口規(guī)模較小的局面。

2.貼牌生產(chǎn)、缺乏知名品牌

貼牌生產(chǎn)。在武漢市的服裝企業(yè)中，大多數(shù)中小企業(yè)從事的主要是低端制造，沒(méi)有自己的品牌，采用貼牌、原料加工的經(jīng)營(yíng)模式，以及一些企業(yè)只是靠模仿國(guó)外大牌的服裝外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，就整體而言，這種貼牌生產(chǎn)的利潤(rùn)極低，據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的利潤(rùn)將歸于品牌方，而生產(chǎn)的企業(yè)只拿到20%的利潤(rùn)，正如很多行業(yè)一樣，缺乏了核心的競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于湖北省乃至全國(guó)的服裝業(yè)都是很不利的。

缺乏知名品牌。武漢紡織服裝工業(yè)落后的一個(gè)突出問(wèn)題就是“缺大少?gòu)?qiáng)，缺優(yōu)少名”，如武漢整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)暫無(wú)一個(gè)中國(guó)名牌或馳名商標(biāo)，寧波服裝業(yè)擁有雅戈?duì)柕?個(gè)中國(guó)名牌，福建晉江市（縣級(jí)市）則擁有七匹狼、柒牌、九牧王、SBS拉鏈等5項(xiàng)名牌產(chǎn)品，還有4項(xiàng)馳名商標(biāo)。武漢市缺乏有實(shí)力有知名度的品牌，缺少全國(guó)性乃至國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、知名紡織企業(yè)，紡織服裝產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。由于整體技術(shù)相對(duì)滯后，缺少有效的研發(fā)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)能力匱乏，導(dǎo)致當(dāng)前知名品牌的缺乏。提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)創(chuàng)新是我國(guó)品牌提升的必然路徑。

3.人才缺乏、技術(shù)難題

人才缺乏。武漢市高校眾多，是全世界在校大學(xué)生人數(shù)最多的城市之一，就高校人才方面而言，武漢市不缺乏人才，但是武漢市的人才流失卻很嚴(yán)重，據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)生留在武漢工作的比例為2007年55.3%，2008年52.19%，逐年遞減，到2011年首次跌破50%，僅為47.04%，并繼續(xù)逐年遞減。另外，人才的培養(yǎng)方面，高校內(nèi)部由于多種因素限制使得教學(xué)資源不均衡，數(shù)字化人才的培養(yǎng)需要數(shù)字化教師隊(duì)伍，而高校內(nèi)部教師團(tuán)隊(duì)構(gòu)成較單一。在紡織服裝產(chǎn)業(yè)方面，高端技術(shù)人才、設(shè)計(jì)人才的缺失直接影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，更是影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型的順利進(jìn)行，缺乏既精通紡織服裝又精通數(shù)字化方面的高端人才。現(xiàn)有人才在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷，如一些數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化相關(guān)知識(shí)須不斷更新和拓寬。

技術(shù)難題。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，武漢市也不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，但是在前進(jìn)的過(guò)程中遇到不少技術(shù)層面的挑戰(zhàn)。在紡織服裝方面，缺乏高端技術(shù)設(shè)備，缺乏技術(shù)創(chuàng)新及技術(shù)研發(fā)，生產(chǎn)制造的控制系統(tǒng)技術(shù)及企業(yè)管理系統(tǒng)技術(shù)等研發(fā)能力不足。另外，對(duì)于現(xiàn)有企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)而言，大多數(shù)中小企業(yè)在日常管理中缺乏信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的管理理念，缺乏動(dòng)力，更缺乏技術(shù)的支撐，只有一些龍頭企業(yè)斥資搭建數(shù)字化平臺(tái)，但往往各自為政，導(dǎo)致整個(gè)區(qū)域缺乏宏觀平臺(tái)，而中小企業(yè)則更加分散，受技術(shù)、人才、信息、數(shù)據(jù)等眾多因素影響，導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型升級(jí)困難。

4.數(shù)據(jù)孤島

數(shù)據(jù)孤島。數(shù)據(jù)收集和整理的完整度不高，導(dǎo)致無(wú)法形成完整的數(shù)據(jù)鏈，因此出現(xiàn)了數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象。首先，武漢市的龍頭企業(yè)與中小企業(yè)之間不互聯(lián)互通，在數(shù)據(jù)方面無(wú)法做到完全共享，一方面，可能是從信息的安全性出發(fā)，對(duì)數(shù)據(jù)保密；另一方面，源于技術(shù)規(guī)范。其次，武漢市各個(gè)紡織服裝企業(yè)內(nèi)部也無(wú)法做到數(shù)據(jù)流通，如現(xiàn)在眾多企業(yè)會(huì)劃分部門(mén)，不同的部門(mén)負(fù)責(zé)不同的版塊及領(lǐng)域，也會(huì)造成數(shù)據(jù)的割裂。最后，關(guān)于數(shù)據(jù)的整合方面，數(shù)據(jù)的整理難以形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

三、武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)建議

（一）完善出口數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

大力拓展出口市場(chǎng)。武漢市出口主要集中在歐、美、日，出口比重高達(dá)50%，但是近年來(lái)一些貿(mào)易壁壘及其他國(guó)家加入競(jìng)爭(zhēng)，讓我們不得不重新思考武漢市的出口問(wèn)題。未來(lái)的紡織服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)拓市場(chǎng)，一方面，在鞏固現(xiàn)有出口市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)拓除歐、美、日以外的出口市場(chǎng)。另一方面，我們應(yīng)積極走出去，擴(kuò)大銷售渠道，如在國(guó)外開(kāi)設(shè)專賣店、專柜、貿(mào)易公司等，讓自主品牌走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

進(jìn)一步完善對(duì)外出口產(chǎn)業(yè)鏈。出口問(wèn)題究其根本是對(duì)外出口產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型是解決武漢市出口問(wèn)題的一大舉措。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)服裝研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、管理銷售全過(guò)程數(shù)字化。在研發(fā)設(shè)計(jì)上，重視研發(fā)投入，保證轉(zhuǎn)型過(guò)程中的投入充足，融入數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步以用戶為中心，針對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)制造上，利用數(shù)字化技術(shù)打造智能車間，依靠數(shù)據(jù)預(yù)估需求，打通上下游信息系統(tǒng)，從本質(zhì)上提升供應(yīng)鏈反應(yīng)速度。在管理銷售上，通過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，提供多樣化的設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。形成以武漢部分優(yōu)良企業(yè)為服裝企業(yè)龍頭，逐漸形成相對(duì)成熟的競(jìng)爭(zhēng)格局和大體量的龍頭企業(yè)，降低數(shù)字化進(jìn)入門(mén)檻，進(jìn)行行業(yè)的前期充分投入，搭建個(gè)性化服裝體系，依靠大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)洞悉消費(fèi)者并迅速提供針對(duì)性產(chǎn)品。

（二）推動(dòng)數(shù)字化品牌建設(shè)和國(guó)際化

促進(jìn)品牌建設(shè)。由貼牌生產(chǎn)到創(chuàng)立自主品牌，培養(yǎng)企業(yè)的品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)的積極性，以及對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。注重自主品牌的培育，加大自主品牌的宣傳力度，品牌推廣，在數(shù)字化時(shí)代，開(kāi)展新媒體宣傳推廣，代言人宣傳、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、微博運(yùn)營(yíng)、社交媒體運(yùn)營(yíng)。對(duì)自主品牌應(yīng)有清晰認(rèn)知，是走低端親民路線還是高端輕奢風(fēng)路線？在品牌發(fā)展的過(guò)程中對(duì)品牌受眾要有明確的定位。

推動(dòng)自主品牌走向國(guó)際化。首先，提高品牌的品質(zhì)，使用高品質(zhì)原材料，以及過(guò)硬的技術(shù)進(jìn)行加工，嚴(yán)格把控生產(chǎn)過(guò)程的每一環(huán)節(jié)。其次，提高品牌的創(chuàng)新度，在品牌發(fā)展的過(guò)程中可以借鑒國(guó)際優(yōu)秀品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，不是一味地抄襲照搬，創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，在紡織服裝品牌上也應(yīng)該提高品牌的創(chuàng)新力。提高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，提高設(shè)計(jì)能力，運(yùn)用新的設(shè)計(jì)技術(shù)，設(shè)立專門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)創(chuàng)專業(yè)協(xié)作之路，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。最后，提升品牌的知名度，通過(guò)數(shù)字化宣傳，新媒體宣傳等線上宣傳，以及時(shí)裝周等線下推廣，讓自主品牌逐漸走向國(guó)際化。

（三）培養(yǎng)數(shù)字化人才梯隊(duì)

由傳統(tǒng)的產(chǎn)學(xué)研走向創(chuàng)新的政用產(chǎn)學(xué)研，不斷加強(qiáng)企業(yè)、高校、科研院所之間的聯(lián)系，進(jìn)一步強(qiáng)化政府的協(xié)調(diào)作用和突出用戶的中心作用。首先，武漢市政府應(yīng)大力扶持本地服裝業(yè)發(fā)展，降低數(shù)字化、智能化進(jìn)入門(mén)檻。其次，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校、科研院所的溝通合作，為高校、科研院所提供人才培養(yǎng)所需的資源和條件，如提供實(shí)訓(xùn)基地，讓紡織專業(yè)學(xué)子及科研人員進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)實(shí)訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)。最后，隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，所需要的紡織人才也應(yīng)該是復(fù)合型的人才，而高校作為培養(yǎng)人才的關(guān)鍵一環(huán)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中對(duì)人才的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。復(fù)合型人才的培養(yǎng)主要包括以下幾個(gè)方面：完善師資隊(duì)伍建設(shè)；課程、教材、教學(xué)內(nèi)容的不斷調(diào)整優(yōu)化和升級(jí)創(chuàng)新；開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)學(xué)科體系和相關(guān)專業(yè)建設(shè)。

（四）解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題

數(shù)據(jù)的孤島效應(yīng)成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上的一大障礙，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型即企業(yè)對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)化定義，紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵之一就是解決數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題。打破數(shù)據(jù)孤島，可參考阿里巴巴曾提出的概念——數(shù)據(jù)中臺(tái)。數(shù)據(jù)中臺(tái)以數(shù)據(jù)資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全方位、多角度重塑企業(yè)價(jià)值鏈，可以有效提升企業(yè)組織的敏捷程度和業(yè)務(wù)協(xié)同響應(yīng)能力，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新引擎，建立行業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)平臺(tái)。通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，將不同系統(tǒng)、不同類型的數(shù)據(jù)納入一個(gè)可對(duì)比、可計(jì)算的范圍內(nèi)，消除數(shù)據(jù)二義性、打通數(shù)據(jù)煙囪。借鑒數(shù)據(jù)中臺(tái)建立一個(gè)公正有效的數(shù)據(jù)中介平臺(tái)，清除企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與行業(yè)，行業(yè)與政府之間的數(shù)據(jù)屏障，有效解決數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題。利用這些平臺(tái)公開(kāi)客觀的數(shù)據(jù)，進(jìn)行客觀、可行的科學(xué)決策。

四、結(jié)語(yǔ)

在積極推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略背景下，各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型刻不容緩，紡織服裝產(chǎn)業(yè)也是如此。紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一背景，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的活力。通過(guò)分析在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題及提出相應(yīng)的建議與對(duì)策，轉(zhuǎn)變出口方向，注重自主品牌的建設(shè)和培育，加大人才培養(yǎng)，進(jìn)而完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，武漢市紡織服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中得到極大的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]李治，李小歡.新冠疫情影響下商業(yè)服務(wù)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的“勢(shì)”與“道”[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2022，19（12）：21-25.

[2]江潤(rùn)恬，吳艷，金鵬.疫情下服裝品牌的零售發(fā)展創(chuàng)新策略分析[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2021（06）：104-108.

[3]羅璇.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下常州市紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提升路徑研究[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2021（05）：9-10.

[4]謝少安.湖北紡織服裝出口的問(wèn)題、原因與對(duì)策[J].武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，25（02）：63-65.

[5]彭偉.山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2021（01）：8-11.

[6]周蕾，孫波.中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的實(shí)證分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2021（18）：117-121.

[7]張馨文.“一帶一路”背景下廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].價(jià)格月刊，2020（11）：68-72.

[8]王金杰.新時(shí)代福建紡織產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2020（03）：85-87.

[9]韓冰.“一帶一路”背景下我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2019（11）：80-81.

[10]邢萬(wàn)忠，譚志強(qiáng)，溫洪憲等.長(zhǎng)三角紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題的研究[J].中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，2018，152（20）：80.

[11]包振華.產(chǎn)業(yè)融合與專業(yè)融合協(xié)同發(fā)展問(wèn)題研究——以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為例[J].紡織服裝教育，2021（03）：202-206.

（作者單位：武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）