漫威“超級英雄”不靈了？

鐘茜

時隔三年半，漫威電影重返中國內地大銀幕。可惜的是，兩部重磅大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》）卻接連遭遇票房失利。

2月7日上映的《黑豹2》國內首日票房約2000萬元，上映12天票房才艱難破億元，成為近10年來開畫成績最差的漫威電影。2月17日，漫威又一部新片《蟻人3》在中國內地與北美同步上映，首周末僅拿到1.32億元票房，至發稿票房2.59億元，遠不如2015年《蟻人》的6.71億元票房和2018年《蟻人2》的8.31億元票房。口碑方面，《蟻人3》和《黑豹2》的豆瓣評分也只有6.1分和5.4分。

作為漫威宇宙第四階段的收官之作和第五階段的開啟之作，《黑豹2》和《蟻人3》曾被寄予厚望，然而兩部影片從票房到口碑全方位“翻車”，市場表現堪稱慘淡。究其原因，業內人士分析，蟻人、黑豹這兩個超級英雄IP在國內的號召力有限，影響了新作開畫票房，但票房失利歸根結底還是因為影片質量下降。經過多年院線電影和各種渠道影視視頻的培養，中國觀眾的電影審美水平已經大幅提升。如果不能帶來令人耳目一新的故事、創造新的視覺奇觀，漫威乃至整個好萊塢電影在國內市場的影響力會持續衰退。

創作瓶頸

“編劇是用ChatGPT寫的劇本吧。”這條吐槽《蟻人3》的短評，在豆瓣上收獲了2000多個點贊。

北美與內地同步上映的《蟻人3》稱得上漫威回歸內地市場的第一部作品。片中“蟻人”“黃蜂女”因意外和女兒凱茜一起誤入量子領域，在那個充滿危險的未知世界，他們遇到了漫威電影宇宙最強反派——征服者康，從而開啟了漫威宇宙的第五階段。

有網友評論，作為第五階段最重要反派的康，在影片中被刻畫得并不出彩。“影片前半程反復渲染他的強大，但后期卻讓他輕而易舉地被主角擊敗。”此外，新出場的角色凱茜，也缺乏讓觀眾記住的人物特點和高光情節。還有觀眾表示，“從整體效果來看，《蟻人3》的很多視覺造型似曾相識，量子領域里各色族群與生態奇觀，像極了《星球大戰》。”

更重要的是，被漫威賦予開啟新階段任務的《蟻人3》，把《蟻人》原有的特色也丟了。“《蟻人》在漫威宇宙的定位一直是飯后甜點式的迪士尼家庭電影，可這部硬是被安排成了承擔布局第五階段的硬菜，實在是和體量難以匹配，在老一代復仇者退役后總有種‘廖化充先鋒’的感覺。”豆瓣網友“不留痕跡”如是評價。

更早上映的《黑豹2》，講述“黑豹”特查拉國王不幸去世后，蘇睿等人繼續為保護瓦坎達而戰的故事。該片已于去年11月在美國上映，隨后上線流媒體，部分觀眾已經搶先觀影。

更換主角也是許多觀眾未走進電影院的原因之一。前作中“黑豹”的扮演者查德維克·博斯曼，在2020年因癌癥惡化去世，曾引發全球網友悼念。此次《黑豹2》，漫威影業對劇本進行了全面調整，新一代“黑豹”蘇睿公主正式登場，故事聚焦女性角色。“女權+膚色”的搭配，讓這部超級英雄電影被詬病“太政治正確”。片中，塔洛坎王國生活在海底，也被網友調侃成“低配版的《黑豹2：水之道》”。

還有不少網友吐槽影片的撕裂感。“明明設定是世界第一強國，數字科技與鍛造工藝都拉滿，但電影的高潮段落設置在一艘艦艇上，兩方陣營拿著冷兵器廝殺，像過家家。”

《蟻人3》《黑豹2》在國內遇冷，凸顯了近年來漫威電影普遍面臨的創作瓶頸——新老英雄青黃不接、創作陷入套路化模板、觀眾對特效大片審美疲勞。對此，業內人士分析，超級英雄電影想要吸引更多觀眾，需要在制作方面有巨大飛越，突破觀眾的期待閾值。

流失的觀眾

漫威宇宙目前被分為6個階段。

2008年《鋼鐵俠》在中國內地上映，拉開了漫威第一階段的序幕，這一階段至2012年上映的《復仇者聯盟》結束，“初代六人組”鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑寡婦、綠巨人和鷹眼在該片首次集結，一舉引爆市場，收獲5.66億元票房。第二階段是2013年上映的《鋼鐵俠3》到2015年的《蟻人》，銀河護衛隊、蟻人作為新角色加入戰局。第三階段是2016年上映的《美國隊長3》到2019年的《蜘蛛俠：英雄遠征》，奇異博士、黑豹、驚奇隊長等新英雄亮相。這3個階段被合稱為“無限傳奇”。這期間的漫威電影的票房幾乎都是5億元打底。甚至在2015年之后，其單片票房始終維持在7億元左右。

漫威宇宙的巔峰時刻出現在2019年，當年上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復仇者聯盟4》）在內地狂攬42.5億元票房，至今仍占據著內地影史進口片票房冠軍的位置，也是內地影史票房榜前10中唯一一部引進片。該片首映零點場的票房1.79億元，觀影人次304.4萬，創下紀錄。片尾鋼鐵俠告別時那句“愛你三千遍”，至今讓漫威影迷意難平。

在規劃里，第四階段至第六階段，漫威進入“多元宇宙傳奇”。

但2021年第四階段開啟后，漫威就陷入了口碑爭議。這一階段共有《黑寡婦》《尚氣與十環傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2》《雷神4》《黑豹2》7部作品。除了《黑豹2》，其他影片都缺席了中國市場。三年半的斷檔期，讓內地觀眾不可避免地對漫威電影產生疏離感。同時，由于過度依賴視效和俗套的超級英雄故事模板，這一階段的影片內容乏善可陳，豆瓣評分均在6分上下。

漫威背后的母公司迪士尼在押注Disney+后，對漫威內容的布局采取電影院和流媒體雙線并行的策略。除了電影，迪士尼還推出了單人劇集《旺達幻視》《鷹眼》 《洛基》等。這些劇集影響了漫威宇宙故事線的發展。譬如劇集《旺達幻視》聯動了電影《奇異博士2》，《蟻人3》里的反派康此前也曾出現在《洛基》中。而未曾看過劇集的國內觀眾會出現內容斷點，以至于削弱觀影樂趣。

除了認知度降低，中國觀眾對漫威電影的態度也在發生轉變。清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健認為，漫威系列在中國電影市場的疲軟之態，既與影片的創作問題息息相關，也體現出新一代年輕觀眾不斷變化的消費需求和文化價值觀念。他表示，《長津湖》《萬里歸途》等新主流電影、《我不是藥神》《人生大事》等溫暖現實主義電影、“白蛇傳說”“封神榜”等IP動畫電影，以及《流浪地球》系列所帶火的中式科幻電影，都展現出越來越成熟的電影工業化水平，不僅成為中國電影市場的寵兒，也形成了深遠的社會文化影響力，是探討中國當代發展的熱點話題。

“相比之下，進入到第三階段和第四階段的漫威電影，雖然延續了高概念水準，但與中國觀眾的主流文化需求漸行漸遠。當下，中國觀眾更期待看到的不僅是大銀幕上的娛樂產品，還應當是能夠喚起普遍共情、表達社會心態的具有當代性的影視作品。換句話說，中國青年觀眾的觀影目的不再僅僅是宣泄和消遣，還需要尋找共鳴、尋找自己與社會的連接，也尋找自己的身份認同。漫威電影乃至于傳統好萊塢大片的風光不再，都和中國電影文化的上述變遷息息相關。”梁君健談道。

成也“宇宙”，敗也“宇宙”？

截至2022年年底，迪士尼和漫威影業打造的漫威電影宇宙已經產出30部電影，在全球豪取280億美元票房，在中國內地收獲204億元票房，是全球最賺錢的系列電影。

但隨著鋼鐵俠、美國隊長等備受中國影迷喜愛的老一代超級英雄先后離去，“電影宇宙”這一超級集成化系列商業類型大片的弊端也日益顯露。中國電影評論學會秘書長胡建禮認為，“電影宇宙是好萊塢商業大片高度工業化時代的產物，是精明的好萊塢電影巨頭最大限度榨取電影IP價值、為打包銷售同一主題下多個系列電影而構建的集群商業類型片概念。”典型代表是漫威電影宇宙和DC擴展宇宙，最成功的是前者。

“但隨著漫威電影宇宙像滾雪球一樣越滾越大，編織的故事結構越來越龐大，人物關系越來越復雜，視覺特效越來越沒有新意，不僅給很多觀眾造成了審美疲勞，而且不經意間淪為一種粉絲電影。盡管粉絲群非常大，但對于以前很少看漫威電影的觀眾來說，或多或少造成了一定的觀影門檻。對于中國電影市場，漫威電影宇宙這種日益粉絲化導致的觀影門檻，使得其越來越難以觸達三四五線城市下沉市場的電影觀眾。”

在胡建禮看來，更致命的是，為最大限度地榨取電影IP價值，漫威電影宇宙在前三個階段做到了用工業化手段成批量地復制賣座電影，但難以避免地會阻礙電影人的創新表達和個性化。長此以往，漫威電影將逐漸失去創新能力。第四階段的影片之所以江河日下，或許這就是主要原因。用“成也電影宇宙，敗也電影宇宙”來形容目前的漫威電影，或許不夠準確，但至少給迪士尼和漫威影業敲響了警鐘。

不過，漫威也在想辦法自救。

迪士尼CEO鮑勃·艾格回歸后，在今年2月初表示，要放緩旗下一些最為重磅的品牌系列內容產出速度。漫威負責人凱文·費奇在接受媒體采訪時也提到，今后漫威宇宙作品的數量會更少，間隔的時間會更長。

對于漫威電影未來的創作道路，曾操盤過多部好萊塢大片國內營銷的影行天下CEO安玉剛分析，電影創作中的經驗和套路不是萬能的，創作一定要有與時俱進的意識：產品要不斷更新，創作者要有新的價值觀、世界觀輸出，始終追求進步。

在中國市場，好萊塢大片似乎已不再是票房保證。疫情三年來，進口片票房最高的是《阿凡達：水之道》（16.89億元）。而國產片在這三年里誕生了《長津湖》《你好，李煥英》兩部票房破50億元的作品。今年春節檔，本土電影《滿江紅》票房超越《復仇者聯盟4》，位列中國電影票房總榜第7位。目前中國影史票房前10名中，僅《復仇者聯盟4》一部外國電影。

好萊塢電影的號召力會否越來越弱？安玉剛認為，近幾年，觀眾的確青睞國產片中情感濃烈的作品。但是，進口片的優勢是視覺沖擊力，這類作品依然有觀眾基礎。“進口片和國產片，就好像中餐和西餐。人們長期吃中餐，偶爾也想去吃頓西餐。市場需要東西合璧，融合才是合理、健康的市場狀態。”

2023年，漫威第五階段的影片還有《銀河護衛隊3》和《驚奇隊長2》，不出意外都將被引進國內。此外，年內還有多部好萊塢大片有望引進，包括《速度與激情10》《變形金剛6》《奪寶奇兵5》《碟中諜7》《奧本海默》《巨齒鯊2：深淵》《敢死隊4》等，2023年堪稱好萊塢大年。安玉剛分析，2019年中國內地總票房642億元，進口片市場占比36%（2022年進口片占比為15%）。如果今年進口片能夠逐漸恢復到疫情之前的市場占比，可視作引進片市場復蘇狀態。