爆火的文旅局長們

邢蕊

最近，黑龍江省塔河縣文化和旅游局長都波因為一則短視頻意外走紅。在視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在白雪皚皚的森林里為當(dāng)?shù)孛谰按浴?/p>

據(jù)介紹，這個十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個小時。零下二十多攝氏度的天氣凍得都波的胳膊發(fā)麻，拍攝結(jié)束后，她足足喝了兩大壺姜湯。看得出來，為了宣傳家鄉(xiāng)，局長很拼也很用心。

有網(wǎng)友評論：“現(xiàn)在沒點才藝，都當(dāng)不了文旅局長。”

當(dāng)文旅局長開始“頻秀才藝”

隨著短視頻平臺的火爆，近年來，文旅局長們親自下場，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言的案例屢見不鮮。

早在2020年，時任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長兼農(nóng)村農(nóng)業(yè)局黨組書記賀嬌龍一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無數(shù)。2021年，四川省甘孜藏族自治州文旅局長劉洪以其“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評。2022年，湖北省隨州市文旅局長解偉為宣傳當(dāng)?shù)孛谰埃怨叛b造型亮相，意外“丑出圈”。

不僅如此，四川省還推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵大家自覺擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉，也因此而走紅。

降澤多吉在短視頻中以一段英語自述驚艷開場，隨后變換四個不同的身份，帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越時空體驗道孚獨特的文旅資源。降澤多吉也成為繼劉洪之后，甘孜州又一個出圈的文旅局長。

看著局長們?nèi)绱速u力地工作，也有網(wǎng)友問：“出圈的局長，到底給當(dāng)?shù)貛砹耸裁礃拥母淖儯俊?h3>火了的局長，給當(dāng)?shù)貛硎裁矗?/h3>

2021年，賀嬌龍正式到任伊犁哈薩克自治州文旅局副局長。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初的報道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破2.1億元，帶動當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

線上的流量，也帶動了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認識了美麗的甘孜并慕名前往。“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，甘孜州共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5.02億元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北省隨州市，受到解偉局長出圈的影響，也在春節(jié)假期交出了一份亮眼的旅游成績單。

解偉此前在接受媒體采訪時表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里風(fēng)景區(qū)、大洪山風(fēng)景名勝區(qū)、西游記公園等景區(qū)都實現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

對于未來，解偉還給自己定下一個“小目標(biāo)”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說話的話，就是相比2022年至少增長150萬人的游客量，提升10億元左右的旅游收入。”

“局長效應(yīng)”，能否持續(xù)？

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內(nèi)巨大的文旅市場，也給了各地局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間。可以預(yù)見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現(xiàn)在大眾視野中。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周表示，文旅局長拍短視頻、做代言人，這是一個好的現(xiàn)象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項目做推廣工作。

事實已經(jīng)證明，新媒體營銷的確可以成為拓展旅游客源市場的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場、提升服務(wù)質(zhì)量。

正如降澤多吉所說：“火了之后，我們感受最深的就是‘壓力山大。我們更應(yīng)該關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升，更應(yīng)該關(guān)注我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。”

如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長們需要思考的下一個問題。

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《光明日報》）