關(guān)于加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的實踐與思考

【摘要】數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是我國國際傳播能力建設(shè)的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和“Z世代”規(guī)模的巨大增長，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已成為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。數(shù)字出版在出版領(lǐng)域的分量越來越重，在國際傳播領(lǐng)域的地位越來越凸顯。外宣企業(yè)要提高政治站位，深刻理解加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的重大意義。五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰咀鳛橐患覈H知名文化企業(yè)，高度重視外宣工作基礎(chǔ)建設(shè)：發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極拓展 “Z世代”數(shù)字出版國際傳播的多種平臺和載體；加強(qiáng)統(tǒng)籌兼顧，推出“Z世代”數(shù)字出版國際傳播更多精品力作；實施傾斜政策，努力建設(shè)適應(yīng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播需求的國際化現(xiàn)代型特色文化企業(yè)。

【關(guān)? 鍵? 詞】“Z世代”；數(shù)字出版；國際傳播；能力建設(shè)

【作者單位】杜斌，五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

【中圖分類號】G239.26【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.02.007

一、加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的背景

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是我國國際傳播能力建設(shè)的重要組成部分。

中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)10.67億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)10.65億人。據(jù)國外研究機(jī)構(gòu)報告，目前全球約有一半人口擁有智能手機(jī)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和“Z世代”（一般指1995—2009年間出生，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手游、動漫等成長起來，受數(shù)字技術(shù)信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大的網(wǎng)絡(luò)空間‘原住民）規(guī)模的巨大增長，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已成為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。數(shù)字出版在出版領(lǐng)域的分量越來越重，在國際傳播領(lǐng)域的地位越來越凸顯。

對“Z世代”來說，傳統(tǒng)的出版及其國際傳播樣態(tài)，從主客體及二者間的媒介看，均發(fā)生了深刻復(fù)雜的變革，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移地向著智能化融媒體方向發(fā)展。習(xí)近平總書記深刻指出，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性。為此，加快構(gòu)建智能化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化生態(tài)，大力催生數(shù)字產(chǎn)品，促進(jìn)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)，擺上了外宣工作的重要議事日程。

二、加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的重大意義

在世界處于百年未有之大變局的大背景下，新冠疫情因素與世界格局轉(zhuǎn)型期各種變量疊加共振，對國際格局產(chǎn)生重大影響。出版行業(yè)特別是傳統(tǒng)出版行業(yè)受到的沖擊前所未有，線下渠道受阻、線下活動停擺，出版領(lǐng)域外宣產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給和“Z世代”的需求之間存在巨大鴻溝，迫切需要加強(qiáng)數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)。

1．加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是順應(yīng)世界出版行業(yè)和國際傳播的大勢所趨

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“Z世代”，他們在國際輿論場的影響力越來越大，并逐步影響主流輿論生態(tài)。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，外宣工作的重心正在向“Z世代”傾斜。出版業(yè)必須緊緊圍繞黨和國家宣傳工作大局，加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，因地制宜地推出更具前瞻性的重大舉措。具體而言，出版業(yè)應(yīng)著重根據(jù)“Z世代”獲取信息的渠道、方式，倒逼出版內(nèi)容及傳播方式向智能化、數(shù)字化、移動化方向發(fā)展，促進(jìn)出版業(yè)與國際數(shù)字傳播接軌，達(dá)到“過頂傳球”“精準(zhǔn)傳球”“跟蹤傳球”“有效傳球”的國際傳播效果。

2．加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是外宣“三重”的客觀要求

重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署。要看到“Z世代”代表的年輕一代，他們具有受冷戰(zhàn)思維影響小、善于從網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息、獨立思考能力較強(qiáng)等特點，那些傳統(tǒng)的、靜態(tài)的、滯后的、單向的出版國際傳播方式對他們的影響力呈銳減態(tài)勢。外宣工作需堅持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，積極探索面向“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的新理念、新思路、新內(nèi)容、新形式、新途徑，著力構(gòu)建滿足信息技術(shù)革命要求的國際化傳播平臺建設(shè)、快速化傳播內(nèi)容生產(chǎn)、個性化用戶沉浸體驗、互動化及時交流傳播等制度機(jī)制，通過豐富的數(shù)字化產(chǎn)品拉緊與“Z世代”國際受眾聯(lián)系，不斷增強(qiáng)國際傳播效果。

3．加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是開展外宣工作基礎(chǔ)建設(shè)的重要方面

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”習(xí)近平總書記的重要指示為外宣工作指明了方向、提供了遵循。外宣工作要著力借助數(shù)字化出版國際傳播渠道，加強(qiáng)對不同國家不同地區(qū)“Z世代”受眾的特點研究，面向國外年輕讀者和知名大學(xué)學(xué)生群體等開展專項調(diào)研，精準(zhǔn)把握國外青少年對中國文化的認(rèn)知與態(tài)度，以及對數(shù)字出版國際傳播的真實需求，不斷夯實外宣工作基礎(chǔ)。

三、加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的實踐——以五洲為例

五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰荆ㄈ暮喎Q“五洲”）作為中宣部直屬機(jī)構(gòu)，是一家擁有影視制作與傳播、書刊出版、文化交流和網(wǎng)絡(luò)融媒體等業(yè)務(wù)的綜合性外向型特色文化企業(yè)。經(jīng)過30年的發(fā)展，五洲在數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)方面注重打好基礎(chǔ)、整合資源、謀劃長遠(yuǎn)，積累并形成了獨特的數(shù)字出版和國際傳播優(yōu)勢，為“Z世代”外宣業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。尤其是五洲是以年輕人為主體的外宣機(jī)構(gòu)，許多員工本身就屬于“Z世代”，他們的專長和優(yōu)勢就是善于學(xué)習(xí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)和信息傳播移動載體。當(dāng)前，五洲正按照外宣“三重”的要求，著力加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)，爭取在新形勢下為黨和國家的外宣事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

1．發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極拓展“Z世代”數(shù)字出版國際傳播的多種平臺和載體

五洲具有良好的政府背景資源，在政策扶持、信息資源和項目資金等方面有較強(qiáng)的優(yōu)勢，能夠以國家隊的站位來集結(jié)人財物，因地制宜地開展內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字化出版外宣品制作和國際合作傳播。企業(yè)所屬的圖書出版、影視制作、對外傳播、文化交流、新媒體等業(yè)務(wù)部門，服務(wù)范圍廣、相容程度高，有利于發(fā)揮業(yè)務(wù)聚合效應(yīng)，為打造高質(zhì)量數(shù)字出版國際傳播平臺奠定了良好的基礎(chǔ)。

長期以來，五洲每年出版十幾種文字、300多種中國內(nèi)容的圖書、電子書，曾連續(xù)4年蟬聯(lián)中國圖書海外館藏影響力英文圖書第一名。自2005年以來，五洲經(jīng)過多年的發(fā)展，已形成音頻書、增強(qiáng)型電子書、多媒體電子書和數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品等數(shù)字產(chǎn)品集群。數(shù)字閱讀平臺“that's books”聚合了國內(nèi)近20家知名出版機(jī)構(gòu)和110多家海外出版商的數(shù)字資源，在業(yè)界深受“Z世代”受眾群體的喜愛，享有較高的知名度和美譽(yù)度。

在中宣部相關(guān)局室指導(dǎo)支持下，五洲多年來承擔(dān)了中宣部（國新辦）新聞發(fā)布活動的服務(wù)保障工作，對日常新聞發(fā)布、系列主題新聞發(fā)布和國新辦白皮書系列發(fā)布等情況了解得比較及時和全面。為了把發(fā)布內(nèi)容以數(shù)字化形式多渠道多方式推送，五洲參與籌建并不斷優(yōu)化“中國發(fā)布”APP功能，打造指尖上的發(fā)布廳，不斷提升用戶體驗，促進(jìn)了國新辦新媒體平臺各應(yīng)用市場及官方網(wǎng)站下載量的顯著提升，目前平均月訪問量達(dá)300萬次。國新網(wǎng)運(yùn)營保障團(tuán)隊推送的白皮書專題，將最權(quán)威、最及時、最全面的信息整合在專題中，將白皮書欄目打造成為白皮書領(lǐng)域的權(quán)威資料庫供廣大受眾查閱使用，促進(jìn)了白皮書內(nèi)容的數(shù)字化國際化傳播。在此基礎(chǔ)上，五洲創(chuàng)辦的《中國新聞發(fā)布》雜志，及時報道新聞發(fā)布相關(guān)重要內(nèi)容，深刻解讀發(fā)布相關(guān)重大主題，深度挖掘發(fā)布背后的感人故事，使發(fā)布內(nèi)容更加有血有肉、立體豐富、形象生動，更加貼近 “Z世代”的信息需求。在做好雜志官網(wǎng)建設(shè)的同時，五洲加強(qiáng)全媒體傳播，利用海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體，通過知名專家和流量網(wǎng)紅，進(jìn)一步增強(qiáng)信息發(fā)布和議題引領(lǐng)能力，提升國家權(quán)威信息的對外傳播效果。國新辦官網(wǎng)還在首頁開通了出版物選訂平臺，設(shè)置當(dāng)代中國、中國與世界、魅力華夏、音像電子、中國新書等欄目，方便海內(nèi)外用戶訂閱。

五洲還承辦主辦了中國人權(quán)網(wǎng)、中國新疆網(wǎng)、西藏在線網(wǎng)、Show China、VR美麗中國等專題網(wǎng)站，開辟了理論研究、國際交流、文獻(xiàn)資料、百科、讀書、移動生活、圖片庫、視頻庫、白皮書等欄目，并開通VR全景系列專題展，以數(shù)字化國際傳播的方式展示中國各項事業(yè)特別是人權(quán)事業(yè)的發(fā)展成就。其中，“豐功偉業(yè)——慶祝西藏和平解放70周年特展”“廢奴豐碑——紀(jì)念西藏民主改革60周年特展”“康藏軺征——國民政府代表劉曼卿史跡特展”“攝影家眼中的西藏”等專題展覽，運(yùn)用大量圖片、珍貴實物和文獻(xiàn)，通過制作實物模型、場景復(fù)原、幻影成像、三維模型等多種形式，在互聯(lián)網(wǎng)和移動端實現(xiàn)了數(shù)字化、360度全景呈現(xiàn)，以前沿的技術(shù)表現(xiàn)形式普及相關(guān)專業(yè)知識，拓展了數(shù)字出版國際傳播手段。

數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)離不開豐富的外宣人脈資源。在國際合作方面，五洲擁有較強(qiáng)的影響力和較高的知名度，積累了大量的“Z世代”外宣人脈資源，為我國數(shù)字出版國際傳播創(chuàng)造了良好條件，作出了突出貢獻(xiàn)。五洲策劃制作《習(xí)近平治國方略》《世界上最大的生日慶典》《鳥瞰中國》等影視片和“當(dāng)代中國”叢書、“我們和你們”叢書、“全球治理的中國方案”叢書、“中華之美”叢書等外宣圖書精品，成功舉辦多屆that's 阿拉伯網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作比賽和阿拉伯網(wǎng)絡(luò)小說翻譯比賽，打造《華彩中國》《神奇的中國》《絲路時間》《文化中國》等知名欄目，創(chuàng)辦“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟等平臺。在影視國際傳播業(yè)務(wù)方面，五洲與40多個國家和地區(qū)的100多家電視機(jī)構(gòu)建立了長期的友好合作關(guān)系，在全球200多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了落地播出。在國際出版業(yè)務(wù)方面，五洲與40多個國家和地區(qū)的110余家出版機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，圖書發(fā)行到世界上200多個國家和地區(qū)。在國際文化交流業(yè)務(wù)方面，五洲已在50多個國家和地區(qū)開展過文化交流活動，并建立了良好的業(yè)務(wù)往來和合作關(guān)系。這些綜合業(yè)務(wù)有效拓展了五洲的國際傳播渠道，集聚了大量“Z世代”外宣人脈資源，形成了較強(qiáng)的數(shù)字出版國際傳播的執(zhí)行力、整合力、推廣力，為全球“Z世代”獲取中國主題權(quán)威信息和日常資訊發(fā)揮了重要作用。

2．加強(qiáng)統(tǒng)籌兼顧，推出“Z世代”數(shù)字出版國際傳播更多精品力作

在全黨全軍全國各族人民深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神的新形勢下，五洲錨定數(shù)字出版未來發(fā)展的大趨勢大方向，進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新思維，緊緊圍繞廣大奮斗者在新時代新征程的偉大實踐，堅持用融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)，重點推出更多適合“Z世代”需要的新業(yè)態(tài)、新制作、新產(chǎn)品。

一是著眼數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)要求，堅持總體發(fā)展和優(yōu)勢發(fā)展相結(jié)合。加強(qiáng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，要求緊跟信息技術(shù)發(fā)展前沿，契合“Z世代”群體信息需求變化，加強(qiáng)總體設(shè)計和戰(zhàn)略把握，制定長遠(yuǎn)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，既補(bǔ)齊業(yè)務(wù)短板，又把長板優(yōu)勢做得更大更強(qiáng)。一方面，堅持背靠體制，把講政治作為五洲最大的優(yōu)勢。五洲充分發(fā)揮作為政治單位和外宣第一方陣的有利條件，把加強(qiáng)政治建設(shè)作為立身之本，特別是把對外宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，精心孵化和培育五洲數(shù)字出版國際傳播的“一號工程”。在此基礎(chǔ)上，五洲按照黨的二十大擘畫的宏偉藍(lán)圖，緊緊圍繞黨和國家外宣工作任務(wù)，自覺服務(wù)大局，在重大外宣活動中加大投入和支持力度，切實發(fā)揮好五洲數(shù)字出版制作與國際傳播的專業(yè)優(yōu)勢。另一方面，堅持面向市場，把服務(wù)地方外宣作為五洲業(yè)務(wù)發(fā)展的重要優(yōu)勢。五洲大力發(fā)揚(yáng)“店小二”精神，全面了解對接疫情后地方的外宣需求，積極發(fā)揮國際傳播橋梁、紐帶和集散作用，用好五洲傳統(tǒng)外宣品牌資源，創(chuàng)新數(shù)字化國際傳播新平臺新內(nèi)容，推動地方外宣請進(jìn)來走出去，擴(kuò)大數(shù)字出版國際傳播的國際影響力，有效助力文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

二是著眼提升以內(nèi)容和服務(wù)為王的核心競爭力，不斷推動數(shù)字出版業(yè)務(wù)以制作為主轉(zhuǎn)向制作與傳播并重。五洲以打造適應(yīng)“Z世代”需求的高質(zhì)量數(shù)字出版外宣產(chǎn)品生產(chǎn)平臺和建設(shè)國際傳播平臺為目標(biāo)，積極整合社會資源，加快創(chuàng)新產(chǎn)品選題策劃和內(nèi)容構(gòu)建。如圍繞“Z世代”特點，重構(gòu)新型數(shù)字化外宣產(chǎn)品業(yè)態(tài)，組建數(shù)字出版外宣產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊；加強(qiáng)“Z世代”條件下國際傳播能力建設(shè)，突出及時、互動、高效、智能等要求，理順完善業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)運(yùn)行機(jī)制，明確各部門業(yè)務(wù)邊界，增強(qiáng)各業(yè)務(wù)平臺之間的互融互通，發(fā)揮業(yè)務(wù)集群效應(yīng)和綜合優(yōu)勢。特別是進(jìn)一步推動國際傳播業(yè)務(wù)平臺轉(zhuǎn)型升級，發(fā)揮“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟、影視對外傳播平臺、對外出版合作平臺、中國外文圖書銷售發(fā)行平臺的主流平臺作用，與國際知名公關(guān)公司合作優(yōu)化“一帶一路”國際文化交流平臺，提升阿語數(shù)字出版平臺市場運(yùn)營能力，推動“中國書架”“閱動中國”等品牌國際化本土化。此外，五洲通過數(shù)字化手段，進(jìn)一步完善《神奇的中國》、《華彩中國》、《絲路時間》、閱動中國、中國主題童書分級閱讀文庫海外推廣等項目的自我監(jiān)控評估機(jī)制。

三是著眼實現(xiàn)企業(yè)“雙效”，不斷推動以承擔(dān)項目為主轉(zhuǎn)向項目與市場并重。五洲立足已有項目申報經(jīng)驗和優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘拓展業(yè)務(wù)項目資源和渠道，充分利用“國家文化出口重點企業(yè)”資質(zhì)，積極爭取國家文化出口重點項目以及政策性資金、稅收、文化基金等產(chǎn)業(yè)性支持；進(jìn)一步結(jié)合五洲“業(yè)務(wù)突破年”的要求，以支持重點突破項目為牽引，優(yōu)化扁平化管理模式，科學(xué)減少管理層級，使管理模式既有助于調(diào)動員工積極性，又能快速將決策貫徹到策劃、制作、營銷和傳播一線，以提高市場開拓運(yùn)營和國際傳播能力；進(jìn)一步探索新型市場業(yè)務(wù)運(yùn)作流程，在業(yè)務(wù)部門進(jìn)行生產(chǎn)流程再造，按有利于提高國際傳播能力和市場運(yùn)營能力的特點進(jìn)行數(shù)字出版生產(chǎn)布局；進(jìn)一步整合市場資源，遴選影視、出版、文化交流等行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開展數(shù)字出版國際傳播戰(zhàn)略合作，特別是注重與市場化程度高、社會美譽(yù)度好的業(yè)務(wù)外向型企業(yè)合作；進(jìn)一步做“粗”做“長”產(chǎn)業(yè)鏈，以項目為基礎(chǔ)，進(jìn)行跨平臺、跨媒體、跨業(yè)界市場產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)鏈價值，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

四是著眼全媒體數(shù)字出版立體發(fā)展方向，不斷推動以傳統(tǒng)媒體為主轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體與融媒體并重。五洲順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等國際傳播新格局新趨勢，按照新媒體發(fā)展方向調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，不斷提高國際傳播能力；以服務(wù)外宣大局為統(tǒng)領(lǐng)，以創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用為引擎，以自有資源數(shù)據(jù)為根本，以“Z世代”受眾為目標(biāo)，加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級換代，對承辦和運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行技術(shù)升級改造，盡快實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；立足全國“一盤棋”，加強(qiáng)對中國發(fā)布領(lǐng)域和專題網(wǎng)站等的數(shù)字化升級改造，并拓展數(shù)字出版國際傳播渠道，使中國權(quán)威信息能夠及時準(zhǔn)確傳遞到世界各地；聚集優(yōu)質(zhì)影像外宣內(nèi)容并進(jìn)行數(shù)字化改造，充分利用境外視頻網(wǎng)站、社交媒體、智能電視，打造“中華影視資源庫”數(shù)字版；增強(qiáng)新媒體項目選題策劃能力，創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播渠道；推進(jìn)外宣期刊媒體融合發(fā)展及海外落地“云平臺”建設(shè)，促進(jìn)期刊數(shù)字化升級改造。

3．實施傾斜政策，努力建設(shè)適應(yīng)“Z世代”數(shù)字出版國際傳播需求的國際化現(xiàn)代型特色文化企業(yè)

當(dāng)前，五洲正處于轉(zhuǎn)企改制、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期。面對“Z世代”數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的艱巨任務(wù)，五洲將結(jié)合實施中長期發(fā)展規(guī)劃，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，積極爭取國家和行業(yè)的政策支持，加大人財物投入力度，切實把五洲打造成國家數(shù)字化外宣產(chǎn)品的生產(chǎn)基地、國際傳播體系的重要平臺、媒體融合宣傳矩陣的重要支點、外宣“第一方陣”的精兵勁旅、具有較高國際聲譽(yù)的特色文化企業(yè)。

一是爭取政策支持幫助。數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)是一項全局性、戰(zhàn)略性工作，需要獲得多方面的支持并建立完善的保障體系。五洲積極爭取上級和行業(yè)主管部門的大力支持，在工作中充分發(fā)揮自身特色、優(yōu)勢和潛力。特別是針對“Z世代”善于學(xué)習(xí)運(yùn)用前沿知識和技術(shù)的特點，多做一些符合政策發(fā)展方向的專題調(diào)研，承擔(dān)更多國家重點外宣創(chuàng)新工作任務(wù)。比如，五洲進(jìn)一步加強(qiáng)對人工智能特別是ChatGPT類AI技術(shù)在數(shù)字出版國際傳播領(lǐng)域的研究運(yùn)用，把握新技術(shù)發(fā)展脈搏，適時推出數(shù)字出版國際傳播的創(chuàng)新產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，五洲圍繞打好外宣人民戰(zhàn)爭，積極爭取外宣相關(guān)部門和單位的支持，協(xié)調(diào)用好國內(nèi)外更多的人脈資源，共同搭建以“Z世代”為主流的國際出版?zhèn)鞑テ脚_，升級改造符合“Z世代”獲取信息習(xí)慣的智能化融媒體，個性化制作生產(chǎn)更多滿足“Z世代”喜好的數(shù)字出版精品，有力推動數(shù)字出版國際傳播能力的整體躍升。

二是健全完善制度機(jī)制。五洲將在對外宣傳工作聯(lián)席會議機(jī)制辦公室的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，加強(qiáng)與有關(guān)機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版國際傳播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作，形成以結(jié)果為導(dǎo)向、需求為牽引，職責(zé)明確、多方聯(lián)動、互利共贏的工作機(jī)制。首先，加強(qiáng)走出去請進(jìn)來。在促進(jìn)數(shù)字化視頻、圖片、語音以及虛擬技術(shù)線上交流的基礎(chǔ)上，五洲加大線下互動交流力度，積極協(xié)調(diào)、引導(dǎo)相關(guān)部門、地方、企業(yè)和民間機(jī)構(gòu)的“網(wǎng)絡(luò)大V”“業(yè)界大咖”“流量明星”主動走向海外，生動講好中國故事。同時，盡可能邀請海外“Z世代”的“青年精英”“意見領(lǐng)袖”“國際網(wǎng)紅”等重點人群來華實地參觀考察。通過主客場外宣的相互配合，五洲使中外“Z世代”的互動交流相得益彰，取得更好傳播效果。其次，深化國際合作。對于主要由“Z世代”參與的一些重大國際合作項目，比如一些年輕人喜愛的情景類、互動類、體驗類、虛擬類的創(chuàng)新項目，五洲將多加強(qiáng)與國際一流機(jī)構(gòu)的合作，加大形式內(nèi)容的創(chuàng)新力度，深入研究論證，打造有更大影響力的國際合作品牌。最后，完善評估機(jī)制。五洲充分利用大數(shù)據(jù)平臺和科學(xué)算法，設(shè)計要素齊全、科學(xué)合理的指標(biāo)體系，有針對性地對“Z世代”數(shù)字出版需求市場作出科學(xué)分析和研判，不斷提高數(shù)字出版國際傳播國際化、本土化、商業(yè)化的水平。在此基礎(chǔ)上，五洲根據(jù)“Z世代”群體各方面反饋的信息，加強(qiáng)項目資金績效評價，及時用好評價結(jié)果，有針對性地改進(jìn)完善運(yùn)作模式，促進(jìn)自我提升，不斷增大數(shù)字出版國際傳播的投入產(chǎn)出比。

三是加大資金保障力度。五洲將深刻把握“Z世代”數(shù)字出版國際傳播政策走向，協(xié)調(diào)相關(guān)部門和單位統(tǒng)籌資金渠道。積極做好國家財政資金對“Z世代”專題項目的資助申報工作，切實把好鋼用在刀刃上。對“Z世代”數(shù)字出版國際傳播創(chuàng)新項目，五洲積極爭取國家相關(guān)政策性稅費減免，全面盤活自有資金和資產(chǎn)，提高國有資本升值率，夯實數(shù)字出版國際傳播可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。五洲進(jìn)一步用好銀行信貸、文化產(chǎn)業(yè)基金、國際傳播基金和外宣精品工程專項扶持經(jīng)費等，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)等戰(zhàn)略合作伙伴，積極進(jìn)行社會融資，撬動吸引更多民間資本參與打造智能創(chuàng)作、數(shù)字出版、沉浸式體驗、互動式交流等適應(yīng)“Z世代”需要的數(shù)字出版外宣產(chǎn)品生產(chǎn)基地，大力提升國際傳播能力建設(shè)水平。

四是建好專業(yè)人才隊伍。按照數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃，五洲把數(shù)字出版國際傳播人才隊伍建設(shè)作為戰(zhàn)略工程、基礎(chǔ)工程來抓。具體而言，五洲加大對“Z世代”數(shù)字人才、出版人才、傳播人才、管理人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、鍛煉力度，充分開發(fā)“Z世代”的“腦礦”資源，用好他們的技能專長，大力培養(yǎng)鍛煉一批有國際范的外宣精英和骨干隊伍。按照海外傳播基礎(chǔ)工程的要求，五洲進(jìn)一步加強(qiáng)人脈資源建設(shè)，區(qū)分語種、國別、專業(yè)等，建好用好“Z世代”數(shù)字出版國際傳播人才數(shù)據(jù)庫；加強(qiáng)對重要崗位的干部配備，探索實施“Z世代”相關(guān)業(yè)務(wù)考核激勵辦法，對特殊人才給予特殊補(bǔ)貼，切實發(fā)揮人才最大效益。

作為一家國際知名文化企業(yè)，五洲高度重視外宣工作基礎(chǔ)建設(shè)，借助數(shù)字化出版國際傳播渠道，加強(qiáng)對不同國家不同地區(qū)“Z世代”受眾的特點研究，改進(jìn)五洲數(shù)字出版的平臺、內(nèi)容、風(fēng)格以及國際傳播方式，夯實加快推進(jìn)數(shù)字出版國際傳播能力建設(shè)的基礎(chǔ)。

｜參考文獻(xiàn)｜

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