萬物皆可“多巴胺”

色彩斑斕的“多巴胺”從一種流行穿搭風格延伸到消費市場的各行各業，除了有品牌的主動出擊，也和色彩在心理層面的治愈作用以及消費本身帶來的愉悅感息息相關。

黃色的遮陽帽、粉色的發飾、紫色的短袖、藍色的短裙、白色的皮鞋……如此繽紛絢麗的色彩搭配，是南京95后女生曉曉今年夏天最喜愛的穿搭風格。這種鮮艷配色的穿衣風格，有一個時尚的名字，叫“多巴胺穿搭”。

入夏以來，高飽和色彩度的“多巴胺穿搭”成了比天氣更熱的時尚潮流。在社交媒體上，穿搭博主和明星紛紛分享各自的“多巴胺穿搭”變裝視頻，公安、醫生、空姐、消防員等各行各業也加入展示行列。一時間，“多巴胺穿搭”風靡網絡，成為全民參與的流行狂歡，它一改樸素、低調的穿搭思路，鮮亮活潑的色彩讓穿搭變得亮眼，給人帶來明快輕松的好心情。

多巴胺是一種神經遞質，當人們感受到快樂時，大腦會釋放出多巴胺。所謂“多巴胺穿搭”，是用明亮、鮮艷色彩和多樣化搭配引發人們愉悅情緒的一種時尚穿搭理念。”這一概念，最早是由時尚心理學家道恩·卡倫在她所著的《穿出最好的人生》一書中提出的。她強調的是穿搭與情緒的關系：“相對明亮的顏色可能引發積極的情緒。”可見，“多巴胺穿搭”的核心是能讓人感到快樂、舒適和自信。

“多巴胺穿搭”的火爆激活了“色彩經濟”，各大嗅覺敏銳的商家和品牌紛紛加入追逐“多巴胺”熱點的隊列中，快速總結了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂因子”的內涵。巧的是，“多巴胺穿搭”常用的亮麗色彩正好對應了夏季水果的顏色，為咖啡、茶飲品牌提供了借勢的機會。

6月，瑞幸率先推出“多巴胺冰咖”概念，為旗下抓馬西瓜拿鐵、夏日青提拿鐵、橙C美式等產品引流。作為“翻版瑞幸”的庫迪，也推出“水果多巴胺”營銷概念，為楊梅、西柚等水果口味的新品提前預熱。而在宣傳物料上，雙方均采用了大面積、高飽和度的水果配色，穩穩拿捏了“多巴胺”風格的精髓。傳統茶飲品牌書亦燒仙草則借“多巴胺果茶”概念宣傳牛油果酸奶昔、多肉葡萄酸奶以及一桶水果茶等單品。

參與“多巴胺”流量競爭的不僅僅有咖啡和茶飲品牌，還有眾多其他不同領域的商家加入“吸睛大戰”中。在服裝行業，五顏六色的衣服明顯增多。“今年夏天，橘子橙、檸檬黃、草木綠、海水藍等讓人感覺到可愛、純真、甜蜜的服裝銷量最高。很多服裝店迎合‘多巴胺’造型趨勢，上新彩色服飾吸引消費者。”南京中央商場一家服裝店導購說。在美食行業，陶陶居酒家推出“多巴胺茶點”，哥老官推出“多巴胺火鍋”；在旅游行業，“多巴胺美景”點亮夏日旅游新坐標，位于福建漳州市漳浦縣前亭鎮海濱一帶的火山島，是“多巴胺旅游”模式的先行者。蔚藍的天空、青翠的植物、粉色的城堡，讓游客驚喜不斷；在生鮮行業，五顏六色的水果攤前被貼上標簽“多巴胺水果鋪”……這個夏天，一場色彩美學浪潮席卷生活的每個角落，帶給人視覺沖擊的同時，也將快樂的種子種進了人們心里。

色彩斑斕的“多巴胺”從一種流行穿搭風格延伸到消費市場的各行各業，除了有品牌的主動出擊，也和色彩在心理層面的治愈作用以及消費本身帶來的愉悅感息息相關。在淘寶熱搜上，關于“多巴胺穿搭”的搜索在“618”期間上升了319%，在社交平臺上相關話題瀏覽量已經超過2.2億，足見消費者對“快樂因子”的渴望。

隨著“多巴胺穿搭”的火熱，消費規則也發生了一定的變化。傳統的消費模式以品牌、價格和品質為主導，而“多巴胺穿搭”強調的是個性、創意和情感表達。消費者更加注重服裝和配飾的色彩搭配和個性化，這種轉變對于時尚產業和零售業來說是新的機遇和挑戰。在享受“多巴胺穿搭”樂趣的同時，消費者也應該保持理性和適度，避免陷入盲目消費和過度消費的陷阱。