串聯文博資源 打造消費亮點

各地依托于城市的文化積累和文化特點進行產業化探索，因地制宜，精耕細作，傳承創新，打造出豐富多樣的消費新業態，讓文博產業呈現出百花齊放的局面。

自我國文化產業全面發展以來，博物館發展逐漸與文化產業相結合，催生了諸多新業態，如博物館文創產品開發業態、博物館沉浸體驗業態、博物館商業特展業態、“網紅”博物館經濟、私人或行業博物館業態等，一度成為引領文化創新與文化消費并深受大眾追捧的文化潮流。與此同時，在各地政策的推動下，文博產業的發展呈現出明顯的地域化特征。各地依托于城市的文化積累和文化特點進行產業化探索，因地制宜，精耕細作，傳承創新，打造出豐富多樣的消費新業態，讓文博產業呈現出百花齊放的局面。

文旅融合打造城市新名片

“江南佳麗地，金陵帝王州。”南京有著6000多年的歷史文明、近2500年的建城史，是中國古典文化和風雅文化的代表城市，素有“天下文樞”的美譽。近年來，南京挖掘深厚的歷史文化積淀，對文博資源進行串聯整合，創新文化服務和消費場景，給游客提供更有品質也更實惠的高端文化定制游。

“流觴曲水，它是古人在上巳節出去春游的時候和朋友們玩的一種游戲。你們知道這個游戲怎么玩嗎？”一位研學游的帶隊老師在夫子廟烏衣巷一處景點向學生提問。

“知道。比如說，酒流到你這里，你要在規定時間內背完一首詩，如果沒背完的話，你就被罰酒。”來自南京的小學生陳詩詞積極搶答。

這是暑期研學活動的精彩縮影。今年夏天，南京夫子廟文旅集團以尊經書院研學基地、博物館、人文景點等為載體，以儒學、科舉文化、六朝歷史、民俗非遺等為脈絡，設計推出豐富多彩的研學課程，吸引了各地學生報名參加。

隨后，老師帶著學生沿著夫子廟貢院街一路往東，來到了明清時期江南地區最大的科舉考場——江南貢院。在江南貢院的基礎上，現在建成了南京中國科舉博物館。除了推出研學活動，中國科舉博物館還圍繞“科舉文化”打造了多款文創爆品。

今年春節，中國科舉博物館推出一款“前兔似錦”兔年新年學運套裝文創禮盒。打開禮盒，“貢院學霸”保溫杯印上了江南貢院的標志性建筑，“貢院學霸”帆布包印著狀元及第、鯉魚跳龍門等卡通圖案，寫著“超常發揮”“未來可期”等字樣。此外，博物館還設計研發了“前兔似錦”兔年新年開運全家套裝文創禮盒，深受消費者喜愛。

“兔年新春文創因為創意新穎，文化底蘊濃厚，銷售較去年增長了一倍。另外，研學項目年均接待人次達6.6萬，今年以來實現研學經營收入近100萬元，成為文博消費新亮點。”南京中國科舉博物館文創研發部主任周海燕說。

明孝陵博物館、溧水“花針匠”布藝文旅商品研發基地等也都推出了各具特色的文創產品。比如明孝陵博物館把景區梅花山的春梅和非遺兔子燈相結合，開發了手作花燈研學互動，小朋友們糊花燈、貼兔耳、畫梅花，把獨此一份的手工“梅花兔子燈”帶回家。又如“花針匠”藝人手工縫制的“新春納福”布藝卡通兔、保暖又漂亮的兔子帽等，剛剛上架亮相不久就博得了消費者的青睞，供不應求，“花針匠”藝人不得不加班趕制。

不僅是老地標煥發新活力，南京市江寧區還打造了一個“金陵小城”，真實還原了六朝時期金陵城的空間結構。假期里，小城里舉行了豐富多彩的傳統文化活動，吸引著各地游客。

守正創新探索未來

走進廈門市博物館一樓的廈博文創空間，一款“成功茶桌仔”文創讓人印象深刻。竹編的禮盒，洋溢著濃濃的生活氣息；紅色的腰帶上書“成功有福”，傳遞著滿滿的“福”文化。打開禮盒，綠豆糕、鳳梨酥、海苔……廈門最具地方特色的古早味茶配挑動味蕾。

廈門市博物館文創部主任鄭雅娟介紹，“成功茶桌仔”的設計靈感源于深入人心的飲茶文化，“在老廈門人的眼里，‘茶桌仔’即路邊隨處可見的小茶攤。古時的‘茶桌仔’往往是‘講古’場，與三五好友分享近日趣聞，是老廈門人最喜歡的休閑方式”。

“廈門的文藝風情入骨，街邊的陣陣茶香入髓，茶配的用料真叫一個考究！”提起這款文創，來自浙江寧波的游客林舒豎起大拇指。

“文創+，讓傳統文物‘潮’起來”，秉承這樣的理念，廈門市博物館已參與承辦兩屆廈門文博IP應用大賽。“大賽以‘文博·創意·生活’為主題，深入挖掘地域文化資源和當地博物館IP資源，并結合現實生活，生產出越來越多的優質文創產品，有效形成良性互動，讓越來越多的人愿意把博物館文化帶回家。”廈門市博物館館長林元平說。

在第二屆廈門文博IP應用大賽上，福建省世茂海上絲綢之路博物館的文創產品“run to 海絲館”系列、“好柿發生”系列深受大眾喜愛，獲得最佳文博應用獎和產品組銅獎。

作為一家非國有博物館，世茂海上絲綢之路博物館2021年初才建成開放，憑借著創意文博、精品展覽和跨界活動，一躍成為泉州的人氣博物館，還將“國家3A級旅游景區”收入囊中。

“我們將展館和文物寶藏以新穎有趣的形式帶到年輕人中間，把藝術轉化成更具傳播力及使用價值的文創產品，讓沉寂千百年的寶物重新煥發生機，發揮更大的價值。”該館副館長卜祥姿說。

今年暑假，位于龍巖市永定區的福建土樓博物館熱鬧非凡。置身其間，客家人耕讀傳家、崇文重教的氣息撲面而來，其中，被列入國家級非物質文化遺產的土樓營造技藝是一大亮點，游客既能觀看視頻，又能親身體驗。

福建土樓博物館是當地重點打造的文化旅游名片，全面展示土樓高超的建筑技藝和豐富多彩的客家土樓文化，2021年獲評福建省愛國主義教育基地。

“土樓不僅是藝術殿堂，更是一本歷史傳記。走進博物館，好比開啟了一場時空旅行，給我們以知識、思考和啟發。”福州屏東一名中學生說。

多元的優質內容和多樣的表達形式，是福建各地博物館探索創新發展路徑的優秀成果。唯有走多元化、包容性的道路，讓更多人在觸摸歷史中延續文脈，博物館才能走進千家萬戶。

讓文物“跳”出展柜融入生活

“我剛走下電梯就被這里的陳設吸引了，文化氣息撲面而來。我還是第一次在地鐵里見到與博物館相關的活動，這讓我覺得西安是一個非常有文化底蘊的城市。”6月19日，在鐘樓地鐵站內的“地鐵遇見博物館”主題展覽櫥窗前，來自內蒙古的游客何月月贊不絕口。

“地鐵遇見博物館”主題展覽分別設于西安地鐵行政中心站、大雁塔站及鐘樓站，以文物復刻品、文創產品實體陳列及圖文介紹等形式，全方位展示周、秦、漢、唐4個時期的文物瑰寶，讓市民及游客在出行路上也能一覽三秦大地的文物風采。

博物館與公眾的關系已從單向輸出向雙向互動轉變。近年來，陜西的博物館積極打開館門，通過策劃不同形式的文物展覽、開發相關文創產品、利用高科技宣傳文物等方式，將博物館的文物帶到群眾身邊，讓博物館成為新的多元文化生活空間。

陜西歷史博物館多年來廣受社會公眾喜愛，囿于館舍面積有限，每天限流遠遠不能滿足觀眾需求。為了拉近博物館與老百姓的距離，從2012年開始，陜西歷史博物館啟動“流動博物館”公益服務項目，連續12年開展活動，累計服務受眾超過6萬人，為廣大市民及游客送來上百場展覽，開展歷史文化講座130余期。

“‘流動博物館’活動打破了博物館的邊界，讓群眾在家門口就能感受到博物館文化。”陜西歷史博物館講解員劉一涵介紹，除了把文物和講解服務帶出博物館，陜西歷史博物館正在以“博物館+”的形式讓參觀者與文物和歷史“親密接觸”，在文物的多樣化展示中了解燦爛的中華文明。

更讓人驚喜的是，5月22日，西安推出了全國首輛博物館主題觀光巴士。“博物館號”作為流動的文化載體，將大雁塔、陜西歷史博物館、西安博物院、含光門遺址博物館、西安碑林博物館、鐘鼓樓六大西安的文化和精神地標串聯，再現長安歷史文化風韻。