數(shù)字里的“文博熱”

隨著文化消費意識更強的新生代力量成長，中國將出現(xiàn)更加豐富、更有活力的博物館文化新業(yè)態(tài)。

近年來，我國政策逐漸放開對博物館商業(yè)化的限制，持續(xù)刺激和支持文博產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同時伴隨數(shù)字化技術(shù)發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)保護力度增強、居民文化消費能力提高等因素，我國文博產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。隨著文化消費意識更強的新生代力量成長，中國將出現(xiàn)更加豐富、更有活力的博物館文化新業(yè)態(tài)。

文博資源豐富

作為一個擁有五千年燦爛文明的國家，我國的文博資源十分豐富。據(jù)國家文物局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，全國博物館總數(shù)達到6565家，全球排名前列，免費開放博物館達90%以上，2022年接待觀眾5.78億人次。“十三五”以來，我國平均每兩天新增一家博物館；2022年，全年舉辦線下展覽3.4萬場、教育活動近23萬場。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計，2023年“五一”假期，全國6000多家博物館共接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平，一級館均達到游客接待上限。

根據(jù)第一次全國可移動文物普查信息，全國已登錄、國有、可移動文物共計108154907件/套。其中統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)登錄文物完整信息的為26610907件/套（實際數(shù)量64073178件），館藏紙質(zhì)歷史檔案81544000卷/件。依據(jù)《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，截至2017年2月21日，國有文博資源明確有不可移動文物766722處，文物藏品4138.9萬件/套；全國重點文物保護單位4296處；世界遺產(chǎn)50項，數(shù)量躍居世界第二，其中世界文化遺產(chǎn)35項、世界文化和自然遺產(chǎn)4項。

數(shù)字化進程加速

近年來，我國博物館數(shù)字化進程加速，線上展品數(shù)量大幅增長。據(jù)國際博物館協(xié)會報告，2020年全球采用線上展示藏品、展覽和直播的博物館增加了15%以上。2021年5月，采用線上展品的博物館比例上升至32%；在線展覽從2020年4月的16.4%上漲至2021年5月22%。

近幾年隨著直播技術(shù)以及平臺的迅速發(fā)展，文博行業(yè)加入直播的隊列中，不僅有主播帶領(lǐng)網(wǎng)友參觀博物館、講解文物背后的文化歷史，也有記錄文物工作者日常的慢直播。2020年至2021年，使用社交媒體和活動直播的博物館數(shù)量上漲。據(jù)國際博物館協(xié)會報告，全球使用活動直播的博物館比例從2020年4月的19.1％上漲至2021年5月的28.1%。

隨著人民群眾對文博數(shù)字化需求日益增長，“云游博物館”成了人們逛游文博場館的新潮流，云展覽和數(shù)字展覽成為文博數(shù)字化發(fā)展的新亮點。尤其是在疫情期間，文博數(shù)字化極大滿足了人民群眾的精神文明需求，“云展覽”和“云考古”吸引52億人次觀覽。據(jù)中國文物交流中心、新京報社、貝殼財經(jīng)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院交互媒體藝術(shù)設(shè)計研究所與騰訊新文創(chuàng)研究院共同發(fā)布的《2022文博數(shù)字化報告》，繼2020年各地博物館推出2000余項網(wǎng)上展覽后，2021年博物館網(wǎng)上展覽在數(shù)量和質(zhì)量方面均有較大提升。2021年全國博物館策劃推出線上展覽3000余個，線上教育活動1萬余場，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量超41億人次。

有些地方政府不僅支持博物館加強文物展示數(shù)字化，還提出部分博物院開展可移動文物數(shù)字化保護項目。截至2022年7月，已有30城著手建設(shè)“博物館之城”，其中云展覽、云直播、云論壇、云講座等數(shù)字化展示形式，成為多數(shù)城市發(fā)展文博數(shù)字化的重要措施。

線上直播為人們“逛”博物館提供了更便利的方式。抖音發(fā)布的《2023博物館數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，博物館在抖音開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，時長達2319小時。在抖音，最受歡迎的博物館前十名分別為：故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館史料陳列廳、中國人民革命軍事博物館、恭王府博物館、三星堆博物館、敦煌研究院、南京博物院、建川博物館。

文博“二創(chuàng)”的魅力

說起與文博相關(guān)的“二次創(chuàng)作”，最讓大家喜聞樂見的便是文博類節(jié)目。以舞臺劇形式講述“大國重器”前世今生的《國家寶藏》，用年輕人視角展示稀世珍寶“復(fù)活”技術(shù)的《我在故宮修文物》電影版……近年來，一批文博節(jié)目通過科普和美育拉近了年輕人與歷史文物的距離。

去年的博物館日，優(yōu)酷發(fā)布《2022文博節(jié)目報告》。該報告顯示，近8000萬人次通過收看文博節(jié)目，“云”逛文博。其中，國內(nèi)外文博節(jié)目觀看人次分別占62.5%和37.5%。文博節(jié)目95后觀眾中占比達到35.5%，成為主力軍，含90后在內(nèi)的年輕人占比近六成。《國家寶藏》第三季、《我在故宮修文物》電影版、《博物館之夜》《隱秘的細(xì)節(jié)》等文物類、考古類節(jié)目和影視頗受年輕人歡迎。

《2023博物館數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音平臺博物館相關(guān)視頻播放總量為513.4億次，相當(dāng)于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍；相關(guān)視頻累計時長達24萬小時，在抖音看完所有博物館內(nèi)容需要27年；抖音上博物館相關(guān)內(nèi)容累計開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時長達2319小時。

博物館的周邊通過抖音火遍全網(wǎng)。甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶馬踏飛燕，成年度“出圈”文創(chuàng)周邊，相關(guān)視頻播放量同比增長13.5倍。淄博燒烤最早可追溯至2000多年前的漢代臨沂五里堡漢畫像石《庖廚圖》，相關(guān)視頻在抖音累計播放達60萬次。

年輕人對博物館相關(guān)視頻情有獨鐘，《2023博物館數(shù)據(jù)報告》顯示，00后偏愛博物館相關(guān)視頻，相較其他年齡層同類占比最大。

年輕人不光線上逛文博，還熱衷于在彈幕、評論區(qū)交流。《2022文博節(jié)目報告》顯示，“文物超有料”“民族自豪感”等近7萬條正能量彈幕聚焦國寶和文化自信。《國寶100》解密“瓷母”各種釉彩大瓶、《隱秘的細(xì)節(jié)》探尋三星堆與中原誰先掌握了青銅、《古蜀秘境：三星堆迷蹤》聚焦青銅神樹出土，成為彈幕最為密集的高光時刻。

為什么要看文博節(jié)目？超六成年輕網(wǎng)友認(rèn)為，文博節(jié)目弘揚傳統(tǒng)文化、契合時代精神；同時，兼具知識與趣味，有獲得感。他們希望通過“打卡”文博節(jié)目學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化及歷史知識（占比42.5%），體悟文物背后的精神價值（占比20.4%）。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的知識產(chǎn)權(quán)保護生態(tài)。近年我國知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境不斷優(yōu)化，一方面從政策上，我國逐漸建立健全保護機制；另一方面從社會認(rèn)知上，我國企業(yè)也更多利用知識產(chǎn)權(quán)來保護自身權(quán)益。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國文博IP商業(yè)化研究報告》顯示，2015年至2020年，國家版權(quán)登記數(shù)量年復(fù)合增長率達25%，從作品著作權(quán)分類占比看，影視作品和美術(shù)作品占比不斷提高。