“禿”如其來(lái)的商機(jī)

“禿”如其來(lái)的商機(jī)，除了是消費(fèi)者的剛需之外，也和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代訴求密切相關(guān)。人們關(guān)注頭發(fā)也從側(cè)面反映對(duì)個(gè)人形象的高度重視。

2022年12月極不平靜，自各地防疫政策陸續(xù)改變之后，“你陽(yáng)了嗎”成為不少人見(jiàn)面或聊天的問(wèn)候語(yǔ)。在一部分人為陽(yáng)不陽(yáng)、陰不陰感到焦慮的同時(shí)，又有一部分人為“感染新冠肺炎是否掉發(fā)”傷了神。截至12月13日，在百度上搜索“新冠掉發(fā)”關(guān)鍵詞，能出來(lái)75200000條結(jié)果。

得了新冠肺炎之后是不是會(huì)脫發(fā)，這因人而異，但關(guān)于禿頭的煩惱卻實(shí)實(shí)在在地與日俱增。朋友小齊就是其中一員，“雙12”購(gòu)物節(jié)，她除了網(wǎng)購(gòu)清熱解毒的抗疫物資之外，還花重金買了一頂像真頭發(fā)一樣的假發(fā)套。“我經(jīng)常做夢(mèng)，夢(mèng)到我這頭越來(lái)越像蒲公英，風(fēng)一吹，輕飄飄毛發(fā)全飛走，夜里嚇得驚坐起。”小齊談到她的頭發(fā)，怒其不豐，恨其不盛。

脫發(fā)的道路上，小齊不孤單。在一家金融機(jī)構(gòu)上班的王娟也為她日漸稀薄的頭頂犯愁。不過(guò)，她沒(méi)有像小齊那樣直接買個(gè)假發(fā)套，王娟買了發(fā)際線粉，每天上班之前，把白白的頭皮涂灰，在額頭上方再抹一圈，營(yíng)造一種“乍一看頭發(fā)還不少”的氛圍。“這玩意兒夏天涂有點(diǎn)受罪，一出汗，真是‘灰’汗如雨。”王娟無(wú)奈地調(diào)侃。

小齊和王娟的行為是“脫發(fā)大軍”的日常縮影，《中國(guó)人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人群超過(guò)2.5億人，也就是說(shuō)，平均不到6人中就有1人是小齊或王娟。在脫發(fā)人群里，男性約1.63億人，女性約0.88億人。與此同時(shí)，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

脫發(fā)的人越來(lái)越多，商機(jī)也跟著“禿”如其來(lái)。在某電商平臺(tái)上以“假發(fā)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，能找到幾十萬(wàn)個(gè)商品，不少店鋪的月銷量都在1萬(wàn)單以上。商品主推類型五花八門，整頂、丸子、發(fā)片、劉海、馬尾等應(yīng)有盡有，你想補(bǔ)哪個(gè)位置就有哪個(gè)位置的假發(fā)，價(jià)格從幾十元到幾千元不等。60%以上的人選擇的價(jià)格區(qū)間在50元至400元之內(nèi)。

買假發(fā)來(lái)減輕脫發(fā)焦慮的是一部分人群，還有一部分人則通過(guò)植發(fā)來(lái)從根本上解決脫發(fā)煩惱。《2022年中國(guó)植發(fā)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到169億元，比2020年增長(zhǎng)了26.1%。按照是否進(jìn)行手術(shù)可以將毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)分為植發(fā)醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)，當(dāng)前兩者占比分別為72.8%和27.2%。醫(yī)療養(yǎng)固消費(fèi)群體廣泛，且消費(fèi)者存在長(zhǎng)期的維持療效需求，預(yù)計(jì)在未來(lái)會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的增長(zhǎng)率，成為毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

在脫發(fā)、防脫發(fā)領(lǐng)域，遠(yuǎn)不止假發(fā)和植發(fā)，還有防脫藥物、醫(yī)養(yǎng)保健、美護(hù)化妝等，這一切構(gòu)成了風(fēng)生水起的“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”。在不同領(lǐng)域有相應(yīng)的配套齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。以假發(fā)產(chǎn)業(yè)為例，假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料，中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)，下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。光是假發(fā)發(fā)型就千變?nèi)f化，像2018年流行3D顱頂假發(fā)，2019年是帽子假發(fā)，2020年又成了掛耳染，假發(fā)的潮流一直與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)內(nèi)第一家假發(fā)上市公司瑞貝卡相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示，瑞貝卡每季都會(huì)發(fā)布流行發(fā)色，讓消費(fèi)者更方便使用的同時(shí)，在流行發(fā)色上能有更多的選擇。為了抓住國(guó)內(nèi)假發(fā)用戶年輕化的浪潮，該公司還創(chuàng)建了新的子品牌。

“禿”如其來(lái)的商機(jī)，除了是消費(fèi)者的剛需之外，也和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代訴求密切相關(guān)。人們關(guān)注頭發(fā)也從側(cè)面反映對(duì)個(gè)人形象的高度重視，從這個(gè)意義而言，脫發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰邦佒到?jīng)濟(jì)”一個(gè)分支。當(dāng)下，遺傳因素、生活壓力等這些導(dǎo)致脫發(fā)的“元兇”仍然存在，再疊加“新冠掉發(fā)”的焦慮，可以預(yù)見(jiàn)，“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”仍將持續(xù)繁榮。