消費(fèi)成為重頭戲

在疫情防控政策優(yōu)化完善后，消費(fèi)復(fù)蘇是必然，消費(fèi)賽道有望出現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

歲末年初，家住南京玄武區(qū)的李女士又像往年一樣，開啟了“購物達(dá)人”模式。“南京現(xiàn)在發(fā)放了不少購物消費(fèi)券，像新百、中央這些大商場(chǎng)還有疊加優(yōu)惠，趁著要過年，這時(shí)候買東西最劃算。”一向精打細(xì)算的李女士貨比幾家之后，找到了最適宜她的消費(fèi)方式。

像李女士一樣享受政府發(fā)放消費(fèi)券補(bǔ)貼的市民有不少。不限于南京，2022年12月以來，江蘇甚至全國各地都在想方設(shè)法穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促增長(zhǎng)，努力打好這一年的“收官戰(zhàn)”，也為2023年“開好局”夯實(shí)基礎(chǔ)，促消費(fèi)便是重中之重。

消費(fèi)券撬動(dòng)大市場(chǎng)

“南京國際消費(fèi)節(jié)·寧好，2023！”啟動(dòng)了。

此次消費(fèi)節(jié)的系列活動(dòng)面向全體在寧人員和南京都市圈城市市民發(fā)放冬日暖心消費(fèi)助力券，首輪消費(fèi)助力券在2022年12月14日19時(shí)發(fā)放。據(jù)悉，此次活動(dòng)突出南京特色，緊扣“雙12”、元旦、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合商場(chǎng)超市、餐飲“高頻消費(fèi)”的特點(diǎn)，發(fā)放“樂享消費(fèi)助力券”“汽車消費(fèi)助力券”“綠色消費(fèi)助力券”以及“鯨喜”福星獎(jiǎng)券四種類型的消費(fèi)助力券，還聯(lián)動(dòng)抖音、美團(tuán)等重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和萬家商企，撬動(dòng)市場(chǎng)百億元讓利優(yōu)惠。

一張消費(fèi)券，串聯(lián)線上線下兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)平臺(tái)、商家百億元讓利，掀起全城消費(fèi)熱潮。12月18日啟幕的2022中國南京美食節(jié)，匯聚了知名餐企和網(wǎng)紅美食打造沉浸式美食市集“食光集”，同時(shí)聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)企業(yè)及知名餐企發(fā)放“美食大禮包”，讓更多人品味金陵美食，愛上南京味道。

2022年以來，以新能源汽車為代表的車市，成為南京消費(fèi)市場(chǎng)的新爆點(diǎn)。為進(jìn)一步放大汽車消費(fèi)助力券的撬動(dòng)作用，銀聯(lián)與南京市汽車經(jīng)銷商及商業(yè)綜合體聯(lián)動(dòng)，推出現(xiàn)金抵用券、汽車保養(yǎng)券、專屬禮品等百萬元優(yōu)惠，在帶動(dòng)車市的同時(shí)為商圈引流賦能。消費(fèi)節(jié)期間，中升之寶、協(xié)眾等汽車經(jīng)銷商推出特價(jià)車、現(xiàn)金抵用券、保養(yǎng)券等優(yōu)惠讓利，讓購車市民既省錢又省心。

類似的場(chǎng)景也在蘇州出現(xiàn)。

各種試吃的攤位夾道歡迎顧客，帶有生肖兔圖案的各色商品也搶先登場(chǎng)。在蘇州一家商店內(nèi)，洋溢著暖意融融的喜慶氣氛，目前該店已經(jīng)開啟年貨節(jié)，顧客也是紛紛出手。一位蘇州市民稱，這次來采購了吃的喝的用的，購物車?yán)锘艘磺Ф鄩K錢，正好有續(xù)費(fèi)禮，能抵扣兩百多塊錢，蠻實(shí)惠的。

從12月11日晚起，持續(xù)近兩個(gè)月的第三屆“雙12蘇州購物節(jié)”正式拉開大幕。本屆購物節(jié)突出“萬企讓利、市縣聯(lián)動(dòng)”，全蘇州參與企業(yè)超1.2萬家，線上線下讓利總額超150億元。

南通、宿遷、鹽城等江蘇其他城市和南京、蘇州一樣也在大力發(fā)放消費(fèi)券，線上、線下不同主題活動(dòng)同頻共振，促進(jìn)居民消費(fèi)，增強(qiáng)市場(chǎng)信心。

消費(fèi)勢(shì)頭在復(fù)蘇

消費(fèi)券對(duì)應(yīng)的是非常生活化的消費(fèi)場(chǎng)景，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最具活力的地方。諸如餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)，既是受疫情影響較大的行業(yè)，也是和民眾生活息息相關(guān)的服務(wù)行業(yè)。某種程度上可以說，這些行業(yè)的景氣程度，就是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的晴雨表。消費(fèi)券看似發(fā)給了個(gè)體消費(fèi)者，實(shí)際上有利于促進(jìn)不同市場(chǎng)主體的復(fù)蘇。

據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì)，疫情防控期間消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)普遍達(dá)到3倍以上，在有些城市甚至達(dá)到9倍以上。這或許也是為什么自疫情發(fā)生以來，我國各地發(fā)放消費(fèi)券的活動(dòng)幾乎就沒有停止過。早在2020年5月，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會(huì)就曾透露，當(dāng)時(shí)全國就有28個(gè)省市170多個(gè)地市累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券190多億元。

消費(fèi)券刺激消費(fèi)欲望、提振消費(fèi)信心的背后其實(shí)也反映了人們對(duì)重振消費(fèi)市場(chǎng)的信心。當(dāng)下，疫情防控政策剛開始調(diào)整，人們有了更多的機(jī)會(huì)出行和消費(fèi)，對(duì)未來有了較為穩(wěn)定預(yù)期。以旅游行業(yè)為例，近期一系列新冠肺炎疫情防控政策優(yōu)化以來，包括攜程、去哪兒、同程在內(nèi)的各大平臺(tái)的機(jī)票、酒店等搜索量和預(yù)訂量都成倍增長(zhǎng)；各旅游目的地也信心大增，如張家界宣布2023年為張家界旅游全面復(fù)蘇年。

《2023麥肯錫中國消費(fèi)者報(bào)告》顯示，中國的消費(fèi)勢(shì)頭有望于2023年開始復(fù)蘇，重塑中國消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)為：中產(chǎn)階級(jí)繼續(xù)壯大；高端化勢(shì)頭延續(xù)；選擇更明智，消費(fèi)未降級(jí)；產(chǎn)品為王；本土企業(yè)正在贏得市場(chǎng)。有54%的受訪者仍相信，他們的家庭收入將在未來五年顯著增長(zhǎng)，2021年中國的中高收入及高收入消費(fèi)者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi)55%的份額，且未來還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍分析認(rèn)為，在政策層面的進(jìn)一步支持下，預(yù)計(jì)可選消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勢(shì)反彈，國內(nèi)可選消費(fèi)業(yè)績(jī)層面在2023年第一季度有望復(fù)蘇，相關(guān)公司盈利水平也將迎來快速邊際修復(fù)，美妝、醫(yī)美、戶外露營、體育用品等領(lǐng)域具有一定的成長(zhǎng)性。

四大消費(fèi)領(lǐng)域成亮點(diǎn)

在疫情防控政策優(yōu)化完善后，消費(fèi)復(fù)蘇是必然，消費(fèi)賽道有望出現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，提出“全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”，分別從持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)、積極發(fā)展服務(wù)消費(fèi)、加快培育新型消費(fèi)、大力倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)四個(gè)方面對(duì)促消費(fèi)作出了部署。對(duì)此，楊德龍表示，消費(fèi)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的引擎，2021年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過60%，通過刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需有利于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

“2023年，傳統(tǒng)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)、綠色低碳消費(fèi)等跟大消費(fèi)相關(guān)的領(lǐng)域，均有望迎來需求的增長(zhǎng)。”排排網(wǎng)旗下融智投資基金經(jīng)理助理劉寸心表示。華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明也認(rèn)為，近期促消費(fèi)政策頻出，2023年消費(fèi)市場(chǎng)有望復(fù)蘇，“傳統(tǒng)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)將更多地表現(xiàn)為消費(fèi)場(chǎng)景修復(fù)帶動(dòng)的增長(zhǎng)；由于符合中國消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展方向，新型消費(fèi)增速會(huì)高一些；綠色低碳是全球發(fā)展方向，國內(nèi)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力，加上產(chǎn)品滲透率正在提升，政策支持力度還在加大，未來一段時(shí)間都有可能是成長(zhǎng)性最突出的產(chǎn)業(yè)方向。”

在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂認(rèn)為，2022年受疫情影響國內(nèi)消費(fèi)整體承壓，2023年在疫情防控政策優(yōu)化、宏觀經(jīng)濟(jì)修復(fù)的情況下，居民購買力有望增強(qiáng)，食品飲料行業(yè)有望回暖；家用電器、建筑材料行業(yè)均屬于地產(chǎn)行業(yè)下游，其景氣度與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)，2022年10月份以來，國內(nèi)針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的支持政策陸續(xù)出爐，房地產(chǎn)行業(yè)的融資壓力得到緩解，風(fēng)險(xiǎn)也逐步得到釋放，2023年行業(yè)有望迎來修復(fù)，而作為下游的家用電器、建筑材料行業(yè)也有望回暖。

在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，陳靂分析認(rèn)為，2023年國內(nèi)在公共衛(wèi)生支出方面的投入預(yù)計(jì)仍將維持高位，同時(shí)居民健康意識(shí)的增強(qiáng)、老齡化人群比重的提升將對(duì)醫(yī)藥生物行業(yè)帶來持續(xù)的需求。在防疫“新十條”發(fā)布后，居民出行有望逐步恢復(fù)，2023年社會(huì)服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)有望回暖。

在新型消費(fèi)領(lǐng)域，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，新型消費(fèi)在2023年將延續(xù)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是未來政策將更多地優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展的外部環(huán)境，減少外部阻力，將讓新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加順暢，阻力更小，尤其是新零售板塊在2023年將有不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。

在綠色低碳消費(fèi)領(lǐng)域，盤和林認(rèn)為，綠色低碳領(lǐng)域上市公司在2023年盈利將進(jìn)一步上升，但對(duì)于相關(guān)板塊來說，利好利空各不相同。有些板塊經(jīng)歷了2022年的炒作，總體估值偏高，而2023年部分產(chǎn)業(yè)政策補(bǔ)貼將根據(jù)行業(yè)態(tài)勢(shì)逐漸退出，可能會(huì)令一些產(chǎn)業(yè)短期出現(xiàn)估值回歸的情況。當(dāng)然，這些產(chǎn)業(yè)需求肯定會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，比如新能源汽車、儲(chǔ)能等，相關(guān)產(chǎn)業(yè)上市公司盈利能力有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

總的來說，當(dāng)下各地正多措并舉，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。