文化產業賦能鄉村振興存在問題及對策建議

韓宗義

（甘肅省甘南藏族自治州迭部縣中共迭部縣委黨校，甘肅 甘南 747400）

文化產業賦能鄉村振興離不開當地政府、民眾以及社會各界人士的大力支持。但從實際應用角度來看，部分鄉村地區基層黨委政府并未充分重視農村文化資源的重要意義。由于缺乏政策指導以及文化項目資金渠道，致使當地文化資源難以有效發揮自身重要價值，難以激發廣大群眾參與文化產業賦能鄉村振興的積極性。為解決這一現實困境，本文著重探討文化產業賦能鄉村振興的指導思想、指導原則以及發展目標，結合現存問題提出多元應對措施。

1 文化產業賦能鄉村振興指導思想、原則與發展目標

1.1 指導思想

要想科學合理地基于文化產業賦能鄉村振興，首先需要以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本指導。借助黨的十九大和二十大會議精神，從多個維度精準把握鄉村振興戰略落實的內在機理。貫徹社會主義新時代新發展理念，推動鄉村地區高質量發展。以文化產業賦能鄉村地區人文資源和自然資源的利用，融合文化產業與旅游產業激發鄉村地區傳統鄉土文化活力，最終全面推進鄉村振興，促進鄉村地區朝著現代化方向。

1.2 基本原則

文化產業賦能鄉村振興需要遵循以下四點原則。

首先是文化引領、產業帶動。近些年隨著我國社會經濟以及信息技術的高速發展，產業融合已經成為鄉村振興戰略落實的重要途徑。能否基于優秀鄉土文化開展一系列的宣傳與傳承工作并提高鄉村地區經濟發展以及民眾生活質量，需要當地政府以及社會各界加大溝通協作力度。以文化產業為載體，加強與音樂、動漫、美術、旅游產業、數字化產業之間的融合力度。最終才能充分凸顯鄉村地區民眾的審美韻味，豐富當地民眾的精神文化生活，煥發鄉村文明新氣象。

其次是農民主體、多方參與。文化產業賦能鄉村振興能否有效落實，關鍵在于對鄉村地區群眾生活質量、意識形態產生何種影響。無論哪項政策的落實，都需要充分結合鄉村地區群眾意識形態進行優化調整。因此當地政府及社會各界都需要充分尊重農民的意愿，通過加強協同合作的方式激發當地民眾的主觀能動性。只有將維護農民根本利益作為出發點，才能夠確保民眾個人利益不會受到損害的前提下，提高鄉村地區文化產業發展，確保民眾獲得較高的幸福感。

再次是政府引導、市場運作。基層黨委政府需要充分發揮自身服務職能以及扶持職能，結合鄉村地區文化產業發展實際情況，以鄉村振興戰略為核心落實各項政策引導，發揮市場調節機制作用。如當地政府需要以鄉村地區重點產業項目為載體，加大與其他產業之間的融合力度。確保重點產業項目中的資源要素能夠從多個維度向鄉村進行流動，以此煥發出鄉村地區源源不斷的活力。

最后是科學規劃、特色發展。不同鄉村地區特色資源各不相同，應當采取因地制宜原則提高品牌設計以及建設標準。杜絕當地民眾及社會主體盲目投入致使鄉村地區出現文化產業同質化發展的現實困境。加強當地基礎設施建設以及產業融合期間需要保護好鄉村地區傳統自然風貌，遵循人與自然和諧共處理念，發揮人文資源和景觀資源在鄉村經濟發展中的重要價值。

1.3 發展目標

2025年需要建立文化產業賦能鄉村振興的有效機制，匯聚一批積極參與文化產業賦能鄉村振興的大型企業以及人才隊伍。確保鄉村地區能夠構建成一批具有較強市場競爭力的特色文化產業品牌、能夠建設出優勢突出的文化產業特色村落，并成為文化產業賦能鄉村振興的典型范例。依托數字化、信息化技術將鄉村特色文化宣傳出去，有效盤活傳統鄉土文化、促進鄉村文化業態豐富發展、實現鄉村一二三產業的有機融合。

2 文化產業賦能鄉村振興現實困境

2.1 對農村文化資源存在認知偏差

從宏觀角度來看，部分基層黨委政府并未充分重視農村文化推動鄉村振興的重要意義，對繁榮農村文化產生認知偏差。倘若過于注重鄉村地區經濟，而輕視文化，將難以有效促進文化發展。部分基層黨委政府管理人員認為農村文化就是文藝演出以及文化下鄉，但卻沒有同鄉村旅游以及精神文明建設進行有機結合，最終致使文化產業難以賦能鄉村振興。此外部分農村地區也存在精神文化發展水平較差的現實困境，少數地區依舊存在封建習俗等糟粕。

2.2 文化惠民活動資源單一

鄉村文化活動的開展通常需要依托鄉村舞臺以及傳統文化站為依托，然而部分鄉村地區由于地理位置偏僻或經濟發展相對緩慢，造成文化基礎建設力度較差，文化服務功能相對單一。部分地區雖然加大了文化設施建設力度，但由于文化演出活動次數相對較少，難以構建科學有效的文化宣傳機制。最終致使大部分文化資源長期閑置，難以有效發揮文化陣地的宣傳作用。部分地區雖然能夠多次開展文化活動，但卻缺少當地獨有的人文習俗以及鄉土氣息，難以匹配社會主義核心價值觀，最終無法豐富鄉村地區民眾的精神食糧。

2.3 基層文藝人員建設力度較差

基層文藝人員是文化產業賦能鄉村振興的重要力量。但基層文藝人員由于受到地域限制，相比于城市文藝人員具有自我價值實現機會較少以及晉升空間較為狹窄的現實困境。部分地區因經濟發展相對緩慢，造成了嚴重的人才流失，現有的文化活動難以滿足當地民眾對公共文化服務的需求。部分鄉村地區存在民間藝術甚至非物質文化遺產面臨失傳的危機。倘若基層文藝人員專業素養較差，管理體系難以有效構建，將無法高效發展當地文化產業、難以實現繁榮的農村文化。

2.4 文化項目資金支持渠道狹窄

文化產業要想得到有效發展，不僅需要基層文藝人員不斷提高自身專業素養以及實踐技能，還需要通過拓寬資金支持渠道的方式加大基礎設施建設力度以及宣傳力度。但我國部分農村地區文化產業存在文化項目資金支持渠道狹窄的現象。產生這一現象的主要原因在于大多數文化產業項目的投入產出比相對較低、資金周轉期較長，部分社會資本不愿對其進行投資。此外也與部分地區文旅產業難以實現有機融合現象有關。

2.5 文化產業與數字化產業融合力度較差

數字經濟背景下，數字文化創意產業已經成為賦能鄉村振興的重要方向。但從實際角度來看，部分鄉村地區文化產業發展期間因文化資源承載力有限、規模較小，難以有效實現文化產業朝著數字文化創意產業轉型升級。數字文創產業具有社會效益和經濟效益的雙重屬性，倘若鄉村地區難以有效實現文化產業與數字化產業的融合，將無法有效更新鄉村地區生產方式以及消費方式，難以有限賦能鄉村振興。

3 文化產業賦能鄉村振興優化措施

3.1 營造濃厚農村文化氛圍

基層黨委政府需要不斷優化自身管理理念，加大對繁榮農村文化的認識力度，深刻理解新時代鄉村地區實施鄉村振興戰略的重要意義，充分引導當地群眾參與文化產業建設。如可依托鄉村地區文化長廊以及文化墻等教育宣傳陣地，展示鄉村文化或利用社交媒體軟件，弘揚中華傳統文化、講好鄉村振興故事。基層黨委組織還需定期派遣工作人員深入鄉村地區一線，與民眾共同探討社會主義核心價值觀。采用通俗易懂的語言積極發揮鄉村地區群眾的主觀能動性，加大精神文明活動的創建力度。通過上述方式改正少數鄉村地區不良社會風氣以及風險習俗，最終打造良好家風，淳樸民風的美好鄉村。

3.2 發揮公共文化陣地職能

群眾在繁榮農村文化建設中發揮重要作用，基層黨委政府需要始終堅持文化惠民原則，結合當地民眾思維認知以及實際需求，采用民眾喜聞樂見的方式多次開展文化惠民活動。在此期間，可通過專員科學普及開設體育健身以及構建鄉村舞臺等多種方式提高鄉村地區的公共文化水平以及數字化水平。在端午節、春節等傳統節假日期間，需要多次開展戲劇演出、民俗文藝以及農民運動會等大型文體活動。并不斷鼓勵農村地區基層群眾建立娛樂班子，創作出振奮人心、傳播社會正能量的文藝作品。

3.3 健全人才匯集機制

基層黨委政府需要充分重視鄉村地區宣傳文化隊伍的建設力度，要求大學生村官以及第一書記發揮榜樣力量，加強政策宣傳以及政策引導。通過加大資金投入力度的方式在全國各地引入高層次文化專業人才，加強鄉村地區民間歌舞人才培養力度。對于存在非遺項目的鄉村地區，還需要著重培養非遺傳承人在當地開設非遺傳承基地，邀請傳承人傳授技藝，以此不斷壯大非物質文化遺產傳承人隊伍。對于返鄉創業人員則需落實一定激勵政策，引導他們以文化產業為載體，加強與鄉村地區旅游產業及其他產業之間的有機融合。所在地區高職院校以及普通高校也需要將基層公共文化納入到教育培訓體系以及人才培養規劃當中。充分培養學生關于基層公共文化的實踐能力，引導他們在畢業后能夠深入基層一線，為繁榮公共文化事業貢獻出自己的一份力量。最后還需要通過開展培訓活動的方式加強鄉村地區文化站以及文化工作者的培訓力度，提高文化人才隊伍的素養。

3.4 加大鄉村文化事業投入保障

基層黨委政府需要逐步提高文化支出比重，加強與社會各主體之間的合作力度，拓寬文化產業投入來源渠道。可積極引導社會資本投資文化產業，并在國家許可范圍內對申請專項資金以及稅收等方面給予一定的優惠支持。還可通過小額信貸等方式加強鄉村地區文化產業的扶持力度。同時還需加大對民間文化活動的扶持力度，定期組織文藝工作者前往鄉村地區開展慰問演出，帶領廣大人民群眾共享惠民成功。

4 融合數字化技術推動文化產業模式創新

4.1 強化鄉村文化產業數字化

文化產業與數字化技術融合發展已經成為新時代文化產業賦能鄉村振興的重要方向，以新手段對鄉村文化加以活化利用是助力鄉村全面振興的可持續發展路徑。基于數字化技術，能夠將鄉村文化以視頻圖文等形式展現給廣大人民群眾。依托虛擬現實技術，又能夠將鄉村地區非物質文化遺產的精髓長久保留，賦予鄉村文化新的文化功能與產業價值。

當地政府以及各大企業需要依托數字化技術將鄉村地區的自然景觀以及人文景觀以數字化的方式釋放生產潛能，借助云計算技術、虛擬現實技術以及區塊鏈技術，通過線上線下雙結合的方式將鄉村文化資源傳播出去，以此不斷豐富鄉村文化產業營銷渠道。將農業與文化產業和數字化技術有機結合的方式又能夠實現鄉村地區農業數字化轉型。不僅能夠有效降低生產者的中間成本，優化加工銷售等流程。還能夠將鄉村地區特有的文化要素融入農產品當中，打造鄉村特色文化產業鏈條，開發鄉村地區特色文創產品品牌。

4.2 強調鄉村資源創意開發

鄉村地區擁有豐富的文化資源，依托鄉村地區優秀文創產品的成果轉化能夠有效實現文化資源的經濟變現。當地政府需要加大資金投入力度，以文化創意為導向，打造文創數字化平臺，吸引廣大民眾參與其中。文創數字平臺包括直播平臺以及銷售平臺。當地民眾可借助文創數字平臺開展直播，將鄉村特有的文化內容通過虛擬現實的方式播放出去，滿足廣大消費者群體的文化需求。借助文創數字平臺中的銷售平臺，能夠打開鄉村地區特色產品的云端市場。最終推動鄉村文化產業朝著文創化數字化方向發展，依托鄉村文創經濟生態鏈條更加切實有效地落實鄉村振興戰略。

基于數字化技術的文化產業賦能鄉村振興需要以鄉村趣緣為核心，圍繞數字化和人本化發展原則構建虛擬社區平臺。依托虛擬現實技術、新媒體技術構筑理想化的鄉村生活。依托鄉村地區文化產業的鄉愁味和鄉土味傳播鄉村情感，加深鄉村振興的產業價值以及精神價值。鄉村原生態網絡主播可以成為鄉村文化產業場景化生產的重要途徑之一，因此當地政府需要對鄉村地區文化資源進行進一步的挖掘，借助數字虛擬化平臺打造基于鄉村文化產業場景化的生產模式，以此促進鄉村產業振興[1]。

4.3 注重鄉村精神重構和傳承

注重鄉村精神重構和傳承的前提在于把握鄉村地區地域文化的差異性，保存鄉村地區獨有的鄉土味道。文化產業賦能鄉村振興期間需要深耕當地鄉村文化，強化鄉村文化的保護傳承力度[2]。只有充分注重地域特色，避免文化開發朝著同質化發展，才能夠有效凸顯鄉村文化的內在精神。鄉村地區文化產業與數字化技術相融合能夠平衡鄉村文化守正創新之間的關系[3]。政府及當地民眾需要立足于當地的特色文化，充分發掘當地鄉土風俗以及文化價值。依托休閑農業以及科普教育實現鄉村地區歷史文化資源的數字化再現。此外政府還需要以鄉村文化為核心激活鄉村的閑置資源，如部分存在非物質文化遺產項目的鄉村地區需要進一步挖掘當地民俗禮儀以及傳統手工藝等相關特色項目，以此不斷放大鄉村文化產業的品牌價值，強化鄉村文化的吸引力以及感染力，守住鄉村文化的根與魂。

最后還需激發新老農人的內在潛能，以此不斷提高鄉土社會的凝聚力以及價值自信。當地政府以及社會各界需要幫助鄉村地區老農人重新審視家園，發揮傳統文化的重要價值。如可借助數字化技術提高老農人的綜合素養以及技能水平，幫助老農人改正長期以來對鄉村地區存在的偏見。同時還需要加大政策落實，依托就業政策以及優化人才返鄉創業政策的方式積極吸引新農人回鄉推動產業發展。新農人相比于老農人具有較高的靈活性以及主動性，能夠有效培養鄉村地區本地的新生力量，促進鄉村地區周邊人才、技術等資源要素匯聚，最終不斷滋養鄉村地區文化土壤。

5 結語

綜上所述，新時期社會經濟發展背景下，文化產業賦能鄉村振興期間需要聚焦于鄉村特色文化資源，采取多元化措施充分發揮當地民眾的主觀能動性。依托數字信息技術實現對鄉村文化資源的宣傳弘揚，協同企業及社會各界促進當地產業協調聯動，通過鄉村文化價值鏈條促進鄉村振興高質量發展。