數字技術對景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的影響及對策研究

蘇娜娜，羅一鳴

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，景德鎮(zhèn) 333403）

1 前言

近些年隨著文化強國戰(zhàn)略的實施，各級地方政府都非常注重文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，但是傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)仍面臨著市場定位不明、產品個性化缺失、生產方式落后、營銷渠道單一等問題，無法滿足數字時代的發(fā)展需求。伴隨著互聯網、大數據、云計算、元宇宙等數字技術的發(fā)展，數字技術成了新時代文創(chuàng)產業(yè)優(yōu)化革新的重要手段，對于文創(chuàng)產品設計、生產、營銷等環(huán)節(jié)產生了重要影響。因此，數字技術以其先進的技術優(yōu)勢和獨特的魅力與文化創(chuàng)意產業(yè)相融合，以數字技術賦能文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，積極打造具有數字特點和地域特色的文創(chuàng)產業(yè)經濟，是數字時代各地文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2 數字技術對景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的影響

數字技術的發(fā)展以及在景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)中的廣泛應用，可以更加充分和全面地發(fā)揮景德鎮(zhèn)傳陶瓷產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，充分挖掘和利用景德鎮(zhèn)濃厚的陶瓷文化基礎，豐富的陶瓷人才基礎，堅實的陶瓷產業(yè)基礎、潛在的市場基礎和良好的政策基礎等優(yōu)勢，才能賦能于陶瓷文創(chuàng)產品消費、設計、生產、營銷等環(huán)節(jié)，助力景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。

2.1 數字技術賦能于陶瓷文創(chuàng)產品消費

首先，數字技術激發(fā)了陶瓷文創(chuàng)產品的消費需求。以互聯網、多媒體、虛擬現實等為代表的數字技術可以聚合文創(chuàng)產品開發(fā)資源，實現設計工具、模型和文創(chuàng)人才的融合、共享，可以開發(fā)更多陶瓷文創(chuàng)產品，進而推動文創(chuàng)產品消費升級，激發(fā)了消費者對文創(chuàng)產品的消費需求。

其次，數字技術引領了陶瓷文創(chuàng)產品的時尚潮流。在消費升級的大環(huán)境下，數字技術不斷創(chuàng)新陶瓷藝術家的合作模式，借助數字技術的優(yōu)勢持續(xù)引進更多優(yōu)質陶瓷文化IP、創(chuàng)新藝術家合作模式，使得“數字+藝術+潮流”已然成為一種新的消費趨勢，不僅僅大大豐富了文創(chuàng)產品品類、提升產品的價值感和情緒調動能力，而且激發(fā)了消費者對數字文創(chuàng)藝術品的熱愛和追求。

2.2 數字技術賦能于陶瓷文創(chuàng)產品設計的創(chuàng)意

數字技術讓景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)從業(yè)者可以借助互聯網等技術，了解其他藝術門類、其他國家和地域文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展情況，并從中汲取營養(yǎng)、開闊視野、轉變設計思維、獲取更多的設計靈感。另外，數字技術創(chuàng)新了陶瓷文創(chuàng)設計的方法，大大提高了創(chuàng)意設計的效率和質量，讓設計師的創(chuàng)意設計可以得到最大限度地發(fā)揮。比如借助3D數字技術，讓設計師從一種全新的角度，設計創(chuàng)作文物新的展示形式，從而讓參觀者能夠身臨其境地領略到陶瓷文創(chuàng)產品的獨特藝術美[1]。

2.3 數字技術賦能于陶瓷文創(chuàng)產品設計的生產

數字技術是促進現代化產業(yè)結構轉型升級和高質量發(fā)展的起點，對于促進制造業(yè)、文旅業(yè)、服務業(yè)等各行業(yè)的深度融合，以及虛擬與現實的深度融合發(fā)揮著重要作用。特別是隨著云計算、大數據、人工智能數字技術的蓬勃發(fā)展，導致了文創(chuàng)產業(yè)的生產要素、生產關系、商業(yè)模式和生產范式發(fā)生了全面變化。同樣數字技術也成為新時代促進景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)鏈協調，促進文創(chuàng)產業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新的重要力量，讓景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的生產模式和產業(yè)發(fā)展模式發(fā)生了深刻變化。比如三維打印技術讓陶瓷文創(chuàng)產品設計、生產流程發(fā)生了較大變化，大大豐富了陶瓷文創(chuàng)產品種類，提高了陶瓷文創(chuàng)產品的生產效率和質量。

2.4 數字技術賦能于陶瓷文創(chuàng)產品的營銷傳播

首先，數字技術拓展了產品營銷渠道，擴展了受眾范圍。數字技術下的產品營銷不再局限于固定的市場，不再局限于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，而是借助微信、微博、抖音、京東、天貓等數字化平臺，讓受眾接收更多的產品營銷信息于無形之中，進而實現以最小成本達到最大營銷效果之目的[2]。

其次，數字技術提高了文創(chuàng)產品營銷受眾體驗。在數字化營銷層面上，陶瓷企業(yè)應該可以借助數字化技術將陶瓷文創(chuàng)產品以圖片、視頻、三維模型等形式全面展現，進而增強受眾視覺、觸覺等觀感，爭取獲得更多受眾的青睞，占領更大的文創(chuàng)市場，打造更值得受眾信賴的品牌。

3 數字技術賦能景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的對策

景德鎮(zhèn)市作為擔當建設全國陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)主力軍，正積極整合區(qū)位、平臺、政策等資源要素，積極探索以數字技術賦能陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，實現傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)轉型升級的有效途徑，具體如下。

3.1 樹立陶瓷文創(chuàng)產業(yè)數字化思維

在數字化時代景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展必須要樹立數字化思維，才能把握好數字經濟發(fā)展機遇，利用數字技術賦能陶瓷文創(chuàng)產業(yè)，促進景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)鏈改造升級，推動陶瓷文創(chuàng)產業(yè)在網絡化、數字化、智能化環(huán)境下實現高質量發(fā)展。數字化文創(chuàng)思維，將推動陶瓷文創(chuàng)產業(yè)從陶瓷設計、體驗場景到傳播渠道的顛覆性改變；數字化文創(chuàng)思維，將促進數字科技與陶瓷文創(chuàng)內容的融合創(chuàng)新，催生陶瓷文創(chuàng)內容和體驗上的新需求；數字化文化思維，有利于推動陶瓷文創(chuàng)場景數字化和智能化發(fā)展，進而帶動新的陶瓷文創(chuàng)消費新體驗[3]。比如樹立數字化文創(chuàng)思維，在傳統(tǒng)實體陶瓷文創(chuàng)產品的基礎上，將AR技術與傳統(tǒng)文創(chuàng)產品的融合，以傳統(tǒng)文創(chuàng)產品的造型和圖案為載體，以傳統(tǒng)陶瓷文化為主題，用現代AR技術賦能景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產品，讓消費者通過手機掃一掃，即可彈出精美三維陶瓷產品和動態(tài)的視頻，新了陶瓷文創(chuàng)產品的展現方式和使用場景，大大提高了陶瓷文創(chuàng)產品的體驗感。

3.2 為陶瓷文創(chuàng)產業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質數字人才

大量優(yōu)秀的數字人才是景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的轉型和騰飛發(fā)展的保障，是數字技術與景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)深度融合的橋梁。數字陶瓷文創(chuàng)人才的培養(yǎng)，一方面是利用數字化技術手段，通過創(chuàng)建網絡教學平臺、開設微信公眾號等方式，借助豐富的網絡資源和國內文化的交流碰撞，提升陶瓷文創(chuàng)人才的知識素養(yǎng)、開闊視野、提高數字化創(chuàng)意設計能力。比如“景德鎮(zhèn)人才云”、“景德鎮(zhèn)APP”等網絡平臺的建立，為加強陶瓷人才隊伍建設，激發(fā)陶瓷人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力開辟了新的渠道。另一方面需要政府引導，通過出臺相關的人才培養(yǎng)機制和扶持政策，利用數字技術整合各方資源，加快景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)應用型和復合型人才的培養(yǎng)，吸引全球優(yōu)秀文創(chuàng)人才。比如景德鎮(zhèn)市政府相繼出臺了《關于健全人才工作機制加快推進創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》、《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》等政策，在大力培養(yǎng)本地陶瓷文創(chuàng)人才的基礎上，還著力引進高層次陶瓷文創(chuàng)人才，吸引了一大批海內外陶藝家、青年學生和“創(chuàng)客”前來景德鎮(zhèn)尋夢創(chuàng)業(yè)，薈萃了一大批專門從事陶瓷藝術設計的高層次人才，形成了繁榮的“景歸”現象，為景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了大量優(yōu)秀的數字化文創(chuàng)人才。

3.3 加強陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的橫向協同

數字化技術的發(fā)展，讓景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展與文化旅游、智能制造、電子商務等行業(yè)的關系更加緊密，因此數字時代景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展也必須要加強與其他產業(yè)之間的橫向協作。在陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展需要借助數字化技術手段，與藝術、文化、設計、創(chuàng)意、旅游、工業(yè)生產等產業(yè)的橫向協同發(fā)展，運用“陶瓷+”理念促使陶瓷文創(chuàng)產品的設計、生產、營銷等各節(jié)點與各行業(yè)跨界合作，形成一個系統(tǒng)、嚴謹的網狀結構，可以大大豐富陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的文化內涵，創(chuàng)新陶瓷文化的展現形式，進而助推陶瓷文創(chuàng)產業(yè)向數字化、智能化轉型發(fā)展，打響景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)品牌。比如陶瓷文創(chuàng)與文旅產業(yè)的融合方面，將陶瓷文化與文旅產業(yè)深入融合，建立了瓷源境文旅產業(yè)園、景德鎮(zhèn)古窯民俗博物館、御窯廠窯址、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)景區(qū)、景德鎮(zhèn)名坊園、三寶國際瓷谷景區(qū)?等以陶瓷文化為主題的文旅產業(yè)園，并開發(fā)“陶瓷+文化”“陶瓷+旅游”“陶瓷+民俗”“陶瓷+體驗”的文旅項目，推動陶瓷文創(chuàng)和文旅產業(yè)的深度融合。

3.4 創(chuàng)新陶瓷文創(chuàng)產業(yè)數字化傳播渠道

一方面借助數字化技術手段，通過舉辦陶瓷數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展論壇，媒體宣傳推介、學術交流、大型網絡展會宣傳等途徑，形成線上線下相結合、立體化的宣傳體系，深度挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷文化內涵，大力宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷文化，提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化交流傳播的廣度和深度，不斷提高陶瓷文創(chuàng)產品和品牌的知名度、吸引力。比如景德鎮(zhèn)陶研究院與央視網合作建立了中國陶瓷文化傳播交流中心，將厚重而燦爛的景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化、制瓷工藝、文化旅游進行數字化、可視化創(chuàng)新，形成了陶瓷文創(chuàng)產業(yè)數字化傳播的新途徑。另一方面線上線下相結合向世界展示新時代瓷都。將微信、微博等社交平臺，抖音、快手等短視頻平臺，京東、天貓、拼多多等電商平臺，以及景德鎮(zhèn)市中國陶瓷城、國貿陶瓷市場、景德鎮(zhèn)金昌利陶瓷市場等陶瓷市場相結合，建設線上線下相結合的景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播體系，向世界展示全方位、生動、飽滿的新時代瓷都。比如借助抖音等短視頻平臺，直播帶貨模式成為帶動景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的新生力量，不僅對于消費者對于陶瓷文創(chuàng)產品的消費需求更加明確，而且抖音直播帶貨平臺也成為景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產品新的營銷渠道和陶瓷文化的傳播平臺。

4 結語

綜上所述，在數字技術的助力下景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)獲得了新的發(fā)展機遇，陶瓷文創(chuàng)產品創(chuàng)意十足，陶瓷生產技術有所突破，產品呈現形式和營銷渠道更為多樣，陶瓷文創(chuàng)產業(yè)鏈更為完善。因此，數字時代景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，必須要充分利用數字技術的優(yōu)勢，加大陶瓷文創(chuàng)產品的創(chuàng)新力度，樹立數字化文創(chuàng)思維，培養(yǎng)數字化文創(chuàng)人才，創(chuàng)新“陶瓷+”跨界融合模式，才能打響景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)品牌，實現景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的騰飛發(fā)展。