平度睫毛，“翹”動世界

模特試戴睫天使假睫毛產品

一個縣級城市，掌握著全世界愛美人士的“大眼秘密”。

日前，2023中國美睫產業發展高峰論壇暨“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”發展大會在山東青島平度市舉辦，來自五湖四海的行業人士以及200余家企業齊聚平度，共商“美麗大事”。

“平度將以此次高峰論壇為新契機，積極探索美睫產業擴容提質發展新路徑，為全國美睫行業科技化、品牌化、數字化、標準化發展提供更多平度經驗、平度模式?！逼蕉仁形瘯涄w興績說。

平度市位于膠東半島西部，面積3175.63平方公里，人口136.8萬。其地理位置處在環渤海灣經濟圈、山東半島制造業中心地帶，是連接青島、濰坊、煙臺三大城市的樞紐。當地一年生產1.2億副對毛、133萬盒嫁接假睫毛，賣出的美妝睫毛產品連起來至少能繞青島市5圈。無論是歐美艷麗風假睫毛，還是日韓清新風假睫毛，全球每10對假睫毛中有8對來自平度。

“平度市將假睫毛產業作為特色富民重點產業鏈之一，成立假睫毛美妝產業鏈工作專班，打出了產業園區配套、政策配套、設備研發配套、電商物流配套等組合拳，以建鏈、強鏈、補鏈、延鏈為重點，全方位推進假睫毛產業做大做強?！逼蕉仁泄I和信息化局民營經濟發展中心主任方圓告訴《瞭望東方周刊》。

平度一年生產1.2億副對毛、133萬盒嫁接假睫毛，賣出的美妝睫毛產品連起來能繞青島市5 圈。

假睫毛是美化眼部的美容用品，用于日?；瘖y和舞臺效果。假睫毛種類繁多，主要分為對毛、密排、朵毛等三大類型；又因材質、款式、長短、卷曲度、顏色等不同，形成了豐富的產品系列。

從海關總署數據在線查詢平臺得知，美妝睫毛產品有三個HS編碼，分別是：67041900，合成紡織材料制假發，胡須，眉毛及睫毛等；67042000，人發制假發，胡須，眉毛，睫毛及其他人發制品；67049000，其他材料制假胡須、假眉毛、假睫毛等。而幾乎所有品種的假睫毛，都可以在平度的工廠找到生產線。

上世紀70年代，假睫毛作坊就已經在平度市大澤山鎮出現。經過40多年的不斷發展，從小規模家庭作坊到企業規?；a，平度完成了從行業參與者到行業標準制定者的蛻變。

根據相關統計數據顯示，截至2022年底，全市共有假睫毛經營主體3682家，生產份額約占全球的80%，生產加工3000余種不同樣式、品類的成品，年產值約100億元。

2019年6月，平度市印發《關于促進實體經濟高質量發展的28條意見》，要求外貿轉型升級，培育自主品牌，支持品牌國際化，開拓國際市場。隨著假睫毛產品登上跨境電商的快車加速出海，同年，平度市收到了阿里巴巴授予的名片——假睫毛源頭產地。

2020年，平度市外貿轉型升級成效顯著，獲評“國家外貿轉型升級基地（假睫毛）·平度”，成為山東省外貿轉型升級試點市。

2021年，中國輕工業聯合會、中國香料香精化妝品工業協會正式授予平度市“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”稱號。

從平度市區出發，驅車40多分鐘就能到達大澤山鎮。大澤山鎮位于平度市區以北，地勢東高西低，為三面環山的簸箕形盆地，這里是平度假睫毛產業的起源地和聚集地。

2023年4月，平度市美妝睫毛行業協會準備從企業標準、團體標準入手，研究制定假睫毛生產的原材料選擇、加工工藝、加工場地、從業人員、衛生標準等一整套行業規范，逐步提高進入門檻，規范行業發展，引導假睫毛生產企業向無菌無塵的醫美工廠升級。

在大澤山鎮，每走幾步就能看到假睫毛企業的招牌。門店里，自然單簇款、濃密整排款；人造毛、水貂毛、黑色、棕色、彩色……各式各樣的假睫毛產品令人目不暇接。

“這款假睫毛直徑只有0.07毫米，從開始加工到最后成品出廠要經過多道工序：卡毛、合毛、切毛、卷毛、拆毛、定型、抹膠、上臺、包裝等，每道工序都離不開工人的精心操作?！鼻鄭u華睿假睫毛公司總經理楊法光一邊展示一款新的假睫毛產品，一邊告訴《瞭望東方周刊》。

楊法光帶領《瞭望東方周刊》記者參觀生產車間?！斑@里每名女工負責假睫毛不同操作部分，像這個就是普通毛料的切毛步驟，切一對按照2.5分計件，一天工作8小時可以完成5000―6000對，我們的女工每月能賺到5000元以上的工資。假睫毛產業有效帶動了本地就業，尤其是女性就業。”

2月13日，美妝在線新經濟產業園美妝運營展示中心

在平度，假睫毛產品從半成品到成品，包括輔助工具如膠水、紙箱、包裝袋都有專門企業在做，一個細致分工、配套完整的產業鏈已經形成。事實上，平度市美妝睫毛產業鏈正是青島市美妝用品產業集群建設的兩大組成之一（另一組成部分是膠州市高端發制品產業）。

產業園建成后，預計將入駐假睫毛生產及相關配套企業200余家，入駐貿易電商企業200 余家，孵化培育假睫毛生產及銷售創業企業300 余家。

在青島依夢蓮商貿有限公司的倉庫，工作人員正在將假睫毛產品打包裝車。“我們主要做國內電商，也兼顧生產端。每天送來的假睫毛成品通過驗收，下午五點半就會安排發貨?！鼻鄭u依夢蓮商貿有限公司總經理安法譯告訴《瞭望東方周刊》，“新一代年輕人喜歡參考網絡美妝博主攻略，平度的假睫毛生產企業和經銷商都在不斷研究消費者的喜好和市場流行趨勢，以創新出更多符合當下市場的產品?！?/p>

“2019年，我們剛開始做直播，主要是現場展示模特試戴效果以及佩戴技巧，這幾年假睫毛加速普及，我們的直播內容變成詳細介紹各類產品本身的特點，方便觀眾自由選擇。”安法譯說，“要想保持產品長盛不衰的競爭力，就要不斷推陳出新。我們有自己的研發團隊，目前自主孵化了睫天使、睫美戀等多個品牌，在淘寶、天貓、阿里巴巴、拼多多、抖音、快手、小紅書等平臺都很受年輕人歡迎?！?/p>

“一個數據可以說明假睫毛市場的熱度：2019年平臺假睫毛月銷售達到一萬副以上的就可以排到全國前三，現在達到這個水平的平度企業已比比皆是?！卑卜ㄗg說，為了適應消費升級趨勢，不少企業都在做私人訂制、高端訂制等業務。

3月9日，青島博秀假睫毛工藝品有限公司的人造水貂毛假睫毛展品（史佳慶/ 攝）

女性使用假睫毛的歷史可追溯到1916年。在“美國電影之父”大衛·格里菲斯執導的影片中，女演員希娜·歐文貼上了假睫毛。到20世紀30年代，“像扇子般拂拭著眼簾”的假睫毛成為西方時尚達人必備單品。據《阿里巴巴國際站2021假睫毛行業趨勢分析》數據顯示：假睫毛行業年增長保持在7%，北美、歐洲和亞太地區是假睫毛主要消費市場，其中北美洲的市場份額占36.7%。

如今，每天有成百上千箱“平度造”假睫毛漂洋過海，成為日韓、歐美市場的搶手貨。中國跨境電商出口平臺敦煌網數據顯示，敦煌網平臺假睫毛主要銷售國家中，美國占比超過80%，訂單主要以批發為主。在銷量TOP10的國家中，美國、巴西和加拿大市場增長最快。

“我們生產的假睫毛，在歐美市場需求量最大。”青島博秀假睫毛工藝品有限公司總經理王海波告訴《瞭望東方周刊》，“企業創業之初從貼牌生產開始，銷售量雖然不錯，但沒有自主品牌，發展空間不大，我們意識到只有研發新產品、擁有核心競爭力才能真正走出去?！?/p>

于是，王海波帶領團隊研發生產出擁有自主技術的人造水貂毛假睫毛，成本低又環保，柔軟度、舒適度與水貂毛十分接近，一經推出就受到歐美市場好評?！澳壳埃覀儽３置績扇齻€月研發一種新產品的速度?！蓖鹾２ㄕf。

“歐美人士偏愛夸張、濃密、纖長的假睫毛，亞洲人喜歡更自然、單薄的假睫毛?！鼻鄭u嘉港化妝工藝品有限公司總經理欒錫臣告訴《瞭望東方周刊》，“我們企業自2005年起開始做海外市場，主要出口歐美日韓等地，同時我們也是HELLO KITTY、LOVEBOAT、RUE21、LILLY等知名品牌的生產商?！?/p>

假睫毛生產流程精細又繁瑣，但入門技術門檻不高，市場競爭日趨激烈。欒錫臣表示：“這就促使企業必須不斷創新，技術不斷升級，不創新不升級就會很快被淘汰?！?/p>

如何推動假睫毛產業再上新臺階？

如今，平度市重大工程——美妝在線新經濟產業園（以下簡稱“產業園”）正在加快建設。產業園投資約30億元，總占地面積約308.5畝，園區將打造美妝展示中心、孵化培訓中心、采購貿易綜合服務中心、智能裝備聯合研發中心、物流綜合服務中心，為入園企業打造全產業鏈一條龍服務平臺。

山東平度城市風光

“產業園建成投產后將補齊假睫毛產業鏈上中下游關鍵配套鏈條，包括上游原材料生產、中游半成品加工、下游包裝上臺和通往C端B端的銷售環節，由此形成產業、商貿、生活、人才、教育等為一體、產城融合的全球最大的‘睫毛新城’?！背袚a業園建設和運營的青島尚臻產業園區運營管理有限公司總經理郭虎告訴《瞭望東方周刊》。

“項目建成后，預計將入駐假睫毛生產及相關配套企業200余家，入駐貿易電商企業200余家，孵化培育假睫毛生產及銷售創業企業300余家。”平度市城市開發集團有限公司開發總監王曉剛告訴《瞭望東方周刊》。

方圓介紹，平度假睫毛產業正不斷向智能化升級，以智能化工廠推動假睫毛產業高質量發展，助力平度和青島經濟的高質量發展。

“目前，我們與浙大機器人研究院共同組建了智能裝備聯合研發中心，目前已完成假睫毛半成品自動化生產機器樣機的測試，并在三家假睫毛生產企業推廣應用。接下來我們還將與浙大繼續深入合作，主動推進數字化車間建設，車間建成后將實現包裝噴碼、分揀等流程的自動化，助力假睫毛企業實現全自動、環保無塵高品質高效率生產?！惫⒄f。

“假睫毛產業是中國‘美麗產業’中最具潛力的行業之一。目前，全國范圍從事假睫毛相關產業的人數已超過百萬。假睫毛看似微小，卻對產業鏈所在地區的就業和民生起到重要作用。在平度，假睫毛產業發展呈現井噴現象，青島市、平度市政府對假睫毛產業的重視和支持，正是地方政府大力發展縣域產業、縣域經濟的縮影。”中華全國工商聯美容化妝品業商會美眼美睫專委會主任王銀森告訴《瞭望東方周刊》。

觀察平度假睫毛產業，離不開縣域經濟的視角。國內市場30%的漢服產自山東省菏澤曹縣，80%的化妝刷來自河南省周口鹿邑縣，75%的眼鏡來自江蘇省鎮江丹陽市……與平度發力于假睫毛產業一樣，還有不少制造業的“單項冠軍”“行業龍頭”源自縣域產業。

中國社會科學院工業經濟研究所區域經濟室主任、研究員葉振宇認為，縣域要立足自身優勢和發展機遇，充分把握要素資源條件，要抓住一些具有“引爆”作用的“立縣產業”。

“對平度市來說，下一步做大做強睫毛美妝產業鏈，除了‘兩園兩基地’（美妝在線新經濟產業園、美妝配套產業園、大澤山生產加工基地、舊店生產加工基地）平臺的建設，還要進一步加大政策保障服務力度，推動生產強化標準、產品提升品質，提升假睫毛產業的影響力和行業形象，持續擴大‘中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度’的品牌影響力，成為未來世界假睫毛產業的‘晴雨表’?！蓖蹉y森說。